sábado, 31 de octubre de 2015

EDEM tienen un curso de inglés enfocado en mercadólogos

La Escuela de Mercadotecnia (EDEM) elabora el curso English for Marketing Professionals, donde reúne a los líderes de mercadotecnia que tienen como fin fortalecer sus conocimientos de inglés a nivel empresarial, esto para generar una mejora en la forma que se comunican con otras personas y así poder ascender comprender mejor determinado tema y escalar en la pirámide empresarial.

El idioma inglés funge como herramientas para tener relaciones exitosas en los negocios, pues asílograrás comunicarte con compañeros y socios extranjeros, cerrar ventas o contratos de forma certera, generar documentos y elaborar presentaciones ejecutivas en un contexto multicultural. En relación OCC Mundial da a conocer que el 97 por ciento de empresas tiene como requisito que los trabajadores lo sepan, esto para entablar mejores relaciones laborales que se vena reflejadas en los logros obtenidos.

El curso English for Marketing Professionals está enfocado en aquellos profesionales de la mercadotecnia que buscan dar un valor agregado a las organizaciones para las que trabajan, expandan sus posibilidades de inserción laboral a través del dominio del idioma inglés.

A través de 8 sesiones con una duración de 4 horas, los asistentes podrán mejorar sus habilidades del idioma inglés en el contexto de marketing, lograr mejorar su habilidad y la velocidad a la que leen y comprenden los documentos de marketing, realizar casos de estudio en marketing, así como planes de marketing y documentos para campañas de marketing en inglés y elaborar presentaciones en inglés con la terminología adecuada de marketing.

Si estas interesado en saber más sobre este curso de inglés especiales para mercadólogos pulsa aquí. Si quieres saber más sobre los cursos, diplomados y programas directivos que tienen la Escuela de Mercadotecnia pulsa aquí.

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Marcas que celebrarán Día de muertos esta noche

Hace diez años los mexicanos buscaban más información sobre Día de Muertos que sobre Halloween. Pero en 2015 la celebración de la noche de brujas genera más búsquedas, según  Google Trends. Sin embargo, es una de las tradiciones más arraigadas de México y por ello muchas marcas se suman a esta tradición.

Cerveza Victoria. Lanzó una campaña para celebrar del Día de Muertos. Junto con la agencia J. Walter Thompson México reinterpretan a la Catrina al darle un aspecto atractivo y regional. La marca organiza este sábado 31 de octubre el Primer Festival de Catrinas. El evento empieza a las 18:30 horas con un desfile que va del Angel de la Independencia al Monumento a la Revolución donde se realizará un concierto.

Dulce Vero realizará este 31 de octubre  la “Carrera Recreativa Nocturna Dulce Travesía Vero”  en la segunda sección del Bosque de Chapultepec, frente a la fuente de Xochipilli a partir de las 8 pm. Con esta iniciativa, la marca invita a las personas a festejar el Día de muertos.

La Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicio y Turismo (Concanaco-Servytur) estimó una derrama por 23,000 millones de pesos por las festividades del Día de Muertos. Se prevé un aumento en la compra de flores de 4.1% y de ropa, concretamente de disfraces, de 3.9 por ciento.En restaurantes, el incremento de ventas será de 3.2%; en bebidas y tabaco, de 3.8%; en agencias de viaje, de 6.4%; en hoteles y moteles, de 6.4%; y esparcimiento, de 3.4 por ciento.

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3 razones por las que el mundo está consumiendo menos refrescos de dieta

Las ventas de los refrescos “de dieta” han ido decayendo a lo largo de la pasada década y al parecer se trata de un declive que seguirá prolongándose en el tiempo. 

Coca-Cola informó la semana pasada que las ventas de la Diet Coke (o Coca-Cola Light, como se llama en México) cayeron un 8 por ciento a nivel mundial, mientras que su mayor rival, PepsiCo no dio cifras para sus bebidas dietéticas en el tercer trimestre, a principios de este año cambió la fórmula de la Diet Pepsi por una versión libre de aspartame.

De acuerdo con la publicación especializada Beverage Digest, las ventas de la Diet Pepsi han sido consistentemente menores que las de Diet Coke durante nueve de los pasados diez años. Pero hoy ambas están teniendo un rendimiento pobre en los mercados que se ha acelerado recientemente.

Según datos de Statista, mientras que en la primavera de 2008 existían 41 millones de consumidores de Diet Coke en Estados Unidos, esa cifra ha bajado sin parar hasta llegar a 31 millones en la primavera de este año. Se trata de una pérdida de 10 millones de clientes en siete años.  Pero ¿Por qué? Estas son las posibles explicaciones:

  1. La alimentación sana está cada vez más de moda. Hoy como nunca antes, la industria de la alimentación y las bebidas está sintiendo el impacto de movimientos a favor de una mejora en la calidad de lo que ingerimos. Las refresqueras, cadenas de comida rápida en incluso fabricantes de sopas y cereales están lidiando con cambios en los gustos de los consumidores y sus prioridades. Las refresqueras están resintiendo este efecto porque los conservadores y aditivos tienen cada vez una peor reputación.
  2. Preocupaciones por la salud. Los consumidores tienen la percepción de que los endulzantes artificiales son malos para la salud. Esto está respaldado por un estudio de la firma Jeffries, que encontró que el 83 por ciento de las personas que están reduciendo su consumo de bebidas dietéticas están “absolutamente seguros” o bien “bastante seguros” de que los edulcorantes dañaban a su salud.
  3. El ascenso del agua embotellada. De acuerdo con Statista, el consumo mundial de agua embotellada llegará a 391 mil millones de litros para el año 2017, más de 100 millones de litros por encima de lo que se consume actualmente. Además, según Beverage Digest, durante 2014 las ventas de agua embotellada aumentaron entre un 8 y un 9 por ciento, con lo cual se han convertido en la categoría con el crecimiento más rápido. Para Coca-Cola, el incremento en aguas embotelladas fue de 11 por ciento.

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4 logotipos que cambiaron esta semana y debes conocer

Internacional.- En la última semana de octubre hubo muchas novedades en materia de diseño y rebranding. Te presentamos cuatro casos que fueron publicados por el prestigioso sitio de diseño Under Consideration.

1. Caring Contact

Caring Contact (antes Contact We Care) es una ONG que en los Estados Unidos se encarga de contactar a voluntarios para ayudar a gente que pasa por problemas difíciles: depresión, ansiedad, estrés, pensamientos suicidas, etc. Atienden más de 15 mil llamados y mensajes de texto por año. Agencia encargada del rediseño: Lippincott (Nueva York)

contact

caring contact

2. REI

REI es un minorista que comercializa especialmente indumentaria y accesorios para actividades al aire libre, como ropa para treeking, viajes o ciclismo no profesional. La sede está cerca de Seattle, en el estado de Washington. REI tiene 142 tiendas en 34 estados.

rei

3. Fuse

Fuse.tv es una red estadounidense de televisión dedicada especialmente a pasar música y programas para jóvenes de entre 18 y 34 años. Ha tenido un rápido crecimiento al presentar series originales y especiales, noticias, entrevistas exclusivas, conciertos en vivo y videos. La red está disponible en más de 72 millones de hogares. Agencia de rediseño: In-house. Más detalles del cambio de imagen y diseño.

fuse

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4. Turismo en Dublín

El logo que vende a la ciudad de Dublín como destino turístico fue motivo de cambio. El rediseño es parte de una estrategia de gran envergadura para el crecimiento de la actividad turítisca hasta 2020. La industria del turismo y la hotelería emplea unas 200 mil personas en Irlanda y genera más de 3.500 millones de euros en ingresos anuales. Rediseño a cargo de Annie Atkins.

dublin

dublin logo y mas detalles

dublin mas acciones


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7 datos que todo mercadólogo debe conocer sobre la Fórmula 1

Este fin de semana se celebra, después de 23 años de ausencia, el Gran Premio de México en el Autódromo Hermanos Rodríguez, evento que para las marcas y medios de comunicación representa una oportunidad para incrementar sus ingresos por publicidad, mantenerse en la mente del consumidor y llegar a nuevas audiencias gracias a la afluencia de turistas que se espera entorno a este acontecimiento.

Se trata de un evento que representa importantes ingresos por diversos conceptos en otras partes del mundo en donde ya se celebra. Por ejemplo, durante 2013, la Fórmula 1 generó ingresos por 2 mil 700 millones de dólares en Europa, Medio Oriente y África; en Asia-Pacífico por mil 500 millones de dólares , mientras que en América Latina y Norteamérica la cifra llegó a los 200 mil millones de dólares para cada región, según estimaciones de Statista.

Al respecto cabe mencionar que, de acuerdo con la Secretaría de Turismo, “El Gran Circo” dejará una derrama en la Ciudad de México cercana a los 2 mil millones de dólares.

Ante la relevancia que tiene el regreso de la Fórmula 1 a México vale la pena mencionar siete datos que todo mercadólogo debe conocer para dimensionar el impacto que la fiesta grande del deporte automovilístico puede tener dentro de la industria mediática y de marketing en el país:

1.-Durante 2009, los patrocinios fueron el sector que mayores ganancias dejó a la Fórmula 1 a nivel mundial, al alcanzar los mil 900 millones de dólares y superar a otros conceptos como la venta de entradas (483 millones) y los derechos de televisión (450 millones).

