martes, 31 de enero de 2017

Estudio Anual: La cara del empleo frente a las coyunturas económicas

¿Por qué las marcas patrocinan eventos como los de la NFL? Entrevista con Olivia Lara, Gerente de Dove Men Care

A pocos días del inicio del Super Bowl, Charles Haley, exjugador de los San Francisco 49ers y de los Dallas Cowboys, el único en la NFL en haber ganado cinco anillos de Super Bowl visitó México.

Fue la marca Dove Men Care quien trajo a Haley a la Ciudad de México, ¿por qué? Olivia Lara, gerente de la marca en México, explicó a Merca2.0 que parte del compromiso de una empresa, es conocer los intereses de sus consumidores y ahondar en ellos.

Es parte de nuestro compromiso traer eventos que sean relevantes para el consumidor

Así, las marcas se unen y los consumidores las relacionan más allá de productos específicos, por ello Lara ve como positiva la suma de la firma con la instancia deportiva, ya que considera que ambas comparten valores.

La razón por la que tenemos este patrocinio es porque la NFL y Dove Men Care comparten valores, el trabajo en equipo, el profesionalismo y la tenacidad. Tenemos el patrocinio ya desde hace varios años, siempre apoyando este deporte que nos parece que hace hace totalmente sentido

La firma sabe que la NFL tiene una gran cantidad de seguidores en México y con el Super Bowl en auge, decidieron hacer sports marketing en un momento clave.

El futbol americano tiene una gran cantidad de fans en México, sólo hay que ver las cifras del juego entre los Broncos de Denver y las Panteras de Carolina, con una audiencia de 5.6 millones de personas, sólo en el Valle de México, según estudio realizado por HR Media.

Mientras que en todo el país tuvo una audiencia de 24.5 millones de espectadores, de acuerdo con datos el estudio Television Audience Measurement (TAM) realizado por Nielsen IBOPE.

Se prevé que al Super Bowl de este año acudan cerca de 100 mil personas y que más de 100 millones lo vean por televisión. Este evento es uno de los más importantes para decenas de marcas que hacen inversiones considerables y miles que se suben en social media.

Por ello no sólo Dove participa como patrocinador de la NFL, sino que diversas marcas se han sumado a la fiebre del evento más importante del año para los aficionados de la liga, en creativos spots que presentarán en The Big Game.

Tal como Budweiser, que lanzó su nueva campaña para el encuentro de este año, en donde muestra la historia de un migrante que llega a EU, el propio fundador de la marca, a su llegada, desde Alemania.

Incluso Ford reveló el spot que presentará en el Super Bowl, en el que hace mención del servicio de bicicletas Ford, del de transporte colectivo y destacan los automóviles eléctricos, cada uno disponible en ciudades específicas del país de las barras y las estrellas.

Imagen: Bigstock

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Conoce las recomendaciones que te ayudarán a extender la vida de tu laptop

Pese a nuevos sistemas operativos e innovadores equipos, las computadoras se venden menos año con año, debido al dominio que tienen los gadgets y las aplicaciones móviles, pues según cifras de WinBeta, durante el primer trimestre de 2016 se vendieron menos de 65 millones de computadoras a nivel global, entre laptos y All in One.

Entre las compañías que lideran el mercado de las laptops están Lenovo, HP y Dell. Los motivos que los desarrolladores creen de las bajas ventas están las devaluaciones de las monedas locales, lo caro que se han vuelto los equipos, y la poca necesidad de los consumidores por renovar sus equipos.

Además, las laptops son equipos de resistencia, batalla y duración que requieren cuidados para que te responsa con el mejor resultado y velocidad que necesitas. De acuerdo con Apple, el 80 por ciento de usuarios de MacBook no reportaron fallas de sus equipos en años, mientras que el 60 por ciento de los consumidores de computadoras Windows reportaron fallas de su equipo en menos de cuatro años.

Entre las recomendaciones están:

Evita que se caliente

Al evitar que el equipo se caliente provocará que tu laptop funcione y procese órdenes más rápido, ya que la computadora por sí sola emite calor, así que lo recomendable será evitar colocarla en un sitio donde el calor se concentre, ya que eso evitará que la ventilación se estropee. Es recomendable limpiar el equipo cada cierto tiempo y evitar exponerlo a altas temperaturas o sitios polvosos.

Cuida la batería

La batería es el elemento de tu equipo que más cuidado requiere. Su cuidado depende de la actividad que realizas, como que si estás en un lugar fijo y conectado a la corriente, no utilices la batería. La puedes desconectar, ya que cargar la batería y la corriente al mismo tiempo provocará que las celdas de corriente se tensen y sobrecarguen, lo que ocasionará que la vida útil de tu batería disminuya.

Actualiza

Para que tu laptop rinda sin problemas y de forma óptima es recomendable que actualices los programas y su sistema operativo para que no tenga problemas. Además, desfragmentar el disco te ayudará a tener más velocidad. Lo recomendable es desfragmentar una ocasión al mes.

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Libro del día: El tao de Twitter

Twitter se ha convertido en una red social con hasta 317 millones de usuarios activos mensuales, según cifras reportadas por la propia plataforma.

Este número nos habla de la importancia de las estrategias que se han planteado las marcas, por llegar a usuarios medidos en millones de audiencias sociales, que han determinado un escenario en que los recursos digitales como las métricas o las estrategias de social media marketing, han determinado un mercado en el que plataformas como Facebook han desarrollado una tendencia basada en los contenidos como estrategia publicitaria y con ingresos publicitarios por hasta 17 mil 79 millones de dólares en 2015.

Para tomar ventaja de este escenario, una oportunidad es leer la obra El Tao de Twitter publicado por Mark W. Schaefer en donde el autor advierte con la ayuda de ejemplos, que se pueden alcanzar objetivos de influencia, audiencias interesadas en el contenido y estrategias para su generación que convierten a la plataforma en una ventaja competitiva para las marcas y compañías que logran tomar ventaja.

taolarga

El Tao de Twitter

Mark W. Schaefer

Editorial Anaya

España

2013

Disponible en: Amazon México

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Nintendo dejó de fabricar la Wii U en Japón, ¿por qué?

En noviembre pasado, Nintendo anunció en su sitio web oficial que por lo menos en Japón se tenía previsto detener la producción de la Wii U, el medio online Kotaku lo confirmó hoy, oficialmente se ha dejado de fabricar en dicha nación.

Pero, ¿qué hay detrás de esta acción? La compañía japonesa vendió 14 millones de consolas Wii U desde el 2012 y aunque es una cifra nada despreciable, lo cierto es que no se compara con agotar en 15 minutos las reservas de su nueva consola Nintendo Switch.

Por medio del portal de Amazon Japon y del portal de la compañía, la empresa confirmó que realmente hay interés por adquirir la NS en Japón, y seguramente en el resto del mundo, sólo que la venta global comienza a partir del 3 de marzo.

La consola está agotada hasta ese esperado día, lo que ha provocado que las reventas aumenten el precio considerablemente. Esto, ha derivado en que Nintendo concentre su atención en la Switch, sobre todo porque los analistas estiman que la compañía nipona venda 10 millones de consolas este 2017.

De hecho, Nintendo Switch podría llegar a las 40 millones de unidades vendidas en 2020.

Así, las expectativas de la nueva Nintendo Switch continúan elevadas, pues se sabe que llegará a México este marzo y que su precio será de 8 mil 999 pesos, por lo que varias tiendas de retail ya tienen la opción de solicitar la compra y unirse a la lista de espera.

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¿El precio es realmente importante en una promoción?

El Estudio Precios Promocionales 2016 del Departamento de Investigación de Merca2.0 reveló que cuando el precio promocional de un producto o servicio que le interesa al consumidor, le ahorra dinero en efectivo, tiende a recomendarlo.

El 44.9 por ciento de un universo de 997 mexicanos compra dicho producto o servicio y lo promueve con sus conocidos. Es decir, la promoción va más allá cuando se implica al precio en ella.

Estos daros son especialmente relevantes a la hora de diseñar una promoción, por lo que las agencias deben considerarlo. Sobre todo porque constituyen un sector que generó 12 mil 814 millones de pesos el año pasado en México.

El Departamento de Investigación de Merca2.0 quiere conocer más de ellas y por eso te invita a colaborar con el Ranking de Agencias de Promoción 2017, que mostrará la tendencia en México y cuyos resultados podrás consultar más adelante por este medio.

