Philip Morris en busca de un cigarro menos dañino

La empresa Philip Morris invierte  2 mil  millones de euros en lo que podría convertirse en el futuro y la salvación de la industria tabacalera, en encontrar la fórmula para reducir el daño provocado por el tabaco. Esto lo hace en el  “el cubo”, su principal centro de I+D localizado en Lago de Neuchâtel, en el noroeste de Suiza.

En 2014, esta empresa vendió alrededor de 856, 000 millones de cigarrillos, lo que representó un 2.7 por ciento menos que en 2013 debido a que el sector está cada vez más demonizado y que la lucha para reducir el número de fumadores se ha convertido en uno de los mantras de las políticas públicas.

Cada año, aproximadamente 6 millones de personas pierden la vida a causa del tabaquismo, de acuerdo con la Organización Mundial de la Salud (OMS). A nivel mundial se estiman número de 1,000 millones de fumadores, pero para 2030 se podría alcanzar los 8 millones de fumadores.

Por esta razón, cada vez más expertos, incluso detractores habituales del sector, empiezan a ver en los productos alternativos, como los cigarros electrónicos, un mal menor aceptable. Y las compañías tabacaleras, por su lado, como un nuevo nicho de mercado donde volcarse para sobrevivir, de acuerdo con información de el diario español El País.

Philip Morris  espera que en los próximos cinco o diez años artículos como los cigarros electrónicos ocupen 15 por ciento del portfolio de la multinacional. La compañía ya ha invertido 670 millones para construir una fábrica en Boloña que tenga una capacidad productiva anual de 30,000 millones de unidades, equivalente a más del 5 por ciento de las ventas europeas de tabaco.

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WhatsApp le quita liderazgo a Skype

WhatsApp es la principal aplicación para llamar a través de Internet, un liderazgo que ha conseguido en apenas unos meses, destronando a Skype, el servicio de Microsoft que llevaba años prestando este servicio.

El 33.8 por ciento de los usuarios españoles de Internet utilizan WhatsApp para hacer llamadas, pese a que esta modalidad se lanzó en España el 1 de abril de 2015, frente al 14.6 por ciento que usa Skype, según el Panel de Hogares elaborado por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).

El tercer servicio más usado para hacer llamadas de voz sobre IP es Facebook Messenger con 10 por ciento de los usuarios de Internet. Facetime de Apple cuenta con 2.3 por ciento, Hangout de Google 2.1 por ciento, Line 2 por ciento y Viber 1 por ciento.

Al rededor de 47.3 por ciento de los usuarios que habitualmente utilizan Internet ya realizan llamadas consumiendo datos en lugar de minutos de voz, gracias a Internet. El 71 por ciento de los consumidores prefieren esta aplicación a cualquier otra.

Las operadoras están sufriendo en sus ingresos este cambio de hábitos, ya que la facturación por llamadas de voz y SMS ha caído y aún no compensan este retroceso con el aumento de ingresos por datos. Los consumidores valoran el bajo precio o la gratuidad de la llamada (sin contar el consumo de datos), incluso en las comunicaciones internacionales, y mejoran la calidad de la comunicación aprovechando conexiones de calidad wifi o de 4G. 

*Con información de El País

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¿Sabías que la Fórmula 1 busca nuevo dueño?

Antes de que termine el 2015, la Fórmula 1 podría tener un nuevo dueño. Se dice que hay tres interesados en adquirir los derechos del negocio. 

Los accionistas de la firma están básicamente en una posición en la que tienen que perder algunas de sus acciones, o todas ellas, en poco tiempo, según el jefe comercial de la Fórmula 1,  Bernie Ecclestone.CVC Capital Partners es el principal accionista de la F1, cuyo codirector es Donald Mackenzie. Es en la actualidad el accionista controlante con una participación del 35.5 por ciento, mientras que Ecclestone posee un 5.3 por ciento.