2.-El valor comercial en México de la cobertura en medios de comunicación asociados a la Fórmula 1 tendrá un valor comercial de 209 millones 503 mil 216 dólares.

3.-La empresa Corporación Interamericana de Entretenimiento (CIE), encargada de gestionar las cinco carreras programadas para México en los próximos cinco años, gastará 58 millones 280 mil 399 dólares en mercadotecnia y organización del evento.

4.-Se prevé que por cada dólar invertido para traer al mercado mexicano a la Fórmula 1, el retorno de inversión será de diez dólares.

5.-Por cada tres horas de transmisión de las carreras, la derrama económica por publicidad es superior a los 200 millones de dólares.

6.-El equipo Red Bull, campeón de los últimos tres títulos, ha invertido más de 2 mil 500 millones de dólares en ocho años de participación en el Gran Premio.

7.-Se espera que la marca Ciudad de México y la marca país México ganen 389 millones 968 mil dólares en valor de mercado tras ser sede del evento y al promocionarse como un destino atractivo.

Fuentes: Statista, Consejo de Promoción Turística, Black Block 2013.

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viernes, 30 de octubre de 2015

Árboles naturales se imponen ante los artificiales en Navidad

Las celebraciones decembrinas vienen acompañadas de pinos, mismos que pueden ser talados o comprados en diferentes establecimientos comerciales. A pesar de que esta decisión depende de cada persona, se resalta la importancia de optar por aquellos que son elaborados con material sintético.

Estudios de la Comisión Nacional Forestal (Conafor) arrojan que en México se talan alrededor de 1.8 millones de árboles de Navidad al año, los cuales van desde los mil 300 pesos hasta los mil 500 dependiendo de su altura. Algunas de las razones por las que se opta por esta medida es el aroma que ofrece un árbol natural en un hogar, por la experiencia de ir a comprarlo o por tradición.

Hay que mencionar que alrededor de 30 millones de árboles se producen en granjas especializadas que tienen como fin mantener un equilibrio en el medio ambiente, asimismo el 93 por ciento son reciclados a través de programas nacionales, informa el sitio Natura Medioambiental.

Datos de Statista revelan que la venta de árboles reales en Estados Unidos en 2013 fue mayor que los sintéticos, donde estos ocupan ventas de 14 mil 700 dólares, mientras que los naturales alcanzan los 33 mil dólares. Esta tendencia se ha mantenido desde el 2004, donde las ventas de árboles no artificiales llegan a los 27 millones de dólares, frente a 9 millones que alcanzan los sintéticos. Hay que mencionar que el año dónde se reportaron mayores ventas de pinos naturales fue en el 2013, frente al año 2007 donde se reportan ganancias de 17 mil 400 millones de dólares.

Navidad árboles

 

Te invitamos a participar en nuestro sondeo Compa de Árboles Navideños.

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Google unificará Android con Chrome OS

Como muchos de los proyectos de Google, Chrome OS es básicamente un fracaso, ya que su sistema operativo, así como las Chromebooks (laptops que lo integran) no han logrado generar un impacto relevante en la industria de la tecnología, lo cual obliga a la empresa propiedad de Alphabet a tomar medidas, sin embargo, en lugar de dar por terminado el proyecto, lo fusionarán con Android, de acuerdo con un reporte de The Wall Street Journal.

La integración de Chrome OS con Android significa una nueva plataforma, la cual de acuerdo con WSJ, se presentará en 2017.

Android es el sistema operativo móvil con mayor presencia en el mercado, en cambio, Chrome OS apenas tiene un 3 por ciento de presencia en el mercado, según IDC, donde el mercado estudiantil es su principal target.

Chrome OS fusiona a Chrome con Linux, sin embargo, este sistema operativo con una fuerte carga al uso de nubes no ha logrado ser un verdadero competidor para otros monstruos del sector como Windows.

La nueva plataforma de Google para dispositivos móviles podría suponer la gran apuesta para dominar el mercado a largo plazo.

Microsoft por su parte está unificando sus sistemas también, ya que Windows 10 se encontrará presente en casi cualquier tipo de plataforma, desde PC’s hasta celulares y consolas, por lo que en el futuro las posibilidades de desarrollo multiplataforma podrían potenciarse.

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Estos son los 5 disfraces más vendidos en eBay

De acuerdo con Prosper Insights & Analytics, en Estados Unidos se invertirán casi 75 millones de dólares en la compra de disfraces para Halloween, por lo que este mercado es uno de los más importantes en estas fechas, y representa una de las prioridades más grandes para los adultos alrededor del mundo. Por ello, eBay ha dado a conocer cuáles son los modelos de disfraces que más se han vendido este año.

1.- Batman

Batman

2.- Frozen

Frozen

3.- Alice in Wonderland

Alice in Wonderland

4.- Star Wars

Darth Vader

5.- Sirvienta francesa

Sirvienta Francesa

Los disfraces más vendidos generalmente hacen referencia a productos que son tendencia, principalmente productos enfocados en entretenimiento, como pueden ser personajes de películas, libros o videojuegos.

Fuente: Mashable

 

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Sigue los detalles de la Fórmula 1 con esta app

La Formula 1 tiene su propia App móvil a través de la cual podrás recibir notificaciones e información antes y durante las carreras. La aplicación se convierte en la plataforma móvil oficial del #MéxicoGP y está en la versión IOS y Android.

Fue desarrollada por la agencia Punk eMarketing & Consulting. Cinco jóvenes jóvenes estuvieron a cargo de su creación: Jonathan Ortiz, Sebastián Méndez y Germán Martínez, egresados de la Universidad del Caribe (UNICARIBE) encargados del desarrollo móvil, así como Andrea Mainou y Jhonny Aiyin, de la Universidad La Salle campus Cancún, encargados del diseño móvil de la aplicación.

Otro de los servicios que ofrece esta tecnología es el desarrollo de un “Social Hub” que realiza el rastreo de toda la información que se genere en las cuentas sociales oficiales, es decir,  de la Fórmula 1, los corredores, las sedes, patrocinadores y establecer mayores vínculos de comunicación lo cual permite que el usuario acumule toda la información en una misma plataforma. Así como los perfiles de los corredores, resultados, servicios de transporte colectivo, los puntos de acceso al autódromo y los servicios durante el circuito.

También cuenta con la sección “Comparte tu pasión” que permite compartir fotografías con emoticonos de cada Escudería y Pilotos en las redes sociales de los usuarios involucrando el hashtag oficial del evento en la publicación. La App que es gratuita logró en pocos días más de 6,200 descargas orgánicas.

El equipo encargado de la app tan sólo tuvo un mes para desarrollar esta tecnología luego de que se enterara  que ganó el concurso en una convocatoria en la que participaron cuatro empresas más de la Ciudad de México. Se estima que la app alcance su mayor volumen de tráfico los tres días de actividades oficiales de la carrera, a los que se espera asistan 100,000 aficionados a las carreras.

El gobierno de la Ciudad de México espera una derrama económica por 400 millones de dólares (mdd) por la Fórmula 1, lo cual impactará positivamente en el sector turístico, restaurantero, de transporte (líneas aéreas y transporte privado) y en la comercialización de productos.

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5 marcas famosas que celebran Halloween desde los 30´s

México, D.F.- Hoy en día es muy común ver como las marcas se unen a cualquier celebración para ser el centro de atención de los consumidores, pero esto no es algo nuevo, ya  que desde hace varios años han aprovechado fechas como Halloween para adaptar sus estrategias de marketing, ya sea para lanzar un producto o simplemente estar en la mente del consumidor. Y es que las marcas, así como los medios digitales son los ganadores de este festejo, no sólo por sus ideas creativas , también por el crecimiento que tienen en ventas o busquedas en navegadores. En los últimos dos años Google reportó un crecimiento del  70 por ciento relacionados con la palabra “Noche de Brujas” y en ventas se estima que en EUA el gasto sea de 6.89 millones de dólares (entre disfraces, dulces, decoración etcétera) de acuerdo con statista.

Es por eso que en esta ocasión hicimos una recopilación de varias marcas extranjeras que celebraban esta época desde los años 30´s, de acuerdo con Vintage Everyday.

BUDWEISER

BUDWEISER

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4 aplicaciones que celebran Halloween o Día de Muertos

Una excelente estrategia de posicionamiento para aplicaciones móviles es la celebración de fechas especiales dentro de la plataforma con el fin de generar experiencias e interacciones que salen de lo común para vestirse con distintos temas, y Halloween es una de las fechas más utilizadas para estos fines. Múltiples aplicaciones móviles han aprovechado Halloween para sus últimas actualizaciones, y este es el caso de cuatro de ellas.

1.- Happn

La aplicación para conocer personas y encontrar pareja reveló mediante un comunicado de prensa que tienen dentro de sus usuarios los perfiles de al menos seis de los monstruos más populares alrededor del mundo, como son: Drácula, El Hombre Lobo o La Catrina.

La Catrina

2.- La Apple Store

No fue una aplicación en concreto, sin embargo, en la Apple Store compartieron una serie de calaveritas literarias sobre algunos de los juegos más populares de esta tienda en línea:

Apple Store Apple Store Apple Store

3.- Ski Safari 2

Con la “Montaña Monstruosa” este popular juego festeja Halloween, con lo que ha logrado sobresalir en la Google Play Store.

