jueves, 17 de mayo de 2018

Esta firma comprobó con stands de cartón, el potencial de una idea creativa

Lograr que una idea creativa impacte en el día a día de las personas con resultados comerciales, es una oportunidad que las marcas encuentran cuando desempeñan estrategias dentro de redes sociales.

Para Javier Manzano, presidente de Appletree, esto lo logró creando un concepto de stands en cartón, que han un nuevo episodio en la industria de exposiciones.

Merca2.0 – ¿Cómo lograste encontrar en este material una oportunidad de negocio?

Javier Manzano – Nosotros nos dedicamos a hacer soluciones para punto de venta ‘Instore marketing’ y fabricamos todo usando cartón y cartulina en cantidades masivas con clientes “Triple A” y el poderlos invitar en conjunto a la Feria en Chicago, esto nos permitiría presentar un diseño de “stand” diferente y mostrar las bondades de trabajar con cartón. Trabajamos con empresas como Diageo.

La tecnología está enfocada mucho con el factor humano, el tema de diseño es fundamental, entonces todo lo que hacemos siempre buscamos que tanto el diseño como los materiales logren resultados únicos.

JM – ¿De qué manera has logrado participar en un mercado tan competido como el de exposiciones?

-Adicional al cartón, a la mano de cualquiera, lo que nos ha permitido competir es el diseño. Fundamentalmente, el tema de conocer la tecnología y la otra, es el grupo al que pertenecemos. Una de las empresas tiene una patente que nos permite poder tener el diseño y requieren de la menor complicación para armarse en el punto de venta.

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Backstreet Boys están de regreso con este tema y la nostalgia invade la industria musical

Existen características básicas que pueden ayudar al profesional de la mercadotecnia a distinguir el marketing de nostalgia: genera sensaciones que laten en el interior del consumidor, ya sea sonidos, olores, imágenes, sabores, entre otros sentimientos del pasado aplicados en productos o servicios actuales; y recrea vínculos emocionales con la marca, no los genera, los reaparece.

Ambas características se cumplen cuando se habla del regreso de los Backstreet Boys, que se suman a la ola de agrupaciones que vivieron su mejor momento en otra época, pero que relanzan su marca.

El grupo lanzó un nuevo video con tema musical, por medio de sus redes sociales.

Su estrategia consiste en redirigir a sus seguidores a su página oficial y al video de “Don’t Go Breaking My Heart”, el cual ya acumula casi 800 mil reproducciones.

 

Otro caso reciente es el del cuarteto sueco ABBA, que se actualiza y se sumará a la tendencia de realidad virtual en una gira. Los miembros del grupo no han tocado juntos desde que dejaron de grabar en 1982 y lo harán ahora, pero no en vivo, sino que aparecerán como hologramas en la próxima gira del Abba Avatar Tour.

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La Balada de Hugo Sánchez ya tiene adelanto y dice mucho del contenido que presentarán

Previamente informamos que el asistente del protagonista de Club de Cuervos, Salvador Iglesias Jr. y uno de los personajes con mayor engagement con los seguidores: Hugo Sánchez, tendría su propia mini serie.

El personaje interpretado por el actor Jesús Zavala, protagonizará seis capítulos dedicados al personaje en “La Balada de Hugo Sánchez”, a estrenarse el próximo 17 de junio, después del partido de México.

Pero hasta ahora no conocíamos detalles de la trama, pero con el nuevo tráiler, la serie ha logrado posicionarse entre las principales tendencias de México en Twitter.

El adelanto es bastante revelador, pues ahora sabemos que el asistente de “Chava”, será quien lleve a la escuadra a un torneo en Nicaragua, para obtener una cantidad importante de dinero, trascendental para el club.

Tendra que sortear diversos obstáculos para lograrlo…

Con La Balada de Hugo Sánchez, Alazraki Entertainment ha hecho historia al convertirse en la primera productora en lograr un spin off en la popular plataforma de streaming, con contenido de Netflix.

Su alcance ha llegado a 11 millones 268 mil 740 impresiones en 8 millones 336 mil cuentas de Twitter, de acuerdo con números proporcionados por TweetReach.
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Los ingresos de Netflix se calculan en 3 mil 286 millones de dólares, registrados durante el último trimestre de 2017, según su reporte financiero.

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Las mejores y peores palabras para construir confianza y lealtad del cliente

La forma en la que se comunica una empresa es imprescindible para crear, retener y obtener a un cliente. Para esto, hay ciertas formas y caminos específicos, además de palabras clave ,que se deben considerar para hacer un mejor trabajo. De esta forma, difundir el mensaje incorrecto puede hacer que las personas se alejen de una marca antes de que aprendan lo que proporciona.

Es un hecho que establecer contacto de manera adecuada tiene un impacto en la confianza de los clientes. Para descubrir qué palabras pueden ayudar a una empresa a construir confianza y lealtad, se tienen que ejecutar estrategias que puedan hacer una labor de clasificación por medio de una amplia variedad de palabras que podrían usarse para promover un negocio.

Según datos del barómetro de confianza 2017, la confianza que tienen los consumidores sobre las marcas disminuyó en 52 por ciento. Además, información de Forbes revela que el 90 por ciento de los consumidores lee reseñas online antes de visitar un negocio. Así, se demuestra la importancia de la confianza para mejorar la proyección de un negocio y su modelo comercial. Mientras más gente haga indicaciones positivas, será mayor el éxito.

La consultora Adler revela las mejores y peores palabras a utilizar para construir confianza en el cliente:

Mejores palabras a utilizar

  • Innovador

La industria de la tecnología se mueve tan rápido que si no eres innovador e iteras rápidamente, entonces puedes quedarte atrás fácilmente. Cuando demuestras eso a los clientes, casi de forma automática, consideran que una marca está preparada.

  • Único

Es algo que distingue a las compañías sobre su competencia sin parecer hiperbólicas, a diferencia de otras que buscan “cambiar el juego” con el modelo establecido.

  • Ético

Cualquier compañía que sea parte de un programa ético, tiene calificaciones específicas de la industria, recibe recomendaciones o elogios.

Palabras a evitar para construir la confianza del cliente

  • Eficaz

Describir un negocio como completo no está contando a nadie sobre los bienes o servicios que está brindando, y nada acerca de cómo los proporciona. Lo que crea una desconfianza.

  • Estratégico

Debe evitarse como una palabra promocional, pues hay múltiples significados que se pueden adaptar a una estrategia y sin definir el sentido en el que promueve la palabra, no se puede detallar un plan a seguir.

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Este país quiere usar las imágenes en redes sociales para mejorar su proyección

El uso de imágenes como recurso de redes sociales, es una de las tantas estrategias con que los mercadólogos digitales logran acciones dentro de estas plataformas, a favor del engagement que marcas alcanzan o la influencia que personalidades que logran.

Hay todo tipo de métricas que nos hablan de la visibilidad que se alcanza dentro de redes sociales.

Brandwatch estima que el sport apparel, tecnología, entretenimiento, retail y aviación son las industrias más visibles dentro de redes sociales.

