Turismo de aventura, ¿oportunidad para las marcas?

El mercado del turismo representa más de 7 mil 170 trillones de dólares, con más de mil 186 turistas internacionales y otros millones nacionales.

En 2016, los ingresos generados por turistas internacionales registraron un crecimiento de 8 por ciento entre enero y junio, en comparativa con 2016, según el Banco de México.

En esa industria, el turismo de aventura es uno de los segmentos con mayor crecimiento en México, el segmento ha registrado un crecimiento del 31 por ciento.

Así, las marcas podrían crecer sus esfuerzos en él este año, sobre todo porque uno de los cambios más relevantes en esta década para los turistas es la llegada de las apps y los servicios centrados en ellas.

Aplicaciones de las aerolíneas, AirBnB o Uber, han creado nuevos sistemas de transportación y alojamiento, con los que los viajeros son más independientes y obtienen servicios más simples y personalizados que facilitan su experiencia y por tanto se animan más a viajar.

Este sector supone una derrama económica de 363 mil millones de dólares a nivel mundial, de acuerdo con la Secretaría de Turismo.

Más aún, la Adventure Travel Trade Association reveló que los turistas de aventura gastan 3 mil dólares en promedio por viaje, en estadías de una media de 8.8 días.

Se trata de un sector importante que en México cada vez atrae más la atención de las empresas o debería hacerlo, sobre todo cuando las cifras muestran que, por ejemplo, en la zona de la Huasteca potosina se ha detonado la llegada de visitantes a la región, tal como reveló Ena Buenfil, directora de la empresa promotora Huaxteca.com, a El Economista.

Foto: Bigstock

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Los sitios web donde no debes descargar programas y apps

Las páginas de internet donde se descargan programas y aplicaciones de manera ilegal producen pérdidas anuales de miles de millones de dólares, pues tan sólo el año pasado, el Departamento de Justicia de Estados Unidos cerró Kickass Torrents, sitio que producía pérdidas al año de mil millones de dólares a la industria global del entretenimiento.

De acuerdo con la Oficina Europea de la Propiedad Intelectual, el 38 por ciento de los jóvenes europeos no ve nada mal descargar contenidos de forma ilegal, por lo que dicho ahorro supone piratear más del 60 por ciento de los contenidos, aunado a que muchos sitios web contienen virus que dañan las computadoras o dispositivos de los usuarios.

Entre las páginas que debes evitar utilizar para descargar aplicaciones piratas están:

Softonic

Reconocida por el público de habla hispana, esta página es reconocida por sus descargas gratuitas de programas y aplicaciones que te obligaba a descargar un buscador que sólo contenía publicidad, un famoso malware, o un tipo de virus invasivo. La página llegó a ganar 50 millones de euros por las descargas, pero ahora solo es utilizada por un mínimo de personas.

CNET

También conocida como CNET Downloads, es conocida por ser una plataforma de descargas que a su vez concentra un programa de más descargas, que te llevan a más descargas, aunque la realidad es que solo inyectaban publicidad a los usuarios para monetizar el portal, que en lugar de quedarse, han ido disminuyendo.

Dev-Host

Una plataforma frecuentada por desarrolladores de Android, fue respaldada en su momento por XDA Developers, sin embargo, al igual que las anteriores, abusaron de la publicidad, donde hackers insertaron malwares, que con el tiempo hicieron a los usuarios salir huyendo del sitio.

FileHippo

Una plataforma con un éxito pasajero, ya que consistía en un programa para descargar otro programa que te abría una página de descargas, que no eran más que virus y malwares, cuya estrategia era inyectar publicidad a cambio de programas y aplicaciones gratuitas, además con la molesta forma de cambiar botones de lugar para que pulses en lo que no es y termines instalando lo que no necesitas.

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Libro del día: Me gusta. Conseguir el éxito en las redes sociales

Las redes sociales son plataformas cada vez más determinantes para el desarrollo de estrategias que demandan la presencia de las marcas y un desempeño de calidad dentro de estos canales.

A partir de la relación que han encontrado marcas y usuarios de redes sociales, se ha abonado a un mercado digital sumamente prometedor.

Plataformas dentro de este gran mercado como Google reportan ingresos de 10 millones de dólares por hora, tan solo por el concepto de publicidad, tal como lo advertíamos en la nota donde hablábamos de los resultados para el último trimestre de 2016, dados a conocer por la compañía Alphabet Inc.

Cuando miramos a detalle, el uso de las redes sociales dentro de esta plataforma se ha convertido en oportunidad para lograr resultados en la medida en que se logra la confianza de los consumidores a través de pautas que permiten a una empresa estar en boca de todos.

La anterior premisa es una de las propuestas que ofrece Me gusta. Conseguir el éxito en las redes sociales, una obra de Dave Kerpen, donde el autor advierte que de la ayuda de sus recomendaciones, la promoción de un producto o servicio a través de redes sociales para estar en boca de todos, comprendiendo lo necesario en comunicaciones.

