Kantar se apodera de Ibope

Kantar Worldgroup y la brasileña Ibope concretaron una sociedad que dio forma a la nueva empresa de investigación de mercados especializada en América Latina Kantar Ibope Media, la cual tendrá como CEO a Orlando López, quien lleva años en Ibope y anteriormente trabajó para Unilever y agencias como JWT y Almap.

Ibope se fundó en 1942 en Brasil, tiene su centro de operaciones en Sao Paulo y Río de Janeiro y tiene presencia en decenas de países del continente. Kantar surgió en 1993 en el Reino Unido como una división de WPP y en meses recientes adquirió una mayoría accionaria de Ibope Media luego de trabajar como partnership durante 17 años.

En temas relacionados con el sector, en la Ciudad de México, la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación (AMAI) celebró su congreso anual donde se entregó un reconocimiento a Ana María Covarrubias por sus más de cuatro décadas de trayectoria en la industria.

Dentro de los expositores en el evento de esta organización que nació en 1992 estuvieron Rosy Ocampo, productora de televisión, Engel Fonseca, CEO de Neurona Digital, Nacho Lozano, periodista y comunicador, Gabriela Warkentin, directora de Televisa Radio, entre otros. También en México, Millward Brown presentó su ranking Brandz de las Top 30 Marcas Más Valiosas de México 2015 y los primeros cinco sitios estuvieron ocupados por Corona, Telcel, Televisa, Modelo y Telmex, respectivamente.

The post Kantar se apodera de Ibope appeared first on Revista Merca2.0.

EDEM tienen un curso de inglés enfocado en mercadólogos

La Escuela de Mercadotecnia (EDEM) elabora el curso English for Marketing Professionals, donde reúne a los líderes de mercadotecnia que tienen como fin fortalecer sus conocimientos de inglés a nivel empresarial, esto para generar una mejora en la forma que se comunican con otras personas y así poder ascender comprender mejor determinado tema y escalar en la pirámide empresarial.

El idioma inglés funge como herramientas para tener relaciones exitosas en los negocios, pues asílograrás comunicarte con compañeros y socios extranjeros, cerrar ventas o contratos de forma certera, generar documentos y elaborar presentaciones ejecutivas en un contexto multicultural. En relación OCC Mundial da a conocer que el 97 por ciento de empresas tiene como requisito que los trabajadores lo sepan, esto para entablar mejores relaciones laborales que se vena reflejadas en los logros obtenidos.

El curso English for Marketing Professionals está enfocado en aquellos profesionales de la mercadotecnia que buscan dar un valor agregado a las organizaciones para las que trabajan, expandan sus posibilidades de inserción laboral a través del dominio del idioma inglés.

A través de 8 sesiones con una duración de 4 horas, los asistentes podrán mejorar sus habilidades del idioma inglés en el contexto de marketing, lograr mejorar su habilidad y la velocidad a la que leen y comprenden los documentos de marketing, realizar casos de estudio en marketing, así como planes de marketing y documentos para campañas de marketing en inglés y elaborar presentaciones en inglés con la terminología adecuada de marketing.

Si estas interesado en saber más sobre este curso de inglés especiales para mercadólogos pulsa aquí. Si quieres saber más sobre los cursos, diplomados y programas directivos que tienen la Escuela de Mercadotecnia pulsa aquí.

The post EDEM tienen un curso de inglés enfocado en mercadólogos appeared first on Revista Merca2.0.

Marcas que celebrarán Día de muertos esta noche

Hace diez años los mexicanos buscaban más información sobre Día de Muertos que sobre Halloween. Pero en 2015 la celebración de la noche de brujas genera más búsquedas, según  Google Trends. Sin embargo, es una de las tradiciones más arraigadas de México y por ello muchas marcas se suman a esta tradición.

Cerveza Victoria. Lanzó una campaña para celebrar del Día de Muertos. Junto con la agencia J. Walter Thompson México reinterpretan a la Catrina al darle un aspecto atractivo y regional. La marca organiza este sábado 31 de octubre el Primer Festival de Catrinas. El evento empieza a las 18:30 horas con un desfile que va del Angel de la Independencia al Monumento a la Revolución donde se realizará un concierto.

Dulce Vero realizará este 31 de octubre  la “Carrera Recreativa Nocturna Dulce Travesía Vero”  en la segunda sección del Bosque de Chapultepec, frente a la fuente de Xochipilli a partir de las 8 pm. Con esta iniciativa, la marca invita a las personas a festejar el Día de muertos.

La Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicio y Turismo (Concanaco-Servytur) estimó una derrama por 23,000 millones de pesos por las festividades del Día de Muertos. Se prevé un aumento en la compra de flores de 4.1% y de ropa, concretamente de disfraces, de 3.9 por ciento.En restaurantes, el incremento de ventas será de 3.2%; en bebidas y tabaco, de 3.8%; en agencias de viaje, de 6.4%; en hoteles y moteles, de 6.4%; y esparcimiento, de 3.4 por ciento.

