martes, 30 de junio de 2015

Nuevo equipaje rastreable, lo último en tecnología llega a México

México, D.F.- La tecnología ha abierto puertas a las marcas, que con su creatividad e innovación pueden ofrecer al mercado productos únicos y de gran utilidad. Tal es el caso de Cloe y su co-branding con GlobalTrack.

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Una de las marcas líderes en equipajes, bolsos y calzado introduce en México su último desarrollo tecnológico. Se trata de una colección de equipaje que incluye un sistema de geolocalización, la cual permite al usuario conocer en todo momento en dónde se encuentran sus maletas.

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Cloe – Trackdot, combina su diseño, calidad y tecnología, para ofrecer al cliente una mejor experiencia al viajar. El juego de tres maletas de distintos tamaños cuenta con un sistema de rastreo GSM que se conecta a los dispositivos móviles lo que permite ser rastreado en todo momento.

La estrategia de co-branding une fuerzas entre diseño y moda con tecnología de punta. Lo que les permite a ambas marcas ya bastante bien posicionadas, ofrecer un valor agregado al cliente. Pues a quien no le gustaría viajar con un equipaje exclusivo y de vanguardia que además le informe ofrezca un servicio único.

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Por su parte, Cloe aporta calidad, diseño y moda; mientras que GlobalTrack, empresa especializada en monitoreo y localización, presenta un producto exclusivo para esta línea de equipaje.

El sistema funciona por radiofrecuencia que envía la ubicación de las piezas por medio de email, SMS o bluetooth automáticamente, en el momento en que el avión aterriza. La aplicación está disponible tanto para Android como para el sistema operativo IOS.

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La mezcla entre tecnología, innovación diseño y una buena estrategia de co-branding, puede resultar un éxito. Lo que demuestra que para las marcas no existe un límite cuando se trata de crear y mejorar las experiencias del cliente.

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Parodia española de selección chilena se vuelve viral

Santiago, Chile.- De más está decir que el fútbol es el tema de este mes que termina. Ha sido no sólo el centro del interés de los medios a nivel mundial, sino que también de las redes sociales y por supuesto de la industria del marketing y la publicidad, que ha aprovechado el período para asociar productos y servicios con la Copa América 2015 y todos sus acontecimientos. En todos estos ámbitos, la creatividad y lo viral juegan un papel importante para la promoción y el conocimiento. Compartimos con ustedes un acierto de la TV Española, una parodia de la selección chilena bastante divertida.

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Sampaoli, Vidal y los términos nacionales más típicos- chilenismos y groserías en calidad de muletillas- están presentes en este video que ha sido todo una locura en redes sociales, más ahora que Chile clasificó para la final del Campeonato, por lo que cada uno de los integrantes de la selección se vuelve una estrella mediática para la farándula internacional. Entonces, el humor traspasa fronteras- acortando distancias y objetivos, al igual que en las buenas piezas publicitarias- y consigue cifras interesantes de exposición (más de 41 mil visitas en una semana) haciendo de la caracterización exagerada de los personajes una forma de promoción para los creadores y de paso, para el técnico y la selección.

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Juntan marketing emocional y branded content para generar empatía con el público

Internacional – El marketing emocional se basa en la creación de ciertos sentimientos en el público por medio de campañas o spots publicitarios. Esto con el fin de generar lazos que los acerquen más a una marca. Hacerlo puede propiciar más clientes, pues el público llega a tomar en cuenta estas reacciones al momento de hacer una compra.

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En relación con lo anterior Kleenex, la marca de pañuelos, crea un spot cargado de sentimientos en el que se busca crear lazos con los espectadores, además de usar branded content en el desarrollo. De la mano de la agencia publicitaria Vimby se elabora “Unlikely best friends” un video sobre un labrador con una discapacidad.

Cabe mencionar que la historia forma parte de una secuencias de videos de nombre “Someone needs one” una campaña de VSA Partners elaborada por la misma agencia. Kleenex no muestra su producto tal cual en el video, pero siempre mantiene su logotipo presente.

Branded content es un tipo de publicidad menos intrusiva que busca mostrar un producto de una forma más interactiva y natural.

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Increíble campaña de marketing experiencial para conectar con extraños

Alemania.- El marketing es una herramienta que utilizan las marcas para alcanzar sus objetivos, es una estrategia de mercado que busca conocer y satisfacer a los consumidores, lo que influye en sus decisiones de compra. En algunos casos, el marketing suele recurrir a las emociones para persuadir y generar engagement con los clientes. Esta campaña cumple con lo necesario y nos sorprende.

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El marketing experiencial consiste principalmente en establecer una conexión entre la marca y el consumidor por medio de las emociones al generar experiencias satisfactorias que alegran los días de quienes las viven.

En este caso, Nescafé tuvo la idea de unir a las personas con una campaña muy creativa. Junto con la agencia OgilvyOne desarrolló Instant Connections, una activación que hizo la espera de los transeúntes en los semáforos más amena.

El concepto surgió luego de analizar que la tecnología no une realmente a las personas, sino que más bien las aísla al provocar que cada vez existan menos relaciones personales y directas, creando una sensación de soledad. Por ello, Nescafé colocó dos máquinas en un semáforo, pero de distinto lado de la calle, las cuales funcionaban al presionar un botón al mismo tiempo.

La idea fue ofrecer un café después de presionar el botón, pues a quién no le gusta disfrutar de uno por las mañanas, antes del trabajo. La reacción de las personas que cruzaron por ese semáforo fue sorprendente.

Como tuvieron que trabajar en equipo, las personas intercambiaron sonrisas, saludos y apretones de manos. Al final del día el resultado fue: 33 high fives, 285 saludos, 839 sonrisas e innumerables conversaciones entre las personas que experimentaron la dinámica.

Nescafé quiso recordarnos que el café nos une, ya que la creación de Instant Connections, no se centró en la promoción real del producto, ni en su calidad. Sino que la marca se mostró con la confianza de utilizar un elemento emocional para llegar a la meta: unir personas.

El truco de marketing está en la vivencia que las personas experimentaron al momento de encontrar una sorpresa en su camino de todos los días, algo que cambió su rutina. Con la simple idea de, “Todo comienza con un Nescafé.”

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La mejor forma de impulsar el pensamiento creativo

México, D.F. – Tener ideas creativas y originales mejora el resultado de una campaña publicitario o producto. Es por esto que tener un pensamiento creativo beneficia a la compañía y hace sobresalir a la marca en el mercado. Te diremos la mejor forma de desarrollarlo.

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La Escuela de Mercadotecnia (EDEM) elabora el Taller de pensamiento creativo estratégico para impulsar la originalidad inherente de cada persona, esto por medio de técnicas y métodos de activación de ideas diferentes, congruentes, relevantes y trascendentes; sustentadas en valiosos ejemplos prácticos nacionales e internaciones.

