lunes, 31 de octubre de 2016

Datos que debes conocer hoy

Datos y cifras que los mercadólogos, publicistas y estudiantes deben conocer hoy sobre lo que pasa en los mercados y en la industria publicitaria.

12,399,000

La multinacional más grande de comunicación, publicidad y relaciones Públicas, WPP, ha tenido ingresos por más de 12 mil 399 millones de dólares en los primeros nueve meses de 2016, esto es un incremento del 15.8 por ciento con respecto al año anterior. Las cosas van bien para la compañía británica a la que pertenecen Ogilvy & Mather, Grey, Young & Rubicam y J. Walter Thompson. Sir Martin Sorrell señala que el impacto del Brexit no será tan grande.

65 millones

En Estados Unidos casi 65 millones de personas hablan un idioma que no es inglés en su hogar, tomando en cuenta nacidos en el país, inmigrantes con documentos e inmigrantes indocumentados. Esto es casi el triple de lo que era en 1980, según el Centro de Estudios Migratorios de EUA. En los últimos cinco años ha incrementado en más del 33 por ciento el número de personas que habla árabe e hindi.

1,540,000

Sólo en Estados Unidos, se gastan más de mil 540 millones de dólares en disfraces para las celebraciones de Halloween.

600 millones

Constellation Brands, la compañía que comercializa la cerveza Corona en Estados Unidos compró una planta de producción a Grupo Modelo, de AB InBev por 600 millones de dólares. La fábrica está localizada en Ciudad Obregón, Sonora, en el noroeste de México, y producirá 4 millones de hectolitros de cerveza que se venderán en la Costa Oeste de la Unión Americana.

25 por ciento

Es lo que podría devaluarse el peso mexicano, sumado a la depreciación actual, si Donald Trump gana la presidencia de Estados Unidos. Ese escenario catastrófico para la economía de México es pronosticado por Goldman Sachs.

3,500 millones

Reuters señala que el magnate mexicano Carlos Slim y su compañías FCC están en conversaciones con la española Acciona para licitar en conjunto la construcción de las terminales del nuevo aeropuerto de la Ciudad de México. El negocio estará en los 3 mil 500 millones de dólares.

75 por ciento

De acuerdo con pronósticos de Zenith (hasta hace poco conocida como ZenithOptimedia) en 2017 el 75 por ciento del uso de internet a nivel global será a través de dispositivos móviles. El internet móvile era 40 por ciento en 2012 y en 2016 representa el 68 por ciento.

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3 retos del e-marketing a los que el mercadólogo debe estar atento

Hacer marketing por Internet no sólo incluye a las redes sociales, va más allá, se puede implementar e-mail marketing, entre otros tipos, a esto se le llama e-marketing.

Como todo tipo de mercadotecnia tiene sus limitantes; sin embargo, el papel del profesional del marketing es superar los obstáculos, convirtiéndolos en retos para mejorar las estrategias. De acuerdo con Matt Haig, en “El manual de e-marketing”, existen tres principales retos:

Spams, virus y todo tipo de posibles efectos en la seguridad o rendimiento del usuario. Para evitar esto es indispensable contar con tecnología que garantice la seguridad de los usuarios. De hecho, un informe reciente de spam y phishing elaborado por Kaspersky Lab, señala que la cantidad de correos electrónicos no deseados se ha incrementado, siendo sus fines más “criminales”, a lo que se suma el que la publicidad con correos maliciosos ha aumentado también de forma significativa, según los propios datos de esta empresa de seguridad. De hecho se habrían duplicado desde el primer trimestre de 2015.

Saturar de información. Aunque MarketingSherpa reveló que 72 por ciento de los consumidores tiene preferencia por el correo electrónico como canal de comunicación con las marcas, que incluso, 61 por ciento señala que les gusta recibir promociones por esta vía, el envío frecuente de promociones puede mermar esta cifra, por lo que es importante jerarquizar lo que se mandará a los correos de los consumidores.

Eliminar contenido poco creativo. Un reto relevante es la creatividad en el contenido que se envía, mucho se habla de eso, pero pocas marcas atienden el diseño. Los consumidores ponen especial atención a cómo les presentas en contenido, a la imagen, tal es el caso de la estrategia de Microsoft. La empresa reveló que al agregar colores y formas a su contenido, creció 325 por ciento el número de clicks. Así, sólo tienes que invertir un poco en el diseño para que genere un ROI efectivo.

