Hablamos con Paola Figueroa “Patola”, jurado mexicana en Pharma de Cannes Lions 2018

El Festival Cannes Lions se alista para su edición 2018 y como parte de estos preparativos, han comenzado a conocerse nuevos detalles.

Dentro de estos detalles descubrimos los jurados para las categorías de Health y Pharma, donde participará Paola Figueroa, directora general creativa de Proximity DDBO, quien es la primera a quien llaman del grupo de mexicanos, que este año evaluarán piezas para la edición 2018 del festival.

Merca2.0 – ¿Cómo has recibido la noticia de tu nombramiento como jurado en Cannes Lions?

Paola Figueroa – Muy contenta, una participación en Cannes es un gran empujón para nuestras carreras y la categoría que me tocó, Pharma, es muy importante. México ha ganado varios Leones en esta categoría, con Flock (la campaña Talking Hands) el año pasado y un Grand Prix con Leo Burnett. La categoría es una donde México ha competido y ganado de manera importante.

M2.0 – ¿Qué elementos tomarás en cuenta para evaluar las piezas?

PF – Esa pregunta siempre es la más importante porque la respuesta es la misma. La creatividad. Las ideas en esta categoría tienen mucha innovación, que de alguna forma la categoría misma requiere. Las piezas que ganan están cinco, siete pasos adelante del resto, porque hablas de soluciones para que los pacientes puedan mejorar su calidad de vida.

Entonces es una buena idea e innovación, hay una evolución de las ideas, pero los insights son los mismos, la manera de proponer cómo una persona puede mejorar su calidad de vida, ahí se nota el avance en el pensamiento.

M2.0 – ¿Qué mensaje compartes a los publicistas?

PF – Nunca dejen de pensar. Si ves televisión, pocas veces hay una pieza que gana en un festival, al aire. Ahora tenemos una tendencia enfocada a la creatividad y se nota cada vez más con la redes sociales y los recursos digitales, que ese pensamiento no termina, sigue evolucionando, yo les diría entonces, que no dejen de ver referencias pero no solo para saber qué pasa, sino para agarrar un pensamiento existente y evolucionarlo al siguiente nivel.

No dejemos de pensar que la publicidad marca la cultura de los países, si tenemos mejor creatividad y comunicación, la gente puede pensar diferente. Salgamos de los briefs normales, eduquemos a los clientes, apostemos a las ideas.

Aquí la lista completa del jurado de Health y Pharma:

Jurado Pharma:

Jurado presidente – Rich Levy, Chief Creative Officer, FCB Health, Global
Shefali Srinivas, VP, Health Lead, Asia Pacific, WE Communications, APAC
Patrick Ackmann, Executive Creative Director, WEFRA, Germany
Oliver Caporn, Worldwide Creative Director, CDM London, Global
Renata Florio, Executive Creative Director, Ogilvy Health and Wellness, Global
Lyndon Louis, Senior Creative Director, Havas Live Sorento, India
Paola Figueroa, Creative VP, Made, Mexico
John Scott, Creative Director, Ward6, Singapore
Victoria McGee, Associate Creative Director, Langland, UK
Carolyn O’Neill, Chief Creative Officer, Centron NY, USA

Jurado de Health & Wellness:

Jurado presidente – R.John Fidelino, Executive Creative Director, InterbrandHealth, Global
Carol Ong, President, Bebebalm, Asia
Cherie Davies, Creative Director, Sudler & Hennessey, Australia
Bruno Abner Rebelo, Creative Director, McCann Health, Brazil
Andre Hansen, Creative Director, Anthill Agency, Denmark
Tom Richards, Chief Creative Officer, Havas Lynx, Europe
Orla Burke, Partner, EMEA Healthcare co-Lead, FleishmanHillard, EMEA
Alok Gadkar, General Manager & Executive Creative Director, The Classic Partnership, UAE
Melissa de Lusignan, Group Creative Director, The Hive Group, UK
Stephanie Berman, Former Partner & Chief Creative Officer, The Bloc, USA
Collette Douaihy, EVP, Executive Creative Director, Digitas Health, USA

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