De entre las razones que hay para asistir es la obtención de un diploma de valor curricular. Los asistentes se mantendrán al tanto de las innovaciones aplicadas a resultados tangibles, estarán vigentes dentro del mercado laboral y tendrán más y mejores oportunidades de crecimiento laboral.

Algunos de los temas que aborda el Taller de pensamiento creativo estratégico son:

-La publicidad hoy: redefinición y objetivos
-Corrientes y definiciones teóricas de la creatividad
-Teoría de los hemisferios cerebrales
-Las 10 características del ser creativo
-Los 7 sentidos de la creatividad
-Los 7 principios de la creatividad de John Kao
-Teoría del Advanced whole brain integration
-Vida, pasión y muerte de una neurona
-Los 10 formatos de ejecución creativa: Washington Olivetto
Creativity Way of Thinking
-Workshop de creatividad

Taller de pensamiento creativo estratégico

  • Sesión I: 1 y 21 de agosto de 9:00 a 16:00 hrs.
  • Sesión II: 2 y 28 de agosto de 09:00 a 16:00 hrs
  • Informes e inscripciones al 5219.5770 y 5516.5660 ext. 139
  • Lada sin costo al 01800 715 7444
  • Correo: cursosdirectivos@escuelademercadotecnia.org

Para más información pulsa aquí.
Para informes del profesor pulsa aquí.

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6 creativos concursaron en vivo frente a mil personas

Cannes, Francia.- Este año, durante el Festival Internacional de Cannes, Shutterstock desafió a seis creativos a realizar una pieza de arte en tan sólo 20 minutos frente a una multitud.

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El concurso denominado Shutterstock’s Pixels of Fury Cannes constó en diseñar la cubierta de un avión de una aerolínea ficticia contra reloj. Al cual se invitaron a importantes agencias de publicidad como Havas Media, Leo Burnett, Ogilvy, K9 Strategy, Jack Morton y Young & Rubicam. Aquí los artes de cada uno.

Mickey Chan, Art Director para Ogilvy Dublin (Irlanda)
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Carol Hung, Art Director en K9 Strategy + Design (Canadá)
CarolHung

Luca Ghilino, Senior Art Director de Leo Burnett (Italia)
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April Mutuc, Senior Social Media Designer para Havas Media y Cake Group (Estados Unidos)
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Blair Dempster, Associate Creative Director en Jack Morton Worldwide (Estados Unidos)
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Los finalistas de la gran batalla fueron Mickey Chan de Ogilvy Irlanda y Blair Dempster de Jack Morton de Estados Unidos, quienes tuvieron como tarea, crear la publicidad de su aerolínea.

Como se puede ver en el video, hubo todo tipo de diseños creativos y divertidos. Pero más allá de la calidad de cada producto, es interesante el proceso que todos los participantes desempeñan.

Chan la diseñadora de Flying Banana para Ogilvy, se llevó a casa el codiciado trofeo de Furious Pixel, junto con el premio de 2 mil euros.

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Optan por introducir gaming como estrategia de marketing

México, D.F. – Las marcas están optando por introducir un tipo de publicidad que no sea tan directa y que al mismo tiempo sea agradable para el consumidor. Es por esto que cada vez más compañías han optado por anunciar sus productos por medio de juegos electrónicos. Un ejemplo esto es Old Spice de la mano con el actor, comediante y ex jugador de la NFL Terry Crews.

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Old Spice, la marca de desodorantes y antitranspirantes, es conocida por aplicar estrategias de marketing fuera de lo usual siempre con un toque de humor y extravagancia.

En esta ocasión la marca opta por introducir un videojuego en el que Terry Crews es el protagonista. El objetivo este es completar misiones con varios personajes y al mismo tiempo atravesar por diversas historias, además que Old Space genera un mayor engagment con los participantes.

Esta estrategia beneficia sobre todo al público más joven. Para poder jugarlo pulsa aquí. Es necesario recordar el gaming, de acuerdo con Engel Fonseca CEO de Potenchial Group, hace al público más optimista, pues resolver misiones y problemas motiva.

Por otra parte, la marca Axe, también de desodorantes y anti-transpirantes,  implmenta un video que puede funcionar como un juego, pues hace que público interactue con la compañía por medio de desiciones.  Para que puedas verlo dá click aquí.

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Venden con éxito crema que “te da arrugas’

Nueva Zelanda.- No es un engaño. Se trata de una crema que se vende en su campaña gráfica bajo el claim “finally, a cream that gives you wrinkles” (finalmente una crema que te da arrugas) y es algo que logra de forma indirecta (y para placer de sus usuarias) en esta inteligente idea de marketing.

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La New Zealand Breast Cancer Foundation junto a la marca ‘Skinfood’ han creado una crema bautizada como Breast Cream, y que a través de su utilidad como hidratante, anima a las mujeres a revisarse para detectar anomalías que puedan ser indicio del cáncer de seno.

Las arrugas provienen del simple hecho de que una detección temprana de esta enfermedad puede salvar la vida de sus usuarias, para que lleguen a edades maduras con arrugas incluidas. Un objetivo (el de las arrugas) que puede parecer poco deseable a primera vista, pero que es sin duda preferible a la opción de perder la vida a una edad temprana. Un giro diferente que ha brindado a esta crema un éxito enorme de ventas en Nueva Zelanda.

 

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Este refrigerador solo da cerveza si le dices “soy canadiense”… pero en varios idiomas

Canadá.- La cerveza Molson se ha aliado recientemente con Google para disenar un refrigerador ‘inteligente’ que sólo se abre con la frase “I am Canadian” aunque en esta ocasión no sólo valdrá el inglés para obtener el deseado producto que se regala como parte de la celebración del día nacional de Canadá el 1 de julio.

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Tomando prestada tecnología de Google, Molson ha diseñado esta nevera que utiliza el Speech Recognition API del gigante tecnológico para identificar los diferentes idiomas que escucha.

Para desbloquear este refrigerador, la frase “I Am Canadian” debía ser dicha en 6 idiomas diferentes…

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Para un SEO efectivo, el contenido es el rey

Los profesionales de marketing confían en el search engine optimization (SEO) para mejorar sus rankings de búsqueda, tráfico en la red y generación de leads, y la investigación de junio de 2015 de Ascend2, un 89 por ciento de los entrevistados calificaron como exitoso al SEO para conseguir sus objetivos.

