Música por streaming, ¿qué obliga a los usuarios a pagar el servicio premium?

Los ingresos de la música por streaming tan sólo en Estados Unidos alcanzaron los 2.4 mil millones de dólares al cierre del año 2015, según información de Recording Industry Association of America proyectada por Statista. Este monto ha ido en ascenso desde el año 2010, así como la cantidad de suscripciones.

Las ganancias dentro del sector está impulsadas por compañías como Spotify y Apple Music que de forma respectiva tienen 30 millones de pistas y 37 millones de canciones disponibles, revela Wall Street Journal. Asimismo, otras que compiten en el terreno son Google Play Music con 30 millones, Tidal con 25 y Pandora con 1.5 millones.

Cada una de las plataformas cuenta con servicio gratuito, en donde es posible escuchar a música con conexión a internet, sin embargo, implementan una modalidad streaming que llega a ser atractiva para el consumidor. Al considerarlo, datos de Entertainment Retailers Association proyectados por Statista revelan cuáles son los motivos que llevan a que el usuario pague por este servicio.

El motivo que lidera la lista es poder usar todos los servicios que se brindan, pues cuenta con el 42 por ciento de las menciones. Posterior figura la publicidad, pues el 29 por ciento paga el servicio para poder evadir anuncios de este tipo. Vale la pena considerar que el tema se asemeja al bloqueo de mensajes en internet a manos de los adblockers.

Asimismo, poder usar el servicio en los dispositivos móviles recopila el 27 por ciento de las menciones, poder elegir lo que se va a escuchar es señalado por el 24 por ciento y evitar la conexión a internet un 19 por ciento.

Vale la pena considerar que una lucha que se da en el sector de la música por streaming, es ver quién cuenta con la mayor cantidad de pistas y cantantes disponibles.

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Sony vende su división de baterías. ¿Qué representa para la industria?

Sony vende una más de sus divisiones, en esta ocasión tocó el turno al área encargada de investigación, desarrollo y producción de baterías de litio, un accesorio que es en gran medida responsable del auge actual de los dispositivos móviles, y del cual Sony fue pionero.

Ahora los japoneses de Sony han perdido su liderazgo en diversas industrias, por ejemplo, en el sector de televisiones, computadoras y teléfonos inteligentes, por ello, la compañía ha necesitado cesar las actividades en algunas de sus áreas, o reducir los presupuestos de las mismas.

En este panorama, la división dedicada a crear baterías de litio, era una de las secciones que no resultan actualmente rentables para Sony, por lo que se decidió venderla.

Murata sería la empresa que ha adquirido la mayor parte de la división de baterías de Sony, de acuerdo con información de Routers.

Con este movimiento, Sony estaría reorganizando sus inversiones y recursos en generar en otras áreas donde existe mayor rentabilidad y mayores oportunidades de negocios, como en el caso de la división de PlayStation.

Asimismo, Sony ha decidido concentrarse también en la creación de dispositivos móviles, a pesar de que este año se ha manifestado una baja en la demanda de smartphones, lo cual ya afectado incluso a empresas líder como Apple, quien ha logrado vender menos unidades de su iPhone 6s, que Samsung de su S7.

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¿Por qué Apple abre una cuenta de la App Store dirigida al mercado hispano?

Apple se ha caracterizado por los rumores sobre la marca, que crean altas expectativas en los consumidores potenciales y por lo tanto, sus productos tienen un éxito destacado; sin embargo, son tantas las supuestas novedades que en ocasiones resultan falsas y el público no siempre termina contento.

Así, la firma tiene cuentas oficiales en redes sociales, en las que anuncia novedades confirmadas, pero en el caso de la App Store debías comprender inglés para poder acceder a ellas, ahora Apple se dio cuenta de la necesidad del mercado hispano de obtener información de primera mano en su idioma.

La firma abrió hoy una nueva cuenta en Twitter de su App Store en español. La cuenta es @AppStoreES y ya informa sobre aplicaciones para iPhone, iPad, Apple Watch, Apple TV y Mac. @AppleMusicES es la otra cuenta oficial de la empresa en dicha lengua, todas las demás son en inglés.

¡Hola! ¡Bienvenidos al canal oficial del App Store, completamente en español! http://pic.twitter.com/a5Bs048OHl

— App Store en español (@AppStoreES) 28 de julio de 2016

Y es que la empresa no sólo lo hace por complacer a sus usuarios, sino que el mercado hispano es cada vez más grande. Tan sólo en Estados Unidos, potencia mundial, Experian reportó que el 37.2 por ciento de los hispanos entrevistados en EU, aseveró que cuando escuchaba a una compañía anunciarse en español, los hacía sentir que se respetaba su herencia cultural, mientras que el 32 por ciento dijo que esta estrategia de marketing les permitía recordar o poner mayor atención a los productos anunciados en español.

