5 cosas de las que debes estar al tanto hoy

Aquí algunas cosas de las que los mercadólogos deben estar al tanto hoy. Se presume que fue un ataque terrorista la causa de la explosión en San Petersburgo. Un episodio de Rick and Morty despertó la fiebre por un producto de McDonald’s que sólo se vendió en los noventas y más.

1. Al menos diez personas murieron en explosión en Rusia

Durante este lunes ocurrió una explosión entre dos estaciones del metro en San Petersburgo, la segunda ciudad más poblada de Rusia, donde murieron diez personas y hay decenas de heridos, de acuerdo con reportes de la BBC. El presidente Vladimir Putin dijo que están investigando las causas y no se descarta que haya sido un ataque terrorista.

 

2. Piden el regreso de una salsa de McDonald’s tras episodio de Rick and Morty

El sábado, como parte de las bromas de April Fool’s, la compañía Adult Swim anunció que estrenaría el primer episodio de Rick and Morty, una serie animada que ya es de culto, y lo cumplió. Lo que más llamó la atención en el capítulo fue la referencia la salsa Szechuan que McDonald’s comercializó en 1997 como parte de la promoción de la película Mulán, de Disney. Ya hay varias peticiones para que la cadena de restaurantes la traiga de regreso.

@RickandMorty .@RickandMorty McNugga Lubba Dub Dub.

— McDonald’s (@McDonalds) April 2, 2017

3. Coca-Cola patrocina las Grandes Ligas

El fin de semana arrancó la temporada 2017 de las Ligas Mayores del Beisbol en Estados Unidos y la marca Coca-Cola es otra vez la bebida oficial luego de que Pepsico era el patrocinador de la MLB desde 1997. Según un reporte de Ad Age, no se revelaron los detalles del acuerdo, sólo se sabe que es un contrato por varios años. En lo que se refiere a los equipos, Coca-Cola tiene acuerdos con 18 equipos mientras que Pepsico tiene contratos con once.

4. Lenín Moreno ganó las elecciones presidenciales en Ecuador

El domingo se llevaron a cabo las elecciones presidenciales en Ecuador y el ganador, según los resultados oficiales, fue el candidato de izquierda, Lenín Moreno, con el 51 por ciento de los sufragios. El candidato opositor, Guillemo Lasso, no reconoció los resultados y acusa de un fraude electoral al tiempo que pide que la gente salga a manifestarse a las calles. El actual presidente, Rafael Correa, no pudo dejar de manifestar su felicidad en Twitter porque ganó su candidato.

Cifras oficiales con el 94% escrutado:
Lenín: 51,07%.
Lasso: 48,93%.
Tendencia IRREVERSIBLE, más de 200.000 votos de diferencia.

— Rafael Correa (@MashiRafael) April 3, 2017

5. El anuncio de hoy

Marca: AvoDerm Natural
Campaña: Pet People Get It
Agencia: Smith Brothers
País: Estados Unidos

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Un dron que se dedica a mostrar el Apple Campus 2 o las oficinas de Facebook es la sensación en YouTube

Realizar contenidos en la era digital ya se convirtió en una estrategia para generar ingresos, generar influencia ante audiencias y aprovechar las tecnologías que se tienen a la mano.

Ejemplo de esta sentencia es el canal de YouTube Matthew Roberts donde un dron se dedica a grabar las instalaciones de edificios donde se albergan las instalaciones de plataformas como Facebook o Apple.

Esta estrategia pone de relieve datos como el mercado de drones que crece de manera significativa ante el bajo costo que estos dispositivos han alcanzado, frente a una amplia demanda por parte de consumidores que han encontrado en ello, una oportunidad de generar contenido de manera alternativa y novedosa.

Vistas de las oficinas de Facebook desde un dron:

Vistas del Apple Campus 2 desde un dron, esto a días de que las instalaciones sean inauguradas a empleados:

El mercado de contenidos ha logrado que industrias como la de belleza encuentre en los tutoriales de belleza, comerciales, videos brandeados, tips de belleza y rutinas, estrategias de generación de contenidos muy exitosas en plataformas como YouTube, según cifras de Pixability y Women’s Wear Daily, hecho que funcionan a favor de marcas que apuestan en ello como una oportunidad de comunicarse con las audiencias.