Esta misma plataforma estimó que en cuanto a marcas, Adidas, Nike, Google, Emirates y Puma son las marcas ganadoras.

Ahora es Pakistán el país que quiere construir una estrategia de marca país con el uso de imágenes mediante redes sociales.

La acción está siendo promovia entre Positive Pakistan y la Allama Iqbal Open University (AIOU), con la que buscan proyectar la imagen positiva del país a través de imágenes que logren comunicar este aspecto.

Para profundizar aún más en el impacto de una imagen a través de redes sociales, el Programa Directivo – Fotografía en Redes Sociales es un curso obligado para entender la importancia de la fotografía, como elemento en la construcción de imagen de una marca, producto o servicio.

Dentro de este Programa Directivo aprenderás las mejores técnicas fotográficas con las que tus imágenes generarán alto impacto en redes sociales y podrás desarrollar estrategias de Social Media basadas en la comunicación visual y en aspectos básicos como planificar, producir y editar fotografías.

Más detalles. Inicia: 12 y 13 de Junio, 2018

Informes e inscripciones. 5516.2346 ext. 161 y 153 / 01800 715 7444 info@escuelademercadotecnia.org

Imparte. Marco Samaniego – Director de Arte en MD & Asociados

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Joven emprende venta de comida, tras retraso de dos horas en vuelo de Vivaaerobus

Primero vimos a un joven vendedor de empanadas quien dijo ser el mercadólogo del futuro y ahora, un pasajero emprendió un negocio de venta de comida a bordo de un vuelo de Vivaaerobus, luego de que este registró un retraso de dos horas.

El incidente ocurrió en el vuelo 1169 que se dirigía de Veracruz a la ciudad de Monterrey, Nuevo León, cuando un joven tuvo la ocurrencia de comenzar a vender volovanes, una de las botanas clásicas del estado.

Su acción ha generado todo tipo de comentarios en redes, lo que nos recuerda la importancia que tienen los casos que demuestran cómo funciona una estrategia de emprendimiento.

Emprender en México se ha convertido en una actividad de gran impacto por el dinamismo con que profesionistas han logrado aliarse de los recursos digitales, respondiendo a demandas y oportunidades con que los modelos de negocio suponen éxitos comerciales hoy en día.

Para lograr formar parte de las oportunidades que emprender un negocio ofrece en México, existe el dilema entre diseñar un producto y convertirlo en un éxito comercial o prestar un servicio.

Arturo Mendez, fundador y director General de de La Clínica Dental, asegura que encontró una oportunidad para dimensionar en qué área hay mayor potencial cuando se busca emprender, gracias a que contó con la experiencia no solo por ser un ingeniero industrial, sino por tratarse del responsable de una plataforma de que estableció un tendencia de cadenas de servicios dentales en el país.

M2.0 – Emprender con servicios o producto, ¿qué recomiendas?

AM – Crear un producto es más difícil, yo soy ingeniero industrial y empecé en fabricas con transacciones más controladas y se lo complicado que es crear en el lanzamiento de un producto. Pero meterse en el mundo de los servicios, es saber que cada caso es distinto y te lleva nuevamente a no adquirir la misma receta, tienes que darle poder de decisión a la gente que tienes enfrente en el día a día.

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Este es el nuevo tráiler del final de Sense8, Netflix apuesta por reunir a los personajes

Si nos situamos en junio del 2017, los seguidores de la exitosa serie Sense8 de Netflixse mostraron desconsolados en redes sociales.

Después de dos temporadas, la firma decidió de forma inesperada cancelar la tercera temporada de su serie original, aunque no reveló las causas de su cancelación.

Algunos creyeron que se trataba de una estrategia para crear mayor expectativa y que los planes se retomarían posteriormente. Ahora sabemos que no fue una estrategia, pues la empresa anunció finalmente el último capítulo. Netflix lanzará el capítulo especial que cierra #Sense8 el 8 de junio.

Para ello, ya están manos a la obra con la promoción de este, por medio del tráiler oficial en el que Netflix deja ver acción, peleas y reencuentros.

El video fue publicado hace unos minutos pero ya acumula casi 40 mil reproducciones (hasta el momento de la publicación de esta nota), lo que deja ver un interés importante por parte de los seguidores de la serie.

El capítulo especial tendrá una duración de dos horas y llegará un año después de que se estrenara la segunda temporada.

Recordemos que la serie es una de las más caras para Netflix, con casi 9 millones de dólares por episodio y una logística que reta a tener que rodar en varios países.

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“Jódete Idiota”, la portada del Daily News a un estadounidense que criticó a empleados por hablar español

Hablar español es una de las actividades más demandadas en el mercado y diversos mercadólogos han encontrado en ello una oportunidad para desarrollar productos, sin embargo, ese no es el enfoque de esta nota, en donde hablamos de la reacción que ha tenido un medio a un acto discriminatorio.

Se trata de Daily News, un periódico que respondió con su portada a los comentarios racistas d eun estadounidense, quien criticó a personas por hablar español.

Dentro de un video que circula en redes se puee observar al hombre sumamente molesto y recriminando la comunicación que los empleados en un idioma ajeno al inglés.

Las reacciones no se han hecho esperar y la más notoria de ellas fue la portada del periódico Daily News con el mensaje en español: “¡Jódete, Idiota!”.

“El mensaje de Nueva York al intolerante que maldijo a mujeres por halar español en un restaurant: ¡Jódete, Idiota! (para todos aquello fanáticos del inglés, es ‘screw you, idiot’)”, cita el mensaje completo de la portada.

Contexto
Con la llegada de Donald Trump a la presidencia de Estados Unidos se incrementó la intolerancia en contra de las comunidades hispanas, en un hecho que se ha comprobado con diversos contenidos que han denunciado estos incidentes.

El mercado hispano representa en Estados Unidos una fuerza de compra de un billón 700 mil millones de dólares para este 2017, de acuerdo con estimados lanzados por University of Georgia. Dicha capacidad no ha impedido para que las políticas antimigratorias de Estados Unidos se exacerben al grado de llevar a Donald Trump a lanzar fuertes sentencias en contra de estas comunidades, que parecen enfrentar cada vez más, desafíos que ponen a prueba la importancia de las redes sociales como canales a través de los cuales se denuncian estos incidentes.

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Negativo y positivo: Lecciones que pueden extraerse de publicaciones en redes sociales

Para tratar de conectar con los consumidores actuales, las marcas tratan de mantener constante interacción y para desarrollar esa situación, las redes sociales se han vuelto fundamentales. Sin embargo, al mismo tiempo, con el afán de ser parte de la vida de los usuarios, puede resultar demasiado fácil equivocarse con las publicaciones en las plataformas.

Como parte de una campaña promocional, o para ofrecer información sobre la marca, en redes sociales el contenido se ha vuelto vital para mejorar la interacción. De hecho, las estrategias de contenido por parte de marcas y empresas han crecido 434 por ciento desde 2015 (Hubspot). Esta situación es importante para mejorar en digital, donde compañías como Google y su motor de búsqueda clasifican la interacción que tiene para mejorar su posición.

