En este blog se publicaran las noticias más relevantes acerca de mercadotecnia y tecnología.
jueves, 1 de diciembre de 2016
Navidad y otras fiestas motivan inversión en publicidad en televisión
Se estima que la inversión en publicidad a nivel global en 2016 será de aproximadamente 579,000 millones de dólares, un crecimiento del 4,6 por ciento respecto al año anterior, de acuerdo con un reporte elaborado por ZenithOptimedia.
Esta cifra es muy similar a la proyección del servicio de inteligencia de marketing, Warc, que espera un incremento del gasto en publicidad del 4,5 por ciento, aunque prevé una ligera desaceleración en 2017, cuando el gasto en publicidad crezca un 4,2 por ciento.
Pese a que a lo largo de este año encontramos grandes campañas, una de las épocas en las que vemos las acciones y piezas más creativas por parte de las marcas es en la temporada de fiestas, particularmente navidad y año nuevo.
Uno de los canales en donde se invierte más es en televisión. De hecho, el gasto publicitario en ese medio para la época de fiestas de fin de año se estima en 869.7 millones sólo en Estados Unidos, esto de acuerdo con un reporte de iSpot.tv.
Según la compañía de seguimiento de anuncios de televisión, esta inversión representa un crecimiento del 13.7 por ciento respecto a la registrada en 2015, al pasar de 764,5 millones de dólares a 869,7 millones.
Su análisis se basó en la publicidad de televisión relacionada con las fiestas tomando como punto de partida el 4 de septiembre hasta el 28 de noviembre, que en este año correspondió al Cyber Monday. cabe destacar que durante este periodo vimos campañas con motivo del Halloween, Thanksgiving e incluso Navidad.
Entre las marcas que destacaron en este reporte están: Walmart, con un gasto estimado de 66.4 millones de dólares, Google, que invirtió considerablemente más que lo habitual, pero este año tuvo una razón especial para hacerlo pues presentó su smartphone Pixel, cuyos anuncios fueron manejados por Verizon.
También destacó Coca-Cola que aumentó su gasto en anuncios más del 250 por ciento, pasando de 3 millones de dólares el año pasado a 7,6 millones de dólares en 2016. Apple también aparece en este análisis con su anuncio “Frankie’s Holiday“.
Pese a que los estudios de proyección de inversión publicidad para este año y el próximo prevén un mayor crecimiento en digital (Mobile 47.1 por ciento para 2016 y 34.2 por ciento en 2017; Internet 14.6 por ciento y 13 por ciento, respectivamente), la televisión sigue siendo un medio más masivo, por lo que las grandes marcas siguen considerando este medio dentro de sus estrategias publicitarias.
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La nueva estrategia de marketing de la Fórmula E: correr un auto en un iceberg
La FIA Fórmula E es un circuito de carreras de vehículos eléctricos que además de entretenimiento es una gran campaña de branded content sobre el futuro de los automóviles. Una de sus más recientes estrategias fue correr en un iceberg.
La FIA Fórmula E nació en 2014 y en este momento vive su tercera temporada. Es como la Fórmula 1 pero con la gran diferencia de que los monoplazas funcionan 100 por ciento con baterías eléctricas, por lo que no hacen ruido ni echan humo.
La Fórmula E se corre en las calles de distintas ciudades donde se adapta un circuito, excepto en Ciudad de México, donde se lleva a cabo en el Autódromo Hermanos Rodríguez. La idea de la empresa es generar interés por la compra de vehículos eléctricos.
En la Fórmula E están presentes las automotrices Audi, Jaguar y Renault. Se espera que para la quinta temporada (2018) se integre Mercedes y posiblemente Ferrari. Llama la atención que aunque se trata de promoción de autos eléctricos Tesla Motors no está presente.
Como parte de la estrategia de marketing del campeonato, la Fórmula E llevó un auto de carreras y al piloto brasileño Lucas di Grassi a correr en un icerberg en Groenlandia. Se trata de una campaña realizada en conjunto con el COP22 para crear conciencia sobre el efecto de los gases de invernadero en el cambio climático y al mismo tiempo mostrar la electricidad como una opción.
Las marcas detrás de la activación en Groenlandia son Julius Baer, Visa, DHL, Schaeffler, la Fundación Príncipe Alberto de Monaco Foundation y la champaña Mumm.
Este jueves se publicó en Facebook el documental que cuenta lo que hubo detrás del evento en el iceberg.
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Apple usará drones para trazar y mejorar sus mapas
La geolocalización y el uso de los mapas representan un campo abierto para las marcas, tanto que se está llevando a la implementación de todo tipo de estrategias que recurren a este servicio. Apple está consciente de ello y por eso busca la forma de mejorar su aplicación Maps para competir en el mercado.
De acuerdo con un reporte de Bloombreg, la compañía de Cupertino tiene un nuevo plan que incluye la utilización de drones para recolectar datos más exactos y fiables de las ciudades, al tiempo que evitarían tener que usar autos para obtener imágenes de mapas.
Según la información del medio estadounidense, Apple ya cuenta con la autorización -bajo ciertas restricciones- de la Administración Federal de la Aviación de Estados Unidos (FAA, por sus siglas en inglés) para volar naves no tripuladas que recolecten todos los datos necesarios para detallar los mapas disponibles en su aplicación.
La geolocalización se está convirtiendo en un recurso importante para las marcas y será un campo en el que pueden invertir en nuevas estrategias de marketing y publicidad, además de que puede ser aprovechada para tener un conocimiento del consumidor cada vez más detallado, conociendo sus hábitos de viaje, horarios y rutas.
