¿En qué dispositivos se consume TV en México?

El consumo de contenidos llevó a que en mercados como el de Estados Unidos se registrara promedio total de 725 minutos gastados diariamente en medios, según cifras de eMarketer publicadas en abril pasado.

Dentro de este medidor se observa que la TV sigue siendo el dispositivo al que mayor tiempo dedica el cosumidor para obtener contenidos, con un promedio de 345 minutos diarios dedicados a esta plataforma.

El dispositivo que le sigue es el móvil con un promedio de 245 minutos y las computadoras (laptop o desktop) con un promedio de 131 minutos.

Le siguieron a estos dispositivos el radio, con un promedio de 87 minutos mientras que medios como los periódicos y revistas reportaron obtener del consumidor 16 y 12 minutos, respectivamente, a la obtención de contenidos.

El mercado de contenidos y medios es uno de los más representativos para la mercadotecnia y no es para menos, se trata de una industria con un valor estimado a nivel mundial para este 2016 de 1.81 mil trillones de dólares, según PwC, firma que tiene una proyección nada despreciable para 2020 en que espera este valor se dispare a 2.14 tdd.

Frente a este escenario es interesante ver el contexto doméstico donde firmas como The CIU colocaron a México como el cuarto mercado con mayor penetración de TV de paga dentro de Latinoamérica, dejando a mercados como el argentino, venezolano y chileno en las tres primeras posiciones.

En medio de este contexto es importante observar cuál es la tendencia del consumidor mexicano cuando obtiene contenidos de TV de paga o pública, por lo que el dispositivo en que lo hace es un importante referente.

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¿El amor como mercadotecnia política? Barack y Michelle Obama llevan al cine la historia de su primera cita

Las estrategias de mercadotecnia recurren a elementos emocionales para generar mejor respuesta en el consumidor a través de la recordación de marca en su memoria o para identificarse con un electorado, tal como ocurre en el segmento político.

Prueba de ello es la historia de amor entre la pareja presidencial de Estados Unidos Barack y Michelle Obama, contada a través de la película Southside with You.

La historia recurre a la época en que ambos políticos se conocieron y comenzaron su relación, para convertirse en una de las parejas más poderosas en el mundo.

El hecho nos hace recordar que en mercadotecnia política, la identificación con los ciudadanos es clave para generar un reconocimiento de la marca personal desde el mismo nivel emocional y social del ciudadano, por lo que recordar que a través del trabajo o los orígenes humildes se puede llegar a ser una personalidad clave en el mercado, elemento de discurso con el que Michelle Obama ha construido su marca personal.

Esta construcción de marca personal ha permitido tanto al presidente Obama como a su esposa a tener importantes niveles de reconocimiento en el mercado. En el caso de la primera dama, según resultados de una encuesta llevada a cabo por USA TODAY/Gallup, contaba con un porcentaje de aprobación de su trabajo de 79 por ciento.

Respecto al presidente Obama, el mandatario registró en un porcentaje de aprobación de 51 por ciento, según resultados publicados el pasado 28 de agosto por Gallup.

Dentro de la historia de Estados Unidos, los Obama son la octava pareja presidencial más influyente que ha tenido ese país, de acuerdo a un ranking elaborado por InsideGov que colocó a Eleanor y Franklin D. Roosevelt al frente del listado.

Es importante observar que las estrategias de contenido como la de llevar a la cinematografía la historia de amor de dos marcas personales, se termina por convertir en una estrategia que ayuda a la percepción con que cuentan el presidente y primera dama de Estados Unidos, en un recurso que ha aprovechado la industria de medios para generar películas o series basadas en otras parejas presidenciales como los Kennedy, apellido que a la fecha es una marca política referente en el mercado estadounidense, con personas como Caroline Kennedy, quien fue designada por la administración Obama como embajadora de Estados Unidos en Japón.

A la larga es importante observar que este recurso de promocionar los valores de marca de dos personalidades, a través de un producto mediático se abre una oportunidad clave: mantener en la mente de los ciudadanos a dos figuras que pueden extender su presencia como conferencistas o marcas que funcionan para la creación de fundaciones, que se identifican con la promoción de actividades que los llevó a marcar su diferencia en el mercado.

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La marca país de México, ¿afectada o beneficiada por la visita de Trump?

México cuenta con una marca país de mil 91 millones de dólares, según cifras de Brand Finance, una firma especializada en tomar el pulso de las marcas nación y que en 2015 colocó a Estados Unidos al frente de este ranking con un valor de 19 mil 703 mdd.

Es necesario tener a la mano una serie de elementos que surgen con la visita de Donald Trump a México, desde la perspectiva de valor de marca país con la que cuenta México.

Para Laurence Newell, director general de Brand Finance México, la invitación que extendió el gobierno mexicano a los candidatos a la presidencia de Estados Unidos es una estrategia que juega a favor de la marca México.