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En otro estudio de febrero de 2015 llevado a cabo por Econsultancy, un 73 por ciento de los in-house marketers y un 76 por ciento de las agencias estadounidenses a nivel global, señalan que el SEO provee excelente o buen return on investment (ROI), como primera y segunda respuesta2

Más del 70 por ciento señaló que la efectividad del SEO estaba mejorando, mientras que el contenido era, de lejos, el factor más importante en esto. Un 72 por ciento citó como relevante la creación del contenido como la táctica de SEO más efectiva. Desafortunadamente, también fue señalada como la segunda más difícil de conseguir, por un 46 por ciento de los participantes.

El área señalada como la segunda más efectiva, el keyword y la búsqueda por frase, probó ser mucho más fácil de ejecutar, sin embargo esto tensa aun más la importancia del contenido, pues estos términos deben estar relacionados con el contenido producido. Poner manos a la obra para actualizar de forma frecuente los websites, así como en la construcción de link, también fueron calificados como de alta efectividad, aunque también como los más difíciles de ejecutar. Mientras que la reestructuración del URL del website URL fue la menos complicada, pero también la menos efectiva.

Los expertos externos pueden ayudar a los marketeros a maximizar sus esfuerzos Seo y su efectividad, como muestra el que un 81 por ciento de los participantes del estudio de Ascend2 hayan contratado fuera de su empresa, a especialistas que apliquen alguna o varias tácticas de SEO.

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Este viral muestra a conocida modelo de talla grande en bikini, sin pizca de retoques

Internacional.- El útil, pero en numerosas ocasiones excesivo uso de los programas de retoque visual en las imágenes publicitarias, crea patrones de belleza y perfección imposibles de alcanzar y que atormentan a muchas mujeres, especialmente cuando se trata de lucir tipo en verano. Pero en este video, se muestra como luce esta modelo con gran confianza, hasta su celulitis.

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No es la primera campaña en la que se muestran mujeres de talla grande luciendo sus generosas curvas, pero si que llama la atención que la marca Swimsuits For All haya optado por mostrar, Denis Bidot, quien con su desbordante sensualidad muestra su cuerpo sin retoques lo que parece agradar a los internautas, pues en una semana, el video casi acumula millón y medio de visitas.

Bidot ha señalado que “Creo que todo el mundo se ha sentido incómodo vistiendo un traje de baño en público en algún momento de su vida. Pero todo es aceptarse y saber que no todos tenemos el mismo aspecto y que nos hicieron exactamente como debe ser”.

Así mismo, agrega, “Durante mucho tiempo, la gente ha creído que la belleza era algo que se podría poner en una caja, pero finalmente se está alejando de eso. Nuestra individualidad es lo que nos hace ser nosotros mismos”.

Algo que se le da muy bien a esta modelo.

 

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Domino’s ganó el Grand Prix de Integrated con su innovador sistema para pedir pizzas con ‘emojis’

Cannes, Francia.- El servicio de comida rápida a domicilio, ha logrado hacerse con el gran premio de Integrated durante la recién finalizada edición de Cannes Lions con el trabajo ‘Emoji Ordering’ de la agencia CP+B gracias a la que los usuarios de Twitter pueden pedir sus pizzas con sólo incluir el icono con la imagen de un trozo de pizza.

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Esta opción, lanzada durante mayo pasado, también permite realizar pedidos utilizando el ‘hashtag’ #EasyOrder a la cuenta de @DominosPizza. Una vez enviada esta información, en cualquiera de sus dos formas, el usuario recibirá un mensaje directo a su cuenta en Twitter para confirmar la recepción de su pedido.

Previo a esta operación y para estar activos en esta modalidad, el usuarios ha debido registrase en la web de la empresa, tal como se señala en el video de esta pieza ganadora que puede verse a través de el siguiente enlace.

 

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Cristiano Ronaldo vende a Peter Lim sus derechos de imagen

España.- Para nadie es un secreto la importancia que han cobrado los jugadores de futbol como estrellas del marketing, más allá de sus logros en el campo de juego. Y en el caso de Cristiano Ronaldo su nivel de notoriedad y visibilidad es más que significativo a la hora de conseguir contratos publicitarios y patrocinadores…. Y esto lo sabe bien el nuevo dueño del 50 por ciento de los derechos de imagen del jugador luso.

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Cristiano Ronaldo era hasta ahora dueño de la mitad de sus derechos de imagen, mientras que la otra es propiedad del Real Madrid, que desde este momento deberá compartir con Peter Lim, magnate de Singapur, y dueño del Valencia desde comienzos de la pasada temporada, estas negociaciones.

Lim, será, durante los próximos seis años propietario y gestor del 50 por ciento de los derechos de imagen de Cristiano Ronaldo a través de la empresa Mint Media, ubicada en Hong Kong, una situación ante la que ha comentado que: “Ronaldo no es solo un gran jugador de fútbol, él también es una personalidad muy popular. Estoy seguro de que la marca Cristiano Ronaldo seguirá creciendo”.

Por su parte CR7 se ha mostrado más que complacido por este nuevo contrato, algo que ha expresado en su página web: “Estoy muy emocionado por anunciar mi último acuerdo con la empresa Mint Media, propiedad de mi buen amigo Peter Lim, para adquirir mis derechos de imagen. Peter Lim tiene una valiosa y extensa red de negocios y siempre he admirado sus conocimientos empresariales y su capacidad de crecer en los negocios. Espero que lleve la marca Cristiano Ronaldo al siguiente nivel, especialmente en Asia. Es un movimiento estratégico”.

El futbolista portugués, es representado por Jorge Mendes, quien a su vez, asesora y aconseja a Lim y además tiene colocados a varios de sus representados en el equipo de futbol del Valencia.

Lo que muchos expertos se preguntan es si podría existir algún conflicto de intereses para Lim, al ser dueño de un club de fútbol y manejar el marketing y la imagen de un reconocido jugador de otro club. Especialmente cuando deban enfrentarse en el campo de juego. Por ahora desde el punto de vista de la Liga de Fútbol Profesional, no ven mayor incompatibilidad con esta situación. Sólo el tiempo dirá.

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lunes, 29 de junio de 2015

¿Qué influye en la decisión de compra del público latinoamericano?

México, D.F. – Hay diversas formas de hacer que el público se interese en comprar un producto, un ejemplo de esto son las ofertas, promociones, posición de él en el punto de venta y acciones previas al lanzamiento. Te diremos cuál es la más acertada en América Latina.

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Ante un mercado competente las marcas hacen un esfuerzo notable por lograr que sus productos sobresalgan y así poder ubicarlos en el top of mind del consmidor.

Un estudio afirma que el 70 por ciento de las decisiones de compra se dan en el punto de venta pero, ¿qué influye para los compradores de América Latina?

El estudio ElectroMonitor de Gfk Shopping 2015 señala que la mayor parte de los consumidores en lationoamérica consideran la experiencia previa con un producto antes de comprarlo. Lo anterior se origino con base a un listado de 18 diferentes factores donde las personas de latinoamérica señalaron este punto como el más importante.

