Spider-Man podría reivindicarse en el cine

Internacional.- El cine de superhéroes es una tendencia sumamente popular hoy en día, no obstante, no ha todos los personajes les ha ido bien con sus adaptaciones cinematográficas, como en el caso de Spider-Man, quien ha sido víctima de constantes reboots y malas críticas por parte de los fans del superhéroe arácnido.

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Spider-Man es un personaje y una marca que no ha tenido suerte con sus adaptaciones cinematográficas, siendo constante víctima de reboots y tropiezos que le han costado pésimas críticas y falta de identidad fílmica, caso contrario a otros personajes del universo de Marvel, como en el caso de Hugh Jackman, aclamado y reconocido como el mejor Wolverine, o Robert Downey Jr como Tony Stark (Ironman). En cambio, Spider-Man no ha logrado encontrar al actor adecuado ni la línea argumental correcta para convertirse en un fenómeno de taquillas o para volver a instalarse en el gusto de las nuevas generaciones, quienes se encuentran enfocadas en otros héroes como el Capitán América o el mismo Ironman, gracias al éxito de cintas como Avengers.

Por lo pronto, se acaba de anunciar una nueva película del héroe arácnido a estrenarse en 2017, la cual contará con la dirección de Jon Watts. Así mismo, como estrategia para posicionar la imagen de Spider-Man antes del estreno de su nueva cinta, podría aparecer en la nueva película del Capitán América (Civil War), de acuerdo con rumores surgidos a partir de reuniones entre Watts y los hermanos Russo, directores de Civil War.

Por su parte DC Comics se prepara para el lanzamiento de Batman VS Superman y de Suicide Squad, cintas que han generado gran revuelo en social media, por lo que se espera un gran éxito en taquilla para ambas cintas. El cine de superhéroes tiene aún mucho que dar.

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Un documental sobre el octavo payaso de McDonald’s

Estados Unidos.- El diario estadounidense The Guardian, presentó un documental corto de Ronald McDonald y su intérprete el actor Joe Maggard, el octavo de nueve payasos (hasta ahora) de la cadena de comida rápida.

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Maggard fue el sucesor de Jack Doepke en el periodo de 1995 a 2007. El audiovisual es una entrevista al actor después de su jubilación como el payaso de los zapatos rojos y su negación a dejarlo. A pesar de que Joe Maggard fue reemplazado hace 8 años por Brad Lennon y que el personaje es marca registrada de la empresa, Joe sigue maquillándose y vistiéndose para el show que ahora es en un carnaval de Las Vegas donde da consejos sobre buena alimentación y habla sobre la importancia de ser Ronald.

 

Sin duda, la mascota de uno de los restaurantes de comida rápida más grande del mundo, ha marcado varias generaciones. Es importante para las marcas incluir una mascota en sus campañas, pues los personajes transmiten una serie de valores concretos y logran una comunicación con el consumidor más cercana, diferencial y emocional.

En las últimas décadas han hecho alianzas con personajes de cine infantil, por ejemplo Audi aprovechó el lanzamiento de Iron Man 3 para promocionar sus autos; el porcentaje de recomendación incrementó en un 19 por ciento, según datos de la marca.

De las mascotas que fueron creación original en el  rubro de la comida rápida, está el Coronel Sanders de KFC, quien además de prestar su imagen para la cadena, fue el creador de la receta secreta. Este personaje murió en 1980 y actualmente será reemplazado por primera vez por el actor y comediante Darrell Hammond, como estrategia de marketing para llegar al público actual.

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¿Mickey Mouse tras las rejas? Investigan a Disneyland París por discriminación

Francia.- Disneyland París se encuentra bajo investigación por parte de la Unión Europea debido a supuestos precios discriminatorios, calculados con base en el país de procedencia de los visitantes. De confirmarse lo anterior, Disney podría enfrentarse a una crisis de relaciones públicas ante las acusaciones de racismo.

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Disneyland París es el parque temático más grande de Europa, y la marca Disney se distingue por ofrecer experiencias inigualables a los visitantes de cualquiera de sus parques alrededor del mundo, proyectando una imagen de inclusión debido a atracciones como It’s a small world, donde niños de varios países del mundo son representados de acuerdo a las características propias de cada cultura interpretando una misma canción en distintos idiomas. No obstante, la Unión Europea acaba de levantar una investigación en contra del parque ubicado en la ciudad de París debido a reportes de racismo.

Las quejas provienen de visitantes ingleses y alemanes, principalmente, a quienes de acuerdo con The Financial Times podría estarse cobrando una tarifa de hasta el 50% por encima del precio que paga un francés. De confirmarse esta información por parte de la Comisión Europea (encargada de investigar el caso), Disney tendría que enfrentarse a una sanción debido a que la práctica descrita por el diario inglés está prohibida expresamente en el Viejo Continente.

Sin duda los casos de discriminación son de las cuestiones más difíciles de resolver para las agencias de relaciones públicas debido a que tienden a generar gran controversia en social media, donde suele condenarse enérgicamente este tipo de actos.

Starbucks se vio envuelta en una controversia de discriminación al banear de sus tiendas a un hombre que se dedica a fomentar el uso correcto de los espacios de estacionamiento dedicados a personas con algún tipo de discapacidad, decisión que tuvo que revertir después de que las redes sociales hicieran público el caso.

 

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Facebook va contra LinkedIn

Internacional.- La red social Facebook se encuentra probando una serie de etiquetas similares a las utilizadas por LinkedIn para describir quién eres. La prueba se está llevando a cabo en Nueva Zelanda y podría representar un nuevo negocio para Mark Zuckerberg, ya que podría convertir la gigantesca base de usuarios de Facebook en una red laboral de gran magnitud.

