¿Qué hacen los mexicanos para conectarse a internet en otro país?

En 2016, mil 235 millones de personas viajaron fuera de sus países, de acuerdo con estimaciones de la Organización Mundial de Turismo. Aunque según el Banco de México el número de mexicanos que vacacionaron en el extranjero, y que viajaron en avión durante julio y agosto de 2016, bajó 0.9 por ciento frente a igual lapso de 2015, los turistas mexicanos que van a otros países no son pocos.

Al igual que ellos, también son muchos los mexicanos que se conectan a internet habitualmente y que no dejan de hacerlo al salir de viaje. México alcanzó 65 millones de usuarios de internet en 2016, de acuerdo con la Asociación Mexicana de internet (Amipci), esto quiere decir un 59 por ciento de penetración en la población total del país.

¿Qué hacen los mexicanos para seguir conectados a internet en otro país? El Departamento de Investigación de Merca2.0 se dio a la tarea de averiguarlo, en el Estudio de Hábitos Móviles 2016.

En él, 40.5 por ciento de un universo de 263 personas encuestadas dijo que se conecta por medio de WiFi público, mientras que 39.8 por ciento contrata un plan de viajero que le permita una conexión.

Aunque es poca la ventaja de la primera opción, frente a la segunda, lo cierto es que es un alto porcentaje el que elige no pagar para conectarse a internet en el extranjero.

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AMLO presenta su libro y se vuelve tendencia en redes

El aspirante presidencial Andrés Manuel López Obrador presentó su libro “2018 La Salida” y el hecho se convirtió en tendencia en redes sociales.

La tendencia sumó más de 556 mil 452 impresiones en Twitter al momento de ser consultada en Tweet Reach y es un importante recordatorio de las estrategias que han encontrado las marcas personales en su búsqueda por competir políticamente.

Su obra, a decir de Obrador, es un compendio de proyectos con los que se puede ayudar a salir de la crisis, por la que dice, atraviesa México.

Reacciones en redes sociales tras la presentación de su obra:

Les invito a la presentación de mi nuevo libro 2018 La Salida, Decadencia y Renacimiento de México http://pic.twitter.com/nE3qjbliDm

— Andrés Manuel (@lopezobrador_) 29 de enero de 2017

En la presentación del libro de @lopezobrador_: 2018, la salida, decadencia y renacimiento de México http://pic.twitter.com/g78SCjM7zw

— Giovanni Aguirre (@hgiovanni12) 31 de enero de 2017

Presentación de libro de #AMLO "2018 la Salida" #Morena Va!!! http://pic.twitter.com/Za18dz1s6e

— Xochitl Hernández (@XochitlMorena) 31 de enero de 2017

A su llegada @lopezobrador_ a Plaza Santo Domingo a la presentación de su libro: "2018 la Salida, Decadencia y Renacimiento de México". http://pic.twitter.com/B0FPvalZ8o

— Carlos C Paniagua M (@CarlosCPaniagua) 30 de enero de 2017

Publicar un libro se ha convertido en una estrategia de marketing político. En México ya lo hizo Margarita Zavala con la presentación de una obra biográfica, mientras que en Estados Unidos, los entonces candidatos a la presidencia, Hillary Clinton y Donald Trump, presentaron obras como Stronger Together, en el caso de la demócrata y Great Again, publicado por el republicano.

Este tipo de estrategias buscan dotar de valor de marca personal a las personalidades que publican dichas obras, pues en muchos casos, se trata de propuestas con las que compiten electoralmente al presentar alternativas o propuestas que buscan mejorar la situación económica o sociales de los países en los que se postulan.

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La imagen sobre la cinta de Han Solo que causa furor en las redes

Por medio de un comunicado en el sitio oficial, Star Wars dio a conocer en 2015 que la siguiente película de la serie Anthology tendrá a Han Solo como protagonista, que contará la historia de cuando era joven y se convierte en un traficante, y en la que seguramente sabremos cómo conoce a su inseparable amigo Chewbacca.

Desde ese momento el anuncio causó revuelo en social media. Se dio a conocer que la nueva cinta sería dirigida por Christopher Miller y Phil Lord, quienes tuvieron a cargo “The Lego Movie”, “21 Jump Street” y “Cloudy with a Chance of Meatballs”. El guión será escrito por Lawrence y Jon Kasdan.