La organización TechClient indica que casi el 77 por ciento de personas entre 18 y 49 años buscan contenido en Internet of Internet, de los cuales 70 por ciento de ellos lo hacen para informarse y conocer nuevos implementos de las marcas las que siguen por estos canales. De ahí la importancia de crear contenido de calidad y valor para los usuarios. Aunque los consumidores de hoy se encuentran más informados sobre lo que reciben. De ahí que los errores por parte de los anunciantes se hagan más evidentes y sean comunes.

Estos son algunos ejemplos de publicaciones con errores en redes sociales, y las lecciones que pueden extraerse de ellos

Oreo – Super Bowl (2013)

Aparte de la victoria de Baltimore Ravens en el Super Bowl en 2013, otro hecho resaltó: el apagón en el estadio. al ser un evento que se encuentra a la vista de todos, las marcas aprovecharon esa situación para conectar con el público, sobre todo Oreo, que resume cómo un tweet perfectamente sincronizado durante un evento clave puede generar compromiso y sentimiento positivo hacia una marca.

Krispy Kreme – Regalar donas en el Día Mundial de la Diabetes

Con motivo de su co-branding con UberEats, la firma hizo una publicación para regalar donas a los primeros 36 mil pedidos. El problema fue que no contemplaron su estrategia, pues se ejecutó en el Día Mundial de Diabetes, lo que dio pauta a múltiples quejas. El incidente ofrece numerosas lecciones sobre cómo no enojar a los clientes.

Usuario de Amazon hacia Facebook

En septiembre de 2017, una persona llamada Connor Mac rhizo una retroalimentación a Amazon, al encontrar su copia de FIFA 18 arruinada después de que su perro la masticara al llegar el paquete a su domicilio.

Amazon reaccionó rápidamente y envió una nueva copia en dos días hábiles después. La lección es que: mientras el equipos social y de relaciones públicas estén estrechamente vinculados, se puede generar una gran cantidad de cobertura positiva.

Pre-ordered, arrived home Friday to this. Have a heart and help a guy out?

Posted by Connor Mac on Sunday, October 1, 2017

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Samsung humilla al iPhone para presumir la calidad del Galaxy S9

La surcoreana Samsung busca seguir impulsando el posicionamiento del Galaxy S9 y, ahora, retoma su estrategia en la que se dedica a presumir que su smartphone es superior que el iPhone, de Apple.

Usar el recurso de comparar productos, servicios o cualidades de marca es muy válido en acciones de marketing cuando se busca transmitir al público que se es mejor que la competencia.

En este contexto, sabemos que la rivalidad entre Apple y Samsung muchas veces adquiere proporciones épicas, más cuando hablamos de smartphones, tanto los Galaxy como los iPhone son dos de las marcas con un brand awareness muy sólido, por eso cuando se comparan una con la otra en sus acciones de publicidad, siempre capta la atención tanto de medios, como de fans.

Así sucede con el caso más reciente representado por el anuncio Moving On, de Samsung que apela al storytelling con un toque de humor para darle el mensaje al público que los Galaxy S9 son mucho más rápidos y con mejor batería que los iPhone.

Sin embargo, y en honor a la verdad, lo cierto es que la compañía surcoreana no compara a su dispositivo insignia con su rival natural en este anuncio pues, aunque existen algunas referencias claras al iPhone X (el padre e hijo con corte de “notch”), la comparación es con un iPhone 6, donde las diferencias sí son evidentes aunque tal vez un poco injustas.

El objetivo del anuncio es claro, ser sarcástico respecto a su competencia directa y colocar en la mente de los consumidores las principales cualidades de los Galaxy S9. Y, este nuevo spot se lanza en un momento en el que Samsung acaba de lanzar dos nuevos colores de su dispositivo insigne en varios mercados, además de que está por presentar dos nuevas versiones con mayor capacidad de almacenamiento (128GB y 256GB).

Un mercado como de los smartphone tan grande como 2 mil 530 millones de usuarios a nivel mundial, según datos de Statista, obliga que las marcas sean cada vez más audaces con su publicidad y, en los últimos años el recurso de comparar se ha vuelto muy usado para intentar posicionar sus productos.

Apenas el mes pasado Apple se buró de Android para pedirle a sus usuarios que se muden a iOS con un iPhone, antes, como parte del lanzamiento del Galaxy Note 8, Samsung se burló del iPhone. Pero, esta batalla no es sólo de dos, recordamos como Huawei hizo lo propio con el smartphone de Apple para promocionar el Mate 10 y, antes lo había hecho Motorola.

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Youtube lanza dos nuevos servicios de pago ¿de qué se trata?

Para nadie es un secreto que Youtube es una de las plataformas de entretenimiento más importantes en la era actual. El portal de videos propiedad de Google contaba -hasta principios de este mes- con 1.8 mil millones de usuarios según los datos entregados por la propia plataforma, con lo que se estimaba que, tan solo en el último trimestre se habrían subido más de 8.3 millones de videos subidos a la también considerada red social.

El dominio de dicho sitio web intentó ser capitalizado más allá de la publicidad mediante Youtube Red, plataforma de suscripción cuya principal oferta es eliminar anuncios para mejorar la experiencia de consumo de contenidos para las audiencias por pco menos de 100 pesos al mes.

Com esto en mente, y ante la competencia que otras plataformas como Spotify representan, Youtube anunció el lanzamiento de dos nuevos servicios de pago que sustituirán a propuestas ya existentes.

Desde su blog oficial, el sitio de videos anuncio el lanzamiento de Youtube Premium, el cual sustituirá a Youtube Red y llegara a países en los que esta última franquicia no estaba disponible tales como Austria, Canadá, Dinamarca, Finlandia, Francia, Alemania, Irlanda, Italia, Noruega, Rusia, España, Suecia, Suiza y el Reino Unido.

Según Expandedramblings, los usuarios de YouTube ven 46 mil años de contenido de forma anual 

Con un precio cercano a los 12 dólares, los usuarios tendrán derecho a navegar por el servicio de vídeo sin ver anuncios, descargar vídeos para verlos sin conexión desde la misma app y reproducir contenidos en segundo plano.

De igual manera, los suscriptores tendrán acceso a series y películas originales producidas por la plataforma. El título Cobra Kai es uno de los emblemas de esta sección que se ha convertido en todo un acierto para la red social.

Adicional se podrá acceder a la nueva versión de Youtube Music, la cual sustituirá a Google Play Music. Este servicio incluirá las mismas funciones que su versión anterior y que el servicio musical del gran buscador pero aludirá otras características como listas de reproducción personalizadas basadas en tu historial de YouTube y tus patrones de uso.

Si es deseo del usuario contar con este servicio de manera individual, el costo a pagar serán 10 dólares mensuales tras el periodo de prueba.

La apuesta de Google es interesante considerando que una de las grandes ventajas que las audiencias encuentran el Youtube es el acceso gratuito a millones de contenidos audiovisuales. No obstante, es de reconocer que el movimiento responde a reforzar una propuesta adaptada a un hábito cada vez más común entre los usuarios que tiene que ver con el principio de suscription marketing: pagar precios bajos por beneficios altos en términos de personalización y comodidad.

