La tradicional campaña publicitaria de Julio Regalado con la que Comercial Mexicana anunciaba sus promociones, sorprendió a usuarios de redes sociales a y clientes de Soriana por ver al popular personaje promocionando a esta cadena de tiendas.
Estas fueron las reacciones:
#JulioRegalado está en Soriana????? pero era de la comer???? por eso soy tan emocionalmente inestable!!!
— Elisa G (@eligCabrera) 8 de junio de 2016
¿Soriana solo compro a la mega por #JulioRegalado?
— #LadyTuitera (@Fersteruiz) 8 de junio de 2016
#JulioRegalado Tan cabrona esta la crisis que Julio ya tiene que trabajar doble turno.
— MiguelG (@fatmigue) 8 de junio de 2016
¿Julio Regalado en Soriana? ¿Qué sigue? ¿Mama Lucha en Palacio de Hierro?
— Gianni Pex (@Gianni_Pex) 8 de junio de 2016
Ahora en #JulioRegalado #LadySoriana tendrá que esperar más en la fila
cuidado cajeras!!!⚠— José Gael Velázquez (@jg_velazquez) 8 de junio de 2016
La campaña se convirtió en una tendencia “promocionada” en redes sociales como Julio Regalado así como en promocionales que ofrecen las tiendas de la cadena y que suman un total de 824 entre los diversos formatos con que se comercializa la cadena y entre los que se encuentran City Club, Alprecio y Comercial Mexicana.
Soriana reportó ingresos por 34 mil 793 millones de pesos en el primer trimestre de 2016.
Trascendidos de prensa habían dado a conocer en mayo que la campaña de Julio Regalado sería aprovechada por Soriana, al mismo tiempo en que la usaría en tiendas de Comercial.
Esta no es la primera vez que en el mercado de retail mexicano llama la atención cambios realizados a los personajes, que estas cadenas de tiendas utilizan para anunciar sus promociones.
Ejemplo de ello ocurrió con el popular personaje de Mamá Lucha que lució considerables cambios en su imagen y que resultó en la mamá sin el disfraz de luchadora, conocida ahora como Doña Lucha.
Alguien me puede decir en que caída perdió la mascara Mamá Lucha!!??
http://pic.twitter.com/r2dEIoYfHW
— gabriela fogosa (@magabo_70) 28 de mayo de 2016
Estos ejemplos demuestran como las estrategias publicitarias están llevando a las cadenas de retail a diseñar personajes con los que buscan generar empatía con el público a través de la experiencia animada con que ejecutan sus estrategias publicitarias.
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