En este blog se publicaran las noticias más relevantes acerca de mercadotecnia y tecnología.
jueves, 28 de septiembre de 2017
Adblock Plus reta a Facebook y lanza nuevo software para saltarse medidas protectoras
Entre las tendencias de internet están noticias nada halagadoras para los anunciantes, ya que los cibernautas buscan en todo momento evitar todo tipo de formatos publicitarios a través de bloqueadores de publicidad.
Si bien hay extensiones de Google Chrome que prometen evitar ser rastreado en internet a la vez que bloquean la publicidad, su efectividad termina por ser limitada, ya que los adblockers dejan huella en cada web que visitas, lo cual terminaría por ser una herramienta para los anunciantes que rastrean datos personales, y eso lo saben las redes sociales, quienes buscan limitar su actividad en sus plataformas.
Sin embargo, Ablock Plus lanzó un filtro de anuncios reforzado, lo cual es un reto a Facebook, a través de un software capaz de eludir las medidas de protección de sitios de redes sociales, es decir, con dicha herramienta se puede filtrar mensajes de Facebook para diferencias entre el contenido del usuario y los anuncios, lo cual permitirá a los usuarios desterrarlos o evitarlos.
De hecho, en su propio blog, Adblock Plus refiere que “prometen a los usuarios poder decidir qué publicidad quieren ver, aunque Facebook regrese pronto con un parche”.
Concretamente, la solución radica en que el bloqueo de anuncios de Facebook será sin el consentimiento de la red social, ya que entre sus técnicas están en volver indistinguibles sus anuncios para algoritmos que los bloquean.
La batalla entre Facebook y Adblock Plus tiene años, un estira y afloja entre la publicidad y la la compañía de software en bloquearlos en aras de sus usuarios, quienes buscan en todo momento bloquear con éxito cualquier anuncio publicitario.
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Cartagena Inspira 2017: ¿Cómo se evalúa a las campañas en los Effie?
La edición 2017 de los Effie Awards Latin America tiene por objetivo honrar las mejores campañas de publicidad, marketing y comunicación que presenten resultados de efectividad en el logro de los objetivos estratégicos en Latinoamérica.
Los Effie son una de las ediciones de premios más respetados por los líderes de la industria de la publicidad, por considerar que constituyen un referente de creatividad y efectividad de las creaciones de las agencias.
Edgardo Tettamanti, VP de marketing para Mastercard a nivel global y jurado en los Effie Awards 2017 Latam, habló sobre el proceso de evaluación de estos premios, en el marco de Cartagena Inspira 2017, congreso que se realizó la semana pasada en Colombia.
Explicó que el proceso para elegir al Gran Effie les tomó alrededor de dos horas y media, pues los resultados de varias campañas requerían de una difícil decisión del jurado, pero finalmente este evento trajo enormes sorpresas y alegría para México, gracias a que se llevó el premio con la campaña de Nómades “Violencia de Género” para Cuauhtémoc Moctezuma Heineken.
Acerca de esta campaña, ahondó en que:
El hecho de utilizar una situación social en un país que se autodenomina machista fue una decisión muy arriesgada por parte de la compañía, aunque valió la pena por parte de los resultados que obtuvieron
Tettamanti profundizó en el tema en la siguiente entrevista en video:
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Estas marcas convirtieron los nuevos 280 caracteres de Twitter en una estrategia de social media marketing
La creatividad no tiene límites y Twitter lo acaba de demostrar al ampliar de 140 a 280 caracteres el tamaño de sus mensajes, en una acción que ha sido aprovechada por las marcas, como veremos en párrafos posteriores.
El anuncio realizado por la plataforma, en que amplía el límite de sus mensajes, forma parte de una serie de acciones que han buscado los sitios de redes sociales, en donde la apuesta por el diseño se intensifica, con la necesidad de generar mayor reacción en los usuarios online y tomar la mayor ventaja de la tecnología que se tiene a la mano.
Una manera de lograr este tipo de reacciones es a través de la creatividad estratégica, de la cual se toma mayor ventaja a los recursos con que se cuentan.
Pensemos en los community managers que diariamente enfrentan desafíos no solo por los contextos sociales, sino por la tecnología que cuando es deficiente los limita o en muchos casos, no saben explotar.
En el supuesto de que la tecnología los limita por ser deficientes los recursos a su mano, acabamos de ver cómo marcas han convertido en social media marketing el anuncio de Twitter al ampliar de 140 a 280 caracteres el tamaño de sus mensajes:
Imagine what we could do with 280 characters http://pic.twitter.com/oxyLqMF7wn
— Burger King (@BurgerKing) 27 de septiembre de 2017
Ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding ding…room for more bell dings with #280characters
— NYSE (@NYSE) 28 de septiembre de 2017
OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO http://pic.twitter.com/KkyQvjtNGI
— Durex India (@DurexIndia) 27 de septiembre de 2017
Ahora, en el supuesto de que un CM no se sabe explorar los recursos que se tienen, existen cursos como el Diplomado Digital Marketing ofrecido por la Escuela de Mercadotecnia (EDEM), encuentro en el que obtienes una certificación internacional con valor curricular, donde entiendes cuál es la comunicación adecuada al utilizar medios digitales por cada canal. Conoces técnicas y herramientas para elaborar estrategias digitales. Te mantienes vigente dentro del mercado laboral y haces networking de alto nivel.
