Primero un concurso de TV, ahora lanzan un musical sobre los millennials

Los millennials son un segmento de consumidores sumamente estudiado sobre el que se han esgrimido cualquier cantidad de teorías y medido todo tipo de tendencias.

Esta tendencia tan presente en marketing ha centrado en un gran porcentaje inversiones y estudios, por lo que la prevalencia de este segmento en el mercado ha vuelto permanente su referencia y enfoque como nueva norma de medición que busca identificar o explicar el por qué de diversas preguntas hechas en el mercado.

Debido a esta tendencia en la que se habla de los millennials, estos han logrado convertirse hasta en una estrategia de contenido.

En la nota: La mercadotecnia se convierte en reality show hablábamos del lanzamiento de la nueva versión de Survivor: Millennials vs. Gen X (Sobreviviente: Millennials contra Generación X).

El programa producido por la cadena CBS (con ingresos por publicidad durante 2015 por siete mil 18 millones de dólares), se explicó en dicha nota, muestra a dos grupos de 10 integrantes cada uno, divididos por la edad de los participantes.

Ahora, los millennials vuelven a protagonizar una estrategia de contenido de la mano de un video producido por La Roca, una marca personal clave dentro de la industria de medios, que lanzó un nuevo concepto llamado “Millennials: The Musical” (Millennials: El Musical) donde se presenta una sátira de esta generación en un material publicado por este personaje en su canal de YouTube.

La generación de contenidos donde los millennials juegan un papel clave dentro de este segmento y nos recuerda la prevalencia de esta generación en el mercado, donde se estima que este segmento gasta en países como Estados Unidos, según proyecciones de Accenture, 600 mil millones de dólares.

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Facebook apuesta por anuncios en televisión para promocionar Live

Dron sobrevuela el casi terminado campus de Apple y video se vuelve viral

El video de un dron sobrevolando sobre los avences de la construcción del Campus de Apple se volvió viral al sumar más de 424 mil reproducciones en YouTube.

El material muestra los avances en los diversos edificios que conforman el complejo de Apple y de acuerdo a descripción del video se trata de edificios como el Auditorio bajo tierra, los paneles solares que están sobre diversos edificios, los túneles para el garage del complejo o el edificio de gimnasio.

Descubrir el avance en la construcción de las instalaciones del Campus ha sido una de las grandes sensaciones en redes sociales y esta ya es la segunda vez en que un dron trata de capturar los avances de la obra.

En la nota: El nuevo Campus de Apple es presentado a vista de dron, dábamos cuenta de que el Apple Campus 2, estará ya finalizado para las próximas Keynote de la firma tecnológica durante el año 2017 y se espera que albergue a más de 13 mil empleados, un gimnasio y un auditorio subterráneo. Además de contar con una valoración estimada en cinco mil millones de dólares.

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Este es el video en el que se muestra el desarrollo de Apple, que en su gran parte ya se encuentra terminado:

El video nos recuerda que Apple es una marca con un valor de 145 mil 918 millones de dólares, por lo que este tipo de desarrollos nos recuerda lo importante que es para la imagen de las marcas contar con edificaciones que sirven para comunicar la experiencia de sus compañías.

Norman Foster, el arquitecto encargado de la obra, ya ha realizado importantes trabajos para marcas como el HSBC Building, la Torre Cepsa, el Centro de Tecnología de McLaren o el Centro de Artes de AT&T.

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Taylor Swift hará 'video experience' en streaming con AT&T

Luego que el lunes AT&T anunciara que entrará al mercado del contenido streaming con DirectTV Now, una app que permitirá a los usuarios acceder a canales de televisión como CNN, CNBC, HBO, FOX y Warner, sin necesidad de tener un contrato con un sistema de cable, la compañía busca avanzar rápidamente hacia la producción de contenidos propios.

Para ello, firmó a una de las mayores influencers en el mundo; Taylor Swift, quien será host en un canal en el que se generará content marketing y formará parte de la oferta de contenidos de AT&T en su nueva plataforma.

El proyecto consiste en un programa de televisión en DirectTV Now, que constará en una primera temporada de 13 episodios en el que la cantante será la conductora y comentará videos que se proyectarán de manera exclusiva, así como sus conciertos y demás contenido original. Como parte de la estrategia de marketing de la producción, se realizarán contenidos con momentos inéditos capturados detrás de las cámaras.

.@TaylorSwift13 fans have a new destination for unique and never seen videos, #TaylorSwiftNOW – coming soon, only on AT&T. http://pic.twitter.com/mRqMtCGXD4

— AT&T (@ATT) 28 de noviembre de 2016

Con Taylor Swift NOW, AT&T da un paso importante para convertirse en productora de contenidos luego de la adquisición por más de 85 mil millones de dólares de Time Warner Inc., propietaria de TNT, CNN, HBO, DC Entertainment, y Warner Bros.

Su apuesta es importante pues Taylor Swift es la celebridad mejor pagada, con 170 millones de dólares, superando a un personaje que sabe manejar muy bien su personal branding como Floyd Mayweather, quien encabezó el podio el año pasado, con 300 mdd, de acuerdo con Forbes. También es una de las personalidades con más seguidores en redes sociales (Twitter 82 millones, Instagram 93 millones y Facebook 74 millones de seguidores).

Su engagement con el público la convierte en un personaje muy atractivo para las marcas, ha sido portada de importantes revistas como Vogue y actualmente es una de las embajadoras de marca de Apple Music, para la que protagoniza anuncios; el mas reciente un lip sync con una canción de Drake.