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De acuerdo con un estudio realizado por Career Enlightenment, el 80% de las empresas utiliza LinkedIn para reclutar talento cuando tienen un puesto vacante, por lo que es la red social más socorrida tanto por buscadores de empleo, como empleadores. Por otra parte, de acuerdo con Forbes, LinkedIn es la cuarta red social con más visitas en México, sin embargo, Facebook es el rey de la categoría ocupando el primer lugar.

Al ser Facebook la red social con más usuarios, es también una buena fuente para buscar trabajo, con base en lo analizado por Forbes. Debido a ello no resulta en absoluto descabellado que la compañía haya decidido ampliar las posibilidades de los perfiles de usuario, por lo que se encuentra probando los tags de personalidad que pueden ser configurados por los usuarios y sugeridos por las amistades. De acuerdo con The Verge, esta es la apariencia que podría tener la nueva función:

 

 

La función se encuentra enfase de prueba en Nueva Zelanda, por lo que podría tardar un poco en llegar a otras partes del mundo, o incluso podría ser un proyecto desechado si no se obtienen resultados favorables.

Prácticamente todas las redes sociales se encuentran expandiendo sus negocios, cabe recordar los reportes financieros que proyectan a Instagram como la próxima líder en espacios publicitarios para marketing móvil.

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Esta es la divertida promoción del ridículo vehículo inventado para la película Vacation 2015

Internacional.- El ‘Tartan Prancer’ es un supuesto vehículo creado para la versión 2015 de la famosa película de Chevy Chase, ‘Vacaciones’ que se hizo famosa en 1983 bajo el título de ‘National Lampoon’s Vacation.’ En esta ocasión, en este video promocional se pueden observar las absurdas utilidades de este raro coche presente en la película.

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Se trata de la versión moderna de la que en aquel momento era la ‘Wagon Queen Family Truckster’ que aparecía en la película original y se supone que es un vehículo tártaro que tiene, entre otras utilidades un dispositivo exterior para sostener martinis, espejos retrovisores en ambos extremos del vehículos y contrapuestos, un volante que se desmonta o un bebedero, por citar algunas de las propiedades de este ridículo coche que es parte de la graciosa película.

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Un restaurante pop-up de lujo… de McDonald’s

Japón.- La cadena de comida rápida que está en la lucha por mantener a su clientela, acaba de inaugurar en Tokio, Japón, un restaurante efímero de lujo, el pasado 27 de julio y que solo pudo ser disfrutado por veinte invitados especiales a los que contactó la marca.

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La información, que ha sido publicada por ‘Japan Today’, señala que McDonald’s transformó uno de sus establecimientos de la ciudad nipona como si se tratase de un restaurante de lujo donde se servían en delicadas porciones y elaboradas presentaciones que eran distintas reinterpretaciones de los platos clásicos, así como nuevas opciones no tradicionales para esta cadena.

Para esta acción, bautizada como M, McDonalds contactó a diez clientes a los que les invitó a acudir junto a un acompañante y como parte de su campaña para promocionar su línea de hamburguesas de verano.

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Aumenta la inversión en marketing y publicidad para consolidarse en datos positivos para finales de 2015

España.- Se consolidan las buenas expectativas de las recientes oleadas del barómetro trendScore, al presentar los anunciantes por primera vez, cifras positivas de cierre de inversión durante en el primer semestre del año.

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Según los datos aportados por Grupo Consultores, “La variación de la inversión en el primer semestre del año ha sido de +1,4% en Marketing y del +1,5% en Publicidad.

Un dato positivo que, como se observa en el cuadro superior, no se daba desde el primer semestre de 2011.

Las expectativas de cierre de año son también positivas con mantenimiento del incremento por encima del 1,3% para ambas áreas.

Más del 80% de los anunciantes colaboradores de esta edición (90 en total) aportan datos de mantenimiento o incremento de sus presupuestos, dato que mejora en 15 puntos el aportado en el mismo periodo del año anterior.

Las expectativas para el cierre de 2015 mantienen la tendencia positiva en todas las áreas de comunicación que podría suponer un alza global del 1,7%; siendo este el primer año con resultados positivos en las dos oleadas del barómetro.

Digital es nuevamente uno de los motores de crecimiento de la inversión publicitaria. La mitad de los profesionales indica que incrementará su presupuesto para medios y contenidos online.

De forma global, la práctica totalidad de los anunciantes indica que su inversión en comunicación se va a mantener o incrementar en el último semestre del año.

Las acciones de branded content siguen siendo uno de los formatos con mayor atractivo a la hora de pensar en inversiones futuras para aquellos anunciantes que todavía no lo han probado.

En el segundo semestre de 2015 los anunciantes seguirán apostando por las Redes Sociales, TV y Display. Acciones y medios que, a su vez, son los que reciben mejor valoración en cuanto a consecución de ROI-resultados junto con SEM y Performance.

TV y radio son los medios masivos que mejores índices de expectativa de inversión y de ROI alcanzan y encabezan, junto con digital, los rankings con los resultados más favorables de esta edición.

Begoña Gómez, directora técnica de la aea: “Es satisfactorio testar que estamos en un momento de reactivación del mercado y, a través de esta herramienta de la aea, podemos ir más allá en la optimización de los presupuestos de Marketing y Publicidad conociendo mejor el rendimiento de cada medio.”

Patricia Chávez, directora de consultoría de Grupo Consultores: “Los resultados del primer semestre de 2015 constatan el momento de crecimiento que estamos viviendo en la industria. Los anunciantes invierten más y también esperan mayores y mejores resultados.”

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