La editorial Penguin ha causado polémica en la ciudad de Londres luego de haber lanzado una campaña publicitaria en el metro de esa ciudad, haciendo uso de la cita de un libro.
London metro ad for Penguin’s classic #Russia|n literature misquoting Turgenev. For propaganda. Compare to original. http://pic.twitter.com/cnq3erC2XT
— Nina Byzantina (@NinaByzantina) 3 de junio de 2016
Penguin Press showing the dangers of quoting literature out of context in its London Tube ads. https://t.co/GDqG3ecKve
— William Partlett (@WPartlett) 7 de junio de 2016
El hecho ha sido criticado en redes sociales donde señalan que la cita tomada del libro Padres e Hijos de Ivan Turgenev fue sacada de contexto.
Tanya Solovyera, identificada por The Guardian como una bloguera, publicó en su cuenta de Facebook que la estrategia publicitaria de Penguin se trataba de una idea de propaganda barata que motivaba el odio étnico, al señalar que se promueve la idea de que rusos es igual a bábaros; criticando además dos claves importantes de la campaña, la falta de autor y el título del libro donde se toma esta cita.
Su publicación en Facebook lleva mas de 560 veces que se compartió, 241 comentarios y más de mil 500 reacciones.
En declaraciones recogidas por el diario inglés por parte de la editorial, se asegura que el objetivo de la campaña era motivar a la lectura, por lo que se había omitido título y autor de las citas publicadas en los anuncios.
Esta no es la primera vez que una campaña parece comunicar un mensaje incorrecto. Algo similar ocurrió a Match, también con una campaña publicada al interior del metro inglés.
Very Offensive @Match advert on my tube journey this morning. I had no idea my hair and freckles were imperfections http://pic.twitter.com/ZtFfKNyf1N
— Caitlin (@caithanrahan) 5 de mayo de 2016
El portal lanzó una estrategia publicitaria en la que aparecía la imagen de una mujer con pecas y el mensaje: “si tu no quieres tus imperfecciones alguien más lo hará”, lo que provocó diversas críticas en redes sociales como Twitter e Instagram.
Ante estos ejemplos es importante recordar que las estrategias publicitarias se convierten en el canal donde las marcas se comunican con consumidores, por lo que es cada vez más importante que la innovación en marketing aplicada por estas compañías haga que la originalidad, contenido sencillo e innovación resulten en una mezcla ganadora para estas campañas.
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