Por otra parte el estudio señala que el público también toma en cuenta la experiencia previa con el vendedor, por lo cual este tiene que contar con características empáticas e información suficiente de lo que ofrece al consumidor.

Es por esto que se afirma que las experiencias previas son más importantes que las recomendaciones boca en boca.

Fuente: JFK

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La mejor forma para aprender estrategias de Big Data

México, D.F. – El big data permite conocer y aprovechar los datos e información del mundo digital para generar mejores estrategias encaminadas a hacer sobresalir un producto. Los datos obtenidos por este medio ayudan a que la marca tenga un mayor y mejor conocimiento sobre las preferencias, gustos y comportamientos del cliente.

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Capturar, almacenar y analizar grandes cantidades de información es una de las grandes virtudes del big data.

La mejor forma de ponerlo a tu favor es por medio del Programa Directivo de Estrategias de Big Data en Marketing que elabora la Escuela de Mercadotecnia (EDEM), impartido por Mario Nissan, director de performance de Flock, empresa especializada en marketing.

Algunos de los temas que se tocarán dentro del Programa Directivo de Estrategias de Big Data en Marketing son:

– Contexto: La digitalización del consumidor
– Elementos para una estrategia de big data
– Obtención de data con marketing
– Captura, procesamiento, modelación y análisis de datos
– Aplicaciones y herramientas de Big Data para: Insights del consumidor, branding, performance e innovación (producto, servicio, modelo de negocio)
– Hands-on: Creando una estrategia de big data para marketing

A los asistentes se les otorgará un diploma con valor curricular, además de estar al tanto de la innovación en la industria digital y presentar oportunidades de crecimiento laboral.

Programa Directivo de Estrategias de Big Data en Marketing

  • Sesión 1: 17 de julio de 2015 de 09:00 a 18:00 hrs.
  • Sesión 2: 24 de julio de 2015 de 09:00 a 13:00 hrs.
  • Lugar: Torre Mayor de la Ciudad de México
  • Teléfono: (55) 5516.5660 / (55) 5235.4878
  • Lada sin costo: 01800.7157.444
  • Correo: cursodirectivo@escuelademercadotecnia.org

Para saber más pulsa aquí.
Para saber más del profesor pulsa aquí.

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Participa en nuestro Estudio Anual de Radio 2015

México.- Pese a que los medios digitales cuentan cada vez con una mayor aceptación entre los consumidores, desplazando poco a poco a los medios tradicionales dentro de sus preferencias, la radio ha logrado conservar su status entre entre los anunciantes debido a la gran penetración con la que cuenta.

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Si bien es cierto que durante el último año la inversión en publicitaria en radio fue de únicamente el 9.1 por ciento del presupuesto de marketing (de acuerdo con el Estudio Anual de Inversión en Medios 2015 de la revista Merca2.0), estos medios continúan jugando un papel fundamental para una gran cantidad de marcas, razón por la que te invitamos a participar en nuestro “Estudio Anual de Radio 2015” en donde se realizará un profundo análisis del impacto que este medio continúa teniendo para los consumidores actualmente.

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¿Te interesa desarrollar tu creatividad?

México, D.F. – La creatividad es fundamental en el lanzamiento de un producto o en la elaboración de una campaña publicitaria. Por lo que debe de estar basada en una estructura y estrategia de pensamiento. Es importante salir de lo habitual y crear elementos nuevos.

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 Un elemento que nos puede hacer sobresalir del mercado es ser originales, por lo que las ideas que tengamos deben de destacar, más si el mercado está lleno de productos similares que buscan estar en el top of mind del consumidor.

De acuerdo con lo anterior, la Escuela de Mercadotecnia (EDEM) elabora el programa directivo Taller de pensamiento creativo estratégico, el cual está dirigido a los interesados en aplicar y desarrollar efectivas campañas.

En el Taller de pensamiento creativo estratégico los participantes descubrirán técnicas y métodos de activación de ideas diferentes, relevantes, congruentes y trascendentes, además de poder sustentarlas con ejemplos prácticos nacionales e internacionales.

Los asistentes obtendrán un diploma con valor curricular, generar oportunidades de crecimiento laboral y estar actualizados en el mercado laboral.

Algunos de los temas que se cubrirán en el taller son:

-Clasificación de campañas publicitarias
-Corrientes y definiciones teóricas de la creatividad
-Las 10 características del ser creativo.
-Los 7 sentidos de la creatividad
-Los 4 gimnasios de la creatividad
-Las 12 musas de la inspiración
-Los 7 principios de la creatividad de John Kao
-Los 10 formatos de ejecución creativa: Washington Olivetto
-Los 3 grandes genios del pensamiento publicitario
-Creativity Way of Thinking
-Los 4 fantásticos poderes de la creatividad publicitaria
-Casos de éxito nacionales e internacionales

Taller de pensamiento creativo estratégico

  • Sesión I: 1 y 21 de agosto de 9:00 a 16:00 hrs.
  • Sesión II: 2 y 28 de agosto de 09:00 a 16:00 hrs
  • Informes e inscripciones al 5219.5770 y 5516.5660 ext. 139
  • Lada sin costo al 01800 715 7444
  • Correo: cursosdirectivos@escuelademercadotecnia.org

Para más información pulsa aquí.
Para informes del profesor pulsa aquí.

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Coca Cola : “La copa está cada vez más cerca”

Santiago, Chile.- En cada país clasificado ha sucedido, pero no deja de ser grato que una de las marcas de la Copa América Chile 2015 aliente a la selección. Coca Cola y su agencia nacional han levantado un comercial en espera de las semi finales, dirigido a “La Roja” y ya se ha vuelto viral con más de con más de doscientas treinta mil visitas desde hace un par de días.

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Con todos los elementos nacionales asociados a la marca insertos en un aviso que alienta a la selección, la marca se hace presente homenajeando a los jugadores, los hinchas, el espíritu y por supuesto el concepto de “Vamos Chilenos #TodosSomosLaRoja, que se extiende por redes sociales. Una buena jugada.

Pero no es la única, muchas de las marcas, auspiciadoras o no, del certamen se han colgado de los encuentros, para promocionar sus productos. Sodimac, Jumbo y un sinfin de empresas orientan su publicidad a los partidos y a la celebración. No es novedad, pero es un desafío que pocos ganan, porque la creatividad no abunda cuando el tema se repite hasta el cansancio.

 

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3 spots de publicidad inclusiva, la nueva estrategia de las marcas

Internacional.- En la actualidad, las marcas han comenzado a utilizar las tendencias sociales para promocionar sus productos, una de estas técnicas es la publicidad inclusiva, pues buscan posicionarse en la mente de los consumidores al generar gran impacto social.

