El slow marketing está llevando a la industria a generar propuestas mercadológicas que atienden el deseo del consumidor, que tiene un enfoque de estilos de vida más lentos, tras el surgimiento de fenómenos como el slow food, una propuesta global que promueve una experiencia gastronómica que prevenga la desaparición de las culturas y tradiciones locales entorno a los alimentos.
La industria ya entendió la demanda y ha comenzado a generar una nueva corriente de contenidos, que al menos en medios tradiciones ha formado lo que se conoce como slow TV, que muestra historias que van sin prisas, ya sea con la transmisión de una pacífica migración de animales o la detallada preparación de alimentos, dond se exaltan únicamente los sonidos detrás de su prolongada cocción.
Esto acaba de llevar a Samsung Reino Unido a lanzar una campaña televisiva de la mano de Channel 4, en donde muestra por tres minutos el funcionamiento de su lavadora (con un precio en México de entre 23 mil y 37 mil pesos), haciendo que la campaña genere todo tipo de comentarios positivos en redes sociales.
La campaña estuvo a cargo de la agencia británica Taylor Herring, conocida por haber diseñado la campaña para Kellogg’s durante los juegos olímpicos de 2016.
Los contenidos han venido amoldándose a una serie de tendencias en los estilos de vida de los consumidores, respondiendo en todo momento a los intereses de vivir experiencias con el apoyo de nuevas tecnologías, tal como lo ha hecho USA Today, al contar con una unidad de generación de contenidos y publicidad en realidad virtual llamado VRtually There.
A detalle.
La inversión en publicidad dentro de mercados como el británico se espera que alcance los 18 mil millones de libras esterlinas este 2017, mientras que para 2018 se espera que la cifra se detone a los 18 mil 900 mdle.
Cifras de Advertising Age, Nielsen y Kantar Media estiman que en 2013 la inversión en publicidad lanzada por Samsung Electronics alcanzó nivel mundial los tres mil 830 millones de dólares.
En un ranking elaborado por la agencia Brand Finance en 2017, se estima que el valor de marca de Samsung Group alcanzó los 66 mil 219 millones de dólares.
Reacciones a la campaña:
Can’t believe I’m tweeting about a TV advert. But the Samsung washing machine #Lifestooshort ad is excellent http://pic.twitter.com/yPXxwFx2iY
— Charlotte Curl (@Curlottie) 24 de noviembre de 2017
I've recorded this so I can watch it instead of the queens speech on Christmas Day! #LifesTooShort http://pic.twitter.com/PMZb2THNsV
— Cacy Spiron (@CacySpiron) 26 de noviembre de 2017
Aspecto de la campaña:
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