Content Marketing. ¿Qué estrategia funciona?

El content marketing es una de las estrategias clave en el medio digital y representa para las marcas una de las funciones en su comunicación con el consumidor.

Una cifra que explica lo anterior es ofrecida por una proyección de Statista donde se advierte que el content marketing es el tercer canal más efectivo en marketing digital para la retención de consumidores, según cifras de eMarketer, GigaOM y otras fuentes.

Dentro de los recursos que se usan para una estrategia de content marketing está la publicación de blogs que las marcas aprovechan para llevar a cabo publicaciones sobre los temas que dominan y en los que aprovechan para referir a servicios o productos con los que cuentan y que muchas veces forman parte de la respuesta a la necesidad que se plantea en estos contenidos.

Entre las estrategias de content marketing que se aplican en mercados como el de Reino Unido están la de contenido en redes sociales, la preferida de los mercadólogos y que es seguida de los Newsletters, blogs, en la tercera posición de estas preferencias; videos, estudios de caso y artículos en el website de la marca.

Por temática, datos del Estudio Social Media 2016 apuntan que los temas como tecnología, estilos de vida y cultura son los que dominan en la preferencia de los usuarios que consultan blogs, tal como lo demuestra la siguiente gráfica:

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3 libros de Content Marketing que los mercadólogos deben leer

El content marketing es lo de hoy, la mayoría de las empresas implementan estrategias de este tipo, de hecho representa 25 por ciento de la inversión en publicidad a nivel mundial.

Y es que los expertos saben que 70 por ciento de los consumidores prefieren conocer a una empresa a través de sus estrategias de content marketing, según estimaciones de Content Plus.

Al ser un tipo de mercadotecnia tan relevante en la actualidad, es necesario que los mercadólogos profundicen sus conocimientos, por lo menos con los siguientes libros:

“Content Marketing: Think Like a Publisher – How to Use Content to Market Online and in Social Media”, de Rebecca Lieb

La autora presenta una guía práctica sobre lo que se debe o no decir en línea, cómo y dónde, su efectividad, los canales de distribución ideales, promueve un diálogo bidireccional, además de informar la manera efectiva esas interacción entre empresa y cliente.

Disponible en amazon.com y books.google.com.mx

“Content Inc.: How Entrepreneurs Use Content to Build Massive Audiences and Create Radically Successful Businesses”, de Joe Pulizzi

El autor es un pionero de la comercialización de contenidos, quien voltea el enfoque empresarial tradicional de crear primero un producto y luego tratar de encontrar clientes. Esta estrategia la sacó del éxito en su experiencia al construir su propia empresa. Muestra a los mercadólogos cómo colaborar a formar un negocio sólido, duradero y bien posicionado entre el contenido actual.

Disponible en ebay.com

“Content Strategy for the Web”, de Kristina Halvorson y Melissa Rach

Para las autoras, la estrategia de contenido es clave y para ello los mercadólogos deben conocer cuatro puntos: Entender la estrategia de contenido y su valor de negocio, descubrir los procesos y las personas detrás de una estrategia de contenido acertado, tomar decisiones inteligentes y viables sobre qué contenido crear, para qué y cómo; además de encontrar la manera de construir un modelo de negocio para la estrategia.

Disponible en contentstrategy.com y peachpit.com

Foto principal: Bigstock

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Los Lions Festivals tienen nuevo Managing Director: el brasilero Jose Papa

Jose Papa acaba de ser anunciado como el nuevo Managing Director de los Lions Festivals, entre los que se encuentran Cannes Lions, Lions Health, Lions Innovation, Lions Entertainmen, además de los eventos regionales de eurobest, Dubai Lynx, Spikes Asia y los Tangrams.

Jose es actualmente el CEO de WGSN, el servicio global de previsión de tendencias de moda de Ascential, por lo que tiene experiencia en el rol. Hasta ahora se había desempeñado como Director regional de Ascential para Latino América. Y previo a esto había llevado a cabo la estrategia corporativa con los representantes oficiales de Cannes Lions en Brasil, además de desempeñar cargos directivos en T4F, ESPN Brazil y Vex.

