5 razones para invertir en marketing technology

De hecho, durante 2019 por cada dólar que las empresas inviertan en innovación requerirá 7 dólares adicionales para el despliegue de la solución.

Aunque no es barata, la innovación e implementación de nuevas herramientas es importante para los consumidores, y por ello, redituable. Además de esta razón, existen por lo menos otras cinco que deberían impulsar a las empresas a querer invertir en marketing technology.

Así lo reveló marketing charts luego de encuestar a 608 marketer seniors de empresas con 500 empresas o más. El análisis reveló que entender mejor a los clientes actuales y potenciales lidera las razones para invertir en marketing technology, con 62 por ciento.

Seguida de automatizar los procesos y reducir el tiempo, con 57 por ciento y adoptar un enfoque impulsado por los datos, con 55. Los profesionales del marketing consideran que la implementación de la tecnología en la mercadotecnia es especialmente importante por estas tres razones.

Además, seguir siendo relevante frente a los consumidores y no vivir en el pasado, cierran los principales motivos, tal como se puede ver en el siguiente gráfico:

Cabe mencionar que el marketing technology generaría 12.2 mil millones de dólares de ingresos en 2018.

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Habilidades para obtener un empleo en Google, Apple y otras tecnológicas

A toda persona, le llega el momento en la vida en la que tiene que formar parte de la actividad económica de la sociedad. Sin importar la edad, actividad que elija o preparación/capacitación que haya recibido, siempre aspirará a encontrar un trabajo que le permita desarrollarse profesional y personalmente.

No es un secreto que a muchos les atrae la idea de tener la oportunidad de trabajo en algunas de las mejores compañías del mundo, muchas de ellas consideradas como ‘Great Place to Work’, algunas otras son modelos aspiraciones por sus políticas laborales, empresariales, innovación y desarrollos. Su engagement las convierte en el lugar ideal para trabajar.

Destacan Apple, Google y Microsoft, entre muchas otras. Pero, no siempre sabemos si tenemos lo necesario para aspirar a formar parte de alguna de ellas. Hoy te podemos compartir algunas de las habilidades que buscan.

El sitio web de búsqueda de empleo Paysa se dio a la tarea de recopilar datos de millones de currículums de las personas que trabajan en Google, Apple y Microsoft, para tener una idea de las habilidades que esos empleados tenían en común.

Los resultados arrojaron que las personas que colaboran estas compañías comparten entre sí las siguientes habilidades:

Diseñadores:

Diseño de la interfaz de usuario
Diseño gráfico
Diseño web
Photoshop
Illustrator
Arquitectura de información
Dirección de arte

Ingenieros:

c++/c/c#
Java
Desarrollo de software
Python
Javascript
Metodologías ágiles
SQL

Científico de datos:

Análisis de datos
SQL
Gestión de proyectos
Aprendizaje automático
Minería de datos
Análisis de negocios
Python

Product Manager:

Gestión del producto
Liderazgo
Atención al cliente
Estrategia
Computación en la nube
Marketing del producto
Software empresarial

Cabe destacar que, de acuerdo con Yves Morieux, director del Instituto de organización de la consultora Boston Consulting, entrevistado por la agencia EFE, cuando una empresa como Google, o como Microsoft, Amazon o Apple invierte en talento, el retorno de la inversión se obtiene cuando se consigue que los empleados trabajen de forma más eficiente que los de sus competidores.

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10 notas de la semana que los mercadólogos deben leer

Te invitamos a dedicar unos minutos para leer las diez notas más relevantes en mercadotecnia, publicidad y medios durante días recientes.

Por un cambio en la “ley de taxis”, cierra Uber y deja 2.000 conductores

Uber ha tenido problemas en la instalación en muchos países alrededor del mundo. Sin embargo, en general, una vez que se estableció, se afianzó tanto que se consolidó como parte del sistema de transporte.

