El Día de todos los santos, ¿cómo sumarte a una tendencia con newsjacking y branded content?

Este martes se está registrando una tendencia muy interesante. Es el Día de todos los santos y el hecho se convirtió en un hashtag con un alcance en 251 mil 945 cuentas y un impacto de 290 mil 13 impresiones en Twitter, esto al momento de ser consultado Tweet Reach.

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El fenómeno se convirtió en una oportunidad para que las marcas descubrieran a través de newsjacking, la generación de contenidos de marca adecuados a la tendencia.

El primer caso viene de manos de GoPro. La popular cámara, que registró una inversión en ventas y marketing por más de 268 millones de dólares en 2015, publicó el video de un grupo de paracaidistas maquillados de la muerte, con la interpretación del folclor mexicano, que recuerda esta tradición de día de muertos.

En este #DíadeTodosLosSantos @Roberta_Mancino y sus amigos recuerdan a los compañeros que ya no están. https://t.co/8Bd36ApgVb http://pic.twitter.com/Sfz4lqUTmR

— GoPro (@GoProMX) 1 de noviembre de 2016

El segundo caso vino de manos de Librerías El Sótano. La estrategia consistió en crear una ofrenda virtual en donde se recordó la muerte de escritores como Luis González de Alba, Ignacio Padilla, Umberto Eco o Dario Fo.

#FelizMartes, #SoyLector y #ElSótano prefiero yo… visita nuestra ofrenda virtual aquí: https://t.co/lBHnnPvDkf #DiaDeTodosLosSantos http://pic.twitter.com/BmikLWCO40

— Librerías El Sótano (@elsotanolibros) 1 de noviembre de 2016

La idea se convirtió en una interesante estrategia de mercadotecnia digital, en la que un banner se diseñó a manera de ofrenda en la que aparecían la imagen de los autores.

Cada imagen estaba hiperviculada a la lista de obras escritas por cada uno de los escritores, por lo que el hecho aprovechó una tendencia y formó parte de la conversación con contenidos de marca, que tomó ventaja para comercializar la venta de libros con la que cuenta el portal.

Este tipo de contenidos de marca nos recuerdan la importancia que tienen las tendencias para un consumidor que encuentra en estas activaciones una oportunidad de generar engagement con el mercado. También nos habla de la necesidad de que las marcas entiendan al consumidor desde su momento, ese espacio de tiempo en el que está dispuesto a consumir el producto que responsa a su necesidad de ese momento.

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