Ski Safari

4.- Plantas vs Zombies 2

El popular juego de Tower Defence lanzó una actualización temática para aprovechar Halloween y festejarlo con distintas dinámicas dentro del juego:

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México, el país que más contribuye al crecimiento de BBVA

La filial de mayor contribución al crecimiento de Grupo Financiero BBVA es México con un 41.7 por ciento, incluso por arriba de España quien aporta 37 por ciento de crecimiento. Durante los primeros nueve meses del año, la filial de México reportó ganancias por 25 mil 554 millones de pesos, cifra que presentó un crecimiento de 5.8 por ciento.

Al cierre de septiembre de 2015, la institución financiera reportó que su cartera de crédito vigente alcanzó un saldo de 864 mil 783 millones de pesos, equivalente a un crecimiento de 17 por ciento a tasa anual, con un mayor impulso en la cartera comercial que aumento 25.4 por ciento al cierre de septiembre pasado.

El crédito a empresas pequeñas y medianas ha impulsado el negocio, pues registran aumentos de doble dígito. Así como el crédito al consumo de nómina, personales y auto aumentó 21 por ciento en el año. Bancomer tuvo una mejora en su índice de cartera vencida, al pasar de 3.0 por ciento en septiembre de 2014 a 2.5 por ciento al cierre del mismo mes del este año, mientras que su prima de riesgo se mantiene estable al colocarse en 3.4 por ciento.

Durante el primer semestre del año, la Comisión Nacional para la Protección de los Usuarios de Servicios Financieros (Condusef) recibió 2 millones 567 mil 44 quejas de bancos, con lo que el número de reclamaciones contra este sector creció 22 por ciento respecto del mismo primer semestre de 2014.

El 98.2 por ciento de la quejas tuvo que ver malas prácticas, abusos y cobros indebidos realizados por el sector bancario. Al respecto se impusieron mil 961 multas, lo cual representó un aumento de 12 por ciento respecto de los primeros seis meses del año pasado.

Los bancos más sancionadas fueron Banamex, con 272; BBVA Bancomer, con 244;Financiera Independencia, con 95,y Banco Mercantil del Norte, con 85.  Pero en conjunto, 47 por ciento de las multas impuestas corresponden a sofomes ENR (entidades no reguladas), con 929; la banca múltiple con 756 y las aseguradoras, con 152 sanciones económicas.

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Llaman a revisión a Jeep, Dodge y Fiat

Fiat Chrysler llama a talleres a 894 mil todoterrenos Jeep, Dodge y Fiat en todo el mundo para solucionar problemas con el sistema de bloqueo de frenos y las bolsas de aire. La primera tanda de reparaciones afectará a casi 542 mil ejemplares de los modelos Dodge Journeys y Fiat Freemonts de entre 2012 y 2015.

En septiembre de 2015, Fiat Chrysler comercializó alrededor de 77 mil 200 camionetas Jeep en Estados Unidos. Mientras que en 2014 vendió 55 mil 231 camionetas de esa misma marca. Jeep es una de las marcas más importantes de esta firma en cuestión de ventas, según datos de Statista,

En los automóviles que llamó a revisión la empresa italo-estadounidense la humedad puede acumularse en el módulo que controla el bloqueo de frenos, desactivando el sistema y el control electrónico de estabilidad. Fiat Chrysler halló el problema al investigar reclamaciones sobre la garantía. Los talleres aplicarán un material sellante y cambiarán las piezas eléctricas si fuese necesario.

La empresa también revisará 352 mil Jeep Grand Cherokees y Libertys de entre 2003 y 2004 porque sus bolsas de aire pueden inflarse sin motivo aparente. Siete personas resultaron heridas por esto. En este caso se cambiará la computadora del sistema de control de retención de ocupantes o los sensores de impacto lateral.

Hace unos días, Fiat Chysler anunció el retiro de alrededor de 94 mil camionetas todoterreno debido a que los cables de aire acondicionado están demasiado cerca del colector de gases de escape y podrían incendiarse. La mayoría de las camionetas Jeep están en Norteamérica.

*Con información de AP

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¿Por qué los smartphones han quitado mercado a las tabletas?

La venta de tabletas cayó alrededor del 12.6 por ciento a nivel mundial durante el tercer trimestre, según el gabinete de investigación IDC que evoca un mercado “en transición” que debe luchar con el auge de los smartphones. Sin embargo, en México su uso se incrementó 79 por ciento durante el segundo trimestre, con respecto a un año antes, según The Competitive Intelligence Unit (CIU).

Los principales motivos por los que ha caído las ventas de las tabletas son los siguientes:

1. Los usuarios de tabletas conservan sus aparatos más de cuatro años, según IDC. El tiempo es mayor a lo que inicialmente estimaban los fabricantes. Creían que los usuarios renovarían sus tabletas con mayor frecuencia, como sucede con los smartphones.

2. Mientras la base instalada de smartphones sigue creciendo y los aparatos son cada vez más grandes y capaces de hacer más cosas, la necesidad de tener tabletas más pequeñas es menos evidente.

3. Los smartphones se transforman en aparatos que hacen de todo, que asumen las mismas funciones que los aparatos especializados como los lectores de música, de libros electrónicos o hasta las consolas de juegos.

Después de años de crecimiento, el mercado de las tabletas muestra ahora signos de saturación. La base instalada alcanzaba los 581.9 millones de aparatos a fines del 2014 en la escala mundial, según IDC.

Apple fue el creador de este mercado en 2010 con el iPad, es el líder del mercado con una participación del 20.3 por ciento. Sin embargo, sus ventas también han sido impactadas, pues el número de iPads vendidos ha caído 19.7 por ciento en un año.

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Lanzan una bebida inspirada en un videojuego

Los videojuegos son uno de los principales mercados hoy en día, y su popularidad tiende constantemente a expandirse a otras industrias por medio de licenciamiento o de merchandising, por lo que las compañías desarrolladoras y marcas en general cada vez aprovechan en mayor medida esta tendencia con el fin de expandir la experiencia de los consumidores, en ocasiones, mediante los únicos productos físicos que es posible adquirir, ya que en ocasiones los videojuegos se distribuyen únicamente de forma digital, en particular en el caso de juegos para dispositivos móviles.

Ahora Fallout acaba de anunciar la salida de su propia bebida, la cual se encuentra inspirada en una bebida que aparece en el videojuego.

Nuka-Cola Quantum es el nombre de la bebida que llegará a las tiendas Target esta temporada.

La campaña de lanzamiento de Fallout ha logrado generar gran revuelo en social media. Una de las estrategias que más llamó la atención de los medios, fue la publicación de un perfil de Tinder de uno de los personajes del juego.

Otros títulos también han elaborado interesantes campañas de lanzamiento, como en el caso de Metal Gear Solid V: The Phantom Pain, título de Konami que por medio de una alianza con la marca Puma lanzó una botas idénticas a las utilizadas por el protagonista del juego.

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Smartphone con pantalla “irrompible” llega al mercado

Al menos la mitad de la población con un smartphone tuvo, en promedio, un equipo al que se le rompió la pantalla, en algunos países como México, India o China, supera el 60 por ciento, según un estudio de Motorola que asegura que al menos 23 por ciento de las personas con su celular dañado lo siguió utilizando aunque lo lastimara.

De acuerdo con el estudio de la compañía de smartphones, 42 por ciento de los encuestados dice que arreglar la pantalla fue el mayor gasto que hicieron referido a arreglar el dispositivo. Con los resultados que arrojó el estudio, Motorola vio un gran potencial en la creación de un smartphone cuya pantalla fuera resistente a los golpes.

Así es como Motorola creó una pantalla compuesta por cinco capas para que resistiera los golpes, de hecho promete 4 años de garantía. A continuación te decimos la composición de la pantalla:

1. Vidrio protector externo rígido, similar al que muchos usuarios le agregan a sus teléfonos. 

2. Vidrio interior que protege la pantalla sin partirse.

3. Sensor de tacto doble, por si uno de ellos falla, para mantener la sensibilidad al tacto en el equipo.

4. Pantalla AMOLED flexible, hecha con un sustrato de plástico, similar al que usa Samsung en sus equipos más recientes.

5.  Chasis de aluminio para darle integridad estructural al equipo.

Así es como surge el Moto X Force, un nuevo smartphone que según la compañía es irromible, y que llega para solucionar el problema de la rotura del vidrio que protege la pantalla del teléfono, o incluso la pantalla misma. Para promocionar su teléfono, Motorola lanzó un comercial donde compara a los nuevos iPhones con su nuevo teléfono con pantalla resistente. Se estima que en noviembre llegue este teléfono a America Latina.

Desde hace tiempo que compañías como Corning trabaja para crear un vidrio que sea resistente a los golpes. Esta empresa es la creadora del Gorilla Glass que está presente en la mayoría de los smartphones; la última versión, Gorilla Glass 4, promete proteger el equipo de una caída de un metro de altura.