Las 10 cadenas minoristas que podrían ir a la quiebra este 2017

Según ComsCore, los sitios en México que dominan las visitas retail y minoristas son, Mercado Libre, con 9 millones 212 mil visitantes, Liverpool, 1.8 millones, Walmart, 1.7 y Amazon, con 1.2 millones, mientras que el e-commerce creció 27 por ciento en 2016 en México.

Ya se puede comprar el traductor de bolsillo para entender todos los idiomas

Presentado oficialmente en el Mobile World Congress de Barcelona el pasado mes de febrero, los creadores del producto comenzaron una campaña de crowfunding en Indiegogo para alcanzar el objetivo de 80.000 dólares (un valor que ya triplicaron).

Netflix ahora tiene contenido para adultos

La compañía de streaming de series y películas presentó en Brasil los primeros dos episodios de Contenido Adulto, algo inédito en todo el mundo en el popular servicio.

Relaciones públicas: adiós al viejo comunicado de prensa, hola a las novedosas experiencias

Las relaciones públicas (también conocidas con el acrónimo en inglés “PR”) es una de las herramientas más antiguas para lograr el posicionamiento y legitimidad de personas, marcas e instituciones.

WhatsApp dará dos minutos para arrepentirte de un mensaje enviado

La aplicación de mensajería WhatsApp permite en su última versión beta eliminar textos, imágenes y videos, dando dos minutos para hacerlo. Se trata de la esperada función “deshacer” que ya disponen otros sistemas, como el correo de Google, Gmail.

United Airlines prohíbe embarcar a tres pasajeras por usar leggins

La línea aérea United Airlines ha tenido que enfrentar una polémica en redes sociales, después de que se le denunciara porque no dejaban abordar a dos jóvenes y una niña de 10 años, en un vuelo de Denver a Minneapolis por estar vestidas con leggins. La situación fue denunciada por Shannon Watts, fundadora de Moms Demand Action (organización que lucha por el control de armas en Estados Unidos) y hasta la actriz Patricia Arquette terminó involucrada.

Se enteran después de 1 año aislados, que el reality que han grabado, no se emite hace meses

El reality show Edén, no ha sido cancelado de forma oficial, pero sus protagonistas han salido del aislamiento al que debían estar sometidos durante un año, sin internet, teléfonos o contacto con el mundo exterior y se han encontrado con que su aventura en la península de Ardnamurchan en Escocia, no se transmite desde agosto del año pasado.

Boycott Forever 21, ¿por qué quieren que te olvides de estas tiendas?

Ser diseñador y comercializar ideas creativas constantemente, ya no es garantía de una exitosa estrategia emprendedora.

Trump: “Tenemos un gran anuncio de Ford” (¿malas noticias para México?)

El presidente estadounidense, Donald Trump, adelantó en Twitter que “las compañías automotrices vuelven a los Estados Unidos”. Se cae definitivamente la planta en San Luis Potosí.

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Twitter eficienta el uso de los 140 caracteres

Twitter es una red social con hasta 317 millones de usuarios activos en el mundo, según estimados proyectados por Statista este 2017. Como toda empresa busca incrementar o mantener la afluencia de sus usuarios, por ello ha implementado una nueva medida.

La red social es famosa por sus 140 caracteres para colocar las ideas de los internautas; sin embargo, en ocasiones los usuarios se quedan cortos de espacio y para evitar que esto moleste de más a sus consumidores, Twitter permitirá arrobar a los usuarios sin que esto ocupe parte de los 140 caracteres.

Lo que se suma a medidas previas. De este modo, cualquier elemento complementario al texto, como imágenes, vídeos o gifs, dejarán de contar espacio en el tweet.

Otro cambio al respecto es que los nombres de los usuarios aparecerán en la parte superior del cuadro de texto en lugar de dentro del mensaje. El usuario podrá dar clic en “Tweetea tu respuesta” para ver quién está en la conversación y seleccionar a quién quiere dirigir el mensaje.

Las redes sociales buscan mejoras constantes para sus usuarios, tal como WhatsApp, que ahora dará dos minutos para arrepentirte de un mensaje enviado o la llegada de historias al estilo Snapchat en Facebook Messenger.