Sólo debes contestar las siguientes preguntas para ayudar a los investigadores y que se te ofrezca un panorama más detallado de dicha industria este año.

Imagen: Bigstock

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Muebles “hackeables”, la nueva propuesta de Ikea

Al cliente lo que pida, así se puede resumir la estrategia de Ikea con su nueva línea de muebles “hackeables”. Y es que la compañía, con presencia en Europa, Asia y América, atendió al llamado de los consumidores.

Desde hace tiempo los clientes impulsaron la tendencia de crear infinidad de muebles personalizados con las piezas de los productos de Ikea.

Ahora, la compañía lanzó DELAKTIG, que permite a los consumidores, una unidad básica que puede utilizarse como la estructura de un sofá o el somier de una cama, hecha de aluminio con un 40 por ciento de material reciclado.

Con ello, cubre la necesidad de miles de consumidores que crean sus productos personalizados, adaptándolas a sus necesidades de espacio y confort.

La firma reconoce que para “hackear” sus muebles los consumidores requirieron de mucha creatividad, por lo que unió a su nueva línea a los estudiantes del Royal College of Art de Londres, para explorar el potencial de DELAKTIG; mientras tanto, los clientes serán quienes den la muestra de lo que se puede lograr con su producto recién lanzado.

Este caso destaca por la detección de la marca de la necesidad de sus consumidores de personalizar sus productos. Esto podría impulsar a la compañía, luego de que el año pasado un mueble de la marca provocó la muerte de al menos seis niños durante años recientes.

Recordemos que el fabricante sueco cerró el acuerdo con el despacho Fieldman Sheperd, que además incluye dos donaciones a instituciones infantiles por 100 mil dólares.

Otro caso similar es el de la marca Lego, lanzó un programa de código abierto, gratuito, y disponible para Windows y Mac, que permite diseñar y construir con piezas virtuales.

Imagen: Bigstock

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Las mujeres poderosas de la televisión y sus estrategias detrás

El mercado de noticias a través de televisión es uno muy importante. Hasta 2015 se había colocado como la fuente número uno a nivel mundial para el consumo de este tipo de contenidos informativos, según una proyección de Nielsen.

Ante esta oportunidad que tienen las grandes cadenas de televisión, de recurrir a las noticias como estrategia comercial, estamos viendo interesantes apuestas en el mercado estadounidense, donde NBC ha invertido en conductoras como Megyn Kelly, mientras que CBS lo hará por estrellas como Oprah Winfrey. En ambos casos se trata de un interés por las marcas de medios, que está haciendo que sus barras informativas cuenten con personalidades que las comuniquen.

Megyn Kelly podría estrenar con un programa que se transmitiría en domingo, mientras que Winfrey ya tiene confirmada su participación en el programa 60 Minutes.

Esta apuesta de las cadenas de televisión por generar contenidos editorializados con personalidades que comuniquen se ha convertido en un interesante acción, sobre todo cuando estas personalidades han dejado de ser

Las noticias se han establecido como un contenido que ha dado pauta a los medios de comunicación, de utilizarlos como estrategia de comercialización, ya no solo mediante su comunicación a través de ese medio tradicional, sino que han logrado diversificarlo en nuevas plataformas digitales como las redes sociales o el streaming en vivo.

Para lograr esta industria con resultados que sigan beneficiando a las cadenas de TV, la inversión en las marcas personales de sus presentadores ha sido clave, de ahí la importancia de permitir que estos cuenten con presencia masiva en redes sociales, al sumar millones de seguidores de sus cuentas y se flexibilicen sus marcas a productos como libros, logrando que la reputación de sus marcas se fortalezca por medio de estas estrategias.

Presencia en redes y productos que han confirmado el valor de marca personal de estas personalidades:

Megyn Kelly – 2 millones 200 mil seguidores en Twitter

Libros: Settle for More

Oprah Winfrey – 35 millones 627 mil seguidores en Twitter

Libros: Food health and happiness

Katie Couric – un millón 701 mil seguidores en Twitter

Libros: The best advice I ever got

Ellen Degeneres – 65 millones 103 mil seguidores en Twitter

Libros: Seriously… I’m kidding

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Los Raiders se quedan sin inversionista para nuevo estadio en Las Vegas

El equipo de la NFL, Raiders, reveló que se quedó sin su inversionista Sheldon Adelson, quien había prometido financiar con 650 millones de dólares, obtenidos de sus casinos para ayudar al equipo y construirle un estadio en Las Vegas, Nevada.

Entre las razones por las que Adelson se “bajó del barco”, destacan que el magnate estaba aturdido por la propuesta de arrendamiento que le había ofertado el equipo la semana pasada sin haberle informado previamente. El millonario era uno de los tres partidarios que iban a costear el nuevo estadio de Los Raiders.

Medios refieren que el millonario de los casinos decidió no llevar a cabo su inversión, no por el monto de dinero, sino porque la directiva de Los Raiders creó un contrato de arrendamiento y lo presentaron ante la autoridad del estadio, excluyendo a Sheldon.

Según el empresario, los términos del acuerdo darían a los Raiders nombres de derechos que les permitiría pagar un dólar de renta anual, a su vez que les dejaría controlar el horario de equipo de fútbol que también utilizaría el estadio.

El también dueño de Las Vegas Sands Corporation refirió que estaba “profundamente desalentado por el desprecio”, por lo que de inmediato decidió quitar su inversión de ningún tipo para el estadio.

El estadio de Los Raiders estaba contemplado para ser originalmente inaugurado en 2020, el cual costaría alrededor de mil 900 millones de dólares. Nevada asignó 750 millones de dólares en fondos de contribuyente, mientras que el dueño del equipo prometió 500 millones de dólares. Ahora, el equipo deberá buscar un nuevo inversionista.

Actualmente, el equipo comparte un estadio con Oakland, y no ha podido encontrar un nuevo patrocinador, aunado a que el equipo de Oakland ha declarado que no pondrá fondos públicos, sin embargo, Los Raiders todavía necesitan de la aprobación de la NFL para trasladarse.

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¿Qué tipo de apps usan más los mexicanos?

El Departamento de Investigación de Merca 2.0 reveló que Facebook es la red social en la que más mexicanos tienen una cuenta, según los participantes en el “Estudio de Hábitos y Usos de Redes Sociales 2016”. Detrás de ella se ubica WhatsApp y después Twitter, pese a los problemas que pasa a compañía dirigida por Jack Dorsey.

Las redes sociales se han convertido en indispensables para la mayoría de las personas en diversos países, incluido México. Incluso dominan el mercado de las apps, en el que los países que las usan más en sus teléfonos móviles son Brasil, con 34 por ciento de los usuarios en América Latina, y México, con 21 por ciento, de acuerdo con Flurry.

Los investigadores de Merca2.0 determinaron que las redes sociales acaparan la atención de los usuarios de apps, al menos así lo demostró la Encuesta de uso de aplicaciones en medios electrónicos 2016.

El 66.4 por ciento de un universo de 233 personas reveló que las redes sociales constituyen las apps que más utilizan, seguidas del 15 por ciento que descargan aplicaciones con utilidades para la vida diaria y 10 por ciento que se dedica a las que los entretienen y con las que pueden jugar.

Sólo 5 por ciento las utiliza para informarse sobre los acontecimientos nacionales e internacionales, como se puede ver en el siguiente gráfico:

 

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Peter Capaldi renuncia a Doctor Who, ¿Quién sería su reemplazo?

El actor de la icónica serie, Doctor Who, Peter Capaldi, anunció su renuncia, válida para noviembre del presente año. El actor estuvo en la serie desde 2014 y es el duodécimo actor que ha interpretado el papel del doctor, serie que ha durado 54 años.

El programa siempre ha sido producido por la BBC, quien al principio produjo el programa como un espectáculo en vivo para después convertirlo en un programa con temporadas, a lo que Capaldi refirió que “la BBC ha sido un pilar de apoyo para la serie, misma que ha alimentado a la industria del cine”.

La última temporada de Capaldi se lanzará el 15 de abril, un día después del cumpleaños del actor, además también es la temporada final para el escritor jefe y productor ejecutivo, Steven Moffat, sin embargo, ambas partidas no generan preocupación alguna para los fans, quienes están seguros que habrá Doctor Who para rato.