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¿Dónde está Norma? En redes buscan a la maquillista de Adriana Pérez Cañedo

Adriana Pérez Cañedo ya fue calificada por algunos usuarios en redes, como lo mejor que ocurrió durante el Debate Chilango que se llevó a cabo este miércoles, pues se escapó un audio en el que está buscando a Norma, la mujer que la asistía en su maquillaje.

“No tengo prompter Sarita, me escuchas, oye Norma, ¿dónde está Norma? ¿Porque estamos en otro estudio no va a estar aquí conmigo o qué? No me ha puesto polvo, no tengo espejo (…)”, dijo la conductora en el audio que ha motivado la búsqueda de esta mujer en redes.

Pérez Cañedo es conductora de noticias dentro del Canal Once y su emisión se transmitía después del debate.

Este tipo de incidentes genera gran viralidad para los programas y personalidades que cometen errores, en algunos casos aprovechados por las marcas.

“Avísenme” es un buen ejemplo de ello cuando el presentador de noticias Marcos Martínez Soriano, aseguró que “Joaquín López Dóriga me la pela”, en plena transmisión de su noticiero. Al percatarse de que había cometido un error, recriminó a la producción el que no le hayan avisado que seguía al aire.

La marca Gamesa aprovechó el error y la tendencia que generó el conductor, para lanzar una campaña de Galletas Emperador junto a Martínez.

Las tendencias que vemos en redes sociales son importantes indicadores para las marcas, de que un contenido tiene el potencial comercial que estas marcas necesitan, para ejecutar campañas o acciones de marketing.

El ejemplo ya lo vimos con emperador, pero también lo hemos visto con otros ejemplos, tal como ocurrió con Chevrolet y “Lady Wuuu”, cuando una de sus concesionarias generó una estrategia de social media marketing para promocionar su punto de venta, a cambio de regalar un Aveo al creador de la frase.

Así las reacciones en redes al incidente protagonizado por Pérez Cañedo:

Emperador y la campaña que lanzó con Marcos Martínez:

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Ryan Reynolds y Josh Brolin se enfrentan en un guerra de insultos ¿nueva estrategia publicitaria para Deadpool 2?

La llegada de nuevas tecnologías, el cambio en los hábitos de consumo de las audiencias así como diversificación de medios disponibles para conectar con los públicos meta, ha traído cambios radicales en la manera en la que se promocionan productos y servicios. En el terreno del entretenimiento, esta tendencia es mucho más evidente con lo que ahora es común que la promoción de nuevas cintas voy más allá de una simple cartelera o un corto de un minuto en salas de cine. Ejemplo claro es lo hecho alrededor del próximo estreno de Deadpool 2.

Con un tono irreverente propio del tono de la misma producción, las acciones de publicidad y mercadotecnia alrededor de este filme protagonizado por Ryan Reynolds y Josh Brolin ha sido diversas, las cuales en su mayoría han logrado importantes impactos mediáticos y entre las audiencias.

Retomar algunas acciones bastará para dimensionar el asunto. Luego del éxito de Infinity War, Ryan Reynolds publicó desde su cuenta oficial de Twitter una carta firmada por Tony Stark en la que se indica que Deadpool ha sido rechazo para forma parte del “clan de los Vengadores”. El peculiar momento, estuvo acompañado por la frase “De un hombre que nunca sabe cuándo dejarlo, me alegro de que nunca lo hayan hecho. Felicidades #Avengers”. A poco menos de dos horas de su publicación, la acción sumaba 705 comentarios, 41 mil retweets y más de 162 mil likes.

De igual manera, la semana pasada, el actor compartía un vote en el que Deadpool se disculpaba de diversas maneras con David Beckham por hacer referencia a su “chillante voz” en la primera entrega de la cinta. En no más de una hora, el material consiguió más de 16 mil retweets y más de 47 mil likes.

 Esta fórmula repite lo hecho previo al estreno del filme debut de dicho antihéroe, producción que hasta ahora se ubica como la más exitosa del universo X-Men, al recaudar más de 783 millones de dólares, según cifras de Box Office, superando a X-Men: Days of Future Past (748 mdd) y Logan (606 mdd).

A pocas horas de que se estrene la segunda entrega de la saga, la irreverencia se mantiene como la línea del discurso de promoción, y la nueva acción está nuevamente protagonizada por Ryan Reynolds quien acompañado por Josh Brolin, fueron los actores invitados de la edición Playground Insults, el segmento de BBC Radio 1 en los que varios artistas ponen a prueba sus mejores insultos.

Durante poco menos de cinco minutos, ambos actores compartieron insultos de todo tipo, acción que funcionó como una parte más de la estrategia de promoción de la cinta en la que ambos son protagonistas.

Si bien es cierto que muchas de las acciones de promoción que respaldan a la serie del antihéroe son polémicas y han generado controversia, la realidad es que en términos de mercadotecnia se trata de una estrategia con fundamentos sólidos, en los que la coherencia entre el mensaje y el producto mismo es el gran acierto.

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WeChat entra al club de los 1.000 millones de usuarios (¿alcanzará a Whatsapp?

miércoles, 16 de mayo de 2018

Así reaccionaron los candidatos presidenciales a la renuncia de Margarita Zavala

Un video promocional de la tercera edición del programa de opinión y debate Tercer Grado, fue el vehículo por el cual la opinión pública se enteró de la renuncia a la contienda presidencial de Margarita Zavala.

A medio día de este jueves, la noticia sacudió a los medios de comunicación así como a los seguidores de Twitter quienes a pocos minutos de la revelación de la noticia fijaron postura y lograron posicionar tres etiquetas que hacen referencia al hecho.

DE acuerdo con Tweetreach, el término Margarita Zavala suma hasta el momento 17 millones 145 mil 848 impresiones con 11 millones 149 mil 416 cuentas alcanzadas; por otra parte, el hashtag #Margarita alcanza los 39 millones 864 mil 645 impresiones con 12 millones 988 mil 685 cuentas alcanzadas; mientras que #LástimaMargarita hace lo propio con 3 millones 356 mil 621 impresiones y u millón 459 mil 172 cuentas alcanzadas.

Las posturas ante la decisión de la candidata son diversas y van desde aquello que apoyan el hecho, hasta quienes lo repudian y quienes expresan como dicha renuncia podría afectar su decisión de voto.

A esta tendencia se sumaron los mensajes de aquellos candidatos que se mantienen en la contienda por la banda presidencial

Ricardo Anaya

José Antonio Meade


Jaime Rodríguez el Bronco

Es importante mencionar que, hasta el momento de publicación de esta nota, el único candidato presidenciable que no habría fijado alguna postura o comentario al respecto fue Andrés Manuel López Obrador.

Aunque aún no se han dado detalles sobre las razones detrás de dicha renuncia, lo único cierto es que la gran ganadora es Televisa, firma que desde ahora ha logrado sumarse a la conversación a través del hashtag #MargaritaEnTercerGrado, que desde ahora ya suma 21 millones 317 mil 944 impresiones y 6 millones 211 mi 775 cuentas alcanzadas.