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Filtran uniforme de los Cuervos de Nuevo Toledo, de la mano de la marca Charly Futbol
En un contexto en el que cada vez más plataformas se lanzan a la “caza” de suscriptores, haciendo exclusivo su contenido, Club de Cuervos ha resultado un éxito para Netflix.
La plataforma de video en streaming apostará por una tercera temporada de la historia del club que a partir de mañana, 29 de septiembre, será encabezado por Isabel y Salvador Iglesias al mismo tiempo.
La estrategia para publicitar la nueva entrega de la serie incluye una particular interacción de ambos protagonistas por medio de sus cuentas oficiales de Twitter.
Todo comenzó con un tweet de Chava Iglesias en el que arroba a Isabel informándole sobre la filtración del uniforme de los Cuervos de Nuevo Toledo, producto que los seguidores de la serie estaban pidiendo desde hace tiempo.
Ahora es una realidad, el uniforme estará bajo la batuta de la marca deportiva Charly Futbol, que tiene en el mercado jerseys como el de Xolos de Tijuana, Tiburones de Veracruz o Rayos del Necaxa.
No seas mamón @IIglesiasReina ¡Se nos filtró el uniforme! https://t.co/ttiFAcpqN7
— Salvador Iglesias Jr (@DJ_Churches) 28 de septiembre de 2017
Isabel y Hugo Sánchez participan en la charla, agregando a la marca y ya con preguntas de los consumidores, quienes recibieron como respuesta que pueden adquirir los productos a partir de mañana, a la par del estreno de la serie.
Las series se han convertido fuente de merchandising y licensing. El ejemplo más reciente es este; sin embargo, ha habido casos como el de Stranger Things y Six Flags, unidos en una atracción este año en su edición del Festival del Terror, anunciada también en redes sociales.
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Cartagena Inspira 2017: La relevancia del trabajo en equipo para la industria
En el congreso de Cartagena Inspira 2017, que se realizó la semana pasada en Colombia, los mercadólogos, empresarios y líderes de diversas industrias aprendieron de los mejores expositores acerca de una infinidad de temas.
Sin embargo, una constante entre todos ellos es el trabajo en equipo detrás de cada movimiento en las compañías. Para Juliana Giraldo, directora de Ogilvy RED Colombia, la mejor forma de hacer publicidad efectiva es realizarla justamente en equipo.
El tema es tan relevante que de acuerdo con The New York Times, incluso empresas como Google se dedican a estudiarlo. Recientemente la compañía estudió a 180 grupos y logró definir las características clave para un buen conjunto: confiabilidad, estructura y claridad; significado; impacto y seguridad psicológica.
De acuerdo con Inc, Google encontró las definiciones ideales de cómo formar equipos de trabajo, y apuntó que se trata de ambientes psicológicamente seguros, diversos y libres, lo que dio como resultado más resultados exitosos. Lo bautizó como “ingeniería de equipo”.
Asimismo lo considera Giraldo, quien explicó que hay que entender que:
No somos departamentos desarticulados sino que nos unimos todos, brief, planning, Big Data, nada ya es separado de la creatividad
Explicó que “hay que pensar como última línea” cuando de trabajar en grupo se trata, pues de esta manera al hacer la revisión final el elemento pone todo para que salga a la perfección, entonces el producto es bueno.
Giraldo dio cátedra sobre la relevancia del trabajo en equipo en el siguiente video:
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Amazon integrará a su asistente virtual Alexa en los autos BMW
Además de ser pionero en los asistentes de voz, Amazon continúa perfeccionando a Alexa, su dispositivo estrella, ya que recientemente trascendió que llevará ese sistema con respuestas de inteligencia artificial a unas nuevas gafas, así como autos.
En ambos casos, el Financial Times refiere que Amazon trabaja en otro wearable con la tecnología de Alexa, se trata de unos lentes inteligentes “smart glasses” y donde el dispositivo estaría conectado al smartphone de forma inalámbrica y se podrá realizar preguntas a las gafas sin necesidad de tener auriculares, un plan bastante ambicioso, que hace recordar a las gafas con cámara y filtros de Snapchat, las “spectacles”.
Asimismo, la compañía de comercio electrónico busca llegar más lejos, ya que aseguró hace unos días que su asistente de voz Alexa también llegará a algunos autos de BMW y MINI a mediados de 2018. Para este caso, Alexa mostraría gráficos meteorológicos en las pantallas de los autos y ayudaría con otros comandos, como abrir y cerrar las puertas del vehículo y del garaje.
En realidad, fue BMW quien se había acercado a Amazon en 2016 para buscar un modo de que Alexa estuviera incluido en las bocinas de sus autos con solo un micrófono, pero el acuerdo creció hasta un sistema de inteligencia artificial más avanzado que se llamará BMW Connected.
Además, Alexa funcionaría como sistema de entretenimiento en el auto y sistema de seguridad, ya que avisaría mediante voz el estado en que se encuentra el sitio a donde irá el conductor, como disponibilidad de restaurantes o si hay alguien en el hogar.
Al igual que las “smart glasses”, se trataría de un sistema de interacción virtual en donde sea, mediante un sistema discreto de altavoces vía inalámbrica. En ambos casos, la fecha tentativa sería 2018.
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