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Up Sí Vale rompe nuevamente los esquemas de servicios financieros en México

Marketing digital ¿qué lo hace imprescindible?

Mientras las inversiones destinadas al marketing y publicidad móvil a nivel global llegarán a un total de 195 mil 550 millones de dólares, según proyecciones de eMarketer, la inversión en marketing digital en el mundo alcanzaría los 229 mil 250 millones de dólares este 2017, de acuerdo con proyecciones de eMarketer.

Esto habla de la importancia de lo digital en la actualidad, especialmente para el profesional de la mercadotecnia, quien simplemente no puede prescindir de las estrategias digitales en la actualidad, pero ¿por qué?

De acuerdo con Fernando Bermúdez, Director de Carat México, se trata de algo inherente para la mercadotecnia actual, no hay estrategia que se pueda concebir sin considerar al marketing digital.

Y es que el Internet se ha colado en cada parte de la vida del consumidor, desde que inicia el día, hasta que lo termina.

“Hablar de consumidor digital como tal es como hablar del consumidor en general, ya que hoy en día ya no deberíamos hablar de medios digitales, sino del ecosistema digital, pues toca absolutamente todo en la vida del consumidor, desde que se levanta hasta que se acuesta”, dijo,

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Así, se puede decir que Internet domina al mundo. Se estima que en el planeta hay más de 2 mil 500 millones de usuarios web, con una tasa de penetración global de 35 por ciento. Entre Sudamérica y Centroamérica, por ejemplo, suman poco más de 398 millones, de acuerdo con datos de Statista.

Según el estudio “Internet de las Cosas: El Presente y el Futuro”, desarrollado por Aruba (compañía de Hewlett Packard Enterprise, NYSE: HPE), en los próximos años el IoT será implementado por más del 90 por ciento de las empresas a nivel global antes del año 2019; es decir, en menos de dos años.

Sólo en México, el estimado de consumidores digitales es de ocho millones 530 mil para este 2017.

Otra razón que empodera al marketing digital es la facilidad con la que se puede medir, algo vital para el mercadólogo y empresario actual. Y es que si la tecnología ha permitido herramientas que permiten conocer el comportamiento del consumidor al alcance de un clic, ¿por qué no aprovecharlas?

Así, el marketing digital tiene al menos dos características que lo empoderan para ser básico en cualquier estrategia que pretenda éxito en el mercado.

De él se han derivado técnicas que actualmente colman el panorama de la publicidad en el mundo.

SmartInsights colocó al content marketing como líder de las estrategias, con 20.3 por ciento de efectividad. El marketing de contenido podría generar ingresos a nivel mundial de hasta 313 mil 420 millones de dólares en 2020, esto de acuerdo a PQ Media.

Estas cifras revelan que el marketing digital llegó para quedarse y que por lo menos hasta 2020 continuará como parte indispensable de las estrategias en el mundo.

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En mercadotecnia y publicidad ¿en dónde habrá más trabajo este año?

En México, actualmente hay más de 54 millones de personas que forman parte de la población económicamente activa (PEA), de acuerdo con datos del Instituto Nacional de Geografía y Estadística (Inegi).

Si bien, todas las personas que son económicamente activas desean tener ingresos que satisfagan sus necesidades y un poco más, no todos los empleos ofrecen las condiciones o el perfil que cumplan estas expectativas.

En el mundo de la mercadotecnia, publicidad y medios la situación no es muy diferente, por ello es importante estar atentos a las tendencias del empleo en el país, de esta manera se pueden identificar oportunidades para obtener un nuevo y mejor empleo, así como descartar las que, por más que se deseen, no haya posibilidades de incorporarse.

De acuerdo con la Encuesta Nacional de Sueldo y Salarios en Marketing 2017, el Marketing Digital será el que mayores beneficios tendrá este 2017, esto según la opinión del 44,7 por ciento de los consultados, por lo que es muy factible que sea el también ofrezca mayores oportunidades de empleo.

A su vez, la Investigación de Mercados es el segundo sector que tendrá un panorama positivo, así lo señala el 19,6 por ciento de las 7,237 personas participantes en la consulta conducida por el Departamento de Investigación de Merca2.0.