Foto: Bigstock

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3 datos sobre el April Fools’ Day 2017 que deberías conocer

Cada año las marcas lanzan sus ideas más creativas a propósito del April Fools’ Day y este año no se esperaron a que iniciara abril y sus locos productos fueran un engaño obvio para el consumidor, pues ya comenzaron con las bromas.

Pero ¿dónde se originó la idea?, ¿qué han hecho las marcas? Conoce por lo menos tres datos:

UNO. En Francia en 1562 ocurrió un cambió del calendario juliano al gregoriano para evitar demasiados años bisiestos. Sin embargo, había personas que no recibieron el mensaje y celebraron el año nuevo en la antigua fecha, que abarcaba la última semana de marzo y duraba hasta el 1 de abril. Las burlas comenzaron y con ellas, las bromas.

DOS. La BBC realizó en 1957 una de las bromas más famosas de la historia, al emitir un reportaje sobre la enorme cosecha de espagueti recogida de árboles ese año, los televidentes se creyeron la broma y llamaron para preguntar dónde comprar ese tipo de árbol.

TRES. Las cosas no han salido siempre bien en el April Fools’ Day, Tom Rogers se dirigió a la oficina del Doctor Mosley y le dejó un mensaje pidiéndole que fuera a una casa de campo, para atender a una mujer que estaba muy enferma. El médico se percató de que había sido víctima de un engaño y cuando regresó apuñaló a Rogers varias veces hasta matarlo.

Actualmente las bromas sirven a las marcas como una oportunidad de enganchar al consumidor con sus historias, tal como Burger King Nos engañó esta semana, cuando supuestamente lanzó una pasta de dientes con sabor a Whopper, la hamburguesa que más caracteriza a la cadena. Este concepto fue expuesto por Burger King Francia y otros casos más.

Foto: Bigstock

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Ceremonia: Cancelan festival por razones climatológicas

La tarde de este sábado 1 de abril estaba programada la celebración del Ceremonia, uno de los festivales de música que más popularidad y crecimiento ha tenido en México en los últimos años, sin embargo, la edición de este 2017 tuvo que ser cancelada. Te decimos qué sucedió.

La quinta edición del Ceremonia se realizaría este fin de semana, y como parte cumbre del cartel proponía a figuras como Björk, M.I.A, Underworld y James Blake, entre otros artistas y agrupaciones.

De hecho, hace unos meses ganó mucha popularidad el intercambio de publicaciones entre los organizadores del festival y Netflix, por la similitud de carteles ya que la plataforma de streaming diseño uno muy parecido al original publicado por el Ceremonia, acción que respondió con otro cartel muy al estilo Netflix. La acción de marketing funcionó para ambas.

El Ceremonia 2017 se realizaría en el Foro Pegaso, cerca de Toluca, Estado de México, pero desde hace horas se había anunciado su retraso debido a que las “condiciones climatológicas” no permitían asegurar la seguridad a los asistente. Acción que más tarde se convirtió en la cancelación definitiva del evento.

La reacción fue inmediata en redes sociales donde asistentes y algunos medios que cubrían el evento informaban constantemente de la situación.

Misma reacción que tuvieron los organizadores del evento que, a través Facebook y Twitter comunicó el retraso y posteriormente la cancelación, brindando una explicación por las razones de tal decisión. “Las condiciones meteorológicas en la zona han sido extremadamente inestables presentando fuertes condiciones de corrientes de aire y ráfagas de viento que comprometen la seguridad dentro del festiva”.

¡SE CANCELA EL @CeremoniaXXX!

Es oficial, por motivos de seguridad se cancela la edición #Ceremonia17 http://pic.twitter.com/Dw4ktLdeVl

— Caperuzo (@Caperuzomx) 1 de abril de 2017

Debido a causas de fuerza mayor, #Ceremonia17 queda cancelado. Más info con los organizadores.