La serie de Doctor Who estuvo en transmisión 26 temporadas entre los años 1963 y 1989, para posteriormente estar fuera del aire hasta su regreso, en 2005, de las que han surgido 9 temporadas a la fecha, con cuatro actores diferentes desde entonces.

Durante la trama es común que el actor que encarna a Doctor Who se regenere, y es ahí cuando conoce la nueva identidad del nuevo doctor, en este caso, la audiencia lo sabrá hasta diciembre, pero se ha especulado que el próximo protagonista no sería un doctor sino una doctora.

La BBC, quien es su actual casa productora, refirió en 2015 que los niveles de audiencia de Doctor Who “eran terribles”, es decir, 4.8 millones de espectadores vieron el programa, quedando por debajo de programas de celebridades.

Analistas incluso precisaron que “son cifras de crisis” para Doctor Who, y calificaron a la serie de “dramática, vieja y en declive”, cuyo pico reciente fue en 2014, cuando tuvo 7.4 millones de espectadores, aunque claro, los picos son en el especial de navidad, que es cuando se conoce al nuevo actor o actriz que protagonizará a Doctor Who.

Crédito: @Newsweek_INT

 

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Justin Long, el actor que era una Mac en campaña de Apple, colabora con Huawei

Justin Long, el actor que se hizo famoso por representar una Mac en una campaña de Apple donde se comparaba con una PC, ahora protagoniza la nueva campaña de Huawei.

Long aparece en uno de los spots siendo entrevistado por un Huawei Mate 9, en una acción que poca repercusión viral ha logrado, comparado con la campaña “Get a Mac”, una de las más populares dentro de la industria tecnológica.

Long en su aparición en campaña para Apple:

Este tipo de acciones en que las compañías tecnológicas usan a embajadores de marca de la competencia, es una estrategia ampliamente extendida en la industria tecnológica y de telecomunicaciones.

Un ejemplo de ello ya había ocurrido con el actor Paul Marcarelli, quien se hiciera famoso en spots de Verizon con su frase “Can you hear me now?” (¿me puedes escuchar ahora?), al aparecer en una nueva campaña de Sprint.

A detalle.

-El nuevo Huawei Mate 9 tiene integrado el bot Alexa que es desarrollo de Amazon.

-Hasta el tercer trimestre de 2016, la participación de mercado de Huawei era de 9.3 por ciento, según IDC.

-Apple registró ganancias de 215.64 mil millones de dólares en 2016, según cifras reportadas por la propia compañía.

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Video: Lo que no sabías del Super Bowl

Eventos como el Super Bowl llegan a registrar hasta 111.9 millones de personas como audiencia, según proyecciones con cifras de Nielsen, TV by the Numbers y Sports Media Watch en Estados Unidos.

El Super Bowl generó ingresos durante 2016, sólo en broadcasting y digital media, de 375 millones de dólares, de acuerdo con estimados de Forbes.

Por ello las marcas llegan a pagar millones de dólares por aparecer unos segundos en los comerciales que impactan a los fanáticos del deporte, quienes se convierten en un público por demás atractivo para cualquier estratega que conozca de sports marketing.

Este 5 de febrero no será la excepción y se verá un desfile de marcas y spots durante el encuentro entre Patriotas de Nueva Inglaterra y Halcones de Atlanta, en el NRG Stadium.

A continuación algunos datos que seguramente no conocías sobre el Super Bowl…

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Demandan a Wells Fargo por negar préstamos a Dreamers

El banco estadounidense, Wells Fargo, el que desató el escándalo por abrir cuentas falsas, donde tuvo que renunciar toda la directiva, aunado a que los empleados involucrados fueron despedidos, ahora enfrenta una nueva denuncia por negar ilegalmente préstamos a estudiantes inmigrantes que viven en Estados Unidos.

La nueva demanda fue realizada por un fondo mexicano de defensa jurídica, porque la institución bancaria no dio préstamos a jóvenes que están amparados de la deportación y que tienen permiso para trabajar y estudiar en Estados Unidos.

De acuerdo con el comité jurídico, Wells Fargo habría violado leyes federales, por lo que representantes legales de los Dreamers buscan convertirla en demanda colectiva para incluir a todas las personas afectadas desde 2014.

Con la demanda, Wells Fargo tendrá 20 días para contestar la demanda, pues según abogados, la institución usó una política para discriminar al no otorgar préstamos a personas que legalmente pueden trabajar en Estados Unidos.

Por su parte, el banco se quejó que los demandantes no hayan buscado una solución directa con Wells Fargo. Los Dreamers buscan que el tribunal emita una orden que declare discriminatoria y obligue al banco a dar los préstamos a los jóvenes beneficiados por el programa gubernamental, implementado por la administración del expresidente, Barack Obama.

Entre los múltiples escándalos de Wells Fargo, destacan las declaraciones de ex empleados, los cuales aseguraron que los clientes eran obligados a firmar y después pagar multas cuando el banco era el responsable, y de no hacerlo había demoras que ocasionaban aumentos en los intereses de los clientes.

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Lady Gaga cantará en Super Bowl y Tiffany & Co. aprovechará la ocasión con esta campaña

Compañías de bienes raíces venden más de 7 mil inmuebles en CDMX, ¿Cómo lo hicieron?

La venta de casas o departamentos en la Ciudad de México por parte de compañías desarrolladoras es la que menos crecimiento tiene, en comparación con otros estados como Nuevo León, Jalisco o Quintana Roo, donde se vendieron más de 20 mil casas en un lapso de seis meses.

La consultora inmobiliaria, Tinsa, reveló que durante el cuarto trimestre de 2016, compañías como RE/MAX, Century 21, Propiedades.com, Rayo Vende, Lamudi, entre otras, vendieron 7 mil 101 casas en la zona metropolitana del Valle de México, donde 47 por ciento correspondió a la Ciudad de México y el 53 por ciento en el área conurbada.

De acuerdo con Tinsa, los inmuebles comprados correspondieron a un segmento social medio y residencial plus, quienes dominaron las compras en un 15.1 y 14.5 por ciento, respectivamente.

Los mayores inmuebles vendidos fueron en las zonas del sur, Benito Juárez, Coyoacán, Magdalena Contreras y Tlalpan, la zona Poniente como Álvaro Obregón, Cuajimalpa, Miguel Hidalgo, Atizapán, que juntos sumaron el 63 por ciento de las compras, mientras que el 43 por ciento fueron zonas como Coacalco, Ecatepec, Huehuetoca, Nicolás Romero, Tecamac, entre otras.

Entre las estrategias de marketing inmobiliario de las compañías destaca el ofrecer proyectos de negocio, trato personalizado, trabajo en equipo, mercado digital, soluciones más prácticas, y diseñar junto con los potenciales compradores de un inmueble estrategias de compra-venta, donde el proceso se convierta en ganar-ganar.

Según la Asociación Mexicana de Profesionales Inmobiliarios (AMPI), en México hay más de 30 mil compañías inmobiliarias y más de 2 mil 800 empresas en todo el país que se dedican a la compra-venta de inmuebles, a través de 280 mil agencias.

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Coca-Cola y los New Kids on the Block cambiaron para siempre el marketing del show de Medio Tiempo del Super Bowl

El espectáculo de Medio Tiempo del Super Bowl puede lograr mayor atención que el mismo juego de futbol americano y desde hace más de dos décadas ha sido protagonizado por las grandes estrellas del pop y del rock. Pero esto no siempre fue así, a principios de los noventa los New Kids on the Block cambiaron el formato.

Durante lo que va de este siglo, el show del Medio Tiempo del Super Bowl ha visto pasar a cantantes y músicos como Aerosmith, Britney Spears, U2, Jessica Simpson, Paul McCartney, los Rolling Stones, Black Eyed Peas, Prince, The Who, Madonna, Beyoncé, Bruno Mars, Coldplay, Katy Perry, entre otros. El domingo, durante el Super Bowl LI, el espectáculo estará a cargo de Lady Gaga.

Desde 2013 el patrocinador del show de Medio Tiempo ha sido Pepsi, antes las marcas que pagaron por ser parte del evento fueron Bridgestone, Sprint, AOL, AT&T, E-Trade, Oscar Mayer, etc.

En la actualidad es normal ver a cantantes famosos y grandes marcas patrocinando este espectáculo que dura poco más de diez minutos. Pero no siempre fue así.