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Tercer Grado convirtió una entrevista con Margarita Zavala en una bomba de marketing de contenidos

La entrevista que Tercer Grado hizo a Margarita Zavala, comprueba que los géneros periodísticos se han convertido en verdaderas bombas de marketing de contenidos, al convertir historias en estrategias comerciales o de promoción, siempre que estos cumplan con contexto y temporalidad.

Margarita Zavala era una de los dos candidatos independientes por la Presidencia y en la grabación del programa Tercer Grado anunció que se retiraba del proceso electoral.

Televisa liberó los primeros videos promocionales de su entrevista en redes, donde se aprecia a la excandidata asegurar que su decisión busca ser congruente y haberla tomado, obedeciendo a la honestidad política.

En la historia de medios, diversos programas de televisión han dejado su marca con entrevistas polémicas. Esto lo hemos visto con momentos como la entrevista que David Frost hizo a Richard Nixon sobre el Watergate, Monica Lewinsky a Barbara Walters o Bill y Hillary Clinton con Steve Kroft.

Preguntas, la mejor estrategia de contenidos
La entrevista es un género periodístico sumamente exitoso en medios, al provocar que personalidades revelen datos desconocidos o posturas con las que segmentos de audiencias se identifican.

También se trata de una estrategia que emite detalles sobre determinadas historias, profundizando el interés en ciertos tópicos, algo fundamental en medios de nicho, que logran especializar aún más la información que publican.

A detalle.

– Cifras consultadas al INE revelan que las recaudaciones que Zavala alcanzó en su campaña suman aproximadamente los 12 millones de pesos, de estos ha desempeñado un gasto de cinco millones 500 mil pesos.

La promoción de Tercer Grado en redes:

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Consejos para tomar mejores decisiones como mercadólogo

Desde hace décadas, el marketing ha resultado ser una de las mejores herramientas para todas las empresas, como bien lo indican firmas como Moving Targets, su uso ha permitido que las marcas u organizaciones informen, ecualicen, sostengan, atraigan, vendan y crezcan en distintos espacios.

Por lo anterior, no es de extrañarse que otras firmas como Statista estimen que el gasto en servicios de marketing, a nivel mundial, alcance la suma de 457.62 mil millones de dólares para este año, o que este mismo vaya en aumento.

Sin embargo, la apuesta continua por la mercadotecnia, ya sea offline u online, realizada por las empresas obedece a que se han sabido tomar las decisiones correctas con ella, decisiones que han aportado todos esos beneficios significativos mencionados al principio, por ello, para que esto continúe te presentamos algunas sugerencias que toda persona involucrada en el marketing debe considerar.

Tal como lo recomienda Impact, antes de tomar una decisión importante sobre los esfuerzos de marketing para tu empresa, es recomendable que pongas en práctica las siguientes acciones:

  • Dimensiona el impacto de tu decisión

Algunas decisiones son más importantes que otras por lo que es crítico entender el costo e implicaciones que pueden tener. La recomendación principal consiste en limitar tus opciones al mínimo, pero también puedes considerar otros aspectos como la llamada “Regla del 10-10-10”, la cual es de ayuda para tener otra perspectiva pues implica que debes pensar si estarás satisfecho con tu elección en 10 días, 10 meses, y 10 años.

  • Recurre a los datos

La información es una aliada importante de todo mercadólogo, por ello, para tomar mejores decisiones debes recurrir a la investigación de la información que te sea de ayuda. Recuerda que en muchas ocasiones las mejores decisiones son aquellas que normalmente cuentan con algo de datos que las puede respaldar.

  • No analices de más tus opciones

Si ya cuentas con distintas opciones a evaluar dentro de la toma de decisiones de marketing, es recomendable que no le des muchas vueltas a tu decisión, ello no quiere decir que debas apresurarte con las cosas sin pensarlo. Lo ideal, es enfocarse en las métricas y datos que ya tienes con cada opción, establecer un límite de tiempo y encontrar un punto intermedio entre la consideración de todos los detalles y ejecutar una acción.

  • Recurre a tu equipo

Por último, se dice que dos cabezas piensan mejor que una, por ello, no debes dudar en recurrir a tu equipo o involucrar a los individuos adecuados para el proceso de toma de decisiones. Según lo destaca Impact, las decisiones que funcionan mejor son aquellas que salen de la colaboración de personas que cuentan con el conocimiento, habilidades perspectivas y experiencias adecuadas.

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El Vaticano hace un extraño llamado a las monjas, para que ya no publiquen tanto en redes sociales

La religión en tiempos de redes sociales ha sido un tema de gran análisis, a la par de la oportunidad que han encontrado diversos cultos, para implementar estrategias de promoción y comunicación mediante estas plataformas.

Uno de los tantos episodios que ha ocurrido dentro de esta sitios, tiene que ver con el reciente llamado que hizo El Vaticano, para que las monjas dediquen menos tiempo a interactuar en redes.

El llamado ocurre luego de que la miembro de una orden de Carmelitas se unió a la tendencia “Hermana, yo si te creo”, con el que diversas mujeres protestaron en España contra el fallo emitido a “La Manada”, tal como se le conoce a un grupo de hombres que abusaron sexualmente de una mujer.

Tras la publicación, El Vaticano emitió un documento en el que habla de los significados de la comunicación, en donde advierte que la comunicación social se efectúa a través de una gran variedad de posibilidades, las cuales afectan la vida contemplativa y de silencio que deben de llevar ciertas órdenes que dedican su vida a ello.

“Por lo tanto, estos medios deben utilizarse con sobriedad y discreción, no solo en relación con los contenidos, sino también con la cantidad de información y el tipo de comunicación”, cita el documento.

Fe y redes sociales
Este tipo de llamados contrastan con la influencia que el Papa Francisco suma en Twitter, con más de 16 millones 700 mil seguidores en su cuenta en español, en donde expresa posturas personales así como contenidos en alusión a la organización católica.

Los líderes religiosos y su influencia en redes ha colocado a personalidades como el DalaiLama con más de 18 millones de seguidores.

No cabe duda que las redes sociales tienen efectos en todas direcciones, haciendo que la promoción y comunicación que ofrecen, sean recursos sumamente explotados y de manera exitosa por los cultos religiosos.

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Primero se presentó ante el congreso de Estados Unidos, ahora Mark Zuckerberg irá al Parlamento de la Unión Europea

Semanas atrás, el fundador y CEO de Facebook, Mark Zuckerberg se presentó ante legisladores estadounidenses para hablar sobre el caso Cambridge Analytica. Ahora toca el turno al Parlamento Europeo y recibirá al joven magnate la próxima semana.

Hace un par de meses estalló el escándalo más grande en la historia de Facebook. La red social quedó en evidencia cuando se comprobó que la consultora Cambridge Analytica obtuvo datos de cerca de 87 millones de cuentas para crear estrategias políticas y tener influencia en la opinión pública, especialmente durante las elecciones de 2016 en Estados Unidos.