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Tarantino enfrenta crisis de RP por comentario sobre policías

Quentin Tarantino es un cineasta polémico no sólo por el contenido de sus películas, también por su personalidad directa e incluso explosiva. Hace un par de días el director y guionista de Pulp Fiction se vio envuelto en un escándalo por participar en una manifestación anti policías, donde además llamó asesinos a los mismos, lo cual generó que la policía de New York iniciara una campaña en pro del boicot al cineasta. El día de hoy, el padre de Tarantino ha revivido la polémica al criticar los comentarios de su hijo.

En un comunicado difundido por Patrolmen’s Benevolent Association Of the City of New York, Tony Tarantino, padre del creador de películas emblemáticas como Reservoir Dogs o Kill Bill, declaró que su hijo está “terriblemente equivocado” respecto a sus comentarios sobre los policías de la ciudad de New York, donde él creció.

Así mismo, Tony Tarantino agrega que su hijo tiende a ser apasionado y esto le conlleva a en ocasiones ser muy drástico en sus decisiones y comentarios.

Quentin Tarantino ha sido víctima de numerosas críticas por su posicionamiento respecto al papel de la policía de Estados Unidos, la cual ha generado diversas polémicas por el uso excesivo de fuerza y por presunto racismo y brutalidad policiaca.

The Hateful 8 es la nueva película de Tarantino, la cual llegará a las salas de cine en diciembre de este año, por lo que su actual crisis de imagen y RP podría afectar el estreno de concretarse el boicot auspiciado por la policía.

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Arquitectos combaten la depresión con flores gigantes

Jerusalén es una de la ciudades más complejas en el mundo, debido a la diversidad étnica, cultural y religiosa que impera en la zona, por lo que miles de personas conviven dentro del mismo espacio urbano, el cual en ocasiones tiene un ambiente deprimente, por lo que se instalaron una serie de flores gigantes con el fin de embellecer el paisaje y alegrar a los transeúntes.

HQ Architects diseñó una serie de farolas en forma de flor, las cuales permanecen cerradas y apagadas hasta que una persona se sitúa debajo, o cada vez que se aproxima el tranvía.

Warde es el nombre del proyecto, el cual busca, además de embellecer el paisaje urbano, dotar de un toque de fantasía la vida de los habitantes y transeúntes, de acuerdo con un comunicado de HQ Architects.

Las flores están instaladas en la Plaza Vallero de Jerusalén.

Flores Jerusalem Flores Jerusalem Flores Jerusalem Flores Jerusalem Flores Jerusalem

Fuente: Design Boom

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Sony corrige declaración sobre el abandono de PS Vita

Sony es una de las marcas más importantes dentro de la industria de los videojuegos, y su consola de sobremesa, el PlayStation 4 es la consola más vendida de la actual generación, muy por encima de la competencia, como en el caso del Xbox One de Microsoft y el Wii U de Nintendo, sin embargo, la consola portátil de PlayStation, el PS Vita no ha tenido la misma suerte que su similar de sobremesa, por lo que Sony declaró con anterioridad que no harían más juegos para la consola, aunque estudios de terceros podrían seguir publicando sus contenidos, sin embargo, ahora han corregido sus declaraciones.

Durante meses han corrido rumores acerca de que Sony ha abandonado la producción de juegos para su consola PS Vita, algo que resulta un duro golpe para los fans de la marca, incluso Masayasu Ito, vicepresidente de Sony Computer Entertainment, recientemente declaró que ninguno de sus estudios First Party se encontraba preparando algún juego para el PS Vita.

No obstante, el día de ayer. el propio Masayasu Ito comentó que fue malinterpretado, y que los consumidores aún pueden esperar contenido hecho en casa, no obstante, la compañía sí ha abandonado la producción de juegos First Party para PS Vita, lo cual podría significar que se culminarán los proyectos existentes, pero Sony no planea iniciar nuevos proyectos ni ahora ni en el futuro.

Por su parte, Nintendo tiene un caso contrario al de Sony, ya que el Wii U, su consola de sobremesa ha tenido un lento avance en ventas desde su lanzamiento, mientras que su consola portátil, el Nintendo 3DS es la consola portátil más vendida y cuenta con múltiples lanzamientos cada semana.

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Carcasa para iPhone autorrepara arañazos en segundos

En sólo un segundo, una nueva carcasa para iPhone 6, 6 Plus, 6s y 6s Plus repara automáticamente sus rasguños, pues la funda que hace desaparecer los arañazos de su superficie ejercidos con hasta dos kilogramos de fuerza.

Esta innovación fue hecha por la compañía Innerexile y consiste en una funda para la parte de atrás del teléfono y un protector de pantalla que se autorreparan porque están compuestos por un plástico especial, llamado Hydra, que está dotado con microcápsulas que contienen un líquido adhesivo. Cuando la superficie está dañada, el líquido se libera y rellena el arañazo en solo un segundo. Una versión anterior de este producto tardaba 30 segundos en repararse. Este nuevo material puede soportar presiones y torsiones de hasta 10 kilogramos sin deformarse.

El protector de pantalla mide 0.2 milímetros de grosor y tiene un revestimiento oleofóbico: es resistente a las marcas de huellas dactilares. Además, es totalmente compatible con la herramienta 3D Touch, la mejora que incorporan las dos últimas versiones de iPhone y que posibilita que la pantalla reconozca distintos niveles de presión.

De acuerdo con Innerexile en condiciones normales la humedad y el calor pueden influir en la capacidad de regeneración de la carcasa. La funda para iPhone 6 y 6s está disponible en Amazon por poco menos de 22 euros. La versión para los modelos Plus cuesta 1.80 euros más.

*Con información de El País

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jueves, 29 de octubre de 2015

¿Sabes cuántas tiendas visitan los mexicanos durante el Buen Fin?

Durante la quinta edición de el Buen Fin 2015 se proyecta que las ventas se incrementen entre 5 y 6 por ciento con respecto al año pasado cuando se recaudó alrededor de 197 mil 405 millones de pesos, de acuerdo con el Consejo Coordinador Empresarial (CCE).

El 28.5 por ciento de las mujeres que tienen entre 25 a 34 años son quienes visitan entre 3 y 4 tiendas durante el Buen Fin. Mientras sólo el 8.3 por ciento de los hombres de ese mismo rango de edad visitan esa misma cantidad de tiendas.

Pero el 16.6 por ciento de los hombres que tienen entre 19 y 24 años son quienes visitan entre 5 y 10 tiendas en ese evento comercial. Mientras que sólo el 14.2 por ciento de las mujeres que tienen ese mismo rango de edad visitan entre 5 y 10 tiendas.

El 14.2 por ciento de las mujeres que tienen entre 25 a 34 años de edad visitan de una dos tiendas. Pero el 14.2 por ciento visita hasta 10 locales.

Quienes solo realizaron compras por internet durante el Buen Fin fue el 16.6 por ciento de los hombres que tienen entre 35 y 44 años. El 14.2 por ciento de las mujeres cuya edad va entre los 25 y 34 años hicieron compras online.

La comercialización de electrónicos como pantallas y tabletas son de los más importantes durante este evento. De hecho, en 2014, estos artículos alcanzaron un repunte en ventas por 70 por ciento en los días de el Buen Fin con respecto a un año anterior. Mientras que la ropa, accesorios y electrodomésticos incrementaron hasta 50 por ciento sus ventas. según datos de la Cámara Nacional de Comercio (Canaco).

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Mejora tus estrategias de marketing digital

El diplomado digital marketing lleva seis años en el mercado, con lo cual ha capacitado a más de 500 alumnos en temas referentes a la industria de la mercadotecnia en medios digitales, la mejor forma para establecer comunicación efectiva en ellos y planificar y gestionar la publicidad online.

La Escuela de Mercadotecnia (EDEM) tiene el diplomado digital marketing con el objetivo de capacitar al alumno en los aspectos clave para la creación y gestión de empresas digitales, proporcionar un mejor entendimiento del entorno digital: repercusiones, retos y oportunidades desde la perspectiva digital, conocer herramientas ayudan a medir los resultados de cada una de las estrategias y aprender aspectos legales en internet y las tendencias en redes sociales.

A través de cinco temáticas se impartirán los mejores conocimientos en términos de mercadotecnia digital, estos temas son:

1. Introducción al marketing digitall impartida por Carlos Tapia, director general de Tierra de Ideas
– Conceptos básicos.
– Internet como medio de comunicación.
– Hábitos de los usuarios.
– Herramientas del marketing digital.
– ¿Cómo se integra el mobile y los nuevos medios en el entorno de marketing digital?

2. Branding en medios digitales impartida por Álvaro Rattinger, director general de Merca2.0
– La comunicación en los medios digitales.
– Técnicas de posicionamiento.
– Medios digitales en el plan de medios.
– Publicidad y promoción.
– Medición de campañas.

3. Estrategias y planeación digital
– Creación de la estrategia interactiva.
– Elaboración de estrategias digitales eficaces y eficientes.
– Vendedores digitales: entrenamiento de la fuerza de ventas.
– Anunciantes digitales: nuevos mercados.
– Medición de resultados

4. Legislación interactiva impartida por Agustín Ríos, director general de R10S Abogados
– Derechos de autor.
– Uso no permitido de marcas.
– Protección de datos.
– Nuevas tecnologías.