Foto: Bigstock

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3 retos del e-marketing a los que el mercadólogo debe estar atento

Hacer marketing por Internet no sólo incluye a las redes sociales, va más allá, se puede implementar e-mail marketing, entre otros tipos, a esto se le llama e-marketing.

Como todo tipo de mercadotecnia tiene sus limitantes; sin embargo, el papel del profesional del marketing es superar los obstáculos, convirtiéndolos en retos para mejorar las estrategias. De acuerdo con Matt Haig, en “El manual de e-marketing”, existen tres principales retos:

Spams, virus y todo tipo de posibles efectos en la seguridad o rendimiento del usuario. Para evitar esto es indispensable contar con tecnología que garantice la seguridad de los usuarios. De hecho, un informe reciente de spam y phishing elaborado por Kaspersky Lab, señala que la cantidad de correos electrónicos no deseados se ha incrementado, siendo sus fines más “criminales”, a lo que se suma el que la publicidad con correos maliciosos ha aumentado también de forma significativa, según los propios datos de esta empresa de seguridad. De hecho se habrían duplicado desde el primer trimestre de 2015.

Saturar de información. Aunque MarketingSherpa reveló que 72 por ciento de los consumidores tiene preferencia por el correo electrónico como canal de comunicación con las marcas, que incluso, 61 por ciento señala que les gusta recibir promociones por esta vía, el envío frecuente de promociones puede mermar esta cifra, por lo que es importante jerarquizar lo que se mandará a los correos de los consumidores.

Eliminar contenido poco creativo. Un reto relevante es la creatividad en el contenido que se envía, mucho se habla de eso, pero pocas marcas atienden el diseño. Los consumidores ponen especial atención a cómo les presentas en contenido, a la imagen, tal es el caso de la estrategia de Microsoft. La empresa reveló que al agregar colores y formas a su contenido, creció 325 por ciento el número de clicks. Así, sólo tienes que invertir un poco en el diseño para que genere un ROI efectivo.

Foto: Bigstock

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Hoy termina el descuento especial para que acudas al Congreso Nacional de Marketing Digital

Este lunes 31 de octubre termina el descuento especial para que acudas al Congreso Nacional de Marketing Digital.

El evento organizado por la revista Merca2.0 convoca a 30 especialistas en mercadotecnia digital que hablarán de las tendencias, tácticas y estrategias que han experimentado en el día a día de trabajo de sus marcas.

Uno de los objetivos de este Congreso es que el mercadólogo pueda tener una referencia de las tendencias digitales a través de experiencias, con la finalidad de que aprenda a dominarlas y pueda implementar campañas que logren un engagement con el mercado desde un escenario digital.

Para adquirir tus boletos con el descuento especial puede dar clic aquí para comprar VIP o preferentes.

El costo regular de los boletos es de $3,091 para VIP y $2,310 preferente.

¿Por qué acudir al Congreso Nacional de Marketing Digital?

Este evento esta compuesto por conferencias como:

-5 Actitudes que definen el comportamiento del consumidor digital mexicano

-7 Datos sobre inversión en publicidad digital que los mercadólogos deben conocer

-La importancia de la geolocalización en el marketing

-Los desafíos del native advertising pa
-ra las marcas

-Influencers, ¿el futuro de las relaciones públicas en la era digital?

-Programmatic Buying: 5 Pasos previos a la compra en tiempo real

-Internet of things: La conectividad del futuro

-Emotional targeting en tiempos de social media

-Native video: Más que contenidos adaptados a las plataformas

-Optimización del diseño para entornos multipantallas

-El nuevo embudo de venta en el entorno digital

-Omnicanal, ¿Cómo llevar a cabo esta transformación con éxito en los negocios?

-¿Cómo integrar mobile marketing en mis estrategias?

-La importancia de la innovación en campañas digitales

Otras conferencias que se estarán llevando a cabo son:

-Social Media como estrategia de negocio

-Conoce los elementos clave de una estrategia de marketing 360º

-¿Cómo implementar una estrategia basada en UX?