El caso puso en alerta al Congreso de Estados Unidos y Mark Zuckerberg fue invitado a declarar y responder las preguntas de decenas de legisladores. Durante los dos días que duró la comparecencia, la mayoría de los políticos demostró una gran ignorancia sobre cómo funcionan Facebook y la tecnología en general.

Ahora toca el turno a Europa. De acuerdo con un reporte del New York Times, Mark Zuckerberg fue invitado a comparecer ante el Parlamento de la Unión Europea para hablar sobre el caso Cambridge Analytica y este acepto.

La reunión entre el CEO de Facebook y los legisladores europeos ocurrirá la próxima semana, justo cuando entrará en vigor una nueva ley que regula la forma en las que las plataformas tecnológicas utilizan los datos de los usuarios.

No se aclaró si la reunión será pública pero si lo es, podría convertirse en otro espectáculo mediático protagonizado por Zuckerberg.

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Deedpool intenta usurpar a Terminator para hacerse publicidad en Walmart: El poder del punto de venta 

3 apartados del SEO que podrías estar ignorando

Nadie niega la importancia que tiene el SEO en la actualidad, como podrás recordar, y según lo destaca Impactbnd, los motores de búsqueda son los principales responsables del tráfico para los sitios, tan solo en 2017, Google aportó 79 por ciento de todo el tráfico generado por búsquedas desde equipos de escritorio. Por otra parte, HubSpot destaca que hasta un 61 por ciento de los expertos en marketing consideran que mejorar el SEO y hacer crecer su presencia de forma orgánica es la prioridad número 1 dentro de sus esfuerzos de Inbound Marketing.

Por lo general, al hablar de SEO u optimización para motores de búsqueda, los primeros términos que saltan y a los que mayormente se presta atención son las palabras clave, velocidad del sitio o el diseño responsivo, sin embagro, existen otros conceptos que posiblemente no reciben la suficiente atención, y por ello, te hablaremos aquí abajo de cuáles son para que los tengas presentes:

  • Metadata

A través de este concepto es como los motores de búsqueda, como Google, validan la relevancia del contenido de tu página con lo que se está “prometiendo” en el código de la página. Se sabe que recientemente Google amplió el número de caracteres para las meta descripciones y aunque no es un factor determinante para el posicionamiento en buscadores, es importante apegarse a la tendencia para no perder relevancia frente a una competencia que podría estar aprovechando esta nueva característica con un copies más valiosos.

  • Esquemas y estructuración de datos

De forma adicional a considerar la metadata, también debes tener presente la microdata pues esta revela a los motores de búsqueda que elementos incluye una página. Para ello, se usan los llamados “Schema markups” con los cuales la data acerca de tu página se puede presentar de forma más estructurada para validar lo que estás ofreciendo a los usuarios.

  • Arquitectura del sitio 

Por último, no debes olvidar la arquitectura de tu sitio, este debe encontrarse en configurado en un mapa de sitio que sea lógico y que presente adecuadamente el conteido, para ello, te puedes valer del archivo llamado “robots.txt” para indicar a los motores de búsqueda cómo quieres que rastreen tu sitio.

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4 Lecciones de innovación que se aprenden de Studio Ghibli

Una de las casas de animación más importantes en la actualidad, sin duda, es Studio Ghibli. Nadie puede negar que las películas que ha creado el estudio japonés son una fuente de inspiración en diferentes sentidos y perspectivas, para realizadores de contenido como para profesionales de otra índole. Son útiles para crear una historia,

Sobre Studio Ghibli, actualmente ya se ha convertido en un fenómeno cultural para gran parte del mundo, además de haber generado una enorme cantidad merchandising y su propuesta parece seguir creciendo. De hecho, en el 2022 se tiene planeado inaugurar un parque temático en Nagoya, que incluirá atracciones de sus películas más aclamadas.

Hasta el año anterior, El Viaje de Chihiro (Sen to Chihiro no kamikakushia, 2001) fue la cinta de anime más taquillera, pues recaudó más de 275 millones de dólares a nivel mundial, de acuerdo con datos de Box Office. Sin embargo, aún hay mucho que se puede aprender acerca de su forma de trabajar y el proceso creativo que implementaron dentro del estudio, especialmente pensando en la innovación.

La muerte de Isao Takahata, cofundador de la casa productora, fue un golpe duro para muchos. Junto con Hayao Miyazaki, empezaron a darle mayor atención a los pequeños detalles como componentes importantes de una historia. De ahí empezaba a mostrarse un elemento diferenciador que se perfeccionó a futuro.

Según Jason Daley, de SmithsonianMag, hay una serie de lecciones que se pueden aprender gracias a Studio Ghibli.

1) La primera película de Takahata fue en la compañía de animación Toei. No funcionó, ya que el estudio se negó a pagar la animación de dos de las principales secuencias de acción de la cinta. Este fue el punto de partida para crear su propia casa productora, lo que ayudó a impulsar aún más la innovación por desarrollar sus estilos distintivos sin restricción.

2) Ser meticuloso es importante. Isao Takahata se tardó ocho años en crear El cuento de la princesa Kaguya (Kaguya-hime no Monogatari, 2013), pero el resultado logró plasmar el realismo y la emoción deseada por el director, además de impulsar su pensamiento creativo, pues una de las mayores lecciones que dejó fue la capacidad para desarrollar empatía con el público.

3) Lo que funciona para una película o una novela también funciona sorprendentemente bien para los negocios. Para mantenerse relevante, es importante estar a tono con las opiniones de los clientes por medio de la investigación. Saber lo que les gusta y lo que no, hará que los esfuerzos sean lo más realistas posible, incluso si se promueve una fantasía; es la mejor manera de conseguir seguidores leales.

4) Crear experiencias únicas y emotivas que resuenen a nivel humano es lo que Studio Ghibli hace mejor, un concepto al que toda compañía debe aspirar. El equipo de la compañía demuestra que se puede trabajar con lo que se cuenta sin recurrir a otro tipo de elementos, además de que siempre puede ser inspirador y siempre puede ser mejorado.

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Stan Lee, creador del Universo Marvel, publicó su primer video en Twitter ¿qué dijo?

Durante los últimos meses, ha quedado demostrado el poderío que Marvel tiene como marca dentro del mundo del entretenimiento. Esta posición ha sido ganada y mantenida gracias a la correcta capitalización de diversos activos que no sólo tienen que ver con ls producciones o personases que dan vida a las mismas; el propio creador de la saga Stan Lee es quizá uno de los recursos más valiosos para la franquicia que a lo largo de cada saga se ha encargado de sumar un pequeño pero poderoso detalle a su marca.

Sus apariciones esporádicas y sin mayor relevancia se han convertido en un sello para las producciones de Marvel, mismas que han logrado superar por mucho a su rival más directo y cercano.

Las primeras 17 producciones del Universo Cinematográfico de Marvel (MCU, por sus siglas en inglés) han recaudado más de 13 mil 470 millones de dólares en taquilla, de acuerdo con datos proyectados en Statista. La cifra es superar a los números que reportan las cintas inspiradas en los personajes de DC Comics. El hogar de Justice League ha recaudado poco más 6 mil 800 millones de dólares.

