Kim Kardashian promociona paletas que quitan el hambre y enseña a los influencers qué no promocionar en redes

Kim Kardashian vuelve a generar polémica en Instagram y no es para menos, la mujer se encuentra entre los 10 influencers con más impacto dentro de la plataforma, según Social Blade.

Kardashinan ha hecho pareja con diversas marcas que aprovechan su peso dentro de redes sociales, con las que ha desarrollado estrategias de conexión con las audiencias, gracias al contenido.

Las estrategias de contenido implementadas por los influencers, han creado una nueva forma de contar historias de marcas, para conectar con los usuarios de redes sociales, a través de nuevas pautas como la colaboración e interacción que se alejan del esquema comercial, en que un vendedor es el que promociona las bondades de un producto o servicio al consumidor.

Un ejemplo de lo anterior es el “storie” en el que Kardashian promociona una paleta que quita el hambre, lo que le ha generado críticas en redes sociales y enseña a los influenciadores a distinguir entre las promociones adecuadas para sus canales y las que representan una polémica en potencia.

Cuando los influencers colaboran con marcas hay una serie de recomendaciones de promoción, para lograr que este matrimonio comercial funcione y van desde comunicarse con la audiencia a través de canales adecuados, hasta las pautas creativas que permiten a las marcas ofrecer una experiencia.

Lo anterior ha motivado al mercado y se comprueba cuando vemos que Activate by Bloglovin realizó una encuesta a 100 mercadólogos y el 41 por ciento de ellos dijo haber visto mejores resultados en su estrategia de mercadetecnia, con la colaboración de un influencer.

El estudio también descubrió que durante ese año las marcas incrementaron en 63 por ciento su presupuesto en mercadotecnia de influencia.

Kim Kardashian Deletes Weight-Loss Lollipop #AD After Backlash https://t.co/4xaoFdMdps pic.twitter.com/a6yyOSa21S

— Micro Bikini Babe (@microbikinibabe) 16 de mayo de 2018

UPDATE! Kim's deleted her stupid weight loss lollipop ad. https://t.co/tcJV72cptH

— Perez Hilton (@PerezHilton) 16 de mayo de 2018

Kim Kardashian slammed by Jameela Jamil for appetite suppressant ad https://t.co/49A94Rkfih

Kim Kardashian has faced huge backlash for promoting an appetite suppressing lollipop.

The reality star, 37, shared a snap of herself tucking into the treat on Instagram and encouraged… pic.twitter.com/lWOOQYQU4H

— thecelebdiary (@thecelebdiary2) 16 de mayo de 2018

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Paramount lanza nuevo trailer de Mission: Impossible – Fallout

Intentando estimular el interés de los fans, Paramount Pictures lanzó un nuevo trailer para Mission: Impossible – Fallout, en el que apela al mayor distintivo de esta franquicia: mucha acción y explosiones.

Sabemos que el cine es una de las formas de entretenimiento preferidas por millones de personas en todo el mundo, no por nada es una industria que para este año podría representar ingresos por más de 44 mil millones de dólares, según proyecciones de PwC.

Y, una de las formas predilectas que han desarrollado las principales productoras y empresas cinematográficas es la creación de franquicias y sagas; Harry Potter, Avengers, Star Wars, James Bond, El Señor de los Anillos, Fast and Furious, son algunos de los mejores ejemplos.

De hecho, Mission: Impossible está posesionada como una de las 20 franquicias del cine más exitosas; con cinco entregas hasta el momento acumula ingresos por más de 2 mil 780 millones de dólares, según datos proyectados en Statista y, aunque está lejos de las más poderosas como el MCU, Star Wars o Harry Potter, dentro de su género puede ser la más importante después de James Bond.

Ahora, para Mission: Impossible – Fallout, nuevamente Ethan Hunt (Tom Cruise) se verá involucrado en una carrera contra el tiempo para solucionar las “consecuencias” de las decisiones tomadas en Mission: Impossible – Rogue Nation.