Philip Thomas, CEO de Eventos de Ascential ha señalado en el comunicado que, “claramente este rol atrae la atención y esto encantado de que Jose haya aceptado unirse a los Lions Festivals. Había liderado el éxito sin precedentes de WGSN y con un gran entendimiento de nuestra marca y enorme experiencia internación, era el candidato destacado para este rol.

Por su parte Jose Papa ha comentado que ” Los Lions Festivals son el destino definitivo global de la creatividad e inspiración. Un legado construido para juntar a las más brillantes mentes del mundo y premiar el trabajo más innovador. Es un privilegio poder contar con esa herencia y liderarlo en esta nueva y emocionante fase de éxito continuado.

A principios de este año el anterior Lions Festivals CEO, Philip Thomas anuncio su ascenso a CEO de Ascential Events, encargado de los negocios de Exhibitions & Festivals, mientras que Jose comenzará a desempeñar su cargo como Managing Director a partir del 1 de septiembre de 2016, cuando las oficinas sea trasladadas desde Nueva York a las de Ascential Events en Londres.

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Pablo Escobar ahora es el protagonista del videojuego ‘Narcos: Cartel war’

La mítica figura del líder del cartel de narcotráfico, Pablo Escobar, ahora será figura de videojuegos, después de que el éxito de la serie de Netflix, ‘Narcos’ sea llevado a este formato en el que los jugadores deberán tratar de aprender a manejar las ‘relaciones’ con la ley, ganar poder y lealtad de los que le rodean, contratar sicarios y eliminar enemigos…

Según la descripción de este juego, cuya propuesta lamentablemente se basa en un problema muy real sobre el que no existe reflexión y que no se ha erradico, lo que se pide es decidir “entre liderar a través de la fuerza o ganar respecto a través de la lealtad. A veces la gente mala hace cosas buenas… al final debes decidir entre ‘Plata o Plomo’”. “Hay dinero y poder para hacer. Por ahora, nadie está a salvo”.

Ante el éxito que ha tenido la serie de Netflix que narra la vida y la muerte del capo colombiano, cuya segunda temporada se estrenará el 2 de septiembre, lo que preocupa del juego es la visión que se ofrezca del narcotráfico, pues el tema es tratado como la simple consecución del objetivo de lograr que funcione un ‘negocio’, sin mostrar el daño, violencia y tragedia que trae consigo esta situación.

Liderar un cartel de la droga de forma imaginaria, puede que no sea el mejor de los ejemplos para las nuevas generaciones que suelen desensibilizarse ante la violencia de los videojuegos.

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Moleskine abre en Milán su primer café

En años recientes marcas de moda de lujo han abierto sus cafés, desde Armani a Gucci, pasando por Bulgari, Chanel o Dunhill, una moda que también han asumido marcas de alimentos como Kellogg’s o Nutella, y a la que ahora se suma Moleskine, esas famosas libretas que durante años han servido para capturar la inspiración de escritores, artistas, diseñadores y de todo el que desee expresarse en el papel.

Precisamente esta es la tónica de los locales que la marca Moleskine ha venido abriendo, de hecho la primera experiencia se inauguró en el aeropuerto de Ginebra en diciembre pasado, mientras que hace pocos días, se ha hecho lo propio con la flagship store establecida en la ciudad italiana de Milan.

Se llama precisamente Milan Moleskine Café y es el primero de una serie de cafés de la marca que serán abiertos en un futuro cercano en otras ciudades. Esta propuesta se ha llevado a cabo en asociación con Interbrand, y su peculiaridad es que es un hibrido entre café y galería de arte, para invitar a los visitantes a expresarse en las paredes de este local instalado en el corazón del distrito milanés de Brera.

Además, se ofrecerán charlas y talleres, todos relacionados con diferentes aspectos de la creatividad, además de ofrecer parte de sus productos, por si alguno de los visitantes necesita de estas libretas de esta marca que desde 2013 participa en bolsa, tras establecerse como marca en 1997.