The post Marcas que celebrarán Día de muertos esta noche appeared first on Revista Merca2.0.

3 razones por las que el mundo está consumiendo menos refrescos de dieta

Las ventas de los refrescos “de dieta” han ido decayendo a lo largo de la pasada década y al parecer se trata de un declive que seguirá prolongándose en el tiempo. 

Coca-Cola informó la semana pasada que las ventas de la Diet Coke (o Coca-Cola Light, como se llama en México) cayeron un 8 por ciento a nivel mundial, mientras que su mayor rival, PepsiCo no dio cifras para sus bebidas dietéticas en el tercer trimestre, a principios de este año cambió la fórmula de la Diet Pepsi por una versión libre de aspartame.

De acuerdo con la publicación especializada Beverage Digest, las ventas de la Diet Pepsi han sido consistentemente menores que las de Diet Coke durante nueve de los pasados diez años. Pero hoy ambas están teniendo un rendimiento pobre en los mercados que se ha acelerado recientemente.

Según datos de Statista, mientras que en la primavera de 2008 existían 41 millones de consumidores de Diet Coke en Estados Unidos, esa cifra ha bajado sin parar hasta llegar a 31 millones en la primavera de este año. Se trata de una pérdida de 10 millones de clientes en siete años.  Pero ¿Por qué? Estas son las posibles explicaciones:

1. La alimentación sana está cada vez más de moda. Hoy como nunca antes, la industria de la alimentación y las bebidas está sintiendo el impacto de movimientos a favor de una mejora en la calidad de lo que ingerimos. Las refresqueras, cadenas de comida rápida en incluso fabricantes de sopas y cereales están lidiando con cambios en los gustos de los consumidores y sus prioridades. Las refresqueras están resintiendo este efecto porque los conservadores y aditivos tienen cada vez una peor reputación.
2. Preocupaciones por la salud. Los consumidores tienen la percepción de que los endulzantes artificiales son malos para la salud. Esto está respaldado por un estudio de la firma Jeffries, que encontró que el 83 por ciento de las personas que están reduciendo su consumo de bebidas dietéticas están “absolutamente seguros” o bien “bastante seguros” de que los edulcorantes dañaban a su salud.
3. El ascenso del agua embotellada. De acuerdo con Statista, el consumo mundial de agua embotellada llegará a 391 mil millones de litros para el año 2017, más de 100 millones de litros por encima de lo que se consume actualmente. Además, según Beverage Digest, durante 2014 las ventas de agua embotellada aumentaron entre un 8 y un 9 por ciento, con lo cual se han convertido en la categoría con el crecimiento más rápido. Para Coca-Cola, el incremento en aguas embotelladas fue de 11 por ciento.

The post 3 razones por las que el mundo está consumiendo menos refrescos de dieta appeared first on Revista Merca2.0.

4 logotipos que cambiaron esta semana y debes conocer

Internacional.- En la última semana de octubre hubo muchas novedades en materia de diseño y rebranding. Te presentamos cuatro casos que fueron publicados por el prestigioso sitio de diseño Under Consideration.

1. Caring Contact

Caring Contact (antes Contact We Care) es una ONG que en los Estados Unidos se encarga de contactar a voluntarios para ayudar a gente que pasa por problemas difíciles: depresión, ansiedad, estrés, pensamientos suicidas, etc. Atienden más de 15 mil llamados y mensajes de texto por año. Agencia encargada del rediseño: Lippincott (Nueva York)

2. REI

REI es un minorista que comercializa especialmente indumentaria y accesorios para actividades al aire libre, como ropa para treeking, viajes o ciclismo no profesional. La sede está cerca de Seattle, en el estado de Washington. REI tiene 142 tiendas en 34 estados.

3. Fuse

Fuse.tv es una red estadounidense de televisión dedicada especialmente a pasar música y programas para jóvenes de entre 18 y 34 años. Ha tenido un rápido crecimiento al presentar series originales y especiales, noticias, entrevistas exclusivas, conciertos en vivo y videos. La red está disponible en más de 72 millones de hogares. Agencia de rediseño: In-house. Más detalles del cambio de imagen y diseño.

4. Turismo en Dublín

El logo que vende a la ciudad de Dublín como destino turístico fue motivo de cambio. El rediseño es parte de una estrategia de gran envergadura para el crecimiento de la actividad turítisca hasta 2020. La industria del turismo y la hotelería emplea unas 200 mil personas en Irlanda y genera más de 3.500 millones de euros en ingresos anuales. Rediseño a cargo de Annie Atkins.