Durante la década de los sesenta, en el Medio Tiempo del Super Bowl tocaban bandas de música de las universidades estadounidenses, en los setenta se crearon los espectáculos temáticos del tipo “Saludo al Caribe, “Up with the people”, “Saludo a los 60”, “Mardi Gras”, “Beat to the future”, etc.

En 1989 el show tuvo su primer patrocinador: Diet Coke, que presentó un set alusivo a la cultura pop de la década de los 50. Dos años después, Coca-Cola regresó como patrocinador para el Super Bowl XXV y junto con The Walt Disney Company cambiarib la cara del show de Medio Tiempo para siempre.

Durante la primera mitad del espectáculo aparecieron los personajes de Disney, Mickey Mouse, Blanca Nieves, y cientos de niños. Pero cuando apareció la banda juvenil del momento, New Kids on the Block para cantar “Step by Step” el Tampa Stadium estalló en gritos.

 

El año siguiente, en el show del Super Bowl XXVI, cantó Gloria Estefan, y no tuvo mucho éxito. Pero el 31 de enero de 1993, en el Medio Tiempo del Super Bowl XXVII, la presentación de Michael Jackson haría historia y confirmaría a los productores del evento que ese era el camino a seguir.

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El presidente Trump se enfoca ahora en la industria farmacéutica

Desde la primera conferencia ofrecida por el presidente Donald Trump se dijo que la próxima industria en tener repatriaciones de manufactura sería la farmacéutica.

Cuando el Primer Mandatario habló sobre bajar los precios de los medicamentos, las acciones de las empresas de dicha industria bajaron, hoy, durante la reunión que sostuvo con representantes de las principales firmas sucedió lo contrario.

Aunque el magnate dijo que “Tenemos que bajar los precios por muchas razones. No tenemos otra opción, por el Medicare y el Medicaid”, las acciones de cinco de las compañías que estuvieron representadas en la Casa Blanca subieron más de 1 por ciento en promedio, luego de las palabras de Trump, comparado con una caída de 0.5 por ciento del índice S&P 500.

Estuvieron presentes los presidentes ejecutivos de Novartis AG, Johnson & Johnson, Merck & Co Inc, Celgene Corp, Eli Lilly & Co, Amgen Inc, entre otros.

Tal como lo hizo con representantes de la industria automotriz, el Presidente solicitó a las empresas fabricar más productos en Estados Unidos.

Incluso destacó que los países extranjeros deben pagar una parte justa de los costos de desarrollo de los fármacos:

Vamos a terminar con el aprovechamiento global

Cabe mencionar que las 10 empresas con mayor valor de marca de la industria farmacéutica en el mundo, acumulan 32 mil 269 millones de dólares, de acuerdo con Brandirectory (2016), por lo que el impacto de cualquier acción motivada por las recomendaciones del Presidente, será mayúsculo en el mundo.

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¿Cuáles son las redes sociales que más usan los usuarios mexicanos?

México podría tener hasta 61 millones de usuarios en redes sociales para este 2017, según proyecciones de Statista donde se dibuja un crecimiento en ascenso, desde 2015, en que el número de usuarios reportados por la plataforma era de 48.6 millones.

Las redes sociales han logrado fortalecer un mercado de mano de grandes tendencias como la movilidad, los multidispositivos y la conexión inalámbrica, que se han impuesto por la necesidad del mercado de comunicarse a través de estas plataformas e interactuar ya no solo entre ellos como usuarios, ahora esta relación se marca entre marcas y consumidores o servicios y usuarios que encuentras en estas redes interesantes escenarios para llevar a cabo estrategias de social media marketing.

Hasta 2016, las redes sociales preferidas por los mercadólogos a nivel mundial eran Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube y Google+, esto de acuerdo a Social Media Examiner.

Ante estas preferencias resulta interesante ver el comportamiento de los usuarios en cuanto a la red social que usan.

Datos del Estudio de Hábitos y Usos de Redes Sociales 2016 conducido por el Departamento de Investigación Merca2.0 señalan que Facebook, WhatsApp e Instagram fueron las redes sociales más usadas por el 21, 19.6 y 12.8 por ciento, respectivamente, de los usuarios encuestados.

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Silicon Valley diseña una app que te ayuda a encontrar empleo a través de un videojuego

Creadores de Silicon Valley revelaron que crearon una nueva forma para que estudiantes universitarios encuentren empleo a través de una aplicación con forma de videojuegos, con el objetivo de “impresionar” a sus empleadores.

Se trata de la compañía Knack, la cual construye aplicaciones de smartphone gratuitas diseñadas como un juego, pero que están diseñadas para buscar empleos, pero ayudan a los aspirantes a identificar las características de “un buen empleador”.

La app, de nombre Dash Dash, permite a los usuarios buscarás empleo, publicarán sus currículum vitae y dependerá de los empleadores encontrar a tiempo esos CV’s valiosos, de tal forma que las personas que buscan trabajo podrán delimitar dónde es recomendable pedir trabajo o el tipo de atención que podrían recibir al sitio donde vayan.

Para los desarrolladores, la aplicación consistirá en dar puntajes de empatía a los empleadores con los aspirantes a empleo, pues consideraron que la empatía disminuirá la ambigüedad en el manejo de futuros personales.

Una vez que los juegos determinan el conjunto de habilidades de los empleadores, las cuales se clasifican a través de una base de datos que irán a parar a los socios de las empresas para optimizar los anuncios de oportunidades de trabajo.

Asimismo, la compañía considera que mientras buscas trabajo puedes jugar, lo cual servirá para descubrir tus dotes y tus posibles debilidades, que al ir a parar a una base de datos, los empleadores buscarás tu perfil para un “trabajo adecuado”.

El éxito de la app ha sido tan inesperado, que ya trabajan con Salesforce, American Express y General Electric, al mismo tiempo que los aún universitarios juegan con la aplicación, aprenden sobre liderazgo e innovación, además a ser más críticos, de razonamiento lógico, resilientes, empáticos y colaborativos.

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Ford presentó su comercial para el Super Bowl, apuesta por la movilidad

Las marcas pagarán más de 5 millones de dólares por un espacio de treinta segundos en el Super Bowl, esto habla de la relevancia del evento como un aparador que muestra sus productos a millones de personas en el mundo.

El año pasado, Nielsen y Sports Media Watch estiman que 111.9 millones de televidentes vieron la edición 50 de este partido en Estados Unidos.

Así, no extraña que las compañías se esmeren en los spots que presentarán en el gran evento deportivo con una gran cantidad de adeptos. Ford no es la excepción y presentó su spot.

Lo que destaca en él es que la automotriz apuesta no sólo por promover sus autos, sino por la aparición de diversas propuestas en pro de la movilidad.

Hacen mención del servicio de bicicletas Ford, del de transporte colectivo y destacan los automóviles eléctricos, cada uno disponible en ciudades específicas del país de las barras y las estrellas.

En México, la imagen de la marca es relacionada actualmente con su retiro de inversión de México, para colocarlo en Estados Unidos, como consecuencia de declaraciones del presidente Donald Trump.

Este tema y el del veto a inmigrantes de siete países está en su punto clave, por ello las compañías también usan al Super Bowl para mostrar su postura al respecto.

The Big Game ya acapara la atención de consumidores y marcas como Budweiser, que lanzó su nueva campaña para el encuentro de este año, en donde muestra la historia de un migrante que llega a EU, el propio fundador de la marca, a su llegada, desde Alemania.

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Budweiser y su campaña del Super Bowl: la historia de un migrante que llega a EU

Budweiser lanzó su nueva campaña para el Super Bowl de este año, en donde asegura que cuando nada detiene tus sueños, esa es la cerveza que se bebe.

La historia publicitaria muestra al fundador de la marca a su llegada de Estados Unidos, proveniente de Alemania y la acción se ha convertido en un importante recordatorio de los orígenes de un país, que actualmente se encuentra sumido en la polémica por las acciones que ha tomado en dicha materia su actual presidente Donald Trump.

La campaña de Budweiser: “Born The Hard Way”

Budweiser llegó a sumar 11 millones 940 mil consumidores durante la primavera de 2016, según estimados de Nielsen Scarborough dentro del mercado estadounidense, donde se ha venido contrayendo el número de consumidores con los que cuenta, pues durante la primavera de 2008 el número de consumidores que respondían a la marca era de 16.32 millones.

Este tipo de acciones se han convertido en interesantes oportunidades comerciales con que las marcas han logrado adaptarse a un contexto social y en este caso lo hace mostrando la historia de la marca en manos de su fundador a su llegada a Estados Unidos.

