miércoles, 28 de octubre de 2015

Los Mercadólogos del Terror

Conforme avanza la semana, se acercan las celebraciones de Halloween y Día de Muertos. Al poner en el caldero los impactos publicitarios recibidos, las citas a las que asistimos y las personas con las que nos relacionamos, sería difícil obviar lo parecido que resultan algunos mercadólogos y publicistas con famosos personajes de terror.

Casper Mercadólogo de terrorCasper

Es ese individuo que cada vez que se enfrenta ante una situación en la que sube el nivel de tensión, estrés y/o presión: desaparece. Brilla por su ausencia el día que se cumple un deadline, la noche antes del pitch o justo cuando más lo necesitas.

 

La LloronaLa Llorona Mercadólogos de Terror

Aquella personalidad que se queja de absolutamente TODO: Del mobiliario, la cuenta, el proyecto, el olor a café o la falta del mismo, el vecino, su computadora, su número de extensión, el tráfico, el frío y la falta de calentadores, el calor y el aire acondicionado, el código de vestimenta y de quienes no lo respetan… Ustedes me entienden ¿no?

Momia Mercadólogos TerrorLa Momia

Es esa persona con la que trabajaste, que crees que conociste, pero que mientras más levantas el vendaje, más te espantas. Puede ser un colaborador, cliente o proveedor indistintamente que tan pronto se va, empiezan a destaparse los demonios.

Freddy Krueger Mercadólogos Terror
Freddy Krueger

Dícese de aquel que te contacta por todos los medios posibles, en todos los horarios prudentes e imprudentes (incluidos los fines de semana, días feriados y hasta en tu noche de bodas) a tal grado que ya te es imposible distinguir si conversaste con el o simplemente lo soñaste.

Los Zombies

Estos muertos vivientes han logrado colarse en todas las oficinas y salas de juntas. Los puedes distinguir por la cara de nada, la vista perdida, mente en blanco y su alta capacidad de reproducción sin tener que pasar por una gesta de 9 meses.Zombies Mercadologos Terror

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martes, 27 de octubre de 2015

Twitter perdió 131.7 mdd en tercer trimestre

La red social Twitter registró una desaceleración en el crecimiento de sus usuarios y una pérdida neta en el tercer trimestre de 131.7 millones de dólares. Las acciones de la red social cayeron 12 por ciento en operaciones después del cierre.

Los ingresos de la red social crecieron un 57.6 por ciento, a 569.2 millones de dólares en el trimestre. La pérdida neta se contrajo a 131.7 millones de dólares, o 20 centavos por acción, desde 175.5 millones de dólares o 29 centavos por acción un año antes. Los analistas habían estimado una ganancia de 5 centavos por acción a partir de ingresos de 559.4 millones de dólares, de acuerdo a Thomson Reuters.

La compañía de micromensajes tenía en promedio 320 millones de usuarios activos mensualmente en el tercer trimestre, desde los 316 millones del trimestre previo. El número quedó por debajo de las expectativas de analistas, de 324 millones.

Twitter pronosticó ingresos en el cuarto trimestre en un rango que va de los  695 a los 710 millones de dólares, bastante por debajo de la estimación promedio de analistas de 739.7 millones de dólares de acuerdo a Thomson Reuters.

Este es el primer reporte de resultados de Twitter con Jack Dorsey como su presidente ejecutivo efectivo. Cuando en el trimestre anterior ocupaba el cargo de forma interina dio un panorama pesimista sobre las ganancias de la compañía y criticó su línea de productos.

La red social no ha parado en estrategias para llevar a flote el negocio, pero aún no se vieron reflejadas en este trimestre. Hace unos días dijo que ofrecerá un conjunto de herramientas para desarrolladores mucho más completo de lo que había venido haciendo durante los últimos años.

También, recientemente informó que  usuarios podrán realizar encuestas dentro del sitio, esto para saber qué opinan otros internautas sobre un mismo tema. Hay que mencionar que estas sólo pueden tener dos opciones de respuesta, así como una duración de 24 horas.

*Con información de Bloomberg

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¿Cómo afrontan los mexicanos la cuesta de enero?

Enero es un mes complicado para muchos de los mexicanos, pues se enfrentan al aumento de precios y tarifas de muchos productos. Y aunque un mes antes muchos mexicanos reciben aguinaldo, así como llega a sus manos se va para el pago de las fiestas de fin de año. De tal forma que muchos prevén la cuesta de enero.