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Gracias al alcance que tiene la publicidad en las personas, las marcas buscan reforzar temas de interés social, a lo que llamamos publicidad intrusiva, ya que se toma en cuenta una serie de elementos que integran ciertas ideologías, valores o actitudes para promover la igualdad.  El marketing social tiene por objeto alcanzar el bien común, fomentando el respeto por la diversidad ya sea de opiniones, género, clases sociales y diferencias biológicas, entre otras.

En este caso te presentamos tres campañas que eliminan los estereotipos o tabúes sociales con respecto a las preferencias sexuales.

El spot de Magnum Be True To your Pleasure, alienta la comprensión que se debe tener a las personas con distintas preferencias por ser auténticas. Es una inspiración para todos aquellos que buscan placer.

Por su parte Chevrolet, incluyó anuncios con familias homoparentales y parejas gays, puesto que cada día son más comunes. Los estereotipos sociales han sido fuente de inspiración para todo tipo de industrias que buscan ser más incluyentes con estas comunidades.

“Uno de cada diez hombre es gay”, una divertida pieza de Fernet Cinzano, para Argentina.

Las marcas que utilizan este tipo de publicidad obtienen como beneficio una buena reputación, aunque esto les representa un gran reto, pues la sociedad aún no está preparada para recibir mensajes que son considerados un tabú. Por eso se debe planear una estrategia adecuada que fomente el respeto y la aceptación.

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Usan drones “abeja’ para entregar cerveza con miel

Taiwan.- La cerveza Taiwan se ha aliado con Wunderman Taiwan para crear esta llamativa campaña para lanzar y promover su Honey Beer al repartir sus productos utilizando drones ‘abeja’.

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Esta campaña combina acciones de marketing online y offline en esta creativa promoción al apuntar a los oficinistas para preguntarles si deseaban una cerveza gratis para probar el nuevo producto marketing de forma online. Cuando los trabajadores se inscribían, una flota de drones ‘abeja’ eran enviados con su equipamiento conectado a Google Street View, mientras le seguía una furgoneta con el producto en cuestión.

Los drones avisaban en las ventanas de los usuarios, que su cerveza, ya había llegado.

 

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Un site para donar a través de los movimientos del ojo humano, como forma de llamar la atención sobre el ALS

Internacional.- Como parte de una iniciativa para lograr que se realicen donativos para luchar con la (ahora mucho más conocida enfermedad) ALS, se ha creado este site de donación que solo se activa con el movimiento de los ojos, para concienciar a los usuarios, por un momento, sobre lo que pueden vivir los afectados por esta situación.

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Esta web, llamada Eye Click Donation permite que cuando un internauta accede, pueda experimentar las terribles limitaciones que experimentan los enfermos con estadios más graves de esta afección en la que se pierde el control de los músculos de forma progresiva, hasta el punto de no poder hablar, tragar o respirar.

Gracias a un programa de reconocimiento facial, esta web registra el movimiento de los ojos para lograr completar el proceso de donación, como se muestra en el siguiente video de esta inteligente y sensible acción.

 

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Plants Makes us Happy: una increíble campaña de ilusión óptica

Internacional.- Hoy en día las marcas destinan 71 mil 784 millones de pesos en medios de comunicación para realizar sus campañas publicitarias, lo que significa un incremento del 2.73 por ciento con respecto al año anterior, de acuerdo con el Departamento de Investigación de Merca2.0.

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Aún cuando el presupuesto destinado a anuncios publicitarios ha aumentado con el tiempo, es difícil encontrar ideas creativas en estos tiempos, pues cada vez es más complicado sorprendernos. Por eso coca Cola realizó la campaña Plants Makes us Happy, una estrategia que capta la atención de inmediato.

Se trata de una serie de ilusiones ópticas representada por plantas. Cada anuncio incluye una breve e ingeniosa frase sobre cómo las plantas nos hacen felices. Esta idea surgió con el fin de promover las botellas de refresco hechas a base de plantas, y con la ayuda de la agencia Ogilvy New York se crearon varios carteles minimalistas para jugar con las ilusiones ópticas.

En el primer anuncio, Coca Cola crea una interesante ilusión de movimiento, parece como si las hojas ondearan por el viento, pero en realidad es una imagen fija.

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El resto de las imágenes representan una serie de ilusiones con efecto en negativo, lo que hace a simple vista se perciban dos ilustraciones completamente distintas. Lo interesante es lo que cada quien ve por primera vez.

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El pájaro o las manos.

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El árbol o el lápiz.

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El beso o la flor.

Estas ilusiones son bastante creativas y poco complicadas. Los colores blanco y rojo permiten reconocer al instante a la marca y el mensaje es claro, pues las nuevas botellas son 100 por ciento reciclables, lo que habla de una empresa con conciencia ambiental.

Por otro lado, Coca Cola no es la primer marca en idear una estrategia de este tipo. Hace algún tiempo National Geographic utilizó los colores de la revista y un cocodrilo para crear una ilusión óptica en un anuncio impreso colocado en un espacio público.

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Conmovedor video de Airbnb para celebrar el orgullo

Internacional.- Como muestra de su apoyo a la comunidad homosexual, la plataforma de alquiler vacacional en internet ha creado un video para mostrar las preocupaciones que enfrentan las diferentes parejas a la hora de ir de vacaciones, para no ser discriminadas:

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Una realidad a la que se enfrentan las parejas homosexuales al buscar alojamiento y que ahora re reconoce y se pone de manifiesto con este conmovedor video creado en colaboración con Molecule y que está acompañado por el hashtag #HostWithPride que es parte de la campaña de Airbnb.

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Holograms for freedom, el gran triunfador de Cannes Lions 2015 con 16 Leones

Cannes, Francia.- Tal como se comenzó a vislumbrar durante los primeros días del Festival, la campaña ‘Holograms for freedom’, de la agencia DDB para la plataforma No Somos Delito, se ha convertido en la gran triunfadora española en esta edición del Festival de Cannes, que concluyó este sábado dejándole 16 Leones en su haber.

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Gracias a esta pieza en la que se muestra la primera manifestación de hologramas frente al Congreso de los Diputados de Madrid, como acción reivindicativa en contra de la denominada “ley mordaza”, que fue aprobada en julio pasado por el Gobierno español, la agencia DDB se coloca como la más galardonada entre las españolas, en esta edición de Cannes Lions 2015.

Merca2.0 ha tenido oportunidad de conversar con José María Roca de Viñals, Director General Creativo de DDB España, durante su participación en Cannes Lions para conocer su parecer sobre el éxito obtenido

Merca2.0: ¿Esperaban tantos premios con el trabajo ‘Holograms for freedom’?

JMR: Esperábamos muchos premios, tantos quizás no, pero esperábamos muchos… tantos no… es un escandalo tantos premios.