Otras marcas conocen el potencial de los consumidores hispanos, así que han lanzado spots atacando directamente la sorpresa de usar influencers hablando su lengua, tal es el caso de Pantene y su comercial en que Selena Gomez anuncia el shampoo en español.

La actriz Eva Longoria generó el mismo engagement, cuando anunció un tinte de la compañía L’oréal. Al parecer la estrategia funciona, pues la marca francesa alcanzó un valor de marca de 23 mil 376 millones de dólares en 2015, de acuerdo con Millward Brown.

Es tal la influencia de este tema, que el presidente Barack Obama lanzó un spot para conseguir el voto hispano y llegar a la Casa Blanca, y lo logró.

Foto: Bigstock

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Apagan antorcha olímpica tras haber encendido estos incidentes a su paso por Brasil

El recorrido de la antorcha olímpica ha dejado a su paso por Brasil una serie de incidentes que no quitan el ánimo al presidente del Comité Olímpico, Thomas Bach, quien declaró que tiene “total confianza en unos juegos fantásticos” a su arribo al país.

Si embargo, a pesar del ánimo de la más alta autoridad tras la organización de este evento, un video que circula en redes sociales muestra que la antorcha olímpica fue apagada durante su recorrido por Brasil y recuerda que en su trayectoria ha tenido diversos incidentes que han buscado apagar la flama y en el más lamentable de los casos, ocasionó el asesinato de una jaguar en junio pasado, cuando el animal fue usado para tomarse una fotografía junto a la antorcha en Manaos, Amazonas.

En el video se muestra como una multitd de manifestantes rodeó a la caravana que llevaba la antorcha en la ciudad de Angra dos Rois, cuando una voz señala que la flama fue apagada, hecho que se corrobora cuando la antorcha luce apagada en el momento en que sus portadores abordan un autobús para salir del lugar.

E a medalha de ouro vai para… Angra dos Reis (RJ), que acaba de apagar a tocha!https://t.co/J5LThyAv8W

— Midia NINJA (@MidiaNINJA) 28 de julio de 2016

En su trayecto por Brasil diversos incidentes han buscado apagar la antorcha, ya sea con un extintor como ocurrió en Joinville, Santa Catalina o con agua, como ocurrió en Río Grande, según reportes de prensa.

También han intentado robar la flama olímpica, tal como ocurrió en Guarulhos. Debido a estos incidentes, las escenas que muestran el trayecto de la antorcha son muy tensas, debido al escudo policíaco que acompaña su recorrido, pero también a lamentables incidentes que se han presentado, como la caída de una mujer que llevaba la antorcha encendida.

Los diversos incidentes que se han presentado han tenido un impacto en la imagen de un evento internacional que logró en ediciones como la realizada en Londres 2012, 3.6 mil millones de televidentes, según cifras reportadas por Christian Science Monitor.

Ante esta cifra no es extraña la postura de los patrocinadores quienes en todo momento se han mantenido del lado del evento, con campañas publicitarias y al margen de los problemas sociales e incidentes que se han presentado.

Recordemos también que se trata de marcas con presencia mundial y experiencia en incidentes que han empañado la realización de juegos olímpicos pasados como los de invierno en Sochi, Rusia, donde se registró una fuerte polémica por la negativa de este lugar a permitir expresiones libres a la comunidad LGBT o en China, donde las protestas por la violación de derechos humanos no se hicieron esperar, como tampoco ocurrió con Londres, donde las amenazas de atentados terroristas estaban latentes.

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Publicidad en periódicos. 3 datos que debes saber

Los números que reportan los medios de comunicación sobre la inversión que obtienen por el concepto de publicidad, ayuda a que las estrategias se ajusten para saber de qué forma mejorar las cifras.

Un primer dato que da una pauta muy importante es el reporte al segundo trimestre de The New York Times donde señala que la inversión en publicidad en su versión impresa cayó 14.1 por ciento, mientras que la inversión en publicidad digital se contrajo en 6.8 por ciento.

El hecho reportado por The New York Times tiene sentido con las proyecciones a la baja en la inversión en publicidad que obtendrán los periódicos impresos.

A nivel global esta inversión tiene un estimado de lograr apenas 56.14 mil millones de dólares al término de 2016, cuando en 2014 la inversión era de 66.28 mil mdd, según cifras de Magnaglobal y Campaign Asia.

En Estados Unidos por ejemplo, la inversión en periódicos a través de formatos impresos y digitales se espera que sea de 16.4 y cuatro mil millones de dólares, respectivamente para este 2016 y según una proyección de eMarketer.