Ahora, con una simple imagen, Miller ha encendido de nueva cuenta el deseo de los fans de la saga por la cinta, al publicar una claqueta inscrita con los detalles de la primera toma de la película.

Han
First
Shot http://pic.twitter.com/KReR6rgKFT

— Chris Miller (@chrizmillr) 30 de enero de 2017

Se puede ver que el nombre oficial sería “Red Cup” y que ya dio comienzo la producción. Aunque son pocos los detalles sobre la trama de la nueva película, se sabe que está prevista para estrenarse en 2018.

A unas horas de esta publicación, el tema se volvió tendencia en redes sociales como Twitter, en donde la tendencia Han Solo, ha generado 449 mil 500 impresiones, de acuerdo con Tweet Reach.

En general, las cintas de la saga han demostrado su poder en los consumidores, reportando ingresos superiores a los mil millones de dólares, según Box Office Mojo.

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DirecTV dejará de emitir la señal de Fox en Sudamérica, ¿Qué pasó?

DirecTV, propiedad de la multinacional AT&T, anunció que dejará de transmitir la señal de la cadena Fox Network Latin América, que dejaría sin señal a Colombia, Brasil, Uruguay y Argentina, “por no llegar a un acuerdo que permitan mantener la parrilla de 25 señales”, sostuvo Fox.

Entre los programas que dejarían de ver los usuarios destacan algunos clásicos y éxitos de televisión, como Los Simpson, The Walking Dead, New Girl, American Horror Story, la Copa Libertadores, que se transmite por Fox Sport, entre otros.

Además, los canales que se dejarán de transmitir están: Fox, FX, Film Zone, Nat Geo, Fox Sport, Fox Sport 2, Fox Sport 3, Cinecanal, Fox Life, Fox Movie, por mencionar algunos.

DirecTV tiene cerca de 30 millones de suscriptores en América Latina, los cuales se quedarían sin la señal de Fox, tanto en TV restringida como en web. El acuerdo de transmisión vence hasta el último día de enero.

Por su parte, DirecTV refirió que no se trata de una decisión definitiva, además de que “continúan los trabajos con Fox para que sus canales continúen disponibles para esos países”.

AT&T mostró en su último reporte trimestral de 2016 que DirecTV perdió 21 mil suscriptores, debido a la caída de suscripciones en Brasil, aunque ligeramente compensadas por las ganancias de Chile, Colombia, Uruguay y Ecuador.

La cifra no incluyó el número de suscriptores de Sky México, que ahora pertenece a Televisa, la cual tenía 7.9 millones de suscriptores, donde la televisora es dueña del 59 por ciento. Según AT&T, DirecTV América Latina tuvo ingresos por mil 261 millones de dólares, un crecimiento del 4.6 por ciento, en comparación con el último trimestre de 2015.

Cabe recordar que la multinacional AT&T es dueña del 100 por ciento de operaciones de DirecTV Argentina, Chile, Colombia, Ecuador, Perú, Uruguay, Venezuela, además del 93 por ciento de Sky Brasil.

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Ya no se despiden de Starbucks, ahora promueven beber su café en redes

Mientras que en México se despiden de Starbucks para consumidor opciones nacionales como café Punta de Cielo o Cielito Lindo, en Estados Unidos promueven su consumo luego de que la compañía anunció que contrataría a refugiados.

Las tendencias #DrinkStarbucksToFightBigotry y #DrinkStarbucks cobraron relevancia en redes luego de que la compañía dio a conocer que contratará a 10 mil refugiados a nivel mundial y durante los próximos cinco años, como respuesta a la prohibición de entrada de refugiados e inmigrantes de siete países con mayoría musulmana, que ha firmado el nuevo presidente de Estados Unidos, Donald Trump.

La medida fue anunciada en una carta publicada por Howard Schultz, CEO de la compañía, en donde criticó que se vive “en una época sin precedente, en la cual somos testigos de cómo la conciencia de nuestro país, y la promesa del ‘Sueño americano’, se pone en entredicho”.