-Cross-device identity: El acertijo no resuelto de la publicidad digital

-Las cinco tendencias para la industria del ecommerce en 2017

-¿Cómo optimizar la presencia de mi marca en redes sociales?

-Marketing utópico: El sueño del mundo

-6 Elementos de diseño necesarios en el marketing digital

-E-commerce como plataforma de servicios

-Modelo de negocios multidispositivo

-Design Thinking, llevando la creatividad a otro nivel

-Como generar un programa de lealtad exitoso

-El nuevo rol que deberá jugar tu estrategia de content marketing online

-TV On demand: La nueva estrategia de las empresas mexicanas

-Lo que funciona y no funciona en campañas B2B

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¿Under Armour vestirá al Manchester City?

La Premier League es una de las ligas deportivas de mayor valor de marca (la mayo en futbol) y un ejemplo en el manejo de mercadotecnia, no sólo por ser la más vista a nivel mundial (más de 4 mill millones de audiencia), sino por gozar con uno de los contratos de televisión más grandes, valuado en más de 11 mil 200 millones de dólares.

Esa es una de los principales factores que atraen el interés de grandes marcas para convertirse en socios comerciales con alguna club de la liga.

El Manchester City es, probablemente, el club que se ha quedado fuera de los grandes contratos de jersey, ya que desde que los fichó Nike en el año 2013 -sustituyendo a Umbro- con un contrato estimado en poco más de 12 millones de libras (13.3 millones de euros aproximadamente).

El acuerdo entre el City y la firma estadounidense no se equipara a los otros grandes equipos de Inglaterra, como el del Manchester United -principal rival- que tiene un contrato con Adidas por 95 millones de euros por temporada, hasta 2025. O el de Chelsea, que firmó con Nike por 105 millones por año, durante la siguiente década; en estos casos particularmente las firmas se sustituyeron como patrocinadores de estos clubes.

Incluso se queda lejos de los contratos firmados por Liverpool con New Balance o del Arsenal con Puma, por lo que según algunos medios deportivos, los Sky Blues buscarían una revisión de contrato que rondaría los 70 millones de euros.

De acuerdo con el sitio marketingdeportivomd.com, la razón podría ser una propuesta de Under Armour, marca que se quedará sin equipo a patrocinar en la Premier League a partir de la siguiente temporada, ya que su único club, el Tottenham Hotspur, vestirá uniformes Nike.

De confirmarse dicha información, podría ser un primer paso para Under Armour para entrar al primer nivel del futbol europeo, ya vestiría a uno de los principales equipos del continente; el City fue campeón de la Premier League en la temporada 2014-2015, es frecuente en Champions League y actualmente es dirigido por Pep Guardiola, uno de los técnicos más exitosos y mediáticos del orbe. esto sin mencionar que estará frente a frente con Adidas, que viste al Manchester United.

Imagen destacada: Twitter/@ManCity

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¿Qué lecciones nos dejó el niño de las empanadas en mercadotecnia?

Creatividad, conocimiento, redes sociales y discurso son los elementos que podemos aprender de un video que se viralizó al mostrar a un joven vendedor de empanadas que logró convertirse en tendencia y motivar todo tipo de opiniones.

Ante este tipo de sorpresas que se presentan en mercadotecnia ¿qué se puede aprender como profesionales de la disciplina?

1. Objetivo claro
Una constante de Francisco Orihuela, el joven vendedor de empanadas fue la de mantener el objetivo de su negocio claro: obtener inversionistas.

“El video no era pedir ayuda exactamente pero claro que se aceptan inversionistas”, dijo el joven Orihuela en una de las entrevistas posteriores al fenómeno que lo catapultó en redes sociales y que confirmó su tenor en obtener inversionistas para su negocio de empanadas sin distraerse ante el apoyo como una beca brindada por Arturo Elías Ayub.

Una constante entre startups y PyMES es que pierden el objetivo de su negocio, por lo que si buscaban obtener inversiones, el objetivo cambia cuando se presenta una oportunidad como conseguir empleo en una empresa, ante el nerviosismo en el avance de la inversión o se enfrentan a fugas del capital destinado a alcanzar ese objetivo.