5. Social media impartida por Guillermo Perezbolde, director general de Mente Digital
– Análisis de redes: Facebook, Twitter, Youtube.
– Social Bookmarking.
– Community Managers.
– Herramientas en social media.
– Parámetros de medición.

Hay que mencionar que el programa se distribuye en 10 clases de las que 8 se llevan acabo en la Ciudad de México y las 2 restantes en la Universidad de Texas, Austin. Al finalizar se otorgará una certificación con validez internacional y valor curricular.

Diplomado digital marketing

  • Inicio: 12 de febrero de 2016
  • Final: 23 de abril de 2016
  • Horas: 80 hrs.
  • Teléfono: (55) 5516.2346 Ext. 140/ Natalia Ortega, ejecutiva de cuenta
  • Lada sin costo: 01.800.715.7444
  • Correo electrónico: natalia.ortega@escuelademercadotecnia.org

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Nintendo ya mostró su juego para móviles

Nintendo ya no es la marca líder de la industria de los videojuegos, y esto no es una noticia para nada nueva, ya que desde la incursión de Sony en este mercado a mediados de los 90’s, Nintendo ha tenido una situación difícil, con sus excepciones, como en el caso de sus consolas portátiles y el Wii, consola que logró vender más unidades que sus competidores PlayStation 3 y Xbox 360, sin embargo, el Wii U no ha logrado mantener el éxito de su antecesora y por ello Nintendo está planeando diversos cambios, entre los cuales destaca su incursión en los videojuegos para smartphones, algo que sin embargo acaban de retrasar para 2016.

Miitomo será el nombre del primer juego de Nintendo para dispositivos móviles, como smartphones, así lo informó Tatsumi Kimishima, actual CEO de la empresa, quien tomara el cargo en sustitución del recientemente fallecido Satoru Iwata; no obstante, Miitomo llegará hasta 2016. Así mismo, se anunciaron diversos cambios que beneficiarán a los seguidores de la marca, de entre los cuales destaca My Nintendo, el nuevo programa de lealtad con el que los consumidores podrán obtener beneficios por comprar productos de la marca, e incluso por jugar y obtener logros dentro de los juegos.

Con estas acciones Nintendo busca romper su mala racha y obtener de nuevo la tranquilidad y felicidad de sus inversionistas.

La empresa nipona registró ganancias por primera vez en cinco años, lo cual habla de la nueva estrategia que la empresa está comenzando a seguir.

El PlayStation 4 de Sony es actualmente la consola líder dentro de la industria de los videojuegos, esto gracias a un lanzamiento donde se aprovechó al máximo una estrategia de marketing enfocada en comunicar a los consumidores el papel de los gamers para la empresa y para el concepto que desarrollaron para su consola de videojuegos, área donde Microsoft falló en el lanzamiento de su consola Xbox One, ya que en su momento la empresa se preocupó en mayor medida por comunicar las cualidades multimedia de su consola.

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Yamaha presenta a su piloto robot

La conducción automatizada de vehículos está generando revuelo alrededor del mundo, a tal grado de que marcas como Uber, cuyo negocio se centra en los vehículos, planea prescindir de conductores humanos en algún punto en el futuro, y ahora Yamaha se suma a la tendencia con la presentación de un robot capaz de conducir una motocicleta e incluso, de supuestamente vencer a un campeón de Moto GP.

Por medio de un spot narrado por una voz supuestamente perteneciente a MotoBot, se presentan las cualidades de este robot humanoide el cual tiene la misión de ser más rápido que Valentino Rossi, piloto italiano.

A diferencia de otros vehículos autónomos, el de Yamaha tiene mínimas modificaciones en la motocicleta, y la tecnología de conducción autónoma se centra en el robot.

Tesla Motors es una de las marcas que está ganando mayor fama con la puesta en marcha de su piloto automático para algunos de sus automóviles, lo cual resulta un primer paso hacia la comercialización masiva de vehículos que no necesitan un conductor humano, aunque el piloto automático de Tesla no sustituye aún a los conductores, como algunos consumidores lo han entendido.

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Inditex tendrá modelo de tienda ecoeficiente

Para 2018, todas las tiendas de Grupo Inditex, tanto las nuevas como las ya existentes, serán ecoeficientes en China con lo que se podrá conseguir una reducción del 30 por ciento en  emisiones y 50 por ciento de ahorro en agua en comparación con una tienda convencional.

Este grupo que tiene marcas como Zara, Massimo Dutta o Stradivarius presentó en China el Plan de Sostenibilidad que el Grupo está implantando en todo el mundo. Pablo Isla, presidente de Inditex, mantuvo un encuentro institucional en Pekín con el ministro de Protección Medioambiental de la República China, Chen Ji Ning a quien informó que ese país será el primer mercado en el mundo en establecer este modelo en las más de 500 tiendas que tiene Inditex en China.

De acuerdo con Isla, Inditex ha implantado proyectos de sostenibilidad en todo el mundo, así como los proyectos que tienen relación directa con la sostenibilidad en China, uno de ellos es la inversión en granjas de algodón orgánico en ese país. En cuanto a su política medioambiental del grupo, busca los mejores recursos para todo el ciclo de vida del producto, desde el uso y tratamiento de las materias primas hasta el reciclado y reutilización final de las prendas.

Hace una semana, se dio a conocer que Amancio Ortega es el hombre más rico del mundo al acumular una fortuna de 72,330 millones de euros, pues las acciones de Inditex marcaron su precio máximo histórico y Ortega es propietario de casi el 59.3 por ciento del gigante textil, según Forbes.

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El Wi-Fi gratuito llega al metro del DF

Diversas marcas buscan conectar a un número cada vez mayor de personas a internet, lo cual se justifica bajo diversos motivos, y en general es un potenciador del consumo, por lo que grandes figuras de la industria de la tecnología, como Bill Gates y Mark Zuckerberg se encuentran apoyando diversos proyectos para conectar a gran parte del planeta a internet, esto como parte de una iniciativa de la ONU la cual plantea un mundo totalmente conectado para antes del 2020. Ahora la Ciudad de México se une a esta tendencia, y el metro de la ciudad ya tiene Wi-Fi gratuito, al menos en cinco estaciones.

Desde 2014 se aprobó una reforma de ley que impulsa el acceso gratuito a internet en la Ciudad de México, donde se contempla que el transporte público, como el metro, tren ligero o Metrobús exista conexión gratuita Wi-Fi, sin embargo, no ha sido si no hasta la reapertura de cinco estaciones de la polémica Línea 12 que se ha concretado.

Ahora las estaciones Culhuacán, San Andrés Tomatlán, Lomas Estrellas, Calle 11 y Periférico cuentan con cobertura Wi-Fi gratuita.

En días recientes Facebook lanzó un programa para desplegar internet en África vía satelital. Entre más personas haya conectadas a internet, más clientes potenciales existen para diversos productos y servicios, como en el caso de las redes sociales, y en el caso particular de la iniciativa de Zuckerberg, más usuarios para Facebook.

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Pfizer y Allergan podrían fusionarse

Pfizer registró ingresos por 49 mil 605 millones de dólares en 2014, de acuerdo con información de Statista. Esta firma con sede en Nueva York ha confirmado que se encuentra en conversaciones preliminares  con Allergan para una posible fusión.

En 2013 Pfizer registró ingresos por 51 mil 584 mdd. Pero sus mejores años fueron 2010 y 2011, cuando la farmacéutica tuvo ventas por 65 mil 165 mdd y 65 mil 259 mdd respectivamente, según datos de Statista. De concretarse la fusión con la fabricante de Botox podría recuperar su posición como la mayor fabricante de medicamentos a nivel mundial.

La compra de Allergan que en el mercado vale más de 113,000 millones de dólares, sería la más grande en la historia de adquisiciones de Pfizer y le permitiría recuperar su posición como el mayor fabricante de medicamentos del mundo con un valor de casi 330,000 millones de dólares, según datos de Reuters.

De acuerdo con datos de Statista, en 2014 Allergan generó alrededor de 7 mil 237.9 millones de dólares por ventas. Mientras que en 2013 sus ganancias fueron por 6 mil 300 millones de dólares. Esta firma farmacéutica es producto de una reciente fusión con el fabricante de medicamentos genéricos Actavis y está en el proceso de vender una gran cartera de medicinas genéricas a Teva Pharmaceutical Industries Ltd por 40,500 millones de dólares. Se espera que el negocio se cierre en el primer trimestre del 2016.

Por su parte, Pfizer decidiría el próximo año si vende o escinde su unidad de productos sin patente para frenar la caída del negocio y enfocarse en medicamentos innovadores y protegidos por patentes.

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El impresionante crecimiento de Subway

Participa en nuestro estudio Radiografía del consumidor en PDV

Las nuevas dinámicas de consumo y compra que hoy caracterizan al mercado, responden a las exigencias del consumidor que hoy tiene estilos de vida muy diferentes a los que lo caracterizaban tan sólo hace un par de años atrás.

Sólo por poner un ejemplo, basta con reconocer que en el 53 por ciento de los hogares mexicanos, el padre de familia es el responsable de realizar las compras en el supermercado, según estimaciones de Kantar WorldPanel.

En este sentido, tanto marcas como retailers se enfrentan a un shopper con nuevas características, demandas y necesidades, razón por la cual conocer cómo se relacionan los diferentes públicos meta con el punto de venta es fundamental para ofrecer soluciones acordes a sus exigencias y mantenerse en la mente y bolsillo del comprador.