Me gusta. Conseguir el éxito en las redes sociales

Dave Kerpen

Anaya

España

Disponible en: Amazon México

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Segundo trailer de La Bella y la Bestia impacta en redes sociales

El éxito obtenido por el esperado trailer de “La Bella y la Bestia”, con más de 19 millones de reproducciones en el canal de YouTube de Disney y que se convirtiera en el más visto en corto tiempo, de acuerdo con un estimado de The Hollywood Reporter, fue inesperado.

La promoción continúa con el segundo video que muestra más detalles del filme próximo a estrenarse, el 17 de marzo de 2017.

Previamente se había adelantado el audio de una de las canciones que interpretará la actriz Emma Watson, complementando las imágenes, ahora se publica parte importante de la película.

The trailer for Beauty and the Beast is here  On 3.17, rediscover a tale as old as time.  Get your tickets now at https://t.co/OVfl7sKZVh http://pic.twitter.com/i3AvoOfBMq

— Beauty and the Beast (@beourguest) 31 de enero de 2017

La producción de esta película forma parte de la estrategia de Disney para relanzar sus películas animadas en el formato live-action, aprovechado en La Bella y la Bestia.

El impacto de su estrategia en marketing digital parece funcionar, ya que la tendencia “La Bella y la Bestia” ha tenido 228 mil 243 impresiones al menos en Twitter, de acuerdo con Tweet Reach, por ello la postura de publicar las imágenes y videos por medio de la red social de los 140 caracteres prevalece.

Lo único negativo en la promo del filme es el merchandising de la muñeca lanzada especialmente con el rostro de Watson, objeto de polémica porque para los consumidores parece más Justin Bieber.

La muñeca de bella se parece mas a justin bieber que ha emma watson http://pic.twitter.com/XlA38h7qNU

— Valec (@V4L4RRI) 7 de enero de 2017

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Schwarzenegger sube su rudeza a un auto eléctrico y este fue el resultado viral

El actor Arnold Schwarzenegger se convirtió en embajador de la marca de desarrollos eléctricos para automóviles Kreisel, en un video que ya suma más de 335 mil reproducciones en YouTube.

El material muestra al actor promocionar un vehículo Mercedes Benz intervenido con ingeniería de dicha compañía, mientras fuma un puro.

Este tipo de estrategias se han convertido en importantes acciones con las que los consumidores logran identificar a las marcas, debido a la percepción positiva con la que cuentan las personalidades con las las que se colabora en campañas publicitarias o en acciones en redes sociales.

Estimados de ZSW proyectaron que durante 2016 circularon en el mundo un millón 300 mil automóviles eléctricos, proyección que se mantiene al alza desde 2012, en que la cifra estimada por la firma era de 100 mil automóviles.

En el mercado de automóviles eléctricos, marcas como Tesla han logrado imponerse dentro de la industria automotriz, al registrar ya un valor de marca que la hace competir con las grandes armadoras como Volkswagen, Toyota o Nissan, donde compite con un valor de 4.44 mil millones de dólares, según proyecciones de Millward Brown.

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¿Dónde es realmente efectivo realizar una promoción?

Las promociones son una herramienta frecuente entre las marcas; sin embargo, sólo los expertos saben exactamente dónde es el lugar idóneo para ejecutarlas.

Las agencias de promoción requieren esta información para que sus estrategias sean efectivas, por ello el Departamento deInvestigación de Merca2.0 se dio a la tarea de averiguarlo.

Los investigadores encontraron que las plazas comerciales acaparan la atención de 18.7 por ciento de los mexicanos que consideraron este tipo de sitios como los ideales para participar en una.

Los restaurantes les siguen con 17.9 por ciento y cierra el top 3 la opción de las tiendas departamentales, con 17.2 por ciento.

Esto pone en relieve la importancia del retail en las promociones, como una estrategia sumamente interesante en la eficiencia de la inversión en mercadotecnia hecho por las marcas.

Por todo esto es importante conocer a detalle lo que sucede con las agencias de promoción.

El Departamento de Investigación de Merca2.0 te invita a colaborar con el Ranking de Agencias de Promoción 2017, que mostrará la tendencia en México y cuyos resultados podrás consultar más adelante por este medio.

Sólo debes contestar las siguientes preguntas para ayudar a los investigadores y que se te ofrezca un panorama más detallado de dicha industria este año.

Foto: Bigstock

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El primer empleo del mercadólogo. ¿Donde quieren trabar?

El mercado laboral que se ha abierto para los profesionales de la mercadotecnia en México se ha convertido en un importante área en la que encontramos que el desarrollo de la carrera se ha enfocado en tendencias, ya no solo de consumo, ahora se puede abordar desde la data, lo digital y nuevos mercados que han planteado a las marcas el reto de entender a estos consumidores con los que se busca aproximar.

Parte de esta visión ha llevado a preguntarse cuál es el perfil del nuevo mercadólogo y una forma de entenderlo es con la Encuesta Universidades 2016 conducido por el Departamento de Investigación Merca2.0.

En el estudio se encontró que la mayoría de los encuestados, 40,2 por ciento, aseguró que el puesto ideal como su primer empleo sería el de asistente de Marketing.

Un 22 por ciento de ellos advirtió que el cargo de trainee sería ideal mientras que un 13.4 por ciento se decantó por el de analista de marketing y solo un 12.2 por ciento por el de diseñador gráfico.

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