Merca2.0: ¿Cómo se lo han tomado en la agencia?

JMR: El equipo está aquí y el resto de la agencia, esta todo el mundo está encantado y esperando la ‘fiestaza’ que vamos a montar.

Merca2.0: ¿Cómo enfrentarán el próximo Cannes, después del éxito obtenido este año?

JMR: Estos días venimos hablando mucho de eso, qué hacemos el año que viene, porque va a ser muy difícil, lo que ha pasado este año, con esta campaña, veo difícil que pueda repetirse, pero no imposible. Hay que intentarlo. Y ya veremos el año que viene que pasa.

Con este trabajo, DDB España ha ganado un total de 16 leones (1 oro en Branded Content; 1 oro y 1 de plata en Outdoor; 1 oro y 1 bronce en Media; 1 plata y 1 bronce en PR; 2 oros y 1 plata en Direct; 1 oro y 2 platas en Promo; 1 plata y 1 bronce en Cyber; y 1 en Design).

No somos delito es una plataforma contra la reforma del Código Penal, la Ley de seguridad ciudadana y la Ley de seguridad privada.

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sábado, 27 de junio de 2015

España rompe su record con 47 Leones ganados en Cannes Lions 2015

Cannes, Francia.- Si 2014 había sido un año de record para España en el Festival de Cannes Lions con 37 Leones, 2015 lo supera con creces al haber alcanzado las agencias españolas, la cifra de 47 trofeos y donde a pesar de estar bastante repartidos, la gran baza ha sido Holograms for freedoom de DDB.

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El excelente medallero español ha estado integrado por 3 Leones en Outdoor,

4 Leones en PR, 2 Leones en Media, 4 Leones en Press, 9 Leones en Direct, 1 en Mobile, 7 Leones en Promo & Activation, 5 Leones en Radio, 1 León en Design, 3 en Cyber, 2 Leones en Branded Content y 6 en Film.

El listado completo de trabajos ganadores es:

Outdoor

  • 1 León de oro y 1 León de plata en Outdoor para Holograms for freedom de DDB Spain para Nosomos delito
  • 1 León de plata en Outdoor por el trabajo A discount for your Misfortune de Del Campo Saatchi & Saatchi para Islazul
  • 1 León de oro en PR para “70 guardians of Winter” de Proximity Barcelona para Skoda Spain
  • 1 León de oro en PR para Ashes de McCann Madrid para Campofrío
  • 1 León de plata y 1 León de bronce en PR para Holograms for freedom de DDB Spain para Nosomos delito

Media

  • 1 de oro y 1 de bronce en Media para Holograms for freedom de la agencia DDB Spain.

Press

  • 1 León de bronce en Press para la campaña integrada por los trabajos Choose, Hard Day, Philosophy y Output de SCPF Barcelona para Santa Teresa Rum
  • 1 León de bronce en Press para la campaña integrada por los trabajos Grr y Aahh de Grey Spain para Grupo Ferrer Internacional
  • 1 León de plata en Press para la campaña integrada por los trabajos Anagram Lovers, Anagram Duet y Anagram Dreams de Lola Lowe & Partners para Mattel
  • 1 León de plata en Press para la campaña integrada por los trabajos Old Axl, Old McCartney, Old Richards, Old Dylan y Old Tyler de Tapsa/Y&R para Mariscal Rock Radio

Direct

  • 2 Leones de Oro y 1 León de plata en Direct para Holograms for freedom de DDB Spain para Nosomos delito
  • 1 León de plata y 1 León de bronce en Direct por Nomoreevictions de Proximity Madrid para No más desahucios
  • 1 León de plata en Direct para Ashes de McCann Madrid para Campofrío
  • 1 leon de bronce en Direct por A discount for your Misfortune de Del Campo Saatchi & Saatchi para Islazul
  • 1 León de bronce en Direct por Inverse Goal Celebration de VCCP Spain para
  • 1 León de bronce en Direct por Musical City de Del Campo Saatchi & Saatchi para Toyota

Mobile

  • 1 León de bronce en Mobile para la pieza Pay per Love de la agencia The Cyranos/McCann para TeatreNeu

Promo & Activation

  • 1 León de Oro, 2 Leones de plata en Promo & Activation para Holograms for freedom de DDB
  • 1 León de bronce en Promo & Activation para Animal Copyrights de Cheil Spain para WWF
  • 1 León de bronce en Promo & Activation “70 guardians of Winter” de Proximity Barcelona para Skoda Spain
  • 1 León de bronce en Promo & Activation para Movie Kiss de Lola Lowe & Partners para Unilever (Cornetto)
  • 1 León de bronce en Promo & Activation para The weather Challenge de Del Campo Saatchi & Saatchi Madrid para Toyota

Radio

  • 1 León de plata para la campaña integrada por las piezas History y Facebook de la agencia Tapsa/Y&R para Fantastic Film Festival of University of Malaga.
  • 1 León de plata para Xmas Dlights de la agencia Lola Lowe & Partners para Kiss FM
  • 1 León de bronce para Life and Death in broad daylight de la agencia Lola Lowe & Partners para Unilever (Magnum).
  • 1 León de bronce para la campaña integrada por la piezas nominación para Open here y Spoon de la agencia Lola Lowe & Partners para Unilever
  • 1 León de bronce para Daddytoons News de la agencia Tapsa/Y&R para General Motors

Design

  • 1 León de oro en Design para Holograms for Freedom de la agencia DDB Spain para la ONG Nosomos delito

Cyber

  • 1 León de plata y 1 León de bronce para Holograms for freedom de DDB Spain para Nosomos delito
  • 1 León de bronce para Animal Copyrights de Cheil Spain para WWF

Branded Content

  • 1 León de oro para Holograms for freedom de DDB Spain para Nosomos delito
  • 1 León de bronce para YouTube Arrels de The Cyranos McCann para Arrels Fundació

Film

  • 1 León de oro por Proudly seeking pleasure de la agencia Lola Lowe & Partners para Unilever
  • 1 León de plata para ‘There is no bigger prize tan sharing’ de Leo Burnett para Loterías y Apuestas del Estado
  • 1 León de plata para YouTube Arrels de The Cyranos/McCann para Arrels Fundació
  • 1 León de bronce para Cookies de McCann Madrid para Ikea
  • 1 León de bronce para Anagram Lovers de Lola Lowe & Partners para Mattel
  • 1 León de bronce para Congratulations de Versus Madrid para Organización Avite

 

 

 

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6 Leones más para España en Film en Cannes Lions 2015

Cannes, Francia.- Quedan pocas categorías por decidirse y una de las que acaba de ser anunciada en Cannes Lions 2015 es la de Film, donde las agencias españolas han logrado colar 12 trabajos para igual número de nominaciones.