Como respuesta a lo anterior, Merca2.0 te invita a participar en nuestro Estudio Radiografía del Consumidor en Punto de Venta 2015, el cual tiene como objetivo descubrir quiénes son, qué compran y cómo compran los shoppers mexicanos.

Participa contestando la pequeña encuesta que se encuentra a continuación:

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miércoles, 28 de octubre de 2015

Por primera vez en 15 años Volkswagen registra pérdidas trimestrales

Entre julio y septiembre, Volkswagen  perdió 1,673 millones de euros frente a los beneficios de 2,971 millones de euros del mismo periodo de 2014. Si no se incluyen los accionistas minoritarios, las pérdidas netas son de 1,730 millones de euros.

Este resultado es la consecuencia directa de los 6,700 millones de euros de provisiones que el constructor ha reservado para hacer frente a las consecuencias judiciales del escándalo de la instalación de motores de 11 millones de vehículos diésel un programa informático para sesgar los resultados de los tests de contaminación.

Como consecuencia directa de estos resultados, el constructor con sede en Wolfsburgo, en el norte de Alemania, revisó a la baja sus previsiones para 2015 y anunció que su beneficio de explotación será “claramente inferior” al de 2014.

En el tercer trimestre, las ventas aumentaron un 5.3%, hasta 51,490 millones de euros, menos de los esperado por los analistas. Según Matthias Müller, estas cifras demuestran “la fuerza intrínseca del grupo Volkswagen y también dejan claro el impacto inicial de la situación actual”.

Hasta ahora la compañía ya ha tenido que llamar a revisión 8.5  millones de coches en Europa y a otros 480,000 en Estados Unidos. El constructor ha advertido que las provisiones que ha hecho hasta ahora no serán suficientes y este miércoles reconoció que habrá “cargas financieras considerables a medida que se concreten los riesgos judiciales”.

El escándalo de Volkswagen, que comercializa 12 marcas y que fue brevemente líder mundial del sector en el primer semestre de 2015 antes de perder su puesto frente a Toyota,  podría tener además consecuencias en el conjunto de la economía alemana y en el prestigio de los productos del país.

*Con información de AFP

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Como con el León, Pachuca invierte en Argentina (y gana)

Asustar a la gente nunca pasa de moda en la publicidad de Halloween (video)

Este fin de semana se celebra Halloween, la festividad de las brujas, calabazas y disfraces que se ha convertido en una fecha obligatoria de ventas para las tiendas y las campañas publicitarias. Algunas marcas ya están presentando sus campañas en YouTube en busca de conectar con los consumidores.

Tan sólo en Estados Unidos, cada temporada de Halloween se gastan más de 6 mil 890 millones de dólares, de los cuales 2 mil 790 millones se invierten en disfraces. En promedio cada consumidor gasta 74 dólares en artículo relacionados con esta festividad pagana, según datos de Statista. Por eso también es importante para la publicidad.

La cadena británica de supermercados Tesco asustó a algunos de sus clientes por motivo de Halloween y lo captó todo en un video que está cobrando viralidad en YouTube. Algunos de los sustos son inofensivos pero otros sí aceleraron el corazón de las víctimas.

La pieza fue desarrollada por la agencia creativa BBH y aunque es una idea que se ha hecho miles de veces, nunca deja de ser graciosa, la muestra es que el video ya ha sido visto en más de un millón y medio de ocasiones.

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¿Qué es el marketing sistémico?

De forma general se conoce al marketing sistémico como un modelo de pensamiento más estratégico, pues la visión es global e integradora. Hay que señalar que una de las personalidades que más destaca en el tema es consultor de marketing Félix Muñoz, mismo que se ha desempeñado como director en marcas como Coca Cola y Cepsa.

En palabras de Muñoz, el marketing sistémico “supone la mejora de la competitividad de las empresas que lo utilizan, optimiza los recursos y garantiza la sostenibilidad de los negocios a largo plazo” esto dado a conocer en el seminario de Comunicación integrada en la empresa del siglo XXI.

De acuerdo con declaraciones dadas a través de su cuenta en la red social YouTube, él afirma que el marketing sistémico observa patrones que le han dado éxito a diferentes firmas comerciales para así poder replicarlos. Estos patrones son tres:

1. Tratar de que toda la actividad de la empresa que tienen que ver con la comunicación esté conectada con el negocio.
2. La estrategia de comunicación tienen que permitir diseñar una perfección se refleje en las ventas de los consumidores y que provea a la marca de ventaja competitiva.
3. Tener una capacidad de integración de todo aquello que comunica a la empresa con el exterior y de todo aquello que pone en contacto al consumidor.

Hay que señalar que este concepto nace de la crisis y la revolución tecnológica, donde las agencias y los medios jugaban un mismo papel con el anunciante, donde ahora –de acuerdo con Muñoz– se ha ido segmentando, pues se presta más atención a aquellos beneficios a corto plazo y que se alejan de los objetivos del cliente y dan paso a una desconfianza que pierde eficacia, es ineficiente y costosa.

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Facebook cambia la forma de recibir mensajes de desconocidos por medio de Messenger

La comunicación entre las personas es una de las principales premisas bajo las que se construye una red social, y Messenger, la plataforma de mensajería y llamadas de Facebook es la siguiente gran apuesta de Mark Zuckerberg para dominar internet, por lo que está implementando una serie de cambios que enriquecerán la gama de opciones con las que cuentan los usuarios para comunicarse con otras personas, y entre los cambios anunciados, ahora los mensajes de personas desconocidas se administrarán de otro modo.

La carpeta de “Otros” que utiliza actualmente Messenger de Facebook para almacenar los mensajes de personas que no forman parte del círculo de contactos del destinatario podría cambiar completamente en los siguientes días.

David Marcus, Facebook’s head of messaging, escribió en un post que cualquier persona podrá contactar a sus 1500 millones de usuario con tan sólo conocer su nombre, debido a los cambios que la empresa implementará.

Ahora el usuario decidirá si recibe o no cada mensaje proveniente de un desconocido, en lugar de archivarse en la carpeta de otros, donde muchas veces los mensajes quedan completamente sepultados.

Facebook es una de las redes sociales con mayo relevancia a nivel mundial, y es una de las principales plataformas de comunicación a través de internet, sin embargo, otros servicios como Snapchat también ganan terreno.

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Verizon lanzará plataforma de Internet de las Cosas

El internet de las cosas, o Internet of things básicamente hace referencia a los dispositivos conectados entre sí, como pudieran ser televisiones, ventanas, ropa, o casi cualquier objeto cotidiano. Varias marcas se encuentran trabajando ya en este campo, e incluso en varios países alrededor del mundo ya se están desplegando redes específicas para conectar objetos físicos a internet, y ahora Verizon ha revelado su gran apuesta en este sector.

ThingSpace es una plataforma web presentada por Verizon, que de acuerdo con Mike Lanman, Vicepresidente Senior de Productos Empresariales para Verizon, facilitará el desarrollo de apps y dispositivos interconectados.

Verizon lanzará un conjunto de soluciones integrales para desarrollar Internet de las cosas, por lo que este concepto podría llegar a convertirse en parte clave de los negocios de la operadora telefónica estadounidense.

En países como Francia y España ya se encuentran desplegadas redes móviles que funcionarán para conectar dispositivos entre sí, en particular por empresas como Sigfox, quien ahora se encuentra en el mercado estadounidense con el propósito de proporcionar a los desarrolladores de productos enfocados en Internet de las cosas, una forma de conectar los dispositivos sin necesidad de recurrir a los tradicionales modems 3 o 4G que utilizan los smartphones y que consumen demasiada batería, algo que no es necesario dentro del Internet de las Cosas ya que este tipo de dispositivos requieren de un mínimo de tráfico de datos.

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Estrategias de marketing en temporada invernal

Durante la época de otoño-invierno que comprende los meses de octubre a marzo, se incrementa hasta 40 por ciento el número de pacientes con enfermedades respiratorias (padecimientos de nariz, garganta, bronquios y pulmones), según el Instituto Nacional de Enfermedades Respiratorias (INER).

Empresas de la industria farmacéutica aprovechan esta temporada para impulsar la comercialización de medicamentos que atienden enfermedades respiratorias, así como productos de prevención. Un ejemplo de esto es la empresa Bayer quien impulsó la  iniciativa La Guardiana a través de la marca Redoxon.

“Esta marca pertenece a un segmento en el que los mexicanos no somos tan buenos, que es previniendo, por lo cual este año hemos llevado la marca más allá de su temporada invernal. Somos uno de los tres principales jugadores en el mercado y esta iniciativa fortalecerá a la marca“ dijo Manuel Medina, director de Marketing de Consumer Care para Bayer en entrevista para Merca 2.0.

La Guardiana es una camionera que estará afuera de hospitales público para ofrecer bebidas calientes, frazadas, recarga de batería para teléfonos móviles y un lugar de descanso para resguardarse del frío y la lluvia a familiares de pacientes. El programa también ofrecerá, en zonas de alta afluencia peatonal, impermeables y paraguas a personas en tránsito cuando haya condiciones climatológicas adversas que puedan provocar enfermedades respiratorias.