A decir de David Giwerc, especialista en entrenamiento, la claridad ayuda a una startup a mantener la concentración y evitar distracciones en la llegada a objetivos planteados.

2. Discurso
La claridad en el discurso y la articulación en las ideas lleva a los profesionales en mercadotecnia a descubrir oportunidades al ver con una óptica diferente, situaciones que se presentan.

En la columna, Cinco poderosas habilidades para saber vender, la consultora Andrea Pallares aseguraba que el dominio de las referencias, aprender a realizar presentaciones poderosas, encontrar soluciones para una necesidad, aprovechar las herramientas de mercadotecnia y aprender a identificar las emociones de los prospectos son determinantes para que el mercadólogo logre un discurso de ventas con impacto y resultados.

“Antes de venderle a un cliente lo veo y digo: a este cliente le tengo que ofrecer. Una vuelta, la primera lo ve, se da cuenta cuál es su reacción y de regreso ya es lo que impacta, sabe qué le va a decir y elabora el speech, depende de cada cliente y si sirve compra”, dijo Orihuela en una entrevista para el canal que dio a conocer su popular discurso de venta.

3. Redes sociales
Las redes sociales son un canal de comunicación que impactan y el contenido que habla de ti no sólo de manera positiva sino demostrando tus cualidades es una oportunidad para que agencias de mercadotecnia descubran tu potencial.

Tal es el caso de agencias de marketing como Swing28.

“Buscamos para contrarlo en @AgenciaSwing28 a “Francisco Orihuela Ramirez” el mejor vendedor de empadas del mundo”, publicó en su cuenta de Twitter, Álvaro Cuadrado, CEO de Agencia 28.

Jürgen Klaric, experto en neuromarketing, fue otro de los hombres dentro de la industria que fueron atraídos por el discurso de Orihuela:

“¿Alguien nos ayuda a ubicarlo? Para darle una beca en BiiA y a uno de mis talleres”, publicó en su cuenta de Facebook.

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La recaudación que dejará el Día de Muertos a la CDMX

La Ciudad de México recaudará cerca de 3 mil 918 millones de pesos luego de que concluyan los festejos por el Día de Muertos, señaló este lunes la Cámara de Comercio, Servicio y Turismo (Canaco) de la Ciudad de México.

Los sectores que se verán mayormente beneficiados serán el comercio, servicios y turismo, el monto de 2016 será superior en 2.8 por ciento con relación al mismo periodo de 2015, señaló la organización gremial en un comunicado.

La Ciudad de México busca elevar su valor turístico con la celebración del Día de Muertos para que en los próximos años sea una de las más importantes en el país y en Latinoamérica, según con el proyecto implementado por la Secretaría de Turismo capitalina.

Con apoyo de la marca CDMX, el gobierno local  pretende que en 10 años la celebración supere el número de visitantes al carnaval de Río de Janeiro, que fue de un millón 13 mil turistas, en 2016.

Durante los festejos de Día de Muertos, los consumidores mexicanos destinan de mil a dos mil pesos en la compra de disfraces, dulces, flores y alimentos. Los giros más beneficiados en esos días son florerías, bares, cantinas y antros, así como panaderías, alimentos de temporada, dulces, bebidas alcohólicas, disfraces, artículos de ornamento, hospedaje y estacionamientos públicos.

Otros comercios que registrarán mayor actividad durante estos días será la Central de Abasto y en mercados públicos con venta de disfraces y accesorios para las ofrendas y flores, así como en tiendas de autoservicio, hoteles y restaurantes, señaló la Canaco.

Expectativas de las autoridades capitalinas

Además, la visita de extranjeros que asistieron al Gran Premio de México, de la Fórmula 1 prolongarán su estancia en la Ciudad de México durante los festejos, agregó.

Las autoridades capitalinas estiman que para la celebración de este año lleguen alrededor de 164 mil 250 turistas, de los cuales 132 mil serán nacionales y el resto internacionales, quienes asistirán a sitios emblemáticos como el Barrio Mágico de Mixquic, a Xochimilco, a Coyoacán, a San Ángel, entre otros barrios representativos de la Ciudad de México.

