Sin duda, una de las mejores épocas del año para todas las marcas (tal vez la mejor) es la temporada navideña, es en el último mes de año –y un poco más- cuando se lanzan algunas de las más importantes campañas de marketing y publicidad con la finalidad de posicionar sus productos o servicios en el top of mind del consumidor.
Tan sólo durante 2015, se estima que las ventas relacionadas con estas fiestas en los retailers de Estados Unidos alcanzaron los 630 mil millones de dólares, de acuerdo con datos publicados en Statista.
Es por ello que las marcas desde ya emprenden campañas con motivos navideños. Tal es el caso de Duracell, que revive su alianza con Star Wars para su campaña con motivo de la época decembrina.
Se trata de un anuncio que convierte a unos niños que se encuentran internados en un hospital en ‘combatientes rebeldes’ para irrumpir en ‘las tropas de asalto’ para entregar un juguete de R2-D2 a una niña enferma.
El concepto creativo de ‘How the Rebels Saved Christmas’ corrió a cargo de la agencia Anomaly, y dirigido por Simon McQuoid, dando como resultado una segunda colaboración entre Duracell y Lucasfilm (ya tuvieron una el año pasado), de acuerdo con información de Adweek.
El anuncio cumple dos funciones, la primera es formar parte de la publicidad de la marca de baterías para la temporada navideña y, en un segundo frente, hace promoción a ‘Rogue One’, que se estrenará en diciembre. Además, hay una acción de marketing social ya que busca promover la donación de baterías a hospitales del país para juguetes que serán obsequiados a niños enfermos.
El engagement de Star Wars ha sido utilizado por diversas marcas en sus campañas de publicidad y mercadotecnia, entre los casos destacados están el de Volkswagen y su anuncio ‘The Force’ para el Super Bowl en 2011.
Imagen destcada: Captura de video ‘How the Rebels Saved Christmas’
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