La iniciativa impulsada por la marca Redoxon de Bayer beneficiará  a 10,000 personas en vía pública y a 7,000 en zonas externas de hospitales públicos durante este último trimestre del año. La Guardiana permanecerá 15 días en el Hospital de Especialidades del Centro Médico Nacional Siglo XXI. Después hará rondas nocturnas itinerantes en diferentes centros hospitalarios como La Raza, el Instituto Nacional de Pediatría, el Instituto Nacional de Cancerología, el Instituto Nacional de Enfermedades Respiratorias, el Hospital de Ginecología y Obstetricia #4 del IMSS, entre otros.

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Apple tiene tanto dinero que puede comprar a Netflix, IBM y Yahoo

Apple, la marca construida por Steve Jobs se ha convertido en la más importante del mundo, y en la empresa con más dinero en toda la historia, tanto, que en una sola operación podría comprar a varias de las marcas más importantes del mundo.

La marca de la manzana ha marcado ya varios hitos en la historia, como la invención del iPod y el iPhone, dos de los inventos más revolucionarios de nuestro siglo, y los cuales han marcado las tendencias en tecnología, entretenimiento y consumo de juegos, servicios y otros productos desde sus respectivos lanzamientos.

Ahora Apple se ha hecho con un nuevo récord: el de ser la empresa con más dinero en toda la historia, ya que con el lanzamiento del iPhone 6s y 6s Plus ha logrado alcanzar los 205 mil 700 millones de dólares en efectivo, de los cuales, el 90 por ciento se encuentran en el extranjero.

Así mismo, de acuerdo con Expansión, Apple podría comprar a todos los principales equipos de las ligas profesionales de Estados Unidos, o a diez empresas del tamaño de Twitter, o seis del tamaño de eBay; o comprar sesenta y tres veces al Real Madrid.

Se rumora que la estratosférica cantidad de efectivo que Apple posee es para adquirir una gran empresa durante el próximo año, sin embargo, aún no existen candidatos a tal operación.

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Este vestido sirve para pagar la cuenta

La electrónica está presente en cada vez más artículos, y parte del dominio de la tecnología en la vida cotidiana, se manifiesta a través de los dispositivos wearables, los cuales planean cambiar distintas formas en las que las personas pasan su día a día, y particularmente la forma en la que consumen y pagan sus productos y servicios. Master Card está intentando llevar la tecnología de pagos a través de wearables a un número creciente de personas, por ello, impulsa distintas alianzas, entre las cuales destaca este vestido.

Master Card cuenta ahora con el apoyo del diseñador de modas Adam Selman, el cual ha diseñado este vestido que es el principio de una serie de prendas que permitirán pagar cuentas por medio de accesorios o de la misma ropa.

De esta forma, en el futuro cercano podrían implementarse nuevas dinámicas en establecimientos públicos, como restaurantes, donde personas con ropa con tecnología de pago podrían simplemente cruzar la puerta y sus cuentas estarían cargadas a la tarjeta de crédito vinculada con su ropa inteligente.

Los smartphones son el dispositivo que más popularidad está cobrando para los pagos móviles, lo cual se ha visto impulsado por las tecnologías desarrolladas por empresas como Apple o Samsung, las dos más importantes y con mayor cuota de mercado en el sector de teléfonos inteligentes alrededor del mundo.

Imagen: The New York Times

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El CEO de Pepsi odia el pre-roll; una de sus marcas basa su campaña en ese formato

La publicidad pre-roll son esos anuncios que aparecen antes de que puedas ver un video en plataformas como YouTube y que esperas con ansiedad hasta que pasen los cinco segundos para dar click en Skip. El principal ejecutivo de Pepsico los odia, pero esta semana una de sus marcas tiene al preroll como elemento principal.

De acuerdo con datos de Statista, el 64 por ciento de las agencias compra espacios para publicidad pre-roll en Estados Unidos, aún y cuando es considerado por muchos como un “veneno” para la industria publicitaria.

Hace un par de semanas, el CEO de Pepsico, Brad Jakeman, llamó la atención del mundo de la publicidad cuando en un discurso que dio en Orlando, Florida, criticó a todo el sistema publicitario porque no ha sabido adaptarse a los cambios del mercado. El ejecutivo además aseguró que “lo que más me molesta es el pre-roll. Lo odio. (…) Este es un modelo de putrefacción del contenido que no es sostenible”.

Ahora, Mountain Dew, una de las marcas de refresco de Pepsico más populares en Estados Unidos arrancó una campaña en YouTube, desarrollada por la agencia BBDO, que está basada en el pre-roll. A continuación el anuncio.

 

 

La intención del pre-roll de Mountain Dew es que el misterio mantenga a los espectadores hasta el final y luego den click para ver el “verdadero” comercial, el cual es protagonizado por la estrella del basquetbol de la NBA Russell Westbrook, quien viste con un curioso traje verde.

 

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Apple y Huawei restan mercado a Samsung

Samsung es una de las empresas más grandes a nivel mundial, y desde hace algún tiempo domina el sector de dispositivos móviles, con una cuota de mercado estimada en un 23 por ciento de acuerdo con IDC, sin embargo, a pesar de seguir dominando, Samsung está perdiendo terreno frente a nuevos y viejos competidores, donde dos empresas en particular se colocan como la principal competencia de los surcoreanos.

Los fabricantes de dispositivos móviles que utilizan Android como sistema operativo se encuentran frente a un problema con el surgimiento de decenas de competidores asiáticos que ofrecen teléfonos de bajo costo y en ocasiones, con prestaciones de hardware similares a las de las grandes marcas, por lo que fabricantes como Sony se han visto en completa desventaja.

Esta situación está afectando también a Samsung, ya que su participación en el mercado de smartphones se ha visto disminuida, mientras que Huawei, por ejemplo, ha crecido más de un 60 por ciento durante el último año, según un estudio de IDC, quien posiciona al fabricante chino en el tercer lugar en cuanto a cuota de mercado global.

Por su parte, Apple continúa con paso firme y ha crecido un 22 por ciento desde 2014, por lo que en conjunto, ambas marcas se convierten en un peligro para el dominio de Samsung.

Las principales marcas que dominan el sector de teléfonos inteligentes son:

Samsung: 23.8 por ciento del mercado

Apple: 13.5 por ciento del mercado

Huawei: 7.5 por ciento del mercado

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Nintendo registra ganancias por primera vez en cinco años

Se espera que Nintendo anuncie su primer juego para dispositivos móviles en las siguientes horas. Y mientras eso sucede, se acaba de difundir un comunicado donde la empresa nipona anuncia que ha obtenido ganancias durante la primera mitad de 2015, algo que no sucedía en los últimos cinco años.

A pesar de contar con más de cien años de historia y con una reconocida trayectoria dentro de la industria de los videojuegos, Nintendo se encuentra actualmente en una situación difícil respecto a la competencia, ya que una serie de movimientos por parte de la empresa han causado un rezago en la aplicación de nuevas tendencias de consumo, como en el caso de las microtransacciones, juegos free to play, y juegos para dispositivos móviles principalmente.

De acuerdo con el reporte, replicado por El Economista, Nintendo obtuvo beneficios por 74.6 millones de dólares durante la primera mitad del año, lo cual es reflejo del lanzamiento de nuevas versiones de su popular consola Nintendo 3ds, y títulos de Wii U como Super Mario Maker.

De acuerdo con rumores surgidos en medios especializados, los inversionistas de Nintendo han presionado para que la empresa incursione en el mercado de dispositivos móviles, ya que tan sólo en 2014, las marcas relacionadas a los videojuegos en dispositivos móviles generaron más ganancias que la propia Nintendo y que otros gigantes de la industria como Sony o Microsoft.

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Hoteles, restaurantes y bares serán los ganadores de la F1

Durante la semana previa a la celebración del Gran Premio de México 2015, la Cámara Nacional de Comercio, Servicios y Turismo (Canaco-Servytur) de la Ciudad de México calculó una derrama económica por 3,200 millones de pesos (mdp).

Alrededor de  800 mdp  corresponden al hospedaje de más de 100,000 turistas, que estarán de visita en la Ciudad de México para la celebración del evento que regresa a México luego de 23 años de ausencia. De acuerdo con una investigación de la Cámara de Comercio (Canaco) Ciudad de México, se estima que la ocupación hotelera derivada del Gran Premio de México superará el 80 por ciento.

Los giros que se prevé que tengan mayor dinamismo en ventas son hoteles, restaurantes, bares, agencias de viajes, guías de turistas, centros de esparcimiento y culturales, centros o plazas comerciales, artesanías, entre otros.

Previo al Gran Premio de México, la marca F1 realizó estrategias de experiencia marketing que consistían en “sacar a la F1 de la pista”  para que la gente pudiera experimentar lo que actualmente es la Fórmula 1 y que fuera una “probadita” de lo que se espera durante el evento, dijo Rodrigo Sánchez, director de mercadotecnia de la F1.

El gobierno federal estima que el Gran Premio, de 2015 a 2019, permitirá al país captar una derrama económica de 26,000 millones de pesos, así como la generación de 18,000 empleos. Al Distrito Federal corresponderán unos 3,200 millones de peso.

*Con información de Notimex.