This time, they have no choice but to accept. Check out the official poster for #MissionImpossible Fallout, starring @TomCruise. Trailer in 2 days. pic.twitter.com/aYVYC1Cn9h

— Paramount Pictures (@ParamountPics) 14 de mayo de 2018

Este nuevo trailer demuestra que la franquicia cuenta con una base sólida de fans, fue publicado la noche del martes y para esta mañana ya superaba los 1.5 millones de reproducciones, sólo en Facebook. Y, pese a que no está tan bien trabajado como el liberado como durante el Super Bowl deja una buena impresión al garantizar mucha acción y mucha intriga.

Mission: Impossible – Fallout, dirigida por Christopher McQuarrie (Jack Reacher) podría ser la última entrega de esta franquicia o, plantear el camino para un reboot si logra superar 700 millones de dólares obtenidos por su antecesora.

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La página en la que puedes ver lo que Apple y Google saben sobre ti

Una de las peores crisis de credibilidad y filtración de datos se vivió recientemente de la mano de Facebook y Cambridge Analytica, en donde más de 87 millones de usuarios vieron comprometida su información.

El caso fue un parteaguas para dimensionar la relevancia de los datos personales que se otorgan a internet. Las redes sociales jamás han ocultado que recaban información de sus usuarios; incluso antes de instalarlas, preguntan si les das acceso a tus cuentas, contactos, números de teléfono, etcétera.

Google no es la excepción y por ello creó My Activity, un sitio en el que puedes consultar la información que has proporcionado sin darte cuenta. YouTube, Chrome, Android y otros servicios, están vinculados.

En este link puedes ver todo lo que has buscado y lo que las compañías utilizan para darte sugerencias incluso de amigos.

En tanto, con Apple el proceso es distinto pero se logra conocer lo que sabe de ti. En ese caso deberás entrar en este link y seguir otros pasos.

Desde el menú “Tengo una pregunta sobre”, deberás seleccionar “Problemas de privacidad”, después completar el formulario resultante, incluyendo su nombre, correo electrónico y ubicación.

Además, agregar una oración o dos, solicitando todos sus datos, por ejemplo: “Me gustaría obtener una copia de todos los datos que Apple tiene sobre mí”.

Desde ZDNet reportan que los datos entregados incluyen todas las compras de App Store y de iTunes conectadas a tu ID de Apple, números de serie de todos sus dispositivos Apple e incluso una lista de canciones que ha usado con iTunes Match.

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3 Técnicas eficaces para ser disruptor y destacar sobre la competencia

Identificar lagunas comerciales, transformar conceptos y cambiar las reglas del juego son algunos elementos eficaces para convertirse en una marca disruptiva, la cual pueda tener la capacidad de mantenerse a la vanguardia en su respectivo sector y formar parte de la agenda del consumidor.

Aunque no es solo significa hacer las cosas de una manera diferente, ser disruptivo también se relaciona con el conocimiento y las estrategias, ya que busca conocer de manera general el panorama de una industria y con base en eso forjar una ventaja sobre la competencia. Es decir, identificar una nueva oportunidad que las marcas ya establecidas no ven y desaprovechan.

Para que los disruptores identifiquen las necesidades de un mercado en constante cambio y luego satisfagan a las mismas de manera más efectiva, deben cambiar su perspectiva de atención para ofrecer un mejor enfoque. Así, es normal que un sector tradicional se sacuda por al menos un nuevo elemento disruptor. El ejemplo es claro con la startup Airbnb, donde su modelo ha competido directamente con grandes cadenas de hoteles en diferentes lugares del mundo.

Desde servicios financieros hasta la atención sanitaria, las nuevas tecnologías inspiran soluciones ingeniosas a problemas antiguos y atraen a los empresarios que buscan experimentar en la industria desde diferentes perspectivas. De acuerdo con cifras de TheCompany, las marcas gastan hasta el 80 por ciento de su presupuesto buscando reafirmar su lugar como marca.

El hecho de que estar en una comunidad tan unida e interconectada es una de las razones clave por las cuales la interrupción puede llevar tiempo, pero no es motivo para dejar los esfuerzos de lado.

Estas son algunas de las lecciones clave para ser disruptivo

1) Aplicar el conocimiento de la industria en el mercado

Para ser un disruptor, una empresa tiene que darse cuenta de que es igualmente importante el conocimiento interno para crear una perspectiva externa, tanto desde el lado del cliente, como del mercado. Así, puede desafiar la forma en la que se hacen las cosas.