La idea de Apple es evitar el uso autos para obtener imágenes de mapas, algo que actualmente utiliza Google Maps para realizar el trazado de mapas y captura de imágenes de los lugares en los que tiene presencia que, realmente abarca granate del planeta.
De hecho, los de Mountain View también cuentan con Waze, app que adquirió en un acuerdo de mas de 1,000 millones de dólares y que, al igual que Google Maps, actualmente es utilizada por marcas como Uber y Cabify.
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Televisa vuelve a cancelar programas. ¿Oportunidad para el content marketing?
Televisa volvió a anunciar la cancelación de diversos programas, abriendo la oportunidad para el desarrollo de estrategias que encuentren en los contenidos y en las nuevas tecnologías, herramientas de comercialización donde lo digital marca una pauta importante.
Televisa despidió de su aparición en televisión, a marcas personales como los conductores Joaquín López Dóriga o Adela Micha, tras cancelar los programas Chapultepec 18, Si me dicen no vengo, La entrevista por Adela, Peladito y en la boca y Alebrijes: Águila o Sol.
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.@Televisa_Prensa informa a sus audiencias: http://pic.twitter.com/kAbmObrNAp
— Televisa Prensa (@Televisa_Prensa) 1 de diciembre de 2016
El anuncio hecho por la televisora con un valor de marca de mil 585 millones de dólares (Millward Brown), pone el foco en la oportunidad para lograr nuevas formas de comercialización a través de estrategias como el content marketing, donde el contenido de calidad y las nuevas tecnologías se adaptan a audiencias digitalizadas y con mayor demandas de experiencias en el momento en que las quiere consumir.
En mercados como el de Estados Unidos, los medios tradicionales se integran a los canales digitales con la generación de contenido que se adapta a la demanda que se genera a través de estos medios y en este encuentro con audiencias conectadas a la web, las marcas juegan un papel clave para lograr oportunidades de comercialización.
Ejemplo de esto ocurrió con USA Today, un medio estadounidense con 10 millones de lectores en la primavera de 2016, según Nielsen Scarborough.
USA Today decidió lanzar una unidad de realidad virtual para generar contenidos en este formato, llamando la atención de marcas como Toyota, que apostaron con inversión en publicidad producida para una audiencia digital contada por el medio en 110 millones.
En esa ocasión, la marca que invirtió en este nuevo desarrollo de contenidos a cargo de USA Today aseguró que los elementos que motivaron su participación con publicidad en este formato, fue la creación de nuevas experiencias al consumidor y el impulso a medios tradicionales en la llegada a nuevas tecnologías de comunicación, apostando al storytelling y a medios que se ajusten a la identidad de su compañía.
Aspecto de los contenidos generados por USA Today:
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Televisoras mexicanas. ¿Qué opina el consumidor de ellas?
La televisión en México es uno de los medios fundamentales para la comunicación en el país, donde se generan cualquier cantidad de estrategias aprovechadas por el mercado publicitario y de medios, con resultados a favor de marcas personales, comerciales y organizaciones que encuentran en esta plataforma una opción masiva para comunicarse.
Un reciente estudio conducido por Parametría (Conocimiento y opinión de televisoras 2016) reveló el porcentaje de opinión de las televisoras en el país.
Dentro del estudio se descubrió el porcentaje de opinión positiva que tienen sobre los canales:
Canal 11 – 82 por ciento
CNN – 79 por ciento
Canal 22 – 68 por ciento
Proyecto 40 – 59 por ciento
Milenio TV – 58 por ciento
Canal 28 – 55 por ciento
Canal 34 – 51 por ciento
Foro TV – 44 por ciento
Televisa – 33 por ciento
TV Azteca – 25 por ciento
El mercado de medios tradicionales en México está generando todo tipo de reacciones ante la penetración de las redes sociales, nuevas tecnologías como el streaming y la demanda de nuevas experiencias por parte de la audiencia.
Los canales con la mejor opinión positiva contra la más baja son Canal 11 y TV Azteca, respectivamente, por lo que es interesante ver qué están haciendo dentro de sus estrategias digitales:
Canal 11
Twitter: (@CanalOnceTV) 839 mil seguidores.
Facebook: (Canal Once) 571 mil Me Gusta.
Una de sus estrategias digitales es ofrecer contenidos a través de un concepto llamado Señal Internacional por internet, con la cual hace una transmisión en vivo de programas, las 24 horas del día.
TV Azteca
Twitter:Un millón 708 mil seguidores.
Facebook: Tres millones 475 mil Me Gusta.
Una de sus estrategias digitales es la de ofrecer streaming en vivo de su barra de programación donde se incluyen contenidos informativos, telenovelas y programas de entretenimiento.
Este repaso a sus estrategias digitales donde destaca el streaming que hacen como recurso de comunicación, nos recuerda la inversión en digital media esperada en el país para este año: mil 90 millones de dólares.
El estimado nos hace observar a plataformas como Netflix, que podría generar ingresos en el país por 117.85 millones de dólares, de acuerdo a proyecciones de Nakono.
Los contenidos siguen imponiéndose como una estrategia que encuentra en la producción de calidad y su difusión a través de estrategias novedosas, una nueva forma de generar empatía por parte de las audiencias conectadas a internet, quienes ven en esta oportunidad, el nuevo control remoto con el que pueden acceder a contenidos desde la computadora de su trabajo y que al final del día se convierte en una forma más clara para los medios de tener un pulso de sus medios, con resultados que pueden ayudar a capitalizar mejor las audiencias que tienen registradas en redes sociales y los visitantes que recurren a sus sitios web.
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