Otros lugares que reciben mayor número de visitas son la Mega Ofrenda de la UNAM y el Museo Dolores Olmedo en Xochimilco, que desde hace 20 años exhibe magníficos altares que brindan homenaje al trabajo artesanal de México.

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Barack y Michelle Obama bailando 'Thriller' en noche de Halloween

Hoy es 31 de octubre y esta noche se celebra Halloween, una de las fechas más festivas y coloridas en varios países, particularmente en Estados Unidos donde se estima que este año representará un gasto de unos 8.400 millones de dólares, de acuerdo con datos de Statista.

A los festejos no podían faltar Barack y Michelle Obama, ya que la Casa Blanca dio su fiesta anual de Halloween y la pareja presidencial estuvo presente para convivir con estudiantes e hijos de familias militares en la zona, así como para participar en la tradicional ‘trick-or-treating’ (truco o trato) para pedir dulces, incluso se dieron gusto de bailar ‘Thriller’ de Michael Jackson.

La familia Obama es una de las que mejor personal branding tienen en el mundo de la política y jefes de Estado, lo mismo Barack Obama ha impulsado sus políticas como salud y amnistía de inmigrantes, que Michelle ha trabajado por el reconocimiento de los derechos de la mujer, educación para la juventud estadounidense y la justicia social (no olvidemos su apoyo a la campaña de Hillary Clinton).

Su discurso político y su cercanía con la gente, así como mantener la imagen de una “familia normal” han permitido que los Obama se mantengan durante varios años con altos niveles de popularidad y como influencers a nivel mundial en diversos sectores.

Imagen: Captura de pantalla Facebook-The White House

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¿Usas adblockers? Netflix se burla de ti en nueva campaña

Las estrategias de newsjacking están haciendo que cada vez más las marcas volteen a ver las noticias como estrategia que aprovechan para formar parte de una tendencia y las marcas que logran empatar sus contenidos con lo que es tendencia de medios, logran conversación y atención a sus marcas.

La relevancia e interés son pilares en los contenidos publicitarios que se generan en este esquema, por lo que resulta interesante observar cuando las campañas publicitarias pensadas en este formato logran estos resultados.

Ejemplo de lo anterior ocurrió con Netflix y una campaña en la que promociona Black Mirror, una de las series más polémicas que ha estrenado la plataforma.

La estrategia creativa de esta campaña digital recurrió a pronunciarse sobre los usuarios adblockers, tema que es una constante en la tendencia en redes sociales.

Esta estrategia cobró relevancia, pues de acuerdo a sitios especializados como Mashable o Gizmodo, está dirigida a usuarios de adblockers.

Reacciones en Twitter ante la campaña:

Cifras de PageFair y Adobe Systems estiman que en el mundo existan para este 2016, 198 millones de usuarios activos con un adblocker.

El resultado de la campaña llamó la atención porque resalta no sólo las cualidades que deben de tener campañas digitales con un contenido que llame la atención de una audiencia a través de relevancia, se trata de una estrategia que nos lleva a ver un mercado de publicidad tipo banner, la creciente demanda de plataformas de streaming como Netflix y una cultura de experiencia de usuario que está dando paso a usuarios adblockers.

En números.

La publicidad digital a través de formatos tipo banner se espera que alcance ingresos por 350 millones de dólares en México este 2016, según estimados de Statista.

El estimado de ingresos que Netflix espera de mercados como el mexicano registraría 117.85 millones de dólares, según proyecciones de Nakono.

Un estudio conducido por Teads descubrió que en México, tres de cada cuatro usuarios señalan que la aparición de publicidad “intrusiva” es la principal razón para instalar un ad blocker, tal como ya lo habíamos advertido en la nota: Bloqueo de publicidad aumenta pero ¿cuánto le afecta a las marcas?

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Toyota expande su marca a los autos compartidos

Desde hace algunos años escuchamos cómo el término sharing economy o economía colaborativa cobra cada vez mayor fuerza, los casos de Uber, Lyft y Airbnb, son probablemente los más posicionados en el top of mind de los usuarios.

Este tipo de auge es el que quiere aprovechar Toyota Motor Corporation, ya que busca entrar a competir en el negocio de los car sharing o autos compartidos.