2) Apuntar a la marca establecida

Cuando las prácticas y actitudes anticuadas están tan arraigadas en la forma en que se hacen las cosas, el cambio debe venir de arriba hacia abajo, por lo que se tiene que conocer el enfoque que tiene el líder del sector.

3) No escatimar en la investigación

Cuando una empresa quiera cambiar las reglas del juego y darle un giro a su posición, es fundamental que esté preparada para ejecutar sus ideas. Antes de eso, por medio de una investigación a profundidad, estudios cuantitativos y cualitativos y conocimiento del público objetivo, se podrá demostrar que la forma en que los clientes quieren hacer negocios ha cambiado y buscan una oferta que los lleve a nuevos mercados.

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Schweppes crea un vestido que mide las ocasiones en que una mujer es tocada inapropiadamente

La innovación es la mejor receta con que una acción en marketing o publicidad puede generar resultados.

El mejor pretexto para usar las nuevas tecnologías es la adaptación al comportamiento del consumidor y así es como surge la innovación.

Los profesionistas que invierten en innovación dentro de marketing, logran que los cambios en los productos respondan a necesidades de los consumidores.

Schweppes es una marca que lo ha demostrado, luego de que Ogilvy Brasil ideó un vestido que mide las tantas ocasiones en que una mujer es tocada de manera inapropiada.

Así luce la campaña “Dress for Respect”:

Para cumplir con esta pauta en innovación, el Diplomado Digital Innovation está diseñado para darte las herramientas que te ayudarán a convertir los medios digitales, en estrategias aplicadas a tu marca, producto o servicio.

Con este Diplomado logras actualizarte sobre tendencias y herramientas que se ofrecen durante 80 horas distribuidas en 10 sesiones, de las cuales, ocho se imparten en la Ciudad de México y dos en el campus de San Diego State University, en California, donde se llevará a cabo la ceremonia de graduación y recibirás la certificación con valor curricular por parte de las autoridades de SDSU.

¿Qué logras con este Diplomado?

– Recibes la certificación internacional de una de las mejores universidades a nivel mundial.
– Obtienes las bases para desarrollar un plan de marketing digital estratégico basado en herramientas de innovación.
– Desarrollas ventajas competitivas que beneficiarán tu posición en el mercado laboral.
– Adquieres conocimientos que podrás adaptar a tu marca para lograr resultados exitosos y sobresalientes en tus proyectos.
– Aprendes y te enriqueces de la experiencia de los profesores, líderes en la industria.
– Generas networking de alto nivel.

Más información:

Lunes a viernes 9:00 a 18:00 horas
+52 (55) 5516.2346 ext. 161 / (55) 5235.4978
Sin costo 01800 715 7444
info@escuelademercadotecnia.org

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Los motores diesel se mueren mucho antes de lo pensado (y hasta Volvo lo sabe)

La desaparición de los vehículos con motores diesel en Europa, el principal mercado para el tipo de impulsores, se está acelerando. Una muestra de esto es el anuncio de Volvo Cars de esta semana, que confirmó que lo no ofrecerá en el próximo sedán que lanzará al mercado.

A medida que el cambio hacia los automóviles eléctricos avanza, el gran perdedor parece que será el motor diésel. Y mucho antes de lo imaginado.

El renovado sedán S60 de tamaño medio, que se dará a conocer en las próximas semanas, se convertirá en el primer modelo de Volvo que no incluye una opción diesel, dijo la compañía con sede en Gotemburgo, Suecia.

La decisión de Volvo se suma a la de Toyota y de Nissan, que anteriormente anunciaron la eliminación gradual de las opciones diésel en medio de la disminución de la demanda.

Las ventas de vehículos diesel (autos y camiones) representaron el 70 por ciento para Volvo en Europa en 2017. En Toyota, esa proporción fue del 10 por ciento.

“Ya no desarrollaremos una nueva generación de motores diésel, nuestro futuro es eléctrico”, sentenció el director ejecutivo de Volvo, Hakan Samuelsson. “Eliminaremos los automóviles con solo un motor de combustión interna y los reemplazaremos con versiones híbridas de gasolina como una opción de transición a medida que avanzamos hacia la electrificación completa”.

El anuncio se realizó en el Financial Times Future of the Car Summit en Londres, donde Samuelsson fue uno de los oradores principales.