De tal forma que 49 por ciento de los mexicanos afronta la cuesta de enero con su sueldo. Mientras que el 22 por ciento asegura que pasa la cuesta de enero con su aguinaldo. Sin embargo 12 por ciento asegura que utiliza su tarjeta de crédito.

El gasto durante la cuesta de enero va de los 3 mil a los 5 mil pesos, así lo dijo el 20.5 por ciento de los hombres entrevistados. Mientras que el 27.1 por ciento dijo que gasta entre mil y 3 mil pesos. El 15.8 por ciento dijo que gasta entre 5 mil y 10 mil pesos. Otro 15.8 por ciento aseguró invertir entre 10 mil y 15 mil pesos. Mientras que 7.4 por ciento dijo que invierte menos de mil pesos.

El 30 por ciento de los hombres cuyas edades van de los 25 a los 34 años dijo que gasta más de lo que deberían. Pero las mujeres los superan por mucho, pues el 53 por ciento dijo gastar más de  lo que es necesario. Los hombres que gastan más en esta época son los que tienen edades que van entre los 35 y 44 años. Mientras que el 25 por ciento de las mujeres de estás misma edades dijeron gastar más de lo que deberían.

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Estudio determina cuál es el mejor momento para enviar correos electrónicos

El e-mail marketing optimiza la comunicación vía internet con el consumidor, de forma que las empresas tienen que ofrecer mejor información sobre lo que promocionan, lo cual va de la mano con los gustos y preferencias de cada cliente. Esta estrategia demuestra ser efectiva, en especial para empresas business to business, pues estudios de Ascend2 Research-Based Demand Generation indican que el 63 por ciento de ellas sobresale con esta táctica en un medio online.

Asimismo hay ciertos anuncios que son mejor recibidos por correo electrónico, en relación Adobe arroja que el 63 por ciento de los usuarios prefieren que tanto ofertas y promociones les lleguen por medio de email, este dato hace frente al 6 por ciento que prefiere los medios sociales.

Hay que destacar que existen factores que influyen en el éxito de una estrategia con base en correo electrónico, una de ellas es el horario en el que se manda. En relación el estudio de Doppler arroja los principales horarios para enviar correos electrónicos.

Es conveniente decir que el estudio destaca la importancia de no mandar correos en horario laboral, pues muchas organizaciones tienden a hacerlo, con lo cual la cantidad de ellos en la bandeja de entrada crece, y el porcentaje de ser leídos disminuye. Sin embargo destaca que el 29.8 por ciento se abren a las 15 horas –pues por lo común las personas se encuentran en su horarios de comida–, el segundo se sitúa a las 11 de la mañana con un indice de apertura del 29.7 por ciento.

En tercer lugar está las 20 horas –horario donde ya se salió de laborar– con un porcentaje del 29 por ciento y las 10 de la mañana con un índice de apertura del 28.6 por ciento. Por último, los tres últimos lugares son las 14 horas con un 27.9 por ciento, las 10 con un 27.5 y las 17 horas con un 25.8 por ciento.

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Spots de 30 segundos en el próximo debate republicano: a precio de oro

Como hemos venido reportando en las últimas semanas, las televisoras estadounidenses están haciendo un gran negocio con los debates entre candidatos a la presidencia de Estados Unidos, especialmente con los debates republicanos, en los que aparece el polémico Donald Trump. 

El debate republicano del próximo miércoles 29 de octubre será producido por la CNBC y de acuerdo con The Hollywood Reporter, la cadena ya agotó sus espacios disponibles para publicidad.

El costo por un spot de 30 segundos durante este evento, que llevará por título “Tu dinero, tu voto”, es de 250 mil dólares, cinco veces por arriba del costo usual por el mismo tiempo publicitario que normalmente cuesta 50 mil dólares.

La tarifa es un 25 por ciento más alta que lo que CNN cobró a los anunciantes durante el debate republicano que produjo el pasado mes de septiembre.

Va quedando cada vez más claro que las tarifas van de la mano con las expectativas de rating que ha creado la aparición de Donald Trump en los debates anteriores, que han roto récords de audiencia para las cadenas que los han producido y transmitido.

Los debates republicanos han sido vistos por 24 y 23 millones de personas en las transmisiones de Fox News de agosto y de CNN en septiembre, respectiamente. Incluso el debate demócrata, en el que no aparecía Trump -pero sí apareció Hillary Clinton – batió su propio récord con 15.3 millones de televidentes en CNN.