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Marca Mini de BMW ordena el retiro de 86,000 vehículos

Debido a una posible falla de la dirección asistida la marca Mini de BMW ordenó el retiro de 86,000 automóviles por la presión de los reguladores en Estados Unidos. El retiro tiene que ver con los modelos Mini Cooper y Cooper S del 2002 al 2005.

El año pasado la marca Mini vendió a nivel alrededor de 302 mil 182 automóviles. Mientras que en 2013 se comercializaron 305 mil 030 vehículos y en 2012 se vendieron alrededor de 301 mil 526. Sin lugar a dudas su mejor año fue en 2013, de acuerdo con Statista.

BMW extendió las garantías para cubrir esas fallas, pero el mes pasado la Administración Nacional para la Seguridad del Tránsito en las Carreteras  (NHTSA) solicitó un retiro. BMW accedió pero afirmó que el problema no presentaba un riesgo de seguridad. Las concesionarias harán la reparación a partir de diciembre. La NHTSA empezó a investigar los modelos en 2010 después de recibir 339 quejas, incluso de tres choques menores y tres incendios con cables fundidos.

BMW ocupa la posición número dos dentro del Top 10 de las marcas más valiosas de automóviles a nivel mundial al registrar un valor por 26 mil 349 millones de dólares en este año. El primero lugar lo tiene Toyota con un valor de marca por 28 mil 913 millones de dólares. Mientras que el tercer lugar es de Mercedes-Benz con un valor de 21 mil 786 mdd, según Statista.

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Esta es la profesión más agobiante en España

Cada profesión absorbe distintas cantidades de tiempo, esto en relación con las actividades a desempeñar. Asimismo, información del Departamento de Investigación de Merca2.0 arroja que el 53.1 por ciento de los mercadólogos del Distrito Federal trabajan de 8 a 9 horas al día, frente a un 0.7 por ciento que labora de una a tres horas diarias, sin embargo esta no es la profesión que más horas absorbe en España.

De acuerdo con el estudio Sueldos y salarios emprendido por el Departamento de Investigación de Merca2.0, la mayor parte de los mercadólogos del Distrito Federal laboran de 8 a 9 horas al día, dato seguido de un 25.8 por ciento que trabaja de 10 a 12 horas y un 10.4 por ciento que invierte de 6 a 7 horas en su empleo. Esta profesión requiere de gran atención a las tendencias del mercado, así como los factores innovadores del mismo.

Cabe señalar que el mayor lapso de tiempo laborado al día por los mercadólogos es de más de 12 horas con un porcentaje del 3.1 por ciento. Sin embargo, el panorama cambia en España cuando se resalta que hay una profesión que implica trabajar horas extra, días feriados y vacaciones además de que incluye la ayuda de los papás para poder finalizar pronto con las tareas asignadas.

Esta profesión es estudiante, pues a través de una Change.org se hizo externa esta situación a través de 132 mil firmas a favor de racionalizar las horas que los niños le dedican a sus tareas. Hay que destacar que esta propuesta fue lanza por Eva Bailén, pues cifras de la Organización para la Cooperación y Desarrollo Económicos (OCDE) señalan que los estudiantes españoles 6.5 horas de tareas a la semana, dato que supera en 1.6 horas a otros países de la Unión Europea.

Asimismo, elabora una campaña dónde varias personas desconocidas aportaban datos laborales del sitio donde trabajaban, esto ante preguntas como cuál es la profesión qué tienen y cuántas horas le dedican, frente a las respuestas emitidas por un monitor.

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El social gaming en Facebook podría perder las invitaciones de juego

El social gaming es un factor de suma importancia para el negocio de las redes sociales, ya que la gigantesca base de usuarios de plataformas como Facebook, ha permitido que juegos como Candy Crush se conviertan en negocios multimillonarios, al grado de que King, empresa encargada del desarrollo de Candy Crush, generó más ganancias durante el primer cuarto fiscal de 2014 que empresas legendarias de la industria de los videojuegos, como en el caso de Nintendo, de acuerdo con un reporte de Newzoo.

Dentro del modelo de negocios del social gaming, las invitaciones de juego son un factor de suma importancia, ya que es la forma en la que las marcas logran viralizar sus apps gracias a que los usuarios invitan a sus contactos a probar las plataformas de juego con el fin de obtener recompensas digitales, y en ocasiones también físicas.

No obstante, la obsesión de algunos usuarios por obtener estas recompensas, en su mayoría vidas, tiempo o ítems para utilizar dentro de los juegos, puede ocasionar que las notificaciones de los usuarios se llenen de solicitudes de juego que son percibidas de forma negativa, de acuerdo con Mark Zuckerberg, quien en una reciente sesión de preguntas y respuestas aceptó que es una queja constante de los usuarios, por lo que está trabajando en una solución a este problema.

Con base en esas declaraciones, diversos medios y usuarios de redes sociales han comenzado a especular acerca de la posible desaparición de las invitaciones de juego en Facebook, algo que en realidad no ha sido confirmado (aunque tampoco desmentido), lo cual significaría un duro golpe al social gaming en redes sociales.

Fuente: The Guardian

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Fórmula 1 tendrá su propia app

La Formula 1 tendrá su propia App móvil a través de la cual podrán recibirse notificaciones e información previa y durante la carrera. Así como los perfiles de los corredores, resultados, servicios de transporte colectivo, los puntos de acceso al autódromo y los servicios durante el circuito.

Otro de los servicios que ofrece esta tecnología es el desarrollo de un “Social Hub” que realiza el rastreo de toda la información que se genere en las cuentas sociales oficiales, es decir,  de la Fórmula 1, los corredores, las sedes, patrocinadores y establecer mayores vínculos de comunicación lo cual permite que el usuario acumule toda la información en una misma plataforma.

También cuenta con la sección “Comparte tu pasión” que permite compartir fotografías con emoticonos de cada Escudería y Pilotos en las redes sociales de los usuarios involucrando el hashtag oficial del evento en la publicación. La App que es gratuita logró en pocos días más de 6,200 descargas orgánicas.

La aplicación se convierte en la plataforma móvil oficial del #MéxicoGP y está en la versión IOS y Android. Fue desarrollada por la agencia Punk eMarketing & Consulting. Cinco jóvenes jóvenes estuvieron a cargo de su creación: Jonathan Ortiz, Sebastián Méndez y Germán Martínez, egresados de la Universidad del Caribe (UNICARIBE) encargados del desarrollo móvil, así como Andrea Mainou y Jhonny Aiyin, de la Universidad La Salle campus Cancún, encargados del diseño móvil de la aplicación.

Este equipo tan sólo tuvo un mes para desarrollar esta tecnología luego de que se enterara  que ganó el concurso en una convocatoria en la que participaron cuatro empresas más de la Ciudad de México. Se estima que la app alcance su mayor volumen de tráfico los tres días de actividades oficiales de la carrera, a los que se espera asistan 100,000 aficionados a las carreras.

El gobierno de la Ciudad de México espera una derrama económica por 400 millones de dólares (mdd) por la Fórmula 1, lo cual impactará positivamente en el sector turístico, restaurantero, de transporte (líneas aéreas y transporte privado) y en la comercialización de productos.

*Con información de Notimex.

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Por el escándalo, VW ya perdió mucho (y es el comienzo)

Internacional.- Volkswagen recordará por siempre el 2015. Y no es para menos, a la pérdida en imagen de marca (algo imposible de calcular por ahora) se suman datos negativos de facturación que preocupan a la fabricante.

El tercer trimestre de 2015 marcará un antes y un después en la historia de Volkswagen. Es que el escándalo por el trucaje de las emisiones de gases contaminantes pegó fuerte en los números de la compañía, como lo advierte el último reporte de sus finanzas.

“(Volkswagen) Sufrió en el tercer trimestre de 2015 una pérdida de 1.673 millones de euros (1.848 millones de dólares), frente al beneficio de 2.971 millones de euro del mismo periodo de 2014”, publicó este miércoles El Mundo.

Estos valores altamente negativos coinciden, como se puede advertir, con el escándalo en la manipulación del software de los motores diesel, que fue dado a conocer el 18 de septiembre.

Según los datos dados a conocer por el propio grupo alemán, la ganancia neta de la compañía se redujo entre enero y septiembre un 54,1 por ciento, si se compara con el mismo periodo de 2014. ¿La razón? Las provisiones que debió hacer tras el escándalo.

Si bien facturó más (56.888 millones de dólares), los 7.356 millones de dólares que debió “separar” para afrontar el vendaval de problemas tras el escándalo, le dan un resultado negativo. “El beneficio operativo del tercer trimestre se ha convertido en pérdidas operativas por valor de 3.479 millones de euros. Tras descontar los 2.522 millones de euros obtenidos tras liquidar los impuestos, las pérdidas netas del grupo Volkswagen en el trimestre fueron de 1.673 millones de euros (1.848 millones de dólares)”, detalló El Mundo.

El comienzo

Más allá de estos valores, los analistas coinciden en que el real impacto en la economía de Volkswagen se verá más adelante. En primer término, cuando cierre el balance de 2015; pero especialmente cuando se pueda dimensionar el daño en la marca que provocó (y está provocando) el truco que involucró dos temas muy sensibles en los consumidores: mentira y medioambiente.

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