¿Por qué Televisa compró una plataforma generadora de Fake News como El Deforma?

El generador de noticias y vida digital, SDP Noticias, -o como era conocido en sus inicios: El Sendero del Peje-, hace unos meses vendió la mitad de sus acciones a Grupo Televisa, y poco tiempo después, apenas hace unos días, compró el 100 % de las acciones de Now New Media (NNM), que integra al portal El Deforma, que publica noticias falsas o de humor.

En su portal, el Periódico Digital Sendero, empresa editora de SDP Noticias, informó que la dirección de El Deforma será la misma y trabajará en lo editorial de forma independiente al portal que dirige Federico Arreola.

El Deforma arrancó hace siete años como un juego digital, -formado en sus inicios por estudiantes de la Universidad Iberoamericana-, y hace tres años se integró el fondo Soldiers Field Angels, para formar el grupo de medios Now New Media (NNM).

“Nos unimos con SDP con la idea de contar con más recursos para la generación de contenido original en formatos como video, animación y videojuegos, los cuales de manera independiente no podríamos hacer”, publicaron fuentes de El Deforma.

En marzo de 2017, Televisa acordó la compra del 50% de SDP Noticias. Y ahora, ya consolidada esta compra, SDP invierte en Fake News. Más que interesante. Sin duda, las fake news han demostrado gran influencia, poder local y mundial. Nada más y nada menos, ayudaron a elegir al presidente actual de EE.UU. En el reciente terremoto, la forma en que los mexicanos se enteraron de inmediato de todos los acontecimientos en línea, fue por Twitter, Facebook y WattsApp, ¿Será un acto desesperado de Televisa por no perder audiencia y entrar a la vida digital de lleno? ¿Con esta compra perderá su esencia de contenido SDP y El Deforma?

¿Por qué invertir en Fake News?

Independientemente de la ética editorial y dejando a un lado este debate. Hablemos de la lucha por ganar y obtener audiencia de los nuevos contenidos. Esto no es un manual de ética periodística, es una perspectiva y observación de la nueva vida digital.

1. Las Fake News son muy poderosas, inmediatas y atrapan audiencia masiva. No de calidad, pero masiva.
2. Para grupo televisa es indispensable para sobrevivir este cambio de paradigma de los medios tradicionales versus los medios digitales el comprar una alianza que le impregne capital social digital. De una forma o de otra, un capital social, genera una audiencia digital y poder de influencia en usuarios de teléfonos.
3. Si no tienes aliados o amigos digitales, tienes un futuro incierto en la vida digital de la personas y en su influencia.
4. El futuro inmediato es producir contenido digital, producir y seguir produciendo contenido vivo en la vida digital de los otros. Una mentira dicha muchas veces se convierte en una verdad.
5. Si no hay vida digital, no habrá experiencias offline.
6. Las Feke News serán un gran influenciador de movimientos sociales offline. Y como tal , quién los domine, dominará al mundo. Entre tanta información, no tendremos tiempo de investigar la verdad entre las múltiples realidades.
7. Viviremos muy próximamente entre una realidad de realidades y será casi imposible distinguir cuál es la realidad entre las múltiples realidades aparentes.

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6 tipos de segmentación que el mercadólogo debe conocer

Segmentar es simplemente dividir un grupo en pequeños con necesidades similares, lo que no es sencillo es que la división sea correcta y que los datos sean certeros en las estrategias de las compañías, pero de lo que no hay duda es de que se trata de una práctica básica para el mercadólogo.

Por ello, presentamos por lo menos seis tipos de segmentación que el profesional del marketing está obligado a dominar.

Geográfica. Este tipo hace referencia a las personas que viven en la misma área geográfica, para llegar a ellas basta con usar los medios locales.

Demográfica. Esta atañe a la edad, sexo, estado civil, profesión… de una persona, lo que ayuda a llegar a la variables del mercado meta.

Utilización. Se basa en la frecuencia en la que el consumidor hace uso de un producto o servicio: frecuente, mediano, ligero o no usuario.

Sociocultural. En este punto, el sentido va hacia las variables sociológicas y antropológicas de las personas (clase social, valores, entre otras).