Un segundo dato que nos ayuda a planificar una estrategia que ayude a captar más anunciantes es entender la transición que ha significado pasar de un medio impreso a digital y la continua apuesta de los medios impresos a mantener la inversión en publicidad en este formato.

Cifras de Newsworks señalan que la efectividad de incluir a los medios impresos en una campaña representan un impacto en su efectividad de 5.7 veces para marcas del sector financiero, tres veces para marcas del sector de viajes, 2.8 veces para el sector de retail y 1.7 veces para el automotriz.

Un tercer dato que nos ayuda a entender la actualidad en que medios y anunciantes buscan llegar a estrategias que mantengan una inversión positiva para los primeros y una efectividad redituable para los segundos, es ofrecido por The Financial Times, quien ahora muestra un porcentaje del texto de sus artículos en proporción a sus ingresos por publicidad, según lo reportado por Ad Age y que es una medida que busca combatir a los usuarios con ad-bloquers, además de aumentar la conversión a usuarios registrados al portal.

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Las 10 camisetas más caras del futbol y las marcas que las pagan

No es nuevo que la relación futbol-marcas sea un éxito, lleva décadas demostrando que beneficia a ambas partes, ya que por un lado los equipos reciben apoyos económicos y las marcas una ventana de exposición, a ello se suma una variable presente en muchos casos: prestigio.

Lo anterior debido a que el balompié (o soccer) es el deporte más popular del mundo, arrastra multitudes por lo que una marca que viste o patrocina a un club -en especial si es top- accede a millones de aficionados y potenciales consumidores.

Tan sólo en México más de la mitad de la población le gusta el fútbol, al menos eso refiere el 64 por ciento de los mexicanos, de acuerdo con datos arrojados por la consultora Mitofsky.

Por ello las principales marcas apuestan presupuestos millonarios para poder ser socias de los clubes más reconocidos del mundo, y en Europa se juega el futbol más competitivo por lo que también tiene a las camisetas más deseadas.

Una nueva temporada está por comenzar por lo que a continuación te compartimos el top 10 de las más caras:

1. El Manchester United se posiciona como la camiseta más cara al ingresar 128 millones de euros, por concepto de los patrocinios de Adidas y Chevrolet.

.@WayneRooney excited by @Ibra_official partnership: https://t.co/ALO4kBRdrE #MUFC http://pic.twitter.com/uPlXjjiW6V

— Manchester United (@ManUtd) 25 de julio de 2016

2. FC Barcelona. El equipo culé dio un salto al renovar con Qatar Airways, lo que sumado al contrato con Nike le significan 120 millones de euros.

Javier Mascherano extends contract until 2019 https://t.co/qhxJmrqG9f http://pic.twitter.com/FYssitkN3z

— FC Barcelona (@FCBarcelona) 27 de julio de 2016

3. Bayern Munich. Los teutones se cuelan al tercer sitio gracias a su alianza comercial con dos firmas alemanas de gran renombre: Adidas y Telekom, que en conjunto representan 105 millones de euros.

#FCBayern verliert im Elferschießen bei @Badstuber-Comeback. Unser Spielbericht: https://t.co/Gu7TtH6tt0 #FCBACM http://pic.twitter.com/KUF0IbIAu1

— FC Bayern München (@FCBayern) 28 de julio de 2016

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Square Enix lanzará un juego para Apple Watch. ¿Qué implica?

Los videojuegos de dispositivos móviles han logrado obtener un éxito sorprendente gracias a diversos factores, como el tiempo que las personas dedican para utilizar su smartphone, o a los esquemas de negocios basados en microtransacciones, pay to win o free to play, y este éxito podría estar por abarcar a los wearables.

El día de hoy se ha anunciado que Square Enix, empresa creadora de grandes franquicias de la industria de los videojuegos, lanzará un RPG exclusivo para Apple Watch.

Si bien ya existen múltiples juegos para smartwatch, este sería uno de los primeros grandes lanzamientos para el reloj inteligente de Apple, lo cual a su vez representa la punta de lanza de lo que podría convertirse en la próxima gran tendencia en los juegos de móviles: el uso de wearables.

Un ejemplo del éxito que esto podría representar, es el accesorio Pokémon Go Plus, un wearable que se agotó apenas estuvo en preventa y que complementará la experiencia de la app sin necesidad de utilizar el smartphone para ello.

Si bien hasta ahora se sabe poco del nuevo RPG de Square Enix para Apple Watch, el cual llevará el nombre de Cosmos Rings, este podría basar su mecánica de juegos en el conteo de pasos, de manera similar a como lo implementa Pokémon Go.

El uso de estas mecánicas y dispositivos para interactuar con los usuarios, abre la puerta a nuevos modelos de interacción con las marcas, tal como Pokémon Go ya lo está aplicando por medio de localizaciones pautadas.

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