RePadres promociones

El fin de semana pasado festejamos el día del padre, una celebración que por lo general resulta mucho menos llamativa y escandalosa que la del 10 de Mayo y que muchas marcas desaprovechan significativamente. Si bien es cierto que en Norteamérica se gasta en promedio un 67% más durante el día de las madres más que el tercer domingo de junio, las cifras no son nada despreciables y la oportunidad de generar vínculos con los consumidores pueden resultar igualmente interesantes.

Considerando el contexto anterior, me resultó sumamente grato descubrir promociones y esfuerzos distintos a los que normalmente observamos en la mayoría de los puntos de venta. Ya sea por la mecánica promocional, la convivencia generada o la trascendencia del producto, estas tres marcas se sacaron un diez desde mi punto de vista.

Thomas Pink
Porcentaje de descuento en función de la diferencia de edad entre padre e hijo

La marca inglesa involucra a la familia en el regalo de papá solicitando las identificaciones oficiales del hijo y del padre para ofrecer un descuento que se relaciona directamente con los años de uno y otro. La brecha entre ambos se convierte en el descuento otorgado para comprar el regalo.
El resultado: Tiendas llenas el fin de semana con familias enteras participando.

Síclo
Los papás acompañados de sus hijos no pagan

Uno de los fenómenos y modelos de fitness que más me ha sorprendido en tiempos recientes no dejó pasar la oportunidad y ofreció la clase gratis a todos los papás. Generando un espacio único que a lo largo de 45 minutos propicia que familiares puedan relacionarse con un beneficio físico especial.

El resultado: Logró retener a parte importante de sus asistentes recurrentes en fines de semana que invitaron a sus familiares en vez de ir a otros lugares y además probablemente sumaron a uno que otro nuevo integrante a su adictiva pero sana plataforma.

98 Coast Av.
Paquetes familiares a precio especial

Algo que a muchos papás nos encanta es vestirnos igual que nuestros hijos y por cuestiones de modelos, tallas o precios no es fácil de hacer con frecuencia. Una marca que lo entiende a la perfección es 98 Coast Av. que además capitalizó la ocasión para hacer paquetes en los que el traje de baño de padres e hijos venían integrados. De esta forma no sólo consiguió impulsar sus ventas en un momento clave antes de las vacaciones de verano, sino que se vuelve una parte esencial en el vínculo familiar que se crea en momentos sumamente especiales.

Como verán, ninguno de los casos expuestos tuvo que tirar la casa por la ventana para salir de lo convencional e impactar a su público objetivo de una manera especial que seguramente traerá beneficios a mediano y largo plazo para sus respectivas compañías.

¿Ustedes vieron algún otro esfuerzo que valga la pena compartir?

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