“Le da puntos a favor a la maca México, extender una mano, en teoría. Desafortunadamente, quien viene representando a un segmento de la población de EU es un vecino peligroso y creo que desde el punto de vista ‘marca México’, al decir a Trump: conversemos, hablemos; es un punto a favor para la marca”, dijo.

En este sentido, Newell reconoce que “si resulta que Trump pierde las elecciones, México ganará puntos a favor porque dijo: ‘por lo menos hicimos el intento de ser equitativos con los dos candidatos y eso nos debería sumar puntos’. Si gana Trump eso tiene mucho riesgo y creo que la marca México a largo plazo se vería dañada, porque sus intenciones son realmente lastimar a México. Si gana, creo que México como marca se devaluará, no porque haya hecho mal sino porque el demonio es un demonio”

La marca país con la que cuentan las naciones es un buen indicativo de la salud económica con la que cuentan, la seguridad que los norma y la calidad de vida que se registra dentro de estos países.

Debido a esto es importante observar en el ranking de Brand Finance a países como China o Alemania que se encuentran detrás de Estados Unidos, con valor de marca de seis mil 314 y cuatro mil 166 millones de dólares, respectivamente.

En el caso de China, se trata de un país donde la calidad laboral se ha incrementado mientras que Alemania guarda una tradición no sólo como uno de los países líderes de la Unión Europea, sino como una nación con una capacidad económica que le ha permitido ser de los países claves de la región, además de una calidad de vida que influye en mucho en la percepción de su imagen a nivel mundial.

Ante estos referentes, es importante destacar que la marca país es un elemento indispensable para hablar de una nación dentro de un contexto internacional, sobre todo cuando elementos como la percepción de la imagen con la que cuentan, juega a favor de estrategias de mercadotecnia en turismo, política o social.

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Galaxy Note 7 explota durante carga y Samsung retrasa envío de unidades

Samsung logró generar un gran impacto con el lanzamiento del Galaxy Note 7, su nuevo buque insignia que integra tecnologías innovadoras en el sector de smartphones, por ejemplo, un lector de iris como parte de su oferta en seguridad biométrica. Sin embargo, la marca también ha tenido que enfrentar un par de casos de teléfonos que han explotado durante la carga.

Hace un par de días se dio a conocer el caso de un equipo Galaxy Note 7 que explotó cuando se estaba cargando con un adaptador de puerto MicroUSB a USB C, el cual es el nuevo puerto que la industria de la tecnología ha adoptado para estandarizar futuros conectores.

Sin embargo, un nuevo caso se ha dado a conocer esta mañana, el cual ocurrió en condiciones similares, de acuerdo con información publicada por Ubergizmo. Es decir, también se vio involucrado un convertidor de puerto MicroUSB a USB C.

Samsung ha tomado el asunto bastante en serio, y en entrevista para Reuters, la compañía surcoreana afirmó que está retrasando el envío de algunos lotes de unidades con el fin de realizar pruebas de seguridad y control de calidad a mayor profundidad.

No obstante, cabe señalar que el problema podría estar en los adaptadores fabricados por terceros, de igual manera en la que meses atrás los cables USB C se vieron envueltos en una serie de accidentes debido a mala calidad en su elaboración y a la falta de seguimiento en cuanto al estándar de este conector, por lo que incluso Amazon llegó a prohibir su venta.

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Disney crea concurso de cortos para promocionar los juguetes de Rogue One

Las franquicias de Star Wars y Marvel son probablemente los mejores negocios que ha hecho Disney en los últimos años, tan sólo las cintas más recientes (‘The Force Awakens’ y ‘Captain America: Civil War’) le han producido ingresos por más de 3 mil 200 millones de dólares en conjunto, según datos de Box Office Mojo.

Actualmente la casa de Mickey prepara el estreno de ‘Rogue One: A Star Wars Story‘ y como parte de la estrategia de marketing anunció un concurso de cortometrajes animados en stop motion, en el que los fans podrán contar sus historias utilizando juguetes relacionados con el spin-off de la saga de Star Wars.

Esto coincide con que Disney y y Lucasfilm, presnetó –a cuatro meses de distancia del estreno- ,una serie de licensing de figuras de acción creadas por diversas marcas, entre ellas, Hasbro, Mattel, Lego, Funko, y la propia tienda de merchandising de la compañía de Burbank, California.

El objetivo es lanzar cortos en stop motion –ya publicó el primero– a lo largo del mes de septiembre como parte de la campaña de marketing de ‘Rogue One’, mientras que el concurso comienza el 30 de septiembre -el mismo día en que los juguetes estará a la venta-.

El recurso de un concurso es usado por las marcas para reforzar el engagement con la audiencia, esto permite generar expectativa, al tiempo que involucra a la gente con el concepto o idea que se busca transmitir.

Otros casos que han creado un concurso para atraer públicos es Instagram, que en mayo pasado lanzó la convocatoria #WaterinMotion, abierta a agencias y creativos para que realizaran videos cortos. La idea fue creada con motivo del Festival Cannes Lions 2016.