La publicidad ha recurrido a la historia de los fundadores de las marcas, como una importante estrategia de mercadotecnia, con la que buscan destacar la reputación de estas compañías.

Algo similar ya lo habíamos visto con Burberry al mostrar la historia de su fundador, Thomas Burberry, con resultados realmente interesantes, pues esa campaña sumó más de 14 millones de reproducciones en YouTube.

La campaña de Burberry: “The Tale of Thomas Burberry”

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¿Cómo logró Univisión liderar la audiencia hispana en EU durante 2016?

A inicios de enero, la Comisión Federal de Comunicaciones de Estados Unidos autorizó a Televisa adquirir 40 por ciento de las acciones de Univisión, lo que implicaría llegar a 55 millones de usuarios, siendo más del 50 por ciento mexicanos.

En su último reporte trimestral, correspondiente a noviembre, diciembre y enero de este año, Nielsen Ibope reportó que Univisión sumó 807 mil espectadores sólo durante el bloque prime-time, y superó a su competidor Telemundo, en un 19 por ciento.

De acuerdo con Ibope Nielsen, la cadena fue vista por adultos entre 18 y 49 años, aunado a que la audiencia mejoró gracias a que en sus nuevos programas incluyó la opinión de su audiencia, lo que según el público “lo hizo mostrar historias más autenticas”, además de formatos más cortos con narraciones que incluyen más a las mujeres.

El crecimiento de Univisión en el cuarto trimestre se debe a una reingeniería de su programación, aunado a que la compañía mexicana, Televisa, anunció que crearía programación en formato de telenovelas.

Asimismo, la cadena hispana ha experimentado con más formatos, como programas sin guiones y contenidos biográficos, como series de personajes populares. Además, Univisión prevé emitir programas franquicias para su público hispano, además de que producirá más programas pilotos, así como coproducciones con Netflix.

Univisión ha fortalecido su marca aumentando sus contenido digital, ya que Univisión News cerró 2016 con un aumento de audiencia de 46 por ciento en redes sociales y plataformas móviles, es decir, 121 por ciento en Facebook, 172 por ciento en Twitter y 56 por ciento en Youtube.

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Detienen a empleados de Burger King que “aderezaban” papas con droga

De acuerdo con datos extendidos por Euromonitor, durante 2020 existirán unos 53 mil 139 puntos de venta fast food en México.

Entre las marcas más destacadas de dicho sector está Burger King, cuyos puntos de venta son visitados cada día por más de 11 millones de personas alrededor del mundo.

Por ello resulta relevante el caso de dos empleados que traficaban en uno de los puntos de venta, quienes ya fueron detenidos.

La policía de Nuevo Hampshire, Estados Unidos, detuvo a dos empleados de Burger King identificados como Garrett Norris y Meagan Dearborn, de 20 y 19 años de edad.

Los empleados agregaban marihuana en el pedido de quienes preguntaban por “el chico malo” y pedían unas papas fritas extra crujientes.

El oficial Mike Wallace reveló que sólo eran esas dos personas las involucradas, según las investigaciones.

La imagen vende

El caso representa un impacto en la imagen de la marca, la que finalmente es un elemento clave en la percepción del consumidor y por tanto en las ventas.

El punto de venta de Burger King es clave en este caso, ya que si se hubieran revisado los procesos detenidamente, el personal no hubiera logrado convertirlo en una “narcotiendita”.

La reputación de marca está en juego y en consecuencia el valor de la cadena de comida. Un ejemplo del impacto económico que puede llegar a tener es el caso de la cadena Chipotle Mexican Grill, que ha sufrido una grave crisis de marca y una baja considerable en el valor de sus acciones luego de varios casos de productos contaminados.

A principios de marzo del 2016, las acciones de Chipotle en la NYSE (CMG) tenían un valor de 533.69 dólares, incidentes relacionados con comida contaminada y la relación con uno de sus empleados con drogas, derivaron en que fueran valuadas en 392.56, el descenso fue de 2.53 dólares.

Otro caso relacionado es el de hace unos días, cuando un hombre acudió a un supermercado a abastecer su despensa, como todos los consumidores de retail comunes en el mundo, pero se encontró con una sorpresa mayúscula.

Al llegar a su casa, abrió el bote de Nesquik en el que creía que había polvo saborizado para leche y encontró 250 gramos de cocaína, valorada en 13 mil euros (casi 300 mil pesos mexicanos).

Aunque en el caso de Nesquik la empresa no tuvo qué ver con el cambio en el producto, sí el punto de venta en el que colocaron la droga, por lo que las compañías deben poner más atención en ellos, sobre todo si está en juego su imagen ante el consumidor.

Foto: Bigstock

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Lego lanza app y red social para niños, ¿Busca crear un nuevo Facebook?

Lego es una marca clásica de juguetes que se ha mantenido en el gusto de los niños por generaciones, cuya innovación parte de lo simple, de piezas grandes desarmables, desde castillos, casas, hasta construcciones completas y desmontables.

La compañía de juguetes lanzó la aplicación Lego Life, así como una red social para niños, donde se pueden intercambiar fotos relacionadas con Lego y retos de bloques de construcción.

De acuerdo con la compañía, la app está disponible para Android e iOS y es gratuita, y la plataforma social será para niños menores de 13 años, quienes además podrán ver videos animados que Lego supervisará y gestionará, así como desafíos de construcción con bloques.

En una entrevista con CNN, el director senior de Lego Group, Rob Lowe, uno de los objetivos de Lego es que los niños “puedan desapegarse de su iPhone a un lado para que jueguen como lo hacían los niños de antes”.

Para blindar la nueva red social de acosos y personas adultas, Lego precisó que adoptará un enfoque de prevención proactiva, es decir, herramientas contra el acoso, las cuales aún no han sido reveladas, pero al registrarse, los niños reciben un nombre ficticio, ya que Lego no permitirá nombres reales, y los usuarios podrán hacer avatares de Lego personalizados a una fotografía.

Entre otras medidas de seguridad, Lego asegura que el contenido que se podrá compartir será a partir de los juegos Lego, no personas externas, además de que los comentarios sólo podrán comentar otras fotos de Lego, no de los avatares, aunado a que enviarán informes de actividades a un correo alterno, del tutor o padre, los cuales serán confirmados como “moderadores”, y sólo así Lego Life podrá aprobar cada post.

Aunque la red social tenga características similares a Facebook, Lego aseguró que respeta las normas de seguridad infantil, aunque los niños podrán buscar contenidos de Lego y sus películas, como si se tratara de Instagram. Para la compañía se trata de hacer lo contrario a Facebook y Youtube, donde abundan bots o trolls, cuyos comentarios no son adecuados para los niños.

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Finalmente queda lista la Constitución de la Ciudad de México. ¿Qué significa en marketing político?

La Constitución de la Ciudad de México quedó finalmente aprobada y las reacciones en redes sociales no se hicieron esperar:

Durante la madrugada de este martes concluyeron los trabajos de dictaminación y ahora la Carta Magna de la Ciudad de México queda pendiente de revisión final por parte de la conferencia de armonización y aprobación por el pleno, para promulgarse el cinco de febrero y entrar en vigor el 17 de septiembre de 2018.

La Constitución de la Ciudad de México refuerza el carácter de estado con el que ahora cuenta la entidad y se convirtió en una interesante estrategia de marketing político, que además de impulsar la estrategia de imagen de la actual administración de gobierno que encabeza Miguel Ángel Mancera, con su logo CDMX, se ha convertido en una importante movimiento que plantea un nuevo escenario de marketing político por contar con medidas como:

La adaptación al permiso en el uso terapéutico de la mariguana medicinal, creación de la figura de alcaldías, lo que plantea ahora el uso de figuras como cabildos, así como ajustes legislativos que regulan el contexto urbano, como ocurrirá en el mantenimiento y conservación de inmuebles históricos, lo que abre la pauta a cambios en la estrategia de marketing urbano a cargo de las administraciones públicas, bajo el entendido de que ahora figuras como la Autoridad del Centro Histórico tendrán que seguir mecanismos de trabajo con las alcaldías en las que tenga presencia este organismo, sobre todo en el supuesto de que destinos como el Zócalo del Centro de la Ciudad de México está entre los 10 destinos más visitados en el mundo, según proyecciones de Statista.