La clave del éxito está en la forma en la que Marvel ha logrado involucrarse con sus anuencias. De acuerdo con ZappiStore el que el MCU sea más exitoso que el Universo Extendido de DC Comics es debido al emotional engagement (o compromisos emocional).

El 78 por ciento de quienes vieron el trailer de Guardians of the Galaxy Vol. 2 dijeron que la ‘amaban’, lo mismo expresó el 75 por ciento respecto a Avengers: Civil War.

Esto es algo en lo que Stan Lee ha trabajado desde hace mucho tiempo y ahora ratifica con la publicación de su primer video casero en Twitter, mismo que con una duración no mayor a 20 segundos se convierte en un mensaje de agradecimiento para los seguidores y fans de la reconocida franquicia de superhéroes.

“Solo quiero decirles que amo sus comentarios en Twitter. Ahora que los veo pienso en todo lo me he estado perdiendo. Los quiero a todos. Mantengamos esta gran relación”, afirmó el creador de historias estadounidense de 95 años de edad.


La publicación suma hasta el momento más de 24 mil retweets, 103 mil likes y 3.3 mil comentarios, con lo que se estima que poco más de 24 mil se mantienen conversando sobre dicho acontecimiento.

Quizá de manera empírica, el movimiento es una buena acción de content marketing combinada con influencer marketing que aporta valor al branding de Lee, mismo que en cualquier momento será transportado a la exitosa saga de superhéroes que Marvel posee.

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Kim Kardashian promociona paletas que quitan el hambre y enseña a los influencers qué no promocionar en redes

Kim Kardashian vuelve a generar polémica en Instagram y no es para menos, la mujer se encuentra entre los 10 influencers con más impacto dentro de la plataforma, según Social Blade.

Kardashinan ha hecho pareja con diversas marcas que aprovechan su peso dentro de redes sociales, con las que ha desarrollado estrategias de conexión con las audiencias, gracias al contenido.

Las estrategias de contenido implementadas por los influencers, han creado una nueva forma de contar historias de marcas, para conectar con los usuarios de redes sociales, a través de nuevas pautas como la colaboración e interacción que se alejan del esquema comercial, en que un vendedor es el que promociona las bondades de un producto o servicio al consumidor.

Un ejemplo de lo anterior es el “storie” en el que Kardashian promociona una paleta que quita el hambre, lo que le ha generado críticas en redes sociales y enseña a los influenciadores a distinguir entre las promociones adecuadas para sus canales y las que representan una polémica en potencia.

Cuando los influencers colaboran con marcas hay una serie de recomendaciones de promoción, para lograr que este matrimonio comercial funcione y van desde comunicarse con la audiencia a través de canales adecuados, hasta las pautas creativas que permiten a las marcas ofrecer una experiencia.

Lo anterior ha motivado al mercado y se comprueba cuando vemos que Activate by Bloglovin realizó una encuesta a 100 mercadólogos y el 41 por ciento de ellos dijo haber visto mejores resultados en su estrategia de mercadetecnia, con la colaboración de un influencer.

El estudio también descubrió que durante ese año las marcas incrementaron en 63 por ciento su presupuesto en mercadotecnia de influencia.

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Paramount lanza nuevo trailer de Mission: Impossible – Fallout

Intentando estimular el interés de los fans, Paramount Pictures lanzó un nuevo trailer para Mission: Impossible – Fallout, en el que apela al mayor distintivo de esta franquicia: mucha acción y explosiones.

Sabemos que el cine es una de las formas de entretenimiento preferidas por millones de personas en todo el mundo, no por nada es una industria que para este año podría representar ingresos por más de 44 mil millones de dólares, según proyecciones de PwC.

Y, una de las formas predilectas que han desarrollado las principales productoras y empresas cinematográficas es la creación de franquicias y sagas; Harry Potter, Avengers, Star Wars, James Bond, El Señor de los Anillos, Fast and Furious, son algunos de los mejores ejemplos.

De hecho, Mission: Impossible está posesionada como una de las 20 franquicias del cine más exitosas; con cinco entregas hasta el momento acumula ingresos por más de 2 mil 780 millones de dólares, según datos proyectados en Statista y, aunque está lejos de las más poderosas como el MCU, Star Wars o Harry Potter, dentro de su género puede ser la más importante después de James Bond.

Ahora, para Mission: Impossible – Fallout, nuevamente Ethan Hunt (Tom Cruise) se verá involucrado en una carrera contra el tiempo para solucionar las “consecuencias” de las decisiones tomadas en Mission: Impossible – Rogue Nation.

Este nuevo trailer demuestra que la franquicia cuenta con una base sólida de fans, fue publicado la noche del martes y para esta mañana ya superaba los 1.5 millones de reproducciones, sólo en Facebook. Y, pese a que no está tan bien trabajado como el liberado como durante el Super Bowl deja una buena impresión al garantizar mucha acción y mucha intriga.

Mission: Impossible – Fallout, dirigida por Christopher McQuarrie (Jack Reacher) podría ser la última entrega de esta franquicia o, plantear el camino para un reboot si logra superar 700 millones de dólares obtenidos por su antecesora.

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La página en la que puedes ver lo que Apple y Google saben sobre ti

Una de las peores crisis de credibilidad y filtración de datos se vivió recientemente de la mano de Facebook y Cambridge Analytica, en donde más de 87 millones de usuarios vieron comprometida su información.

El caso fue un parteaguas para dimensionar la relevancia de los datos personales que se otorgan a internet. Las redes sociales jamás han ocultado que recaban información de sus usuarios; incluso antes de instalarlas, preguntan si les das acceso a tus cuentas, contactos, números de teléfono, etcétera.

Google no es la excepción y por ello creó My Activity, un sitio en el que puedes consultar la información que has proporcionado sin darte cuenta. YouTube, Chrome, Android y otros servicios, están vinculados.

google_actividad

En este link puedes ver todo lo que has buscado y lo que las compañías utilizan para darte sugerencias incluso de amigos.

En tanto, con Apple el proceso es distinto pero se logra conocer lo que sabe de ti. En ese caso deberás entrar en este link y seguir otros pasos.

Desde el menú “Tengo una pregunta sobre”, deberás seleccionar “Problemas de privacidad”, después completar el formulario resultante, incluyendo su nombre, correo electrónico y ubicación.

Además, agregar una oración o dos, solicitando todos sus datos, por ejemplo: “Me gustaría obtener una copia de todos los datos que Apple tiene sobre mí”.

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Desde ZDNet reportan que los datos entregados incluyen todas las compras de App Store y de iTunes conectadas a tu ID de Apple, números de serie de todos sus dispositivos Apple e incluso una lista de canciones que ha usado con iTunes Match.

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3 Técnicas eficaces para ser disruptor y destacar sobre la competencia

Identificar lagunas comerciales, transformar conceptos y cambiar las reglas del juego son algunos elementos eficaces para convertirse en una marca disruptiva, la cual pueda tener la capacidad de mantenerse a la vanguardia en su respectivo sector y formar parte de la agenda del consumidor.