La tendencia #DrinkStarbucks suma más de 173 mil impresiones en Twitter, esto al momento de ser consultado Tweet Reach:

hashtags data by hashtagify.me

En el caso de #DrinkStarbucksToFightBigotry, esta suma más de 105 mil impresiones en la plataforma:

hashtags data by hashtagify.me

Reacciones en redes sociales con estas tendencias:

#DrinkStarbucksToFightBigotry http://pic.twitter.com/mkum9evSww

— Jess (@Jess_Ninja97) 30 de enero de 2017

I don’t usually drink Starbucks this late in b the day but when I do its to #DrinkStarbucksToFightBigotry #starbuckscanada

— Jennifer Jones (@MsJenniferAJ) 30 de enero de 2017

If feels good to know that my money is going toward a good cause #BoycottStarbucks #DrinkStarbucksToFightBigotry #ReasonsToProtest http://pic.twitter.com/ZvdXjvsIRG

— Rayven Satterfield (@RayvenShiann) 30 de enero de 2017

En días pasados la tendencia Adiós Starbucks se había convertido en una interesante acción en México, que sirvió para generar reconocimiento de marcas nacionales, como Punta de Cielo, además de promover el consumo nacional de café, como el que se produce en Veracruz, como reacción a las medidas tomadas por el presidente Donald Trump sobre la construcción de un muro en la frontera norte de México.

Las redes sociales son plataformas que tienen la misma capacidad de generar una percepción positiva o negativa para las marcas, debido a que se trata de plataformas de comunicación e interacción libres, donde se plantea como una necesidad lograr que las marcas generen contenidos que logren adaptarse a esta facilidad con que se responde a una acción.

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Chiapas cambiará de automotriz al adquirir sus nuevas patrullas, ¿por qué?

Primero, el Grupo Coconal, una empresa dedicada a la construcción y a la concesión de proyectos de infraestructura, anunció que no adquirirá ningún vehículo de la empresa Ford tras cancelar plan de inversión en México.

Posteriormente, el Alcalde de Tlajomulco, Jalisco, Alberto Uribe Camacho, informó mediante su cuenta oficial de Twitter que su Gobierno no comprará más vehículos a las empresas automotrices Chevrolet y Ford.

Ahora, el gobernador de Chiapas, Manuel Velasco Coello, dijo que las 200 patrullas nuevas que entregará a las corporaciones policíacas de la entidad, como parte de la renovación del parque vehicular, no serán de Ford.

Durante su cuarto Informe de Gobierno, el mandatario expresó que

Después de las amenazas y ofensas que nuestro país ha recibido, el pueblo debe alzar la voz, responder con firmeza y exigir respeto a México

Ford sumó un valor de marca de 13.08 mil millones de dólares en 2016, de acuerdo con proyecciones de Millward Brown; sin embargo, cabe recordar que el valor de una marca no sólo se forja con estrategias, sino con medios intangibles, como el engagement con los consumidores.

Por ello, sumarse a la tendencia de ir contra los simpatizantes del presidente Donald Trump, funciona para sumar engagement a una marca, en este caso al gobierno estatal. KIA es un ejemplo de ello.

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Incluyen a Walmart en nuevo índice de desempeño ambiental, ¿Cómo se beneficia la marca?

La compañía de índices internacionales, FTSE4Good, incluyó a Walmart de México y Centroamérica en el Índice de Sustentabilidad de Mercados Emergentes, que evalúa el desempeño ambiental, social y de gobiernos corporativos.

De acuerdo con FTS4Good, Walmart México y Centroamérica es hasta el momento la primera compañía del sector retail que se suma a otras firmas de América Latina, entre miles de empresas evaluadas.

Para Walmart, ser incluida en un Índice internacional envía una señal a inversionistas y grupos de interés de que un organismo independiente certifica en desempeño ambiental, social y de gobierno, lo cual les genera valor de marca a largo plazo.

Según el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), el sector privado, gobiernos y sociedad civil hacen negocios con el alto impacto social, es decir, los propósitos ambientales y sociales representa una herramienta para realizar algún tipo de negocio.

Los índices FTS4Good están diseñados para medir el desempeño de empresas que demuestren prácticas sólidas en materia ambiental y los certificados se pueden utilizar para:

1.- Productos financieros, herramientas de creación de inversiones o productos de fondos centrados en financiamientos sostenibles.

2.- Investigación, es decir, los índices ayudan a identificar a otras empresas ambientalmente y socialmente sostenibles.

3.- Transparencia en su evaluación.

4.- Se sigue el índice de referencia y se mide el desempeño de las carteras de inversión sostenible.

Para el BID, actualmente las empresas con propósitos sociales generan un mercado potencial de 170 mil millones de dólares para realizar actividades lucrativas con un núcleo de la población que requiere satisfacer necesidades.

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