Volkswagen presenta una pickup que apunta al mercado dominado por marcas estadounidenses

Ya hemos hablado en algunas ocasiones sobre la preferencia de los automovilistas en el mercado estadounidense por los modelos grandes, uno de los segmentos que tienen un lugar especial en su corazón es el de las pickup, objeto del deseo de las principales marcas, entre ellas Volkswagen, que busca conquistarlo.

La firma alemana es una de las que se encuentra en el Salón del Automóvil de Nueva York, que se celebrará entre e 30 de marzo y el 8 de abril y, como muchas marcas, ya se dispuso a presentar algunas de sus propuestas.

Entre lo que propone este año, destaca que para el mercado estadounidense apuesta por las SUV, pero no es su único objetivo, ya que VW quiere posicionarse en el segmento de las camionetas de carga o pickup.

Este miércoles Volkswagen presentó la Atlas Tanoak pickup truck concept una camioneta que busca llegar al más puro estilo ‘americano’ para captar la atención de los automovilistas de ese país.

Sometimes bigger is better! Here’s a first look at the new @VW Atlas Tanoak pickup truck. #NYIAS pic.twitter.com/5qQmLBy0nW

— New York Auto Show (@NYAutoShow) 28 de marzo de 2018

Y, es que la Atlas Tanoak es realmente un concepto presentado con finalidades de marketing pues la compañía alemana aún no tiene planes para iniciar su producción en serie, más bien fue mostrado para conocer la reacción del público y los especialistas en medios, e identificar si el moldeo sería de su gusto.

La apuesta sería interesante, aunque Volkswagen no es nueva en el segmento ya que cuenta con las Amarok, aún está lejos de destacar en el mercado estadounidense donde las pickup son un símbolo, y en el que Ford lidera con un share de 31 portento, seguida de Chevrolet (28 por ciento), y Dodge (17 por ciento), más abajo están GMC, Toyota, Jeep y Nissan, de acuerdo con datos (a 2015) de The Farnsworth Group.

Sin embargo, las reacciones han sido muy positivas, incluso hay quien ha llegado a calificar a la Atlas Tanoak de VW como una pickup con alma o sello estadounidense (americano).

Según Volkswagen, la Atlas Tanoak es impulsada por un motor V6 3.6 litros, con 276 caballos de fuerza y ​​266 lb / ft de torque, es potente pero aún está un poco pequeño respecto a los principales rivales ya que la mayoría cuenta con motor V8. No obstante, el diseño y prestaciones de manejo podrían valerle un lugar en la preferencia del conductor estadounidense.

Está claro que este segmento y mercado es de gran interés por las grandes marcas automotrices, no por nada firmas como Hyundai dio luz verde a la producción de una pickup basada en su concept Santa Cruz, mientras que Mercedes-Benz está por lanzar la esperada Clase X 2018, incluso Tesla mostró interés por diseñar una propuesta.

Almost time for #VW of America to reveal its new highlight. #NYIAS #VWoA #car @NYAutoShow pic.twitter.com/wzkAKIaOJC

— Volkswagen News (@vwpress_en) 28 de marzo de 2018

Almost there. In 15 minutes a new pickup concept car from #VW of America will be celebrating its premiere. #NYIAS #VWoA #car @NYAutoShow pic.twitter.com/3t2nWRiND9

— Volkswagen News (@vwpress_en) 28 de marzo de 2018

Here it is: the #VWAtlas Tanoak from #VW of America. #NYIAS #VWoA #car #VWTanoak @NYAutoShow pic.twitter.com/Yg0EEEiwyT

— Volkswagen News (@vwpress_en) 28 de marzo de 2018

The trial #VWAtlas #Tanoak from #VW of America boasts an engine performance of 206 kW/280 PS. #NYIAS #VWoA #car #VWTanoak @NYAutoShow pic.twitter.com/UskNBM23dk

— Volkswagen News (@vwpress_en) 28 de marzo de 2018

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Dockers incursiona en sports marketing con los Pumas

En México, existen cientos de marcas peleando por un lugar como sponsor en las playeras o cualquier tipo de merchandising relacionado con los equipos de futbol.

La Liga Mexicana de futbol vale 550 millones de dólares. Sólo las Águilas del América acaparan la mayor cantidad de aficionados con el 24.5 por ciento de los fanáticos, según la Consulta Mitofsky de 2016, seguido de las Chivas de Guadalajara, con 17.2 por ciento.

Y es que a inversión en las escuadras del soccer resulta una exposición a altos niveles, de ahí que la marca de ropa casual-formal Dockers incursione en un nuevo mundo para sus estrategas de mercadotecnia: sports marketing, de la mano del futbol nacional.

Pumas es el equipo con el que llegan al futbol mexicano, pues a partir de este torneo, la marca los vestirá.

Aunque en otros países ha tenido alianzas estratégicas con el Athletic de Bilbao, por ejemplo, en México es la primera vez.