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Después de inscribir 83 piezas, las agencias españolas tendrán oportunidad de ganar Leones con las siguientes, tras haber obtenido 4 trofeos durante la edición de 2014.

  • 1 León de oro por Proudly seeking pleasure de la agencia Lola Lowe & Partners para Unilever
  • 1 León de plata para ‘There is no bigger prize tan sharing’ de Leo Burnett para Loterías y Apuestas del Estado
  • 1 León de plata para YouTube Arrels de The Cyranos/McCann para Arrels Fundació
  • 1 León de bronce para Cookies de McCann Madrid para Ikea
  • 1 León de bronce para Anagram Lovers de Lola Lowe & Partners para Mattel
  • 1 León de bronce para Congratulations de Versus Madrid para Organización Avite

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España se lleva 2 Leones en Branded Content & Entertainment en Cannes Lions 2015

Cannes, Francia.-  Dos de los seis trabajos finalistas propuestos por las agencias españolas han logrado llevarse Leones a casa para seguir agrandando el medallero español que este año ha superado el record de la pasada edición. En esta ocasión las agencias galardonadas han sido DDB Spain y The Cyranos McCann.

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Tras inscribir 53 piezas, su mayor número hasta ahora en esta categría, los trabajos ganadores han sido:

1 León de oro para Holograms for freedom de DDB Spain para Nosomos delito
1 León de bronce para YouTube Arrels de The Cyranos McCann para Arrels Fundació

 

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viernes, 26 de junio de 2015

5 campañas en Data que no te puedes perder

México, D.F. – Cannes Lions 2015 tiene la categoría Creative Data, donde premia a las campañas que demuestran datos por medio de elementos creativos. Este año la sección registró un total de 619 piezas de un total de 49 países.

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Creative data tiene un total de 55 campañas premiadas, entre las que destacan varias agencias publicitarias como Havas Worldwide, Ogilvy, VMl, Y&R, Grey y Leo Burnett.

Te mostraremos 5 campañas en esta categoría que no te puedes perder.

1. The Les Paul Skill Check
Gibson Guitar Gmbh
Serviceplan 2015

2. The Economist: Smart Data In Real-time
The Economist
Proximity London 2015

3. The Pursuit
Equinox Equinox
R/ga 2015

4. Melanoma Likes Me
Melanoma Patients Australia
Gpy&r 2015

5. Vodafone Between Us
Vodafone
Y&r Team Red Istanbul 2015

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Airbnb alcanza los 24.000 millones de dólares

Con el cierre de una ronda de financiación por valor de 1.000 millones de dólares, según datos de diario The Wall Street Journal, que estarían pronta, esta a firmar la plataforma de alojamiento online pasaría a estar valorada en 24.000 millones de dólares, lo que le colocaría por encima de conocidas cadenas y webs hoteleras como Marriot o Expedia, por citar algunos ejemplos.

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La empresa ha explicado que sus proyecciones de beneficios son de 850 millones de dólares para 2015, lo que es más del triple de lo obtenido en 2013, cuando terminaron con 250 millones de ganancia.

Según la información aportada por una fuente cercana a la operación durante el primer trimestre de este año, los excelentes resultados han animado a los inversores, una de las razones por las que la firma de inversión T. Rowe Price y el fondo de capital privado TPG estarían interesadas en invertir en Airbnb.

Los expertos muestran su optimismo ante el favorable panorama de esta plataforma, que para 2020 espera beneficios que rondarían los 10.000 millones de dólares. Aunque, pueden verse reducidos lo beneficios de forma momentánea, a finales de 2015, ante los planes de expansión del servicio.

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Los Apple Watch llegan a las tiendas de México

México.- Por fin la espera de los smartwatch de Apple terminó. A partir de hoy estarán disponibles en tiendas MacStore.

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La marca de tecnología líder en el mercado ha lanzado tres ediciones de relojes inteligentes para todo tipo de gustos, que van desde los 6 mil 800 pesos hasta los 220 mil aproximadamente. Sus precios varían según el modelo y materiales, pues algunos contienen caja de oro; aunque todas las opciones cuentan con las mismas funciones y son altamente resistentes.

Los smartwatches Sport, Apple Watch y Watch Edition se encuentran a la venta desde hoy en las tiendas MacStore seleccionadas en las ciudades de México, Guadalajara y Monterrey.

apple watch

Estos dispositivos son precisos y discretos, facilitan la comunicación; además de ser excelentes gadgets para el cuidado de la salud. Ofrecen una experiencia con nuevas interacciones y tecnologías que hace mucho no existían. Te permiten también, utilizar todas las funciones de manera rápida y sencilla.

En este nuevo sector de tecnología también participan marcas como Samsung, Motorola, LG y Sony para sistema operativo Android; sin embargo, Apple ha superado las ventas de su competencia en un menor plazo.

Por el momento, sólo falta conocer la reacción de los consumidores al momento de elegir su dispositivo y echarlo a andar; así como el éxito de la marca de la manzana en este lanzamiento.

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Con esta activación, Nutella sorprende a los canadienses en plena calle

Canadá.- Para quienes aman Nutella, desviarse de su camino para conseguirla, no es un problema, pero para quienes no la conocen o no la han probado, este camión puede ser la solución gracias al Nutella Truck Tour.

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La marca ha puesto en práctica esta activación para el verano, donde el conocido chef Stefano Faita del programa ‘In the Kitchen with Stefano Faita’ ha participado para sorprender a los canadienses con un desayuno en plena calle, lleno, como no podía ser de otra forma, de las opciones posibles que ofrece esta pasta de chocolate y avellana.

Esta acción se llevará a cabos durante las próximas semanas en diferentes zonas de Quebec City, Edmonton y Montreal.

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CANAL+ logra convertir sus formularios de suscripción en una fuente de diversión para los televidentes

Francia.- Como proveedor de televisión por cable, CANAL+ se planteó el reto de crear un formulario que fuese tan divertido e interesante como el contenido propio que han creado, con la finalidad de lograr que su audiencia no se aburriese a la hora de llenarlo.

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Para lograr que el proceso de entrada de datos personales y detalles de la cuenta fuese sorprendente, CANAL+ acudió a dos de sus más conocidas presentadoras protagonistas de su talk show, Catherine y Liliane.

El formulario, que era interactivo, tenía como divertidas guías para los nuevos suscriptores, a este simpático par, que aparecía detrás de los espacios a llenar con jocosos comentarios sobre lo que se debía hacer, o lo que ya se había realizado.

Aunque el llevar esta suscripción es una acción obligatoria, CANAL+ ha ido más allá para mostrar una imagen coherente entre el entretenimiento que ofrece en sus programas y uno de sus aspectos de negocio y data, con excelente resultado, pues este formulario interactivo mostró un 18 por ciento de incremento entre los suscriptores.