Psicológica. Esta clase de segmentación se enfoca en las cualidades internas del individuo, tales como motivaciones, percepciones o cualidades cognitivas.

Situación. Se consideran los factores de determinan la decisión de compra del consumidor, de acuerdo con situaciones especiales en la vida de las personas.

Cabe mencionar que para determinar la segmentación es básico contar con una data base cimentada y verificada, que puede servir de referencia.

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10 notas de la semana que debes leer

Te invitamos a dedicar unos minutos para leer las notas más relevantes de la semana en temas de mercadotecnia, publicidad y medios. Son temas que todos los mercadólogos deben dominar.

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La mamá de Elon Musk protagoniza la nueva campaña de CoverGirl

Pocas veces nos encontramos con historias tan fascinantes dentro de la mercadotecnia como la de Elon Musk y su familia.

El fundador de Tesla no conoce de la vida ordinaria cuando es un fenómeno de la tecnología y poco tiene que envidiar por los padres con los que cuenta.

Maye Musk, madre de Elon, acaba de protagonizar la reciente campaña de CoverGirl, en una acción que sorprende por su edad y estilo de vida detrás, gracias a su profesión de modelo que ha desempeñado todo este tiempo tiempo y recientemente con IMG Worldwide, la agencia de modelos en la que trabaja.

Gracias a esto es indiscutible que el apellido Musk es una tendencia que reina en los mercados de todo el mundo, tanto por la innovación que ha encabezado Elon con compañías como Tesla y la historia que guarda esta familia.

La innovación se ha convertido en una pauta muy importante dentro del mercado tecnológico, en que las marcas personales han encontrado en el desarrollo de ideas, modelos de negocio que han irrumpido dentro del mercado.

Pensemos en Steve Jobs y la influencia que tuvo en compañías como Apple, que registró un crecimiento desde 1997 en que lo recontrató y registraba ingresos de siete mil mdd, hasta los 216 mil mdd que reportó en 2016, según estimados de Company filings.

Este legado de Jobs en Apple, ha colocado a la compañía como la más valiosa después de Google y Coca Cola, según proyecciones de Interbrand.

A este selecto grupo de innovadores se ha sumado Elon Musk, cofundador de PayPal y el hombre detrás de SpaceX, OpenAI, Hyperloop y Tesla Motors.

Para conocer a detalle el perfil de Musk, libros como Elon Musk (Edición mexicana): El empresario que anticipa el futuro del autor Ashlee Vance, muestra la historia empresarial de Musk y cómo ha logrado a través de su visión emprendedora, transformar diversas industrias como la energética y de transporte.

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Youtube amplía restricciones para videos con hipervínculos

El alcance de Youtube se incrementa mes con mes, ya que los últimas cifras de la compañía refieren que diariamente se consumen más de mil millones de horas de contenido, lo cual demuestra que la plataforma de videos es indispensable para cualquier marca.

Trascendió que recientemente la plataforma de videos agregó nuevas reglas para los enlaces externos, ya que si los usuarios quieren hipervincular, primero deberán unirse al Programa de Socios de Youtube para agregar tarjetas finales con enlaces externos, lo cual sería aplicable a los canales con 10 mil vistas públicas totales, siempre y cuando la compañía las haya aprobado.

Los cambios representan nuevos ajustes de política de Youtube, lo cual ocasionó confusión porque se creía que la compañía bloqueaba intencionalmente los enlaces de campañas de crowdfunding y otros sitios externos. Ahora, la firma avisará a los usuarios cuándo habilitar si agregan enlaces, lo cual ha causado molestia entre los desarrolladores de videos. Entre las quejas, destacan las que Youtube solo permite enlaces o links a los que publiquen anuncios.

Aunque de cualquier modo, los cambios no impedirían que las personas pongan enlaces en las descripciones, siempre y cuando el número de vistas sea alto. El cambio recuerda a la restricción de inicios de año, cuando Youtube solo permitió a gente monetizar los videos una vez que haya alcanzado los 10 mil views, lo cual resultó al final solo en problemas de comunicación.