Un ejemplo más es el de Nintendo, que el mes pasado lanzó un concurso en alianza con la firma de moda japonesa, Uniqlo, en el que los participantes crearán diseños de estampado para una playera inspirada en la marca y los personajes de sus franquicias. El objetivo del T-shirt Grand Prix 2017 es promocionar la consola NX.

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Trump hace campaña en Los Pinos: reitera que construirá muro y actualizará TLCAN

La reunión entre el presidente de México, Enrique Peña Nieto y el candidato republicano a la presidencia de Estados Unidos, Donald Trump, concluyó este miércoles con un mensaje a medios y una laxa conferencia de prensa donde el magnate dijo frente al mandatario mexicano, que se actualizará el tratado de libre comercio de América del Norte y se construirá el muro en la frontera que comparten ambos países, aunque no se definió que nación pagaría por el desarrollo.

“La frontera debe transformarse en un activo para nuestra región”, @EPN. https://t.co/ZBPuLTyP9j http://pic.twitter.com/oVWL2DGotV

— Presidencia México (@PresidenciaMX) 31 de agosto de 2016

Sus afirmaciones forman parte de su discurso con lo que se puede afirmar que la presencia del magnate en la residencia oficial del presidente de México se convirtió en un episodio más de campaña con la que ha venido compitiendo en contra de la candidata demócrata Hillary Clinton, quien criticó la reunión entre el presidente de México y su opositor en la contienda por la presidencia de EU.

Ante su reunión con el presidente Peña Nieto, un recordatorio de lo que Trump ha dicho sobre México: https://t.co/knDmeeQgQb

— Hillary en español (@Hillary_esp) 31 de agosto de 2016

 

El discurso político de Trump tuvo los siguientes focos y recordaron el trabajo de campaña que ha llevado a cabo:

-“Tener una frontera segura es un derecho soberano y beneficio para ambos países y respetamos el derecho de cualquier país de construir una barrera física o un muro en cualquiera de sus fronteras para frenar el movimiento ilegal de personas, drogas y armas”.

-“Si hablamos del muro, no del pago”.

-“El acuerdo (TLCAN) de 22 años debe ser actualizado para adaptarse a la realidad, es que hay muchas mejoras que pueden hacer México y Estados Unidos para ser mas fuertes, para mantener a los trabajadores en ambos países”.

La presencia de Trump ha generado una larga lista de críticas a través de redes sociales, tras un encuentro que tuvo significados en mercadotecnia gubernamental, a favor de Peña Nieto y política, estrategia que jugó a favor de la campaña del candidato republicano.

El discurso gubernamental de Peña Nieto da sentido a la tesis anterior con los siguientes focos de su discurso que destacamos:

-“El próximo presidente norteamericano encontrará en México un vecino que desea trabajar constructivamente para fortalecer la relación entre neustras naciones”.

“No dudo que el TLCAN no pueda ser mejorado. Es un acuerdo firmado hace 22 años. El próximo presidente encontrará en mi gobierno un socio con la voluntad de conducir la ruta, a fin de que sea más efectivo generar empleos de calidad”.

“La frontera debe transformarse en una activo para la región”.

Con esto es interesante observar cómo fue aprovechado este episodio por parte del republicano, quien reiteró en el país dos grandes líneas discursivas de su campaña: la construcción de un muro en la frontera norte de México y cambios en el Tratado de Libre Comercio, por lo que será interesante ver las posteriores ejecuciones publicitarias y estrategias de mercadotecnia que se comiencen a aplicar a partir de esta conversación.

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Peña Nieto reitera respeto y apoyo a Donald Trump a pesar del rechazo en redes sociales

Durante una conferencia celebrada en Los Pinos, el Presidente Enrique Peña Nieto y Donald Trump se presentaron ante medios de comunicación, donde el mandatario mexicano comenzó su discurso reafirmando su política de respeto y colaboración con Donald Trump para mantener una relación bilateral de cercanía en el caso de que el magnate estadounidense resulte ganador de las elecciones presidenciales de Estados Unidos.

Sin embargo, la exhortación de apoyo llega en un panorama sumamente complejo para el presidente de la República Mexicana, ya que desde el momento en el que se oficializó la visita de Trump a México, se desató en las redes sociales una crisis para Enrique Peña Nieto, un problema que constará de varios millones de impresiones en social media.

A pesar del descontento social, el presidente de México ha decidido mantener una estrategia que hasta ahora ha venido constando de evitar la confrontación directa con las polémicas declaraciones del candidato republicano con respecto a los mexicanos y a su política de segregación que contempla construir un muro en la frontera entre México y Estados Unidos.

Asimismo, Peña Nieto habló sobre la necesidad de realizar ajustes en el Tratado de Libre Comercio de América del Norte, y trató el tema del tráfico de armas hacia México, problema que agudiza el fenómeno del narcotráfico y la violencia dentro del territorio nacional.

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