La interactividad es una herramienta que la tecnología permite implementar en publicidad, como un método más efectivo para generar engagement, respecto a la publicidad ATL tradicional, es por ello que distintas marcas han utilizado billboards interactivos para llamar la atención de las personas, quienes están acostumbradas a ignorar la publicidad exterior.
Ahora toca para Nintendo, quien al ser una empresa enfocada en el desarrollo de hardware y software con fines interactivos, está utilizando un billboard que interactúa con las personas que se detienen frente a él, como parte de su campaña navideña:
La integración de sensores en los billboards no solamente sirve para generar experiencias interactivas, también pueden servir para recopilar datos con fines de neuromarketing, y así establecer una estrategia más efectiva de acuerdo con las reacciones de las personas al ser expuestas a la publicidad.
Otro caso sobresaliente del uso de billboards interactivos, ha sido el de British Airlines, el cual es capaz de detectar aviones reales:
Cabe recordar que estamos viviendo en una sociedad en constante gamificación, por lo que las experiencias interactivas suelen resultar una experiencia de mayor significación para las personas, respecto al papel pasivo que comúnmente establecen frente a la publicidad.
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