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Lanzan ‘Croquémon Gou’, el juego español para ‘cazar’ croquetas

El fenómeno de Pokémon Go ha sido aprovechado por el Colegio Oficial de Tapatólogos de la provincia de Cádiz que han decidido llevar a cabo un concurso propuesto por el periodista Pepe Monforte que ha sido bautizado como “Croquémon Gou”, para cazar croquetas en los bares de esta región.

Parodiando el funcionamiento y nombre de la app de Niantic que hace furor en el mundo, esta propuesta busca promocionar este plato que en los establecimientos gaditanos goza de merecida fama a nivel culinario. “Si la gente va por el mundo cazando Pikachus, ¿por qué tú no vas a cazar croquetas?” señala Monforte desde la web, referente de la gastronomía gaditana “Cosasdecome” donde se ha anunciado la llegada del Croquémon Gou y los mecanismos y reglas del juego.

El objetivo final es seleccionar la mejor croqueta del verano gaditano, con la ayuda de los usuarios de smartphones y visitantes de los bares, quienes deberán fotografiar y publicar la imagen de las diferentes croquetas que consideren dignas de concurso. Además de dar a conocer los detalles de las mismas y el lugar donde se ha consumido a través de las cuentas de las redes sociales de la citada página web.

Como se señala desde el reglamento del concurso, “Para participar será suficiente con enviar una foto en la que aparezca la croqueta que se quiere destacar por su calidad, por la cremosidad de su bechamel, por la originalidad de su relleno, por la perfección del empanado, por la cantidad que lleva el relleno o, simplemente, porque te ha gustado una jartá”.

Este juego tiene vigencia hasta el 12 de agosto y el ganador obtendrá tres libros de gastronomía gaditana como premio. A todas luces, una búsqueda que puede ser menos peligrosa que la de cazar Pokémons, especialmente cuando no se respetan los espacios privados o zonas peligrosas, como ya se ha podido constatar a nivel mundial.

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Samsung se inspira en niño que ama el surf para un emotivo anuncio

El mercado de smartphones es muy competido, de acuerdo con proyecciones de eMarketer, al final de 2016 habrán en el mundo alrededor de 2 mil 82 millones de usuarios de teléfonos inteligentes, lo que representará unos 400.7 mil millones de dólares en ventas, según estimaciones de GfK.

El significativo número de usuario y su correspondiente impacto en ventas, motiva a que las marcas inviertan en el desarrollo de importantes campañas de mercadotecnia que generen empatía con la finalidad de mantenerse en el top of mine de los consumidores

Samsung es una de las compañías que tratan de conquistar a las audiencias con campañas emotivas. Al menos es lo que se aprecia en uno de sus más recientes anuncios en el que un niño es capaz de perseverar en su sueño hasta lograr hacerlo realidad.

El spot en video intenta representar el espíritu de la empresa surcoreana a través de la perseverancia y tenacidad de un caracol con el crecimiento deportivo de un niño de la India que quiere convertirse en un surfista profesional.

El concepto creativo fue desarrollado por Leo Burnett Chicago, trata de usar la metáfora como inspiración y como una reflexión sobre la vida, pero que a su vez, imprimen en varias ocasiones las imágenes de los smartphone como una forma de hacer converger el espíritu de Samsung con la tenacidad del niño que ama el surf.

El deporte es una de las industrias más poderosas y las marcas conocen el impacto que tiene en los consumidores, por lo que lo aprovechan en campañas de marketing con la finalidad de generar un vínculo entre el triunfo deportivo y sus productos.

Esto es algo que busca explotar Samsung para sus smartphone, su objetivo debe ser mantenerse como el líder en ventas con un 24.5 por ciento del mercado; seguido de Apple, con 15.3 por ciento; y Huawei con un 8.2 por ciento, según IDC con información al primer trimestre de 2016.

El marketing emocional es común entre las tecnológicas que buscan generar emociones que conecten con los consumidores. Apple también lo ha hecho para crear piezas de marketing para sus iPhone. Hace unos años usó la canción ‘When you’re smiling’ de Louis Armstrong que acompañaban de fondo a una serie de historias positivas donde es usado su smartphone para que una pareja se comunicase mediante lenguaje de señas o que una mujer embarazada mostrara el ultrasonido de su embarazo.

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