Según el comunicado de Youtube, “para poder hipervincular se les pide a los creadores que se unan al programa Partner de Youtube para que podamos evaluar la validez del canal y determinar si sigue las directrices de la comunidad y las políticas del anunciante”.

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Amazon podría comprar Twitter

Las ventas de Amazon suben en promedio más de 20 por ciento por trimestre desde el año pasado, mientras que sus ventas netas crecieron 24.8 por ciento, a 37 mil 960 millones de dólares este 2017, pese a que la compañía gastó más de 13 mil millones de dólares con la compra de Whole Foods.

Además de continuar innovando su bocine inteligente, Amazon Echo, de anunciar que su sistema Alexa se integrará a autos BMW en 2018, y de tener más proyectos bajo el brazo, se sumaría otro plan, el de comprar la red social de microblogging, Twitter.

De acuerdo con Recode, el mal estado de las finanzas de Twitter la obligará a vender acciones, hasta la compañía eventualmente, ya que después de años de poco crecimiento, incluso de pérdida, la compañía solo tendría como salida la venta, la cual podría recaer en Amazon.

Según parece, Twitter podría expandir la imagen de Amazon en todo el mundo, mientras que la compañía de e-commerce la utilizaría para lograr un mayor alcance entre sus consumidores, o bien, podría fusionar ambas plataformas para incrementar su comercio electrónico.

De anunciarse, Amazon podría pagar por Twitter hasta 16 mil millones de dólares, lo cual podría ser pagado con efectivo y con acciones, e incluso tendría la oportunidad de pedir fondos prestados, como lo hizo para comprar Whole Foods.

Según Recode, Amazon podría solucionar el problema de la falta de publicidad de Twitter, además de que un anuncio de fusión o compra podría proporcionar un impulso a los anunciantes, quienes darían el voto de confianza a la compañía de Jeff Bezos.

Mientras Facebook tiene a Facebook Messenger, Instagram y WhatsApp, Amazon podría hacer lo mismo con Twitter, debido a que la plataforma ya ofrece algunas funciones empresariales para propósitos de servicio al cliente.

 

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4 errores que todos cometen al utilizar el correo electrónico y no lo saben

Los correos electrónicos son una herramienta indispensable para cualquier marca o profesional que quiera un canal de comunicación confiable, además de que algunos emprendedores lo utilizan para realizar pitchs y atraer inversionistas.

No obstante, persisten errores en los correos electrónicos del mundo profesional que llaman la atención, ya que éstos ocurren incluso entre profesionales, que en su mayoría son errores de contexto o empatía. De acuerdo con Inc, pueden ocasional malentendidos, sentimientos heridos, entre otros:

Pensar bien tus palabras. El correo electrónico facilita la comunicación personal, lo cual suele confundir el uso del lenguaje cuando se trata de un correo corporativo, por lo que se debe considerar que es menos probable persuadir por email, ya que las personas son 34 veces más probables de obtener un “sí” cuando haces las preguntas y comentarios exactos.

Escribe con los objetivos en mente. Lo que pocos mencionan es que la forma de escribir correos electrónicos depende mucho del destinatario, ya que la formalidad no es útil en todo momento, ya que algunas personalidades son más relajadas, por lo que es necesario tener en mente el objetivo del correo o la persona a las que va dirigido.

Equilibrar la productividad. Incluir a personas en el correo electrónico es otra área donde mal utilizada, ya que en esas listas se suele incluir a personas que no tienen que ver en aras de incrementar la productividad, por lo que incluir de más o no integrar a otras personas puede crear malentendidos, es decir, quien envía un correo debe equilibrar percepciones, trato personal a cada personalidad, entre otros aspectos.

Revisar antes de enviar. Si bien se puede enviar en cualquier momento que sea conveniente, la realidad es que un email debe ser enviado y revisado de forma inteligente, de tal forma que no parezca irrelevante, superficial, y sí importante y necesario. En muchas oficinas, el código no escrito de comunicación es que el correo electrónico debe ser contestado lo antes posible, no obstante, este puede tardar más, considerando el ritmo de trabajo, y para revisiones más largas.

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