— Noisey MX (@noiseymx) 1 de abril de 2017

RT
CONFIRMADO
Con megáfonos protección civil informa a los asistentes que el festival #Ceremonia17 ha sido Cancelado. Vía @Khrisom
Video⬇️ http://pic.twitter.com/wInw1robQ8

— Fest Jumpers (@FestJumpers) 1 de abril de 2017

Asimismo indicó que todas las personas podrán recibir el reembolso de sus entradas a partir del 4 de abril.

#Ceremonia17 http://pic.twitter.com/BHR3itOOOY

— Ceremonia (@CeremoniaXXX) 1 de abril de 2017

Información de último minuto http://pic.twitter.com/cWPAlFDOVE

— Ceremonia (@CeremoniaXXX) 1 de abril de 2017

La industria del entretenimiento es una de las más robustas a nivel global, en gran medida por su amplio espectro de expresión; una de las más importantes es la de festivales de música. México vive momentos en los que la afición por este tipo de eventos crece, debido a la posibilidad de ver a más de una banda o artista de nivel internacional.

La celebración de este tipo de eventos tuvo un repunte en el país de casi 500 mil boletos vendidos más entre 2015 y 2016, donde el Vive Latino y el Corona Capital son los festivales de música más populares y que reciben a más personas, pero otros han crecido en presencia como el EDC (Electric Daisy Carnival), Pa’l Norte, Hell & Heaven Fest, Cumbre Tajín, y NRML.

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Car service, la tendencia entre marcas automotrices (Audi mete el acelerador)

Desde hace algunos años escuchamos cómo el término sharing economy o economía colaborativa cobra cada vez mayor fuerza, los casos de Uber, Lyft y Airbnb, son probablemente los más posicionados en el top of mind de los usuarios.

Las grandes compañías ya resienten el impacto y éxito de estos modelos de negocio por lo que ya se dan varios casos en los que buscan tomar participación de alguna forma, adaptando algunas divisiones de su campo de acción o creando nuevas; tal es el caso de las grandes automotrices que on piensa dejar a Uber, Lyft y compañía que reinen solas los servicios de traslados o de autos compartidos.

La alemana Audi quiere meter el acelerador en este mercado por lo que planea adquirir Silvercar, una startup con base en Texas enfocada a la renta de autos de lujo en aeropuertos de diversas ciudades en Estados Unidos.

El objetivo, de acuerdo con la automotriz alemana, es adquirir el cien por ciento del capital de Silvercar, de la que ya tiene una participación minoritaria en la compañía que, por cierto, cuenta con una flota compuesta únicamente por vehículos Audi A4.

Al respecto, el jefe de ventas y marketing de Audi, Dietmar Voggenreiter, señaló que la finalidad es abrir nuevo campo de oportunidad para ofrecer un servicio de movilidad para sus clientes que sea de ‘calidad premium’ en todos los aspectos.

Silvercar fue fundada en 2012 y destaca por ser la primera compañía en permitir las reservas y el vehículo de check in y check out a través de un smartphone. Además, entre sus inversores más destacados está Eduardo Saverin, uno de los fundadores de Facebook.

Este es un paso más de la marca de autos de lujo parte de grupo Volkswagen que, por cierto, también tiene entre sus marcas a Moia, un car sharing que permitirá a la compañía ofrecer a sus clientes servicios de traslados y movilidad urbana. Aunque, vale la pana recordar que Audi también cuenta con un servicio On Demand de autos en San Francisco, por lo que probablemente sumará ambos negocios para fortalecer su presencia en Estados Unidos.

Está claro que las grandes compañías de la industria automotora buscan expandir sus marcas. Toyota anunció hace unos meses que a partir de este próximo año iniciará las pruebas de su sistema “Smart Key Box”, diseñado para permitir que varias personas podrán compartir el uso de un mismo vehículo, abriendo la puerta y encendiendo el auto con sus smartphones.

Además está General Motors con Maven y Ford que ha invertido en empresas enfocadas a la renta o sharing car en el último año. Si olvidar a Fiat-Chrysler Automobiles se ha asociado con Google para desarrollar autos de conducción autónoma.

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