La automotriz japonesa iniciará el próximo año las pruebas de su sistema “Smart Key Box”, diseñado para permitir que varias personas podrán compartir el uso de un mismo vehículo, abriendo la puerta y encendiendo el auto con sus smartphones.

El programa piloto que se trabaja en una alianza con el servicio de car sharing Getaround, tendrá en la ciudad de San Francisco (ciudad sede de Uber) las pruebas de eficiencia que, de resultar satisfactorias, podría ser llevado a las calles de Japón.

Toyota es una de las principales automotrices del mundo, durante cuatro años lideró la producción y ventas, sólo en 2015 vendió 10.15 millones de unidades, seguida de Volkswagen con 9.93 millones, de acuerdo con datos de Statista, atrás vienen otros dos grandes grupos como General Motors y Renault-Nissan.

Pero el presente año no ha sido tan bueno para la automotriz japonesa, pues durante el primer semestre vendió 4.99 millones de unidades, para ser superado por VW que vendió 5.1 millones de vehículos.

Es indudable que las automotrices pelean por una mejor posición del mercado y por estar en las preferencias de los consumidores, por ello además de invertir en innovación y diseño de nuevos modelos, también compiten en el desarrollo de nuevas tecnologías como la de los self-driving cars o autos eléctricos.

El negocio de los sharing cars también es uno de los que atraen a grandes grupos ya que Toyota no es el único que está en esta incursión expansión de marca. General Motors ya cuenta con una alianza similar a través de su programa Maven,que más que un auto compartido, más bien funciona como “un auto prestado”, ya que mediante una aplicación para reservar el vehículo y después de usarlo lo podrá dejar en un estacionamiento cercano a su destino.

 

Imagen destacada: YouTube vía ToyotaMex

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La cámara de los smartphones, ¿es lo más importante?

Más de 2.16 mil millones de personas usarán smartphones a finales de este año, según eMarketer, por lo que se trata de un mercado relevante para las marcas.

Lo que hacen las compañías es un indicador del mercado que se puede interpretar con sólo poner atención, tal es el caso de los smartphones, específicamente de la tendencia a destacar las cámaras de éstos. Basta con colocar en la mesa el lanzamiento del Kodak Ektra para entenderlo.

Al ser un producto de la marca naturalmente relacionada con especialización en todo lo relacionado con la fotografía, se intuye su apuesta: su cámara trasera y frontal, de 21 megapixeles y 13, respectivamente, con un sensor Sony IMX230, con una apertura de f/2.0 y con probabilidad de grabar a una resolución 4K, mientras que la frontal cuenta con una apertura de f/2.2 y autofoco de detección.

Así, se coloca como uno de los teléfonos inteligentes que más destacan en ese aspecto, pero no el único, ya que Apple colocó en el iPhone 7 Plus un zoom óptico, la mayor característica del segundo lente, hasta 2x zoom óptico. En este sentido, ahora se puede hacer efecto Bokeh (desenfoque) en las fotografías.

En este sentido, en el mercado ya existe una amplia oferta de teléfonos de doble cámara trasera, con dos modelos destacados, el LG G5, y el Huawei P9, lo que hace aún más notorio que las empresas se concentran cada vez más en las cámaras de los aparatos que en otras funciones.

Y cómo no sería así si al menos 27 por ciento de las mujeres se toma por lo menos dos selfies cada semana, de acuerdo con datos de Voxburner, obtenidos del portal Statista. Es decir, se trata de un mercado en el que las marcas concentran esfuerzos por las amplias posibilidades de venta.

Así, se trata de un gran acierto de las compañías, en un mercado tan relevante que los smartphones son básicos para la gran mayoría de la población mundial, al punto de que un estudio realizado por KRC Research indicó recientemente que una de cada cinco personas prefieren dedicar tiempo a su smartphone.

Foto: Bigstock

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¿Cómo es recorrer la frontera norte de México por completo? Esta estrategia de marketing digital lo hizo y así luce

Los recursos y herramientas que ofrece el mercado digital obedecen cada vez de mejor manera a las estrategias de contenidos con que cuentan los medios de comunicación.

Los medios digitales tienen a la mano toda una serie de herramientas para hacer de la experiencia de usuario que visita sus portales un momento único.

Ejemplo de lo anterior ocurre con medios como The Intercept, con una estrategia de