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¿Quién crees que ganará el Super Bowl?

El próximo 5 de febrero se llevará a cabo la LI edición del Super Bowl en Houston Texas, en dónde los Patriotas de Nueva Inglaterra y Halcones de Atlanta jugarán en el NRG Stadium de Atlanta, este domingo. Con base en esta información te invitamos a participar en el siguiente sondeo:

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Lo que debes saber sobre los seis nuevos TLC que buscará México

Los primeros días de gobierno del presidente Donald Trump han traído para México una serie de novedades que suponen cambios y adaptaciones en las estrategias.

El rechazo por parte del estadounidense al Acuerdo Transpacífico de Cooperación Económica (TPP, por sus siglas en inglés) sugiere que se debilitan las cadenas productivas entre EU, Canadá y México, aminorando los esfuerzos de diversificación de los mercados existentes, por ello, el Gobierno Mexicano anunció medidas posteriores.

El gobierno mexicano informó que buscará establecer tratados de libre comercio con seis naciones del área Asia-Pacífico: Australia, Brunéi, Malasia, Nueva Zelanda, Singapur y Vietnam.

Dichos países firmaron previamente el Acuerdo Estratégico Trans-Pacífico de Asociación Económica, mismo que no fue ratificado por las autoridades de Estados Unidos y Chile.

El secretario de Economía, Ildefonso Guajardo, explicó que el presidente de la República le instruyó a que convierta el TPP en acuerdos bilaterales con los países con los que no se tienen convenios de libre comercio.

Vietnam es un caso claro de lo que representa un acuerdo bilateral, pues se trata de un competidor manufacturero para los empresarios mexicanos en la industria textil, por ejemplo, así que ambas partes se beneficiarían con tratos definidos.

Antecedentes

De acuerdo con Trump, el TLC beneficiará a EU y no a naciones como México, que deportará a los millones de migrantes que habitan en la nación americana, entre otras promesas que afectan directamente a las industrias.

Personajes como el expresidente de México, Ernesto Zedillo, reaccionaron a los anuncios de Donald Trump para renegociar el Tratado de Libre Comercio de América del Norte (TLCAN). En un artículo para la página editorial de The Washington Post, dijo que si Trump decide “matar” al TLCAN, México tiene otros instrumentos para progresar refrendando su compromiso con la apertura de mercados.

Imagen: Bigstock

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American, Delta y United prometen reembolsos completos a los afectados por el veto a inmigrantes

Las aerolíneas estadounidenses que tuvieron retrasos o cancelaciones el fin de semana pasado a causa del veto impuesto por el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, informaron que ofrecerán reembolsos completos a los viajeros de los siete países musulmanes.

American Airlines, Delta Airlines y United Airlines señalaron que harán reembolsos a los viajeros afectados provenientes de los países: Irán, Irak, Libia, Somalia, Sudán, Siria y Yemen.

De acuerdo con las aerolíneas, por ley tuvieron que prohibir la entrada de ciudadanos de los siete países vetados, al menos que contaran con tarjetas verdes que les otorgaran el estatus de residentes.

Las tres compañías aéreas refirieron que están brindando un trato “con respeto y cuidado”, ayudándolos con opciones de reserva y reembolsos enteros de sus boletos de avión, así como alojamientos.

Además, British Airways y Emirates Airlines señalaron que también están ofreciendo reembolsos o cambios de reserva, mientras que Air France ofrece reembolsos completos sujetos a multas. Por su parte, Luftansa ofrecerá una reserva gratuita pero no reintegros.

Cabe recordar que la prohibición permanecerá durante 90 días, por lo que muchos viajeros tendrán que cancelar o retrasar sus planes de viaje a Estados Unidos.

Mientras tanto, el CEO de Airbnb, Brian Chesky, aseguró que ofrecerán alojamientos gratuitos a refugiados o cualquier persona que lo necesite en caso de que se les niegue la capacidad de abordar un vuelo a Estados Unidos, en tanto que Trip Advisor solo denunció el trato discriminatorio de las autoridades.

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Donald Trump el mejor producto de marketing del año

No es un secreto que Donald Trump llego a la presidencia del país más poderoso del mundo los Estados Unidos de Norteamérica por su controversial marketing político, pero ahora la pregunta es ¿Donald Trump es el mejor producto de marketing por encima de empresas como Coca-Cola Company y Apple que invierten millones de dólares en publicidad año tras año?

Analicemos un poco la mejor estrategia de marketing vista en los últimos años, Donald Trump es un experto manejador de Social Media ,el mundo entero espera sus tweets polémicos no importa la hora que sea, puede ser de mañana o madrugada la gente espera sus controversiales temas para poder generar polémica ,Donald Trump entendió a la perfección el alcance de las redes sociales como un aliado para vender su imagen si lo manejamos como el ciclo de vida de un producto lo podemos poner como la introducción al mercado, a través de sus tuits fue como logro despuntar de los otros precandidatos durante la campaña electoral del año pasado sobre todo por temas xenofóbicos y racistas.

Estar siempre activo es decir Donald Trump siempre está al día en todas las conversaciones en todos los noticieros, es un producto altamente rentable hasta en la fuga del conocido narcotraficante Mexicano “el chapo” Guzmán fue nombrado como amenazado de muerte por el capo dándonos un ejemplo más de que su imagen vende.

Donald Trump tenía un target especifico, su target desde la pre campaña era especifico su segmento meta y sigue siendo el norteamericano racista, tradicional, patriota sabiendo manejar correctamente el orgullo proteccionista de los norteamericanos , vendiéndo la imagen del líder que los va a proteger de los demás países, por lo cual Donald Trump maneja correctamente su target hasta el día de hoy.

Hasta aquí nuestro producto Donald Trump va en crecimiento en el ciclo de vida del producto, lo cual hizo que ganara las elecciones presidenciales de los Estados Unidos de Norteamérica, por lo tanto es un producto 100 por cierto hecho del marketing la cual logro vender la idea con la cual se creó.

Continuando en la parte de madurez Donald Trump creo un gran slogan “Make America Great Again”, se trata de una frase muy sencilla pero que logro llegar a las mentes no solo de los norteamericanos sino del mundo entero consolidándolo como un gran producto de marketing con un slogan altamente rentable y de fácil aprendizaje, que hasta el día de hoy sigue vendiendo lo que contenga el slogan impreso.

Otra de sus grandes estrategias fue la mala publicidad, es bien sabido que hablen bien o mal de un producto lo importante es que siempre hablen del productos en las conversaciones, otro punto a favor en este tema es que parte del marketing se trata de crear enemigos o competencia para seguir activos y sobrevivir en el mercado es decir “Batman” necesita del “Guasón” para que la serie siga, el día que Batman mata al Guasón se acaba la historia lo mismo sucede con Trump el día que se acaben sus enemigos se acaba el producto Donald Trump.

Dentro de la etapa de madurez también nos encontramos con que Donald Trump tiene autenticidad, es decir se separó de los demás políticos por ser diferentes le dio una ventaja competitiva a su imagen de forma muy agresiva y muy arriesgada atacando sectores como lo son la raza negra y los latinos creando temas polémicos , haciendo que pase la mala publicidad de boca en boca pero siempre mantenerse vigente.

Una de las partes más difíciles para lograr que un producto se mantenga vigente o no pase de moda son los seguidores de los productos, aquellos clientes que son fieles a la marca en esta parte Donald Trump vendió bastante bien su marca, tanto así que nadie hablo del partido ni de la campaña sino del producto Donald Trump sobresaliendo la marca por encima de las diferencias con la competencia, logrando crear seguidores fieles hasta lograr Brand advocates es decir defensores de la marca hasta llegar al fanatismo y llevar a su máximo el producto Donald Trump.

Colaboración Especial por: Leoncio Daniel Cruz Gomez

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6 cosas de las que debes estar enterado hoy

¿Por qué Aeroméxico cobrará por documentar maletas? Super Mario Run tiene ingresos millonarios, Ben Affleck dijo la razón por la que no dirigirá la película de Batman, Procter & Gamble revisará todos los contratos con sus agencias y más cosas de las que debes estar enterado.

