El impacto mercadológico de las mudanzas en los equipos de la NFL

Uno de los modelos de negocio tanto deportivo como económico mejor estructurados del mundo es el futbol americano profesional de Estados Unidos, cuenta con medidas como el tope salarial para las transferencias de jugadores, un sindicato bien establecido, un órgano regulador que no forma parte de la liga, un método de selección de jugadores que privilegia a los equipos de menor nivel, entre otras.

Dentro de su modelo de comercialización se prima a que los estadios estén llenos, una vez que esto sucede, se abre la transmisión abierta para la ciudad sede de un partido; y que decir de los espectáculos de medio tiempo en el Super Bowl.

En cuanto a mercadotecnia se refiere, este deporte da lecciones de cómo se gestionan los recursos, se explotan las marcas, se comercializa con los patrocinadores, se expande geográficamente, se impacta en lo mediático, y demás factores.

Ejemplo de ello es la mudanza de los Raiders, en 2020 dejarán Oakland para ubicarse en Las Vegas, en el traslado, más allá de explorar un nuevo mercado y territorio, previamente estudiado, quieren dejar atrás la imagen de malosos.

El diario AS reportaba que el equipo se encontraba un recorrido promocional por su nuevo vecindario para subrayar que desde hace tiempo no son esos tipos rebeldes, que vivían en el límite de lo permitido y en varias ocasiones fuera de ese límite.

Según el medio, Lamonte Winston, uno de los representantes de los Raiders, expresó a la prensa de Nevada para el club es fundamental mostrar los valores con los que se rige el equipo; se destacó que son la franquicia que más tiempo lleva sin que se detenga por la autoridad a ningún miembro de la misma.

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