En los próximos partidos del torneo regular y liguilla, los Pumas llevarán los outfits Dockers: camisa, suéter y un pantalón.

“Con este patrocinio, Dockers se convierte en la única marca de moda no deportiva que actualmente apoya a los Pumas de la UNAM, quienes ya se han familiarizado con las prendas y las tecnologías de la marca que brindan la comodidad que los jugadores necesitan”, dijo Ciro Hernández, gerente de Marketing de Dockers en México.

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Hulu difunde nuevo trailer de la segunda temporada de The Handmaid’s Tale

El crecimiento de las plataformas streaming ha tenido entre sus efectos, una inflación en la producción de series, algo que hasta podría interpretarse como una guerra de contenidos. Hulu lo sabe y está decidida a ser protagonista.

La compañía de Los Angeles, California está en plena campaña de marketing para la segunda de The Handmaid’s Tale, serie basada novela de Margaret Atwood, que causó impacto en el público.

Este miércoles Hulu presentó el nuevo trailer en el que muestra que continuará con la trama siniestra de ese futuro distópico, aunque, al parecer se independizará un poco de lo que se conoce en la obra original.

Is this what freedom looks like? The #HandmaidsTale returns April 25, only on Hulu. pic.twitter.com/dxPmVelzfA

— hulu (@hulu) 28 de marzo de 2018

La apuesta es interesante, en esta nueva parte la Margaret Atwood no participa en el guión, pero los productores no dejan de tener expectativas en que The Handmaid’s Tale mantenga el interés del público.

Recordemos que la primera temporada de The Handmaid’s Tale causó impacto, y no sólo se llevó varios Emmy, sino que Hulu sumó 5 millones de suscriptores en 2017, lo que muchos especialistas atribuyen a la serie.

Esto motivó a que el servicio de video on demand a incrementar su presupuesto para producciones originales hasta los 7 mil millones de dólares para este 2018, el objetivo es claro, acortar la distancia con otros servicios como Netflix -que cuenta con más de 117 millones de usuarios a nivel mundial y el año pasado reportó ingresos por más de 11 mil 690 millones de dólares- y Amazon Prime Video -con más de 64 millones de suscriptores en EEUU-.

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The Backstreet Boys buscan socio mexicano para lanzar su marca de tequila

El Consejo Regulador del Tequila reportó que durante 2017 se produjeron 271 millones 400 mil litros de esta bebida en el país, único productor por tratarse de un producto con denominación de origen.

Las cifras son un importante indicador del atractivo que ha adquirido esta bebida, sobre todo por tratarse de un producto que ha logrado conquistar diversos mercados a nivel mundial, entre los que destacan Estados Unidos, España y Alemania, como sus mayores consumidores internacionales.

Dentro de esta industria, marcas como Sauza, Patrón y El Jimador lideraban hasta 2016 por el número de ventas en el mundo, según estimados de Euromonitor, insights que nos recuerda el papel que juegan las nuevas marcas en el mercado.

Prueba de ello lo encontramos con el interés que personalidades como George Clooney han encontrado con marcas como Casamigos. Políticos mexicanos incluso han sucumbido a la creación de su propia marca de tequila como “Bronco”.

A esta tendencia se han sumado figuras como The Backstreet Boys, un grupo musical que ha anunciado su interés por lanzar sus propia marca de tequila, por lo que buscan un socio mexicano para comenzar con el proceso de marketing, tal como lo advierten declaraciones trascendidas por el sitio Tasting Table.

“Me gusta un buen reposado o añejo”, dijo Kevin Richardson, declaración que fue complementada por Nick Carter, quien “aseguró que eso los motivó a tener conversaciones sobre invertir en una marca de tequila con la que estaremos saliendo al mercado, solamente necesitamos encontrar un socio en México”.

#Casamigos Mezcal. April 2018. pic.twitter.com/GdkiVsrp0h

— Casamigos Tequila (@Casamigos) 28 de marzo de 2018

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¿Cómo se aplica el Machine Learning en Facebook?

Después de una serie de problemas con los datos de los usuarios, Facebook está recurriendo a diferentes estrategias y recursos para recuperar la confianza del usuario en su plataforma. Desde mejorar el sentido de sus publicaciones, hasta recurrir al implemento de nuevas tecnologías, como el aprendizaje automático (machine learning); el objetivo, ayudar a proteger al usuario de cuentas falsas y otros errores que se encuentran dentro de la plataforma.

De esta forma, se confirma el crecimiento de la utilización del Aprendizaje Automático en tácticas de mercadotecnia. Originalmente, era parte de la Inteligencia Artificial y estaba muy alineado al modelo, preocupado con todas las formas en que se podía aprender el comportamiento humano inteligente. Lo cierto es que la tecnología permite lograr un trabajo específico de alto rendimiento, con el propósito de mejorar diferentes segmentos.