Aeroméxico se suma a la tendencia de cobrar por todo

En Estados Unidos y México algunas aerolíneas han comenzado a cobrar por una variedad de servicios que antes eran gratuitos, desde los cacahuates hasta la documentación. Aeroméxico anunció que el costo por documentar maletas en viajes a Estados Unidos y Canadá será de 500 pesos o 25 dólares, esto con el fin de “minimizar el impacto del entorno económico actual sobre las tarifas y alinear las prácticas comerciales de la empresa con la tendencia internacional”. Leer más detalles sobre este tema aquí.

Super Mario Millonario

La app de Nintendo Super Mario Run ha sido descargada más de 78 millones de veces, según un reporte del Wall Street Journal, y ha generado ingresos por 53 millones de dólares. El costo para desbloquear el juego completo es de 10 dólares. La cifra podría aumentar considerablemente en marzo, cuando salga la versión para dispositivos Android.

Atención agencias de P&G, la compañía revisará todos los contratos

De acuerdo con un reporte de Biz Journals, Marc Pritchard, chief brand officer de Procter & Gamble (P&G) anunció que revisarán todos y cada uno de sus contratos con agencias publicitarias. Esto ocurre porque la empresa considera que “se desperdicia mucho tiempo y dinero en medios con pobres estándares de adopción, hay muchos jugadores y muchos huecos para que los criminales hagan estafas”. Cientos de agencias trabajan con P&G, uno de los anunciantes más grandes del mundo, y es momento de que se pongan a revisar sus procesos.

El emotivo video de Air Canada

Días atrás el gobierno de Estados Unidos prohibió la entrada de refugiados sirios y ciudadanos de siete países. Esto provocó graves problemas para las aerolíneas de EUA que tuvieron que alinearse a las políticas de Donald Trump. Mientras tanto, Air Canada dejó muy claro cuál es su postura sobre el tema con un video en el que una familia de refugiados se reúne en el país de América del Norte.

¿Por qué Ben Affleck no dirigirá la próxima película de Batman?

Ayer el actor y director Ben Affleck anunció en un comunicado publicado por Variety que no dirigirá la próxima cinta del Caballero de la Noche, que tentativamente se llamará “The Batman”. Affleck continuará dando vida al superhéroe y su alter ego Bruce Wayne. La razón de Affleck es que considera que no puede hacer los dos trabajos, actuar y dirigir, con la calidad que se requiere. Por lo pronto, veremos a Ben Affleck como Batman en Justice League que se estrena en noviembre.

El anuncio de hoy

Marca: IKEA
Campaña: Like a baby
Agencia: Grey
País: Polonia

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¿Por qué Aeroméxico cobrará por tu equipaje si viajas a Estados Unidos?

De acuerdo con un comunicado emitido por la compañía en su página web, Aeroméxico anunció que a partir del 1º de febrero cobrará la primera pieza de equipaje documento en vuelos entre México y Estados Unidos o Canadá.

La nueva política implicará un costo para los pasajeros de 500 pesos, 25 dólares americanos o 25 dólares canadienses cuando el pago se realice en mostrador, mientras que en precompra mediante el sitio web, call center y oficinas de boletos, las tarifas bajarán a 400 pesos, 20 dólares americanos y 20 dólares canadienses.

Es importante mencionar que quedarán exentos de este pago los pasajeros en conexión, socios de Club Premier Titanio, Platino y Oro, Sky Team Elite y Elite Plus, así como tarjetahabientes de American Express Aeroméxico Platinum y Santander Aeroméxico Infinite.

De igual manera, aquellos pasajeros que hagan web o mobile check-in se verán libres del cargo sólo durante el mes de febrero. En cuento a las personas con alguna enfermedad, la aerolínea puntualizó que podrán llevar una silla de ruedas plegable, un par de muletas o los aparatos ortopédicos que necesiten para su movilidad.

En el documento publicado desde su sitio web la marca argumento que esta medida forma parte de una estrategia para reducir el impacto de los fenómenos económicos actuales puedan tener en el precio de sus tarifas.

Bajo este entendido, es preciso mencionar que desde finales del año pasado diversos especialistas apuntaban a que el 2017 sería un año complicado para la industria de transporte aéreo como consecuencia de los altos precios del combustible, la volatilidad del peso frente al dólar y las políticas restrictivas propuestas por el presidente de Estados Unidos, Donald Trump.

De acuerdo con cifras publicadas por El Financiero, entre el 50 y 60 por ciento de los gastos operativos de las aerolíneas mexicanas se cotizan en dólares, situación que sumada a lo anterior implicaría un aumento en las tarifas y servicios así como una reducción de viajeros en el corto plazo.

De hecho, cifras de Sigmun Research indican que los pasajeros aéreos podrían reducirse hasta en un 20 por ciento en tan sólo un año. En este sentido es conveniente mencionar que, según cifras de la DGAC, Aeroméxico es la empresa que registra el mayor tráfico de pasajeros entre México y el extranjero con un flujo de 4 millones 845 mil viajeros contabilizados entre enero y septiembre del año pasado. Volaris se encuentra en la segunda posición con 2 millones 99 mil turistas, seguido de Interjet (un millón 428 mil) y VivaAerobus (29 mil).

Lo que sucede con Aeroméxico será una tendencia que ante la incertidumbre que reina en el mercado, se hará extensiva a otros sectores económicos en menor o mayor escala.

El reto estará para las agencias de relaciones públicas así como para los equipos de mercadotecnia quienes deberán desarrollar estrategias que entreguen al consumidor argumentos validos, coherentes y certeros sobre por qué tendrán que pagar servicios extra o precios mayores a causa de la situación económica que vive el mundo entero.

Es importante mencionar que al momento de publicar está nota el equipo de Merca2.0 intentó comunicarse con Aeroméxico para conocer más sobre su postura ante esta política; sin embargo, la firma argumentó que no había ningún vocero disponible.

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Tostitos crea envase que advierte para no conducir si se ha bebido en exceso

La marca propiedad de Frito-Lay, ha lanzado un envase que es capaz de detectar el nivel de consumo de alcohol como para saber si se esta en disposición de conducir, además de pedir transporte alternativo a Uber, con motivo de la próxima edición del Super Bowl, el próximo 6 de febrero. La idea ha sido desarrollada por la agencia Goodby Silverstein & Partners.

Entre las costumbres que conlleva este evento deportivo, se encuentra la celebración de fiestas, en las que el alcohol está muy presente y para evitar que sus participantes conduzcan después de haber bebido en exceso, esta ‘The Party Bag’, puede ser una herramienta más que útil.

El envase en cuestión cuenta con sensores que pueden detectar el nivel de alcohol en sangre de aquellas personas que respiren cerca. De esta forma, si el nivel es peligroso para ponerse detrás del volante, aparecerá un gran círculo con la pertinente advertencia, mientras que si no existe riesgo, el color del circulo será verde.

En caso de no estar en condiciones de conducir, el empaque también cuenta con la opción de solicitar un vehículo de Uber, para lo cual se deberá acercar a la misma, el teléfono móvil. Un servicio que además contará con un descuento de 10 dólares, gracias al código que brindan desde el envase, aportado por la organización Mothers Against Drunk Driving (MADD).

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JetBlue vuelve a sorprender a los pasajeros… de trenes y metro de Nueva York

La aerolínea, cuyos resultados económicos no han sido halagüeños este enero, si puede estar satisfecha del reconocimiento que logra con sus inesperadas acciones de marketing. Y es que suele emocionar a sus consumidores y a los que no lo son con iniciativas como la que acaban de realizar en la estación Jamaica de Queens.

Los apurados neoyorquinos que decidieron aceptar la invitación de estos dos animadores presentes en la estación, han obtenido lo que puede desear cualquier viajero en pleno invierno, gracias a la idea desarrollada por la agencia Rokkan y el Jamaica Tourist Board.

Una parada extra en los usuales largos y agotadores itinerarios que deben cumplir muchos empleados para llegar a su lugar de trabajo, pero que ha valido la pena, si se trata de obtener pasajes gratis al Caribe…

 

Jet Blue se ha ganado su fama dentro de las acciones de marketing, gracias a casos como los que siguen:

 

Y el mejor de todos…

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lunes, 30 de enero de 2017

Turismo de aventura, ¿oportunidad para las marcas?

El mercado del turismo representa más de 7 mil 170 trillones de dólares, con más de mil 186 turistas internacionales y otros millones nacionales.

En 2016, los ingresos generados por turistas internacionales registraron un crecimiento de 8 por ciento entre enero y junio, en comparativa con 2016, según el Banco de México.