En junio, varios reportes sugirieron que RSE Ventures, el vehículo inversor de Stephen Ross (propietario de los Delfines de Miami), se estaba asociando con Qatar Sports Investments para adquirir el paquete de CVC en una operación calculada entre 7 mil y 8 mil millones de dólares.

México es sede de el Gran Premio de México  donde  se estima una derrama económica por 400 millones de dólares, estimó la Secretaría de Turismo (Sectur), pues se espera a más de 300 mil turistas nacionales y extranjeros.

El gobierno de la Ciudad de México espera una derrama económica por 400 millones de dólares (mdd) por la Fórmula 1, lo cual impactará positivamente en el sector turístico, restaurantero, de transporte (líneas aéreas y transporte privado) y en la comercialización de productos.

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¿Por qué las mujeres viven más que los hombres?

La mujer tiene una mayor probabilidad de sobrevivencia porque es menos propensa a sufrir accidentes, y en general, adopta menos conductas de riesgo en las cuales peligre su vida. En México fallecen 132.5 hombres por cada 100 mujeres; en el grupo de 20 a 34 años, esta sobremortalidad es de 339.9 defunciones masculinas por cada 100 mujeres, según el el Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI).

En la población joven se visualiza una diferencia acentuada en el número de defunciones de hombres y mujeres, aunque las causas de muerte son similares. El monto de las defunciones en la población femenina es tres veces menor a la de los hombres, aunque con el mismo cuadro epidemiológico de fallecimiento en las tres primeras causas de muerte:

• 11 por ciento fallece por agresiones
• 10.2 por ciento por accidentes de transporte
• 6.1 por ciento por lesiones autoinfligidas.

Mientras que las tres principales causas de muerte en los hombres jóvenes son catalogadas como violentas y en conjunto representan 52.7 por ciento de las defunciones acontecidas en este grupo de población.

• 28.5 por ciento fallece por agresiones
• 17 por ciento los accidentes de transporte (17 por ciento) y
• 7.2 por ciento por  lesiones autoinfligidas

En 2013, las agresiones (18.9 por ciento) fueron la principal causa de muerte en la población masculina de 30 a 44 años, seguida por las enfermedades del hígado (11.8), los accidentes de transporte (9.4), diabetes mellitus (5.7) y las enfermedades isquémicas del corazón (5.6).

En las mujeres la estructura de estas causas es completamente diferente: la diabetes mellitus (9.8 por ciento) es la principal causa de muerte, seguida por los tumores malignos de mama (5.5), agresiones (5.3), los1 accidentes de transporte (4.5) y el tumor maligno del cuello del útero (4.4).

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¿Qué hay detrás del único proveedor de neumáticos de la Fórmula 1?

Desde 2011 Pirelli es la única empresa que provee los neumáticos de la Fórmula 1, evento que aunque para esta empresa representa sólo el 0,06 por ciento de su producción, se trata de un trampolín para fortalecer la imagen e innovación de la marca.

Los números que giran entorno a esta firma comercial resultan aún más interesantes cuando se leen desde el contexto del Gran Circo, mismo que demanda altos estándares en tecnología y calidad del producto los cuales se expanden al resto del portafolio de soluciones de la marca situación que impacta de manera directa en sus ventas y posicionamiento.

Bajo esta premisa, compartimos siete datos que abren el panorama sobre lo que es Pirelli y su evolución en los últimos cuatro años de la mano de la Fórmula 1:

• Las ventas netas de la firma crecieron de 4 mil 067 millones de euros en 2009 a 5 mil 655 millones de euros en 2011. Al cierre de 2014, la cifra se sitúo en los 6 mil 018 millones de euros.
• Mientras que en 2010 la marca destino 150 millones de euros en investigación y desarrollo de nuevos productos, durante año pasado dicho gasto alcanzó los 206 millones de euros.
• La marca es considerada como el quinto productor de neumáticos más importante del mundo en cuanto a ingresos por ventas estimado en 8 mil millones de dólares para el cierre del año fiscal 2014. La firma es superada por Bridgestone (29 mil 300 millones de dólares), Michelin (24 mil 400 millones), Goodyear (17 mil 800 millones) y Continental (12 mil 900 millones).
• Pirelli es la décimo quinta marca italiana más valiosa al alcanzar un valor de mil 588 millones de dólares hasta el cierre del año pasado.
• Se estima que para la marca vende a la Fórmula 1 cerca de 40 mil neumáticos cada año.
• Una llanta para la Fórmula 1 tiene un costo promedio de 5 mil 665 pesos, mientras que una de las llantas más económicas de la Pzero de Pirelli para uso comercial ronda los 3 mil pesos.
• Hasta 2009, la marca acaparaba el 4,4 por ciento del mercado de producción de neumáticos en el mundo.