En tercer lugar, el 10.9 por ciento de las personas que trabajan en la industria señalan que la Publicidad es la que más beneficios tendrá en México, dejando en cuarto sitio a las Relaciones Públicas, señaladas por el 10.2 por ciento.

Llama la atención que, de acuerdo con los consultados, el marketing off line, así como el ATL y BTL serán los que menos crecimiento tengan. Este sentimiento puede estar motivado por las tendencias de la industria, que van encaminadas desde hace algunos años hacia el digital y mobile.

Es importante señalar una parte importante del hilo conductor de la encuesta de ‘Sueldos y Salarios 2017’, estuvo dictada por la posible influencia por la postura y el discurso del gobierno de Estados Unidos en torno a la relación con México.

Las políticas y acciones emprendidas en los últimos meses por el gobierno del vecino país, influyen de una manera directa o indirecta en la percepción del empleo en todos los sectores que intervienen en la economía mexicana.

Sólo en el sector relacionado con mercadotecnia y publicidad, hay en el país 122 mil 128 profesionales activos, según cifras proyectadas por el Observatorio Laboral de la Secretaría del Trabajo.

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5 entrevistas sobre marketing que debes ver (videos)

Inicia la semana escuchando a los profesionales de la industria del marketing y publicidad sobre temas importantes para mercadólogos. En esta ocasión tenemos entrevistas sobre big data, briefing, ideas creativas y más.

1. La importancia de un buen brief: Roberta Gutiérrez, agencia BNN

El brief es una de las herramientas indispensables en la relación entre clientes y agencias, así como al interior de las organizaciones creativas. Roberta Gutiérrez, de la agencia BNN, nos dice cómo hacerlos bien.

2. La relación entre creatividad y datos: Héctor Fernández, presidente de Young & Rubicam México

¿Cuál es la relación entre big data y agencias de publicidad? Héctor Fernández, presidente de Young & Rubicam, nos habla sobre las maneras en las que las compañías creativas utilizan los datos.

3. Cómo trabajar con la cultura Disruption: Troy Ruhanen, CEO global de TBWA

El CEO global de TBWA, Troy Ruhanen, estuvo de visita en la Ciudad de México para celebrar el 70 aniversario de la agencia Terán \ TBWA y conversamos con él sobre el trabajo y la cultura Disruption.

4. Qué es Global Team Blue México y cómo trabajan con big data: Ademir Márquez, CEO en México

Global Team Blue México es una agencia del grupo WPP especializada en campañas publicitarias y contenido para la marca automotriz Ford. El CEO, Ademir Márquez, nos cuenta sobre la forma en la que trabajan.

5. ¿De dónde salen las ideas creativas?

¿Las ideas son nuevas o siempre surgen a partir de algo? Tham Khai Meng, Chief Creative Officer Worlwide de Ogilvy & Mather, uno de los creativos más respetados de la industria nos habla sobre las ideas y la creatividad.

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Libro del día: Guía de comunicación no sexista

La generación de contenidos en redes sociales es una de las inversiones que mayor interés genera para las empresas que encuentran en ello, una estrategia de marketing digital efectiva cuando logran comunicarse con los consumidores de manera inmediata y en la proporción masiva con que se debe de responder en momentos de crisis, por ejemplo.

Dentro de este contexto resulta interesante observar cuáles son las principales plataformas de redes sociales para compartir contenidos en el mundo.

LoginRadius descubrió que Facebook, Twitter y Google Plus fueron las plataformas donde mayor actividad se realizó para compartir contenido en redes sociales.

Para crear una estrategia de contenido en redes sociales si eres un community manager, obras como Guía de comunicación no sexista del Instituto Cervantes es un libro de cabecera.

Dentro de la obra, el Instituto Cervantes ofrece una serie de recomendaciones con se logra generar contenido que resulta igualitario para las audiencias, con lo que se logra dejar de lado los estereotipos en la generación de historias a través de redes sociales, haciendo de las alternativas y recomendaciones que ofrece la obra, una consulta necesaria para los mercadólogos.

Guía de comunicación no sexista

Instituto Cervantes

Disponible en: Amazon México

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