Today we take a step further in our #electrification commitment. The new S60 – that will be launched later this spring – will be the first Volvo car without a diesel engine pic.twitter.com/HREqc9hHsc

— Håkan Samuelsson (@hakan_samuel) 16 de mayo de 2018

“La demanda de los consumidores de vehículos diesel ha disminuido desde que la regulación de emisiones de Volkswagen se hizo pública en septiembre de 2015 (#dieselgate), con la preocupación extendiéndose a medida que más fabricantes de automóviles se vieron envueltos en el problema”, analizan en Bloomberg.

Además de lo ya comentado de Volvo, Toyota y Nissan, se sabe que Fiat Chrysler Automobiles (FCA) dejará de ofrecer versiones diésel para sus marcas Alfa Romeo, Fiat, Jeep y Maserati para el año 2022. Sergio Marchionne, el CEO mundial, considera que los vehículos híbridos son la forma de cumplir los objetivos de reducción de CO2.

El año pasado, Volvo, propiedad de Zhejiang Geely Holding Group (de China), dijo que planea ofrecer motores híbridos o eléctricos 100% en cada nuevo modelo lanzado a partir de 2019.

La producción del S60 comenzará a finales de 2018 en la nueva planta de la marca cerca de Charleston, en Carolina del Sur, Estados Unidos.

Sigue a @PabloPetovel

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4 Tips para videos que impulsarán tu estrategia en social media

El boom del internet y las redes sociales en los últimos años transformaron radicalmente la forma de comunicarnos, no sólo entre usuario-usuario, sino entre marcas-audiencias, por lo que el marketing digital se ha vuelto fundamental para lograr conectar con los públicos.

No por nada vemos que los ingresos por concepto de publicidad digital durante 2017 representaron alrededor de 227 mil 802 millones de dólares, de acuerdo con datos de Statista.

Pero, en marketing digital un rubro que tiene lugar especial es el social media, esto debido a que es un recurso de gran valor para las marcas. De ahí que la inversión en publicidad digital en este tipo de plataformas durante 2017 fue cercana a los 41 mil 580 millones de dólares, y se prevé que para este año ascienda a los 50 mil 430 millones de dólares, de acuerdo con eMarketer.

Aquí 4 tips para videos que impulsarán tu estrategia en social media:

Siempre el storytelling

Las historias siempre serán las que generen la mejor oportunidad para conectar con el público. Y, es que una narración reflexiva y emotiva es el corazón de cualquier video social exitoso, según explican desde Hootsuite, de hecho, este tipo de contenidos estimulan la liberación de un neuroquímico llamado oxitocina, de acuerdo con una investigación publicada en Harvard Business Review y, cuando esto sucede, las personas son más confiables, generosas, caritativas y compasivas. Una asociación que puede ser beneficiosa para toda marca.

Piensa antes de grabar

Una gran historia puede perder poder si no hay un buen lenguaje visual, es por ello que antes de grabar cualquier contenido debes plantear perfectamente desde qué punto de vista querer capturar ese momento. Elige los elementos adecuados; un emplazamiento ideal, una persona o un tema, propone Theresa DeLuca, directora de social media de Forbes.

Una buena iluminación es clave

La hacer social media es frecuente que se requiera utilizar un smartphone para un Live Streaming o para compartir videos y Stories pero, aunque los dispositivos actuales cuentan con sensores de muy buena calidad, bajo ciertas condiciones de luminosidad, si intenta fotografiar o grabar un video, se obtiene una imagen granulada y de baja calidad. La recomendación es elegir una configuración de iluminación para tus video, además de tomar siempre en cuenta que la exposición automática en los teléfonos móviles se ajusta lentamente al cambiar de una escena a la siguiente, así que se debe tener cuidado al pasar de las áreas oscuras a las más luminosas.

Sé directo pero nunca olvides la calidad del mensaje

De acuerdo con una encuesta realizada por Animoto, dos de cada tres usuarios señalan que prefieren ver videos que sean de 60 segundos o menos de duración, pero esto no quiere decir que hay que atentar con la calidad del mensaje. DeLuca recomienda tener un plan de acción sobre cómo se quiere que se reproduzca el video, incluida una introducción, el mensaje en sí y un resumen o call to action al final.

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