Aunque no es solo significa hacer las cosas de una manera diferente, ser disruptivo también se relaciona con el conocimiento y las estrategias, ya que busca conocer de manera general el panorama de una industria y con base en eso forjar una ventaja sobre la competencia. Es decir, identificar una nueva oportunidad que las marcas ya establecidas no ven y desaprovechan.

Para que los disruptores identifiquen las necesidades de un mercado en constante cambio y luego satisfagan a las mismas de manera más efectiva, deben cambiar su perspectiva de atención para ofrecer un mejor enfoque. Así, es normal que un sector tradicional se sacuda por al menos un nuevo elemento disruptor. El ejemplo es claro con la startup Airbnb, donde su modelo ha competido directamente con grandes cadenas de hoteles en diferentes lugares del mundo.

Desde servicios financieros hasta la atención sanitaria, las nuevas tecnologías inspiran soluciones ingeniosas a problemas antiguos y atraen a los empresarios que buscan experimentar en la industria desde diferentes perspectivas. De acuerdo con cifras de TheCompany, las marcas gastan hasta el 80 por ciento de su presupuesto buscando reafirmar su lugar como marca.

El hecho de que estar en una comunidad tan unida e interconectada es una de las razones clave por las cuales la interrupción puede llevar tiempo, pero no es motivo para dejar los esfuerzos de lado.

Estas son algunas de las lecciones clave para ser disruptivo

1) Aplicar el conocimiento de la industria en el mercado

Para ser un disruptor, una empresa tiene que darse cuenta de que es igualmente importante el conocimiento interno para crear una perspectiva externa, tanto desde el lado del cliente, como del mercado. Así, puede desafiar la forma en la que se hacen las cosas.

2) Apuntar a la marca establecida

Cuando las prácticas y actitudes anticuadas están tan arraigadas en la forma en que se hacen las cosas, el cambio debe venir de arriba hacia abajo, por lo que se tiene que conocer el enfoque que tiene el líder del sector.

3) No escatimar en la investigación

Cuando una empresa quiera cambiar las reglas del juego y darle un giro a su posición, es fundamental que esté preparada para ejecutar sus ideas. Antes de eso, por medio de una investigación a profundidad, estudios cuantitativos y cualitativos y conocimiento del público objetivo, se podrá demostrar que la forma en que los clientes quieren hacer negocios ha cambiado y buscan una oferta que los lleve a nuevos mercados.

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Schweppes crea un vestido que mide las ocasiones en que una mujer es tocada inapropiadamente

La innovación es la mejor receta con que una acción en marketing o publicidad puede generar resultados.

El mejor pretexto para usar las nuevas tecnologías es la adaptación al comportamiento del consumidor y así es como surge la innovación.

Los profesionistas que invierten en innovación dentro de marketing, logran que los cambios en los productos respondan a necesidades de los consumidores.

Schweppes es una marca que lo ha demostrado, luego de que Ogilvy Brasil ideó un vestido que mide las tantas ocasiones en que una mujer es tocada de manera inapropiada.

Así luce la campaña “Dress for Respect”:

Para cumplir con esta pauta en innovación, el Diplomado Digital Innovation está diseñado para darte las herramientas que te ayudarán a convertir los medios digitales, en estrategias aplicadas a tu marca, producto o servicio.

Con este Diplomado logras actualizarte sobre tendencias y herramientas que se ofrecen durante 80 horas distribuidas en 10 sesiones, de las cuales, ocho se imparten en la Ciudad de México y dos en el campus de San Diego State University, en California, donde se llevará a cabo la ceremonia de graduación y recibirás la certificación con valor curricular por parte de las autoridades de SDSU.

¿Qué logras con este Diplomado?

– Recibes la certificación internacional de una de las mejores universidades a nivel mundial.
– Obtienes las bases para desarrollar un plan de marketing digital estratégico basado en herramientas de innovación.
– Desarrollas ventajas competitivas que beneficiarán tu posición en el mercado laboral.
– Adquieres conocimientos que podrás adaptar a tu marca para lograr resultados exitosos y sobresalientes en tus proyectos.
– Aprendes y te enriqueces de la experiencia de los profesores, líderes en la industria.
– Generas networking de alto nivel.

Más información:

Lunes a viernes 9:00 a 18:00 horas
+52 (55) 5516.2346 ext. 161 / (55) 5235.4978
Sin costo 01800 715 7444
info@escuelademercadotecnia.org

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Los motores diesel se mueren mucho antes de lo pensado (y hasta Volvo lo sabe)

La desaparición de los vehículos con motores diesel en Europa, el principal mercado para el tipo de impulsores, se está acelerando. Una muestra de esto es el anuncio de Volvo Cars de esta semana, que confirmó que lo no ofrecerá en el próximo sedán que lanzará al mercado.

A medida que el cambio hacia los automóviles eléctricos avanza, el gran perdedor parece que será el motor diésel. Y mucho antes de lo imaginado.

El renovado sedán S60 de tamaño medio, que se dará a conocer en las próximas semanas, se convertirá en el primer modelo de Volvo que no incluye una opción diesel, dijo la compañía con sede en Gotemburgo, Suecia.

La decisión de Volvo se suma a la de Toyota y de Nissan, que anteriormente anunciaron la eliminación gradual de las opciones diésel en medio de la disminución de la demanda.

Las ventas de vehículos diesel (autos y camiones) representaron el 70 por ciento para Volvo en Europa en 2017. En Toyota, esa proporción fue del 10 por ciento.

“Ya no desarrollaremos una nueva generación de motores diésel, nuestro futuro es eléctrico”, sentenció el director ejecutivo de Volvo, Hakan Samuelsson. “Eliminaremos los automóviles con solo un motor de combustión interna y los reemplazaremos con versiones híbridas de gasolina como una opción de transición a medida que avanzamos hacia la electrificación completa”.

El anuncio se realizó en el Financial Times Future of the Car Summit en Londres, donde Samuelsson fue uno de los oradores principales.

“La demanda de los consumidores de vehículos diesel ha disminuido desde que la regulación de emisiones de Volkswagen se hizo pública en septiembre de 2015 (#dieselgate), con la preocupación extendiéndose a medida que más fabricantes de automóviles se vieron envueltos en el problema”, analizan en Bloomberg.

Además de lo ya comentado de Volvo, Toyota y Nissan, se sabe que Fiat Chrysler Automobiles (FCA) dejará de ofrecer versiones diésel para sus marcas Alfa Romeo, Fiat, Jeep y Maserati para el año 2022. Sergio Marchionne, el CEO mundial, considera que los vehículos híbridos son la forma de cumplir los objetivos de reducción de CO2.

El año pasado, Volvo, propiedad de Zhejiang Geely Holding Group (de China), dijo que planea ofrecer motores híbridos o eléctricos 100% en cada nuevo modelo lanzado a partir de 2019.

La producción del S60 comenzará a finales de 2018 en la nueva planta de la marca cerca de Charleston, en Carolina del Sur, Estados Unidos.


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