En esa industria, el turismo de aventura es uno de los segmentos con mayor crecimiento en México, el segmento ha registrado un crecimiento del 31 por ciento.

Así, las marcas podrían crecer sus esfuerzos en él este año, sobre todo porque uno de los cambios más relevantes en esta década para los turistas es la llegada de las apps y los servicios centrados en ellas.

Aplicaciones de las aerolíneas, AirBnB o Uber, han creado nuevos sistemas de transportación y alojamiento, con los que los viajeros son más independientes y obtienen servicios más simples y personalizados que facilitan su experiencia y por tanto se animan más a viajar.

Este sector supone una derrama económica de 363 mil millones de dólares a nivel mundial, de acuerdo con la Secretaría de Turismo.

Más aún, la Adventure Travel Trade Association reveló que los turistas de aventura gastan 3 mil dólares en promedio por viaje, en estadías de una media de 8.8 días.

Se trata de un sector importante que en México cada vez atrae más la atención de las empresas o debería hacerlo, sobre todo cuando las cifras muestran que, por ejemplo, en la zona de la Huasteca potosina se ha detonado la llegada de visitantes a la región, tal como reveló Ena Buenfil, directora de la empresa promotora Huaxteca.com, a El Economista.

Foto: Bigstock

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Los sitios web donde no debes descargar programas y apps

Las páginas de internet donde se descargan programas y aplicaciones de manera ilegal producen pérdidas anuales de miles de millones de dólares, pues tan sólo el año pasado, el Departamento de Justicia de Estados Unidos cerró Kickass Torrents, sitio que producía pérdidas al año de mil millones de dólares a la industria global del entretenimiento.

De acuerdo con la Oficina Europea de la Propiedad Intelectual, el 38 por ciento de los jóvenes europeos no ve nada mal descargar contenidos de forma ilegal, por lo que dicho ahorro supone piratear más del 60 por ciento de los contenidos, aunado a que muchos sitios web contienen virus que dañan las computadoras o dispositivos de los usuarios.

Entre las páginas que debes evitar utilizar para descargar aplicaciones piratas están:

Softonic

Reconocida por el público de habla hispana, esta página es reconocida por sus descargas gratuitas de programas y aplicaciones que te obligaba a descargar un buscador que sólo contenía publicidad, un famoso malware, o un tipo de virus invasivo. La página llegó a ganar 50 millones de euros por las descargas, pero ahora solo es utilizada por un mínimo de personas.

CNET

También conocida como CNET Downloads, es conocida por ser una plataforma de descargas que a su vez concentra un programa de más descargas, que te llevan a más descargas, aunque la realidad es que solo inyectaban publicidad a los usuarios para monetizar el portal, que en lugar de quedarse, han ido disminuyendo.

Dev-Host

Una plataforma frecuentada por desarrolladores de Android, fue respaldada en su momento por XDA Developers, sin embargo, al igual que las anteriores, abusaron de la publicidad, donde hackers insertaron malwares, que con el tiempo hicieron a los usuarios salir huyendo del sitio.

FileHippo

Una plataforma con un éxito pasajero, ya que consistía en un programa para descargar otro programa que te abría una página de descargas, que no eran más que virus y malwares, cuya estrategia era inyectar publicidad a cambio de programas y aplicaciones gratuitas, además con la molesta forma de cambiar botones de lugar para que pulses en lo que no es y termines instalando lo que no necesitas.

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Libro del día: Me gusta. Conseguir el éxito en las redes sociales

Las redes sociales son plataformas cada vez más determinantes para el desarrollo de estrategias que demandan la presencia de las marcas y un desempeño de calidad dentro de estos canales.

A partir de la relación que han encontrado marcas y usuarios de redes sociales, se ha abonado a un mercado digital sumamente prometedor.

Plataformas dentro de este gran mercado como Google reportan ingresos de 10 millones de dólares por hora, tan solo por el concepto de publicidad, tal como lo advertíamos en la nota donde hablábamos de los resultados para el último trimestre de 2016, dados a conocer por la compañía Alphabet Inc.

Cuando miramos a detalle, el uso de las redes sociales dentro de esta plataforma se ha convertido en oportunidad para lograr resultados en la medida en que se logra la confianza de los consumidores a través de pautas que permiten a una empresa estar en boca de todos.

La anterior premisa es una de las propuestas que ofrece Me gusta. Conseguir el éxito en las redes sociales, una obra de Dave Kerpen, donde el autor advierte que de la ayuda de sus recomendaciones, la promoción de un producto o servicio a través de redes sociales para estar en boca de todos, comprendiendo lo necesario en comunicaciones.

megustacompleta

Me gusta. Conseguir el éxito en las redes sociales

Dave Kerpen

Anaya

España

Disponible en: Amazon México

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Segundo trailer de La Bella y la Bestia impacta en redes sociales

El éxito obtenido por el esperado trailer de “La Bella y la Bestia”, con más de 19 millones de reproducciones en el canal de YouTube de Disney y que se convirtiera en el más visto en corto tiempo, de acuerdo con un estimado de The Hollywood Reporter, fue inesperado.

La promoción continúa con el segundo video que muestra más detalles del filme próximo a estrenarse, el 17 de marzo de 2017.

Previamente se había adelantado el audio de una de las canciones que interpretará la actriz Emma Watson, complementando las imágenes, ahora se publica parte importante de la película.

La producción de esta película forma parte de la estrategia de Disney para relanzar sus películas animadas en el formato live-action, aprovechado en La Bella y la Bestia.

El impacto de su estrategia en marketing digital parece funcionar, ya que la tendencia “La Bella y la Bestia” ha tenido 228 mil 243 impresiones al menos en Twitter, de acuerdo con Tweet Reach, por ello la postura de publicar las imágenes y videos por medio de la red social de los 140 caracteres prevalece.

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Lo único negativo en la promo del filme es el merchandising de la muñeca lanzada especialmente con el rostro de Watson, objeto de polémica porque para los consumidores parece más Justin Bieber.

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Schwarzenegger sube su rudeza a un auto eléctrico y este fue el resultado viral

El actor Arnold Schwarzenegger se convirtió en embajador de la marca de desarrollos eléctricos para automóviles Kreisel, en un video que ya suma más de 335 mil reproducciones en YouTube.

El material muestra al actor promocionar un vehículo Mercedes Benz intervenido con ingeniería de dicha compañía, mientras fuma un puro.

Este tipo de estrategias se han convertido en importantes acciones con las que los consumidores logran identificar a las marcas, debido a la percepción positiva con la que cuentan las personalidades con las las que se colabora en campañas publicitarias o en acciones en redes sociales.

Estimados de ZSW proyectaron que durante 2016 circularon en el mundo un millón 300 mil automóviles eléctricos, proyección que se mantiene al alza desde 2012, en que la cifra estimada por la firma era de 100 mil automóviles.

En el mercado de automóviles eléctricos, marcas como Tesla han logrado imponerse dentro de la industria automotriz, al registrar ya un valor de marca que la hace competir con las grandes armadoras como Volkswagen, Toyota o Nissan, donde compite con un valor de 4.44 mil millones de dólares, según proyecciones de Millward Brown.

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¿Dónde es realmente efectivo realizar una promoción?

Las promociones son una herramienta frecuente entre las marcas; sin embargo, sólo los expertos saben exactamente dónde es el lugar idóneo para ejecutarlas.

Las agencias de promoción requieren esta información para que sus estrategias sean efectivas, por ello el Departamento deInvestigación de Merca2.0 se dio a la tarea de averiguarlo.

Los investigadores encontraron que las plazas comerciales acaparan la atención de 18.7 por ciento de los mexicanos que consideraron este tipo de sitios como los ideales para participar en una.

Los restaurantes les siguen con 17.9 por ciento y cierra el top 3 la opción de las tiendas departamentales, con 17.2 por ciento.

Esto pone en relieve la importancia del retail en las promociones, como una estrategia sumamente interesante en la eficiencia de la inversión en mercadotecnia hecho por las marcas.

Por todo esto es importante conocer a detalle lo que sucede con las agencias de promoción.

El Departamento de Investigación de Merca2.0 te invita a colaborar con el Ranking de Agencias de Promoción 2017, que mostrará la tendencia en México y cuyos resultados podrás consultar más adelante por este medio.

Sólo debes contestar las siguientes preguntas para ayudar a los investigadores y que se te ofrezca un panorama más detallado de dicha industria este año.

Foto: Bigstock

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