Clases de Mercadotecnia a la Club de Cuervos

Hace apenas un par de meses comencé a escuchar sobre la primer serie mexicana en Netflix y con total honestidad debo decirles que no pensaba verla. Conforme el lanzamiento se fue acercando, vi un par de cortos que mostraban un par de escenas simpáticas pero nada que aún me convenciera para dedicar cerca de 9 horas a ver la primera temporada de la serie. 

Junto con el lanzamiento del 7 de Agosto, se multiplicaron los esfuerzos publicitarios con anuncios en espectaculares, revistas, vallas y recomendaciones constantes de Netflix logrando que el ¨pequeño cuervo¨ dentro de mí empezara a despertar.

Fue hasta dos semanas después cuando en mis redes sociales encontré con una publicación magistral en la que se anunciaba que un equipo mexicano estaba realizando una oferta al ¨Chicharito¨ para que juegue en el país nuevamente. Siendo un fanático del futbol que le tiene especial cariño al Real Madrid y a Javier Hernández, la curiosidad me ganó y al meterme a la nota descubro que son los Cuervos de Nuevo Toledo.

La sumatoria resultante de mercadotecnia + publicidad + futbol + humor había logrado su cometido. Club de Cuervos sería la siguiente serie que vería, cabe señalar que los primeros dos elementos de la ecuación son los que inclinaron más la balanza y que destacaron por lo siguiente:

Buen mix de medios

A pesar de que trabajo en una agencia especializada en marketing digital, creo firmemente en el valor y la aportación que los diversos medios pueden conseguir en un esfuerzo publicitario. Como consumidores podemos ser impactados en cientos de formas y momentos distintos, la mezcla elegida por los responsables de los Cuervos lo han hecho maravillosamente.

Entendimiento y explotación de las plataformas digitales

Además de las cuentas oficiales de la serie en las que se exaltan gráficamente las frases más memorables de los programas, cada uno de los personajes más destacados tiene su propia cuenta en redes sociales y juegan de una manera sumamente entretenida mezclando elementos de la serie con situaciones que están ocurriendo en la actualidad: Consejos al Tuca antes de su primer partido al frente de la Selección de México, invitaciones a Landon Donovan a sumarse a los Cuervos y hasta burlas del nuevo look de Justin Bieber son sólo una pequeña muestra del toque digital bien aplicado.

Native Advertising

La invitación al Chicharito para formar parte de los Cuervos de Nuevo Toledo fue acompañada por notas en algunos medios de comunicación correctamente seleccionados para lograr mayor tracción y detonar una cantidad importante de menciones. Espacios en periódicos deportivos, cuentas de personalidades relacionadas al medio y algunos sitios jugaron un papel significativo.

Product placement como debe ser

En gran parte de los programas que vemos en la televisión, o que escuchamos en la radio mexicana, existen esfuerzos sumamente falsos y forzados para incorporar marcas o productos al contenido. Esto no ocurre en Club de Cuervos.

Corona, Nextel y Under Armour capitalizan perfectamente la oportunidad en la vestimenta de los jugadores, Grupo Editorial Expansión promueve la revista Quién para destacar a los más influyentes de la alta sociedad nuevo toledana mientras que utiliza algunos temas de la revista Expansión como el ¨30 promesas antes de los 30¨ hablando de Salvador Iglesias Junior.

Por todo lo anteriormente descrito considero que la familia Alazraki y sus colaboradores están dando cátedra aunque les esperan grandes retos: Mantener tracción mientras se genera la segunda temporada, lograr rebasar el éxito obtenido después del primer mes de la serie y finalmente, superar los esfuerzos de mercadotecnia realizados.

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