El paso de personalidades del espectáculo con grandes medios para tener sus propios programas no es nuevo, recientemente Reese Witherspoon se asoció con Otter Media -empresa de The Chernin Group y AT&T- para crear ‘Hello Sunshine’, una nueva compañía de contenido multiplataforma (cortos digitales, podcasts y series) dedicada a contar historias dirigidas a mujeres.

So excited to partner with @ATT and #DirecTVNow to bring @hellosunshine‘s female-driven content to their customers ☀️ http://pic.twitter.com/5UIf1MmGzo

— Reese Witherspoon (@RWitherspoon) 29 de noviembre de 2016

O el caso de la comediante Chelsea Handler que tiene su talk show en Netflix, en el que realiza entrevistas a diversas personalidades. Fue en este programa donde el titular del Departamento de Energía de Estados Unidos dijo que estaban trabajando en encontrar dimensiones como las que se plantean en Stranger Things.

Imagen: Twitter/ Taylor Swift @taylorswift13

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¡Santa olvidó la Navidad! en esta nueva campaña sobre el Alzheimer

La temporada navideña es una de las más fáciles en marketing ya que el discurso publicitario se adapta a la temporada en que el consumo tiene empatía con mensajes positivos y de celebración, propios de la época en donde Santa Claus es uno de los personajes clave de la temporada.

En medio de esta temporada llama la atención la ejecución de estrategias publicitarias que aprovechan el marketing de contexto, como un recurso que les ayuda a empatar con los intereses del consumidor y la tendencia del mercado.

Un ejemplo de este tipo de estrategias lo ofrece la campaña Santa Forgot from Alzheimer’s Research UK (¡Santa olvidó!) lanzada por el Alzheimer’s Research de Reino Unido.

La campaña suma más de 144 mil reproducciones en YouTube y muestra la historia animada de un Santa Claus que comenzó a confundir nombres y con el paso de los años dejó de entregar regalos, hasta que una niña convence a los duendes de Santa Claus a crear una cura para su padecimiento.

“Si Santa tiene una enfermedad, la investigación puede encontrar un camino para resolverlo”, cita el mensaje en donde se advierte que solo la investigación tiene el poder de cambiar el futuro.

A continuación la campaña de Alzheimer’s Research UK:

Esta no es la primera vez que en el mercado health se lanza una campaña que busque combatir el Alzheimer, de hecho la organización Alzheimer Scotland lanzó una campaña en la que promueve la compra de un tartán con el color púrpura de la organización y con el objetivo de recaudar fondos y cultura de concientización.

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La situación laboral en 2017, ¿mayores oportunidades?

Rooter realizó un estudio, promovido por la Fundación de Tecnologías de la Información, en el que reveló cuáles serán los perfiles laborales más demandados durante 2017 en cuanto a empleos en el sector digital.

Los especialistas en marketing online lideraron el listado, seguidos de los community managers, programadores, desarrolladores de apps y diseñadores gráficos y web.

Sin embargo, el mercado digital se ha visto severamente afectado por la depreciación del peso ante el dólar, por lo que, de mantenerse la tendencia afectaría incluso a los empleos del área y de la mercadotecnia en general en 2017.

En México se registraban 135 mil 251 mercadólogos al primer trimestre de 2016, de acuerdo a cifras del Observatorio Laboral de la Secretaría del Trabajo.

Aún más, los puestos de todas las industrias pueden presentar cambios, mismos que sólo pueden conocerse desde la fuente, por ello, el Departamento de Investigación de Merca2.0 te invita a ser parte de la Encuesta Nacional de Sueldos y Salarios en Marketing 2017, en la que puedes ayudar a los investigadores con sólo contestar las siguientes preguntas:

Foto: Bigstock

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Boycott Trump, la App que busca impactar los negocios de Donald Trump

El presidente electo de Estados Unidos, Donald Trump, sigue generando reacciones negativas en su contra, con todo tipo de acciones que se implementan y que buscan impactar su cargo como mandatario de un país líder en valor de marca a nivel internacional: 20 mil 574 billones de dólares.

Una de las últimas acciones que se han lanzado en contra del mandatario electo es una aplicación para plataformas iOS y Android: Boycott Trump.

La aplicación es responsabilidad del Democratic Coalition Against Trump (Coalición democrática en contra de Trump) quien según declaraciones de su director ejecutivo, Nate Lerner, a medios locales, se trata de una medida como parte de la campaña de boicot en contra del republicano, centrándose en sus compañías holding y las personas que apoyan al presidente electo.

La medida se suma a una serie de acciones que se han implementado en contra del apellido Trump, una de las marcas personales fortalecidas por la fortuna con que cuenta y los sectores como el de real state o de medios en los que se está presente con desarrollos o programas de televisión, respectivamente.

Dentro de estas acciones que terminan por ser elementos que impactan negativamente a la marca Trump, también se suman  las protestas que se registraron en contra de Ivanka Trump a las afueras del edificio The Puck, propiedad de su esposo Jared Kushner.

La acción consistió en protestas en contra de la hija del presidente electo republicano, y ya se han extendido a elementos comerciales como el movimiento que buscó pedir a la cadena de retail Nordstrom que dejara de vender productos de Ivanka Trump en su tienda, hecho que fue respondido por la cadena, argumentando su negativa, debido a que la única posibilidad para realizarlo, sería que esta línea no registrara ventas.

More protest signs at The Puck Building, which is owned by Ivanka Trump's husband, Jared Kushner. http://pic.twitter.com/pXv9793kcb

— Jacob Bernstein (@BernsteinJacob) 28 de noviembre de 2016

Las marcas personales están fuertemente relacionadas con los fenómenos sociales, de hecho, a partir de estas tendencias su percepción es positiva o negativa, por lo que resulta necesario entender el impacto de estas personalidades y los elementos que deben de cuidar.

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