Se espera que el del miércoles sea un debate candente, pues los candidatos abordarán temas relacionados con la economía, como el desempleo, impuestos y pensiones.

 

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Burger Boy llega a México con venta de productos en supermercados

La marca de comida rápida Burguer Boy regresa a México con una nueva estrategia que va más allá de la apertura de tiendas: la venta de productos como carne congelada para hamburguesas, pan, salchichas para hot dogs y papas a la francesa.

El objetivo de esta marca famosa en los años ochenta es conquistar a las nuevas generaciones de mexicanos, de tal forma que en una primera etapa en México, se enfocará en tener presencia en supermercados para que las familias lleven los productos a casa y los niños las conozcan para que después vivan la experiencia en los restaurantes que formaran parte de una segunda etapa de la marca en México.

De tal forma que Burguer Boy planea la apertura de dos restaurantes en la Ciudad de México los cuales podrían estar listos para 2017 los cuales tendrán el mismo menú: hamburguesas con nombres de dinosaurios. Pero también menús para nuevos consumidores, por ejemplo, vegetarianos.

Para la elaboración de los productos que comercializará en el país trabajará con productores  mexicanos. Esto nos hace recordar que McDonalds es una de las firmas de comida rápida que que también apuesta por los proveedores nacionales, por ejemplo, su proveedor de carne es la es la empresa mexicana American Beef establecida en Chuihuahua. Su proveedor de lechuga también es mexicano, se trata de Me. Lucky cuya sede está en Guanajuato.

McDonalds es la marca de comida rápida más valiosa en todo el mundo, pues tiene un valor de 81 mil 162 millones de dólares. Subway ocupa la tercera posición con un valor de 22 mil 561 mdd. Mientras que Burguer King ocupa el lugar noveno con un valor de marca de 3 mil 169 millones de dólares, según Statista.

Burger Boy anunció su regreso al país al tiempo que la Organización Mundial de Salud (OMS) declara cancerígena la carne procesada. Según un equipo de expertos de dicha organización, las salchichas, hamburguesas o embutidos aumentan los riesgos de padecer cáncer.

*Con información de Notimex.

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La tienda que cerrará durante el Black Friday: ¿por qué?

La tienda de equipamiento para actividades al aire libre REI  llevará la contraria al resto de comercios estadounidenses durante el Black Friday y cerrará las puertas de sus 143 tiendas, además de pagar el día a sus empleados. 

La compañía dio a conocer la decisión por medio de su página web, en la que el CEO, Jerry Strizke, escribió “Somos una compañía diferente y mientras que el resto del mundo estará batallando en los pasillos, nosotros pasaremos nuestro día de una manera algo distinta. Elegimos ir al exterior y queremos que vengas con nosotros”.

REI está lanzando una campaña para motivar a la gente a pasar el día al aire libre en lugar de permanecer dentro de las tiendas. Durante el Black Friday, la página web desplegará una ventana en la que invitará a los consumidores a salir de sus casas, además de compartir sus planes al aire libre en las redes sociales.

De acuerdo con el diario USA Today, el Black Friday ha sido uno de los 10 días de mayores ventas para la compañía durante los últimos años. Pese a ello, el año pasado REI no abrió sus tiendas durante el día de acción de gracias, pese a que muchos comercios están comenzando a aprovechar el día festivo para aumentar sus ventas en vísperas del Black Friday y recientemente se encandenó este día de descuentos con el fin de semana y el “Cyber Monday” para dar un empujón extra a las compras de temporada.

Esta estrategia de mercadotecnia podría parecer contraintuitiva, pero cumple con dos funciones importantes. En primer lugar se distingue del resto de comercios como una alternativa ante la voracidad de las grandes tiendas a las que sólo les interesa vender y en su lugar envía un mensaje para conectar con los intereses de sus clientes. Pero además las estadísticas sugieren que los consumidores están optando por aprovechar las ofertas sin tener que formar parte de la horda de personas que se abarrotan las tiendas gracias a la posibilidad de hacer sus compras por internet.

De acuerdo con Statista, esta modalidad no ha parado de crecer y las ganancias en ventas por comercio electrónico durante el Black Friday han pasado de 595 millones de dólares en 2009 a mil 505 millones de dólares el año pasado. 

Quizás por ello, REI aclara en su página web que “el exterior y nuestra website siempre están abiertos”.

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