 

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España se queda sin finalistas en el shortlist de Film Craft de Cannes Lions 2015

Cannes, Francia.- En la categoría en la que se miden los aspectos únicos de una producción de film, y que es una de las de mayor crecimiento en inscripciones en los últimos años, España había inscrito 28 piezas.

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En esta ocasión, a pesar de los trabajos presentados en la categoría de Film Craft, el jurado no lo elegido las piezas españolas para ganar alguno de los trofeos que se otorgarán durante la premiación de Cannes Lions 2015.

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España entra en el shortlist de Titanium & Integrated con 1 finalista

Cannes, Francia.- Esta categoría cuyos premios se dividen en León para Titanium y León para Integrated, cuenta con un trabajo entre los finalistas que podría dar a España la posibilidad de inaugurarse en la misma, con su primer trofeo.

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De las 8 piezas inscritas, el trabajo que ha pasado a la etapa final es el más galardonado hasta ahora, en esta edición de Cannes Lions 2015, es decir:

Holograms for freedom de DDB Spain para Nosomos delito.

Si suma un nuevo trofeo o no, se conocerá durante este sábado durante la jornada final del afamado festival de la creatividad que se celebra anualmente en la Riviera francesa.

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6 finalistas para España en el Shortlist de Branded Content en Cannes Lions 2015

Cannes, Francia.- En la categoría creada en 2012 en la que se recompensa la creatividad e integración ‘natural’ del contenido original de una marca, las agencias españolas cuentan con 6 posibilidades de ganar más Leones en esta edición.

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Tras inscribir 53 piezas, su mayor número hasta ahora, las agencias han logrado pasar a la etapa final con los siguientes trabajos:

  • 2 nominaciones para Holograms for freedom de DDB Spain para Nosomos delito
  • 1 nominación para Daddytoons News de Tapsa/Y&R para General Motors
  • 1 nominación para Inverse Goal Celebration de VCCP Spain para revista Libero
  • 1 nominación para My future football star de Lola Lowe & Partners para revista Libero
  • 1 nominación para YouTube Arrels de The Cyranos McCann para Arrels Fundació

Los ganadores de esta categoría se conocerán este sábado, ultimo día del festival de la creatividad mundial que se celebra en la Costa Azul.

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jueves, 25 de junio de 2015

5 libros para hacer tu marca más fuerte

México, D.F. – Hay marcas que son muy poderosas, esto se puede originar por  el éxito de los productos en el mercado, por tener una buena imagen y por cumplir con las expectativas del público. Lograr una marca fuerte implica tiempo y una gran dedicación entorno al comportamiento de la sociedad. Una forma en la que las empresas pueden encontrar una mejor manera para lograrlo es por medio de libros. Te diremos los principales cinco.

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1. Freud en Madison Avenue

La pregunta principal en la que se fundamenta en el libro es “¿Qué quieren realmente los consumidores?”. Este cuestionamiento puede tener respuestas variadas y al mismo tiempo ambiguas, motivo por el cual la publicación trata de responderla con base en las teorías de Sigmund Freud, el conocido padre del psicoanálisis. Cabe mencionar que el director global de la agencia Saatchi & Saatchi señala “Siéntese en un sofá y abra su mente a esta revolución incisiva, fascinante e inteligente sobre el análisis psicológico transformó la publicidad moderna”.

Freud

 

Título: Freud en Madison Avenue
Autor: Lawrence R. Samuel
Editorial: Paidós
ISBN: 978-607-8406-67-8
Edición: Primera Edición, 2015

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¿Qué pasó en Cannes Lions? Resumen día 5

Cannes, Francia.- Este jueves en el Festival de Cannes Lions la actividad en cuanto a premiaciones es menos intensa, pues sólo se han conocido dos shortlists, mientras que esta noche no habrá ceremonia de premiación.

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A primera hora de la mañana se han podido conocer cuales serán los trabajos que optarán por los Leones de la categoría Creative Data, de reciente creación y donde México tiene un trabajo finalista, mientras que de Iberoamérica, sólo Brasil tiene opción a ganar con una de sus piezas.

Durante la tarde se ha publicado el esperado shortlist de Film, donde México cuenta con 3 opciones, mientras que América Latina (Argentina, Brasil, Chile, Perú y Venezuela) opta con 10 finalistas y España lo hace con 12 trabajos de sus agencias creativas.

En esta ocasión no habrá entrega de premios, ceremonias que quedan pendiente para viernes y sábado cuando se realice la gala final.

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¿Sabes qué son los Space Awards? Descubre su importancia para el marketing

México, D.F.-. Ante un consumidor cada vez más disperso, exigente y sobresaturado de información, para las marcas es de vital importancia encontrar espacios que les permitan conectar con sus audiencias en entornos innovadores y poco explotados, pero que resultan de gran interés para el consumidor.

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En este sentido, existen algunos medios de comunicación que apuestan por generar estos espacios de interacción poco convencionales, mismos que no sólo son funcionales para optimizar el posicionamiento de la propia imagen de la firma mediática, sino que además ofrece un lugar para que las marcas de otras categorías conecten con sus públicos objetivos.

Bajo este contexto es que surgen los Space Awards, galardones que premian a lo mejor de las películas de acción desde una óptica totalmente distinta enfocada al humor y que propicia un punto de interacción con las audiencias ya que los espectadores son quienes deciden a los ganadores a través de una votación en línea.SpaceAwards_400x400

Estos premios fueron creados en 2014 con la intención de “generar engagement con nuestra audiencia de Space mediante un concepto que ampliaría nuestro mensaje de marca ‘La Pasión por la Acción’”, de acuerdo con Alejandra Barrera, directora de marketing de Turner International para México y América Central.

Durante este mes se llevará acabo la segunda edición de estos premios, en donde los aficionados del cine de acción podrán elegir a lo mejor del género -claro siempre con un toque de humor- a través de la votación de 15 categorías.

La gala de premiación, que se llevará a cabo el 28 de junio y se transmitirá en el canal Space, contará con participación de Danny Trejo como presentador.

Para las estrategias de marketing, por todo lo anterior, este evento resulta de suma importancia dado que, como lo menciona Alejandra Barrera “su importancia radica en abrir una forma original de expresión para nuestra audiencia, haciéndolos parte de una marca con tal interacción y más allá de la pantalla, acercándonos a ellas y atrayendo nuevas derivado de la misma viralización que generan entre sí por convicción. Para el canal, genera engagement con la marca y nuestra audiencia. Para los anunciantes, una oportunidad 360º en onair-online de alianza para su marca de cara a impactar a este target”.

No dejes de ser parte de esta celebración y participa desde el sitio web de los Space Awards o bien a través de tu cuenta de Facebook o Twitter.

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