Sigue a @PabloPetovel

The post 4 logotipos que cambiaron esta semana y debes conocer appeared first on Revista Merca2.0.

7 datos que todo mercadólogo debe conocer sobre la Fórmula 1

Este fin de semana se celebra, después de 23 años de ausencia, el Gran Premio de México en el Autódromo Hermanos Rodríguez, evento que para las marcas y medios de comunicación representa una oportunidad para incrementar sus ingresos por publicidad, mantenerse en la mente del consumidor y llegar a nuevas audiencias gracias a la afluencia de turistas que se espera entorno a este acontecimiento.

Se trata de un evento que representa importantes ingresos por diversos conceptos en otras partes del mundo en donde ya se celebra. Por ejemplo, durante 2013, la Fórmula 1 generó ingresos por 2 mil 700 millones de dólares en Europa, Medio Oriente y África; en Asia-Pacífico por mil 500 millones de dólares , mientras que en América Latina y Norteamérica la cifra llegó a los 200 mil millones de dólares para cada región, según estimaciones de Statista.

Al respecto cabe mencionar que, de acuerdo con la Secretaría de Turismo, “El Gran Circo” dejará una derrama en la Ciudad de México cercana a los 2 mil millones de dólares.

Ante la relevancia que tiene el regreso de la Fórmula 1 a México vale la pena mencionar siete datos que todo mercadólogo debe conocer para dimensionar el impacto que la fiesta grande del deporte automovilístico puede tener dentro de la industria mediática y de marketing en el país:

1.-Durante 2009, los patrocinios fueron el sector que mayores ganancias dejó a la Fórmula 1 a nivel mundial, al alcanzar los mil 900 millones de dólares y superar a otros conceptos como la venta de entradas (483 millones) y los derechos de televisión (450 millones).

2.-El valor comercial en México de la cobertura en medios de comunicación asociados a la Fórmula 1 tendrá un valor comercial de 209 millones 503 mil 216 dólares.

3.-La empresa Corporación Interamericana de Entretenimiento (CIE), encargada de gestionar las cinco carreras programadas para México en los próximos cinco años, gastará 58 millones 280 mil 399 dólares en mercadotecnia y organización del evento.

4.-Se prevé que por cada dólar invertido para traer al mercado mexicano a la Fórmula 1, el retorno de inversión será de diez dólares.

5.-Por cada tres horas de transmisión de las carreras, la derrama económica por publicidad es superior a los 200 millones de dólares.

6.-El equipo Red Bull, campeón de los últimos tres títulos, ha invertido más de 2 mil 500 millones de dólares en ocho años de participación en el Gran Premio.

7.-Se espera que la marca Ciudad de México y la marca país México ganen 389 millones 968 mil dólares en valor de mercado tras ser sede del evento y al promocionarse como un destino atractivo.

Fuentes: Statista, Consejo de Promoción Turística, Black Block 2013.

The post 7 datos que todo mercadólogo debe conocer sobre la Fórmula 1 appeared first on Revista Merca2.0.

Árboles naturales se imponen ante los artificiales en Navidad

Las celebraciones decembrinas vienen acompañadas de pinos, mismos que pueden ser talados o comprados en diferentes establecimientos comerciales. A pesar de que esta decisión depende de cada persona, se resalta la importancia de optar por aquellos que son elaborados con material sintético.

Estudios de la Comisión Nacional Forestal (Conafor) arrojan que en México se talan alrededor de 1.8 millones de árboles de Navidad al año, los cuales van desde los mil 300 pesos hasta los mil 500 dependiendo de su altura. Algunas de las razones por las que se opta por esta medida es el aroma que ofrece un árbol natural en un hogar, por la experiencia de ir a comprarlo o por tradición.

Hay que mencionar que alrededor de 30 millones de árboles se producen en granjas especializadas que tienen como fin mantener un equilibrio en el medio ambiente, asimismo el 93 por ciento son reciclados a través de programas nacionales, informa el sitio Natura Medioambiental.

Datos de Statista revelan que la venta de árboles reales en Estados Unidos en 2013 fue mayor que los sintéticos, donde estos ocupan ventas de 14 mil 700 dólares, mientras que los naturales alcanzan los 33 mil dólares. Esta tendencia se ha mantenido desde el 2004, donde las ventas de árboles no artificiales llegan a los 27 millones de dólares, frente a 9 millones que alcanzan los sintéticos. Hay que mencionar que el año dónde se reportaron mayores ventas de pinos naturales fue en el 2013, frente al año 2007 donde se reportan ganancias de 17 mil 400 millones de dólares.

 

Te invitamos a participar en nuestro sondeo Compa de Árboles Navideños.

The post Árboles naturales se imponen ante los artificiales en Navidad appeared first on Revista Merca2.0.