Fuentes: Statista, British Broadcasting Corporation (BBC).

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Kantar se apodera de Ibope

Kantar Worldgroup y la brasileña Ibope concretaron una sociedad que dio forma a la nueva empresa de investigación de mercados especializada en América Latina Kantar Ibope Media, la cual tendrá como CEO a Orlando López, quien lleva años en Ibope y anteriormente trabajó para Unilever y agencias como JWT y Almap.

Ibope se fundó en 1942 en Brasil, tiene su centro de operaciones en Sao Paulo y Río de Janeiro y tiene presencia en decenas de países del continente. Kantar surgió en 1993 en el Reino Unido como una división de WPP y en meses recientes adquirió una mayoría accionaria de Ibope Media luego de trabajar como partnership durante 17 años.

En temas relacionados con el sector, en la Ciudad de México, la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación (AMAI) celebró su congreso anual donde se entregó un reconocimiento a Ana María Covarrubias por sus más de cuatro décadas de trayectoria en la industria.

Dentro de los expositores en el evento de esta organización que nació en 1992 estuvieron Rosy Ocampo, productora de televisión, Engel Fonseca, CEO de Neurona Digital, Nacho Lozano, periodista y comunicador, Gabriela Warkentin, directora de Televisa Radio, entre otros. También en México, Millward Brown presentó su ranking Brandz de las Top 30 Marcas Más Valiosas de México 2015 y los primeros cinco sitios estuvieron ocupados por Corona, Telcel, Televisa, Modelo y Telmex, respectivamente.

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EDEM tienen un curso de inglés enfocado en mercadólogos

La Escuela de Mercadotecnia (EDEM) elabora el curso English for Marketing Professionals, donde reúne a los líderes de mercadotecnia que tienen como fin fortalecer sus conocimientos de inglés a nivel empresarial, esto para generar una mejora en la forma que se comunican con otras personas y así poder ascender comprender mejor determinado tema y escalar en la pirámide empresarial.

El idioma inglés funge como herramientas para tener relaciones exitosas en los negocios, pues asílograrás comunicarte con compañeros y socios extranjeros, cerrar ventas o contratos de forma certera, generar documentos y elaborar presentaciones ejecutivas en un contexto multicultural. En relación OCC Mundial da a conocer que el 97 por ciento de empresas tiene como requisito que los trabajadores lo sepan, esto para entablar mejores relaciones laborales que se vena reflejadas en los logros obtenidos.

El curso English for Marketing Professionals está enfocado en aquellos profesionales de la mercadotecnia que buscan dar un valor agregado a las organizaciones para las que trabajan, expandan sus posibilidades de inserción laboral a través del dominio del idioma inglés.

A través de 8 sesiones con una duración de 4 horas, los asistentes podrán mejorar sus habilidades del idioma inglés en el contexto de marketing, lograr mejorar su habilidad y la velocidad a la que leen y comprenden los documentos de marketing, realizar casos de estudio en marketing, así como planes de marketing y documentos para campañas de marketing en inglés y elaborar presentaciones en inglés con la terminología adecuada de marketing.

Si estas interesado en saber más sobre este curso de inglés especiales para mercadólogos pulsa aquí. Si quieres saber más sobre los cursos, diplomados y programas directivos que tienen la Escuela de Mercadotecnia pulsa aquí.

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