En Machine Learning, la tarea predominante es el modelado predictivo. Es decir, la creación de modelos para predecir actitudes y comportamientos de los nuevos consumidores, que ven en la tecnología un complemento vital para su desarrollo personal. El problema es que el modelo no se ha adaptado de forma general y solamente compañías de gran tamaño, como Facebook, pueden empezar enfocar sus esfuerzos en el ámbito.

Respecto a esa situación, incluso un especialista de The New York Times indica que contar con un profesional en inteligencia artificial de $300 a $500 mil dólares. El riesgo que representa para los trabajos de las personas, puede ser un poco elevado. PwC revela que para la década de 2030, predicen que alrededor del 38 por ciento de todos los trabajos en Estados Unidos podrían ser reemplazados por IA y automatización.

Si se contempla el uso del aprendizaje automático en los negocios, podría ser una fuerza para la mercadotecnia de manera extensa. Salesforce indica que al menos el 57 por ciento de ellos dependerá de su utilidad para saber lo que necesitan los clientes, antes de pedir algún tipo de producto o servicio. Todo esto supone que el futuro del modelado predictivo puede tener un gran valor.

¿Cómo se aplica el Machine Learning en Facebook?

Los modelos de aprendizaje automático en redes sociales todavía no son comercialmente aprovechados, pero al menos se pueden utilizar para acercar a otras personas mucho más allá de su red de conexiones típica; al menos es la idea de Facebook.

• Por el momento, lo utiliza para prevenir estafas financieras, implementadas en su mayoría por personas que operan manualmente cuentas falsas.
• Si detectan una falla en la verificación de una cuenta, o si su equipo de operaciones comunitarias determina que existe una violación de políticas, se eliminará la cuenta.
• Configuran sus modelos de machine learning a partir de estafas previamente identificadas para ayudar a detectar nuevas acciones fraudulentas.
• Disponen de un conjunto entrenado de revisores enfocados en desarticular estafas por medio de reportes de la comunidad.
• Promueven a que los usuarios que detecten mensajes sospechosos lo notifiquen a la plataforma.

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Facebook retrasa el debut de su altavoz inteligente por culpa de Cambridge Analytica

Desde hace tiempo se anticipa que el desarrollo de asistentes inteligentes para el hogar es el sector en el que las marcas tienen puesta su mirada para conquistar a los consumidores. Y no es broma, cada vez son más marcas las que se suman; una que tiene serias intenciones es Facebook, pero al parecer tendrá que posponer el debut de su altavoz inteligente.

El potencial de este tipo de dispositivos es latente en diversas regiones del planeta, pero uno de los mercados más proclives a adoptarlos es de Estados Unidos, donde de acuerdo con un estudio de National Public Media, uno de cada seis estadounidense ya cuenta con una bocina inteligente.

Para diversos especialistas, este será el año en que se consoliden los asistentes virtuales en el mercado, Amazon Echo fue durante algún tiempo el principal actor en este sector, pero otras marcas buscan alcanzarlo; Google Home ganó popularidad a finales del año pasado y HomePod de Apple trata de ganar presencia.

Pero, no son los únicos, Spotify tiene interés en incursionar en este segmento y seguir los pasos de otras marcas que lo han hecho como la app de mensajería instantánea Line, o Microsoft, que trabaja en el Home Hub.

En el caso de Facebook, desde hace casi dos años conocemos sus atenciones y a mediados del año pasado se supo que ya trabajaba en serio en el desarrollo de su propio asistente virtual.

El plan era presentarlo durante la próxima F8 keynote, evento organizado anualmente en el que da a conocer sus principales novedades y en qué tecnologías va a centrarse la red social corto y mediano plazo. El año pasado se celebró en abril, pero este será el 1 y 2 de mayo, en San José, California.

Sin embargo, Facebook ha decidido retrasar el debut de su bocina tentativamente como Portal -según diversos medios-, de acuerdo con un reporte de Bloomberg.

La razón detrás de tal decisión serían los daños ocasionados por el escándalo relacionado con el uso indebido de los datos de 50 millones de usuarios de Facebook por parte de Cambridge Analytica, una compañía que trabajó para la campaña presidencial de Trump 2016.

Desde Menlo Park saben que sería un mal momento, el enojo de la gente y las constantes noticias relacionadas con grandes marcas o medios dando de baja sus cuentas en la red social y el llamado #DeleteFacebook son buenas razones.

Al parecer, el resultado del escándalo motivó a que Facebook decidiera introducir cambios en su bocina inteligente, con el objetivo de “mantener la confianza” de los usuarios de la plataforma.

Aunque parece ser un golpe negativo, lo cierto es que la coparía dirigida por Mark Zuckerberg podría convertirlo en área de oportunidad, el asistente inteligente podría ser muy competitivo frente Alexa, Siri y Google Assistant pues, tendría acceso a los datos de los usuarios en la red social, de manera similar a lo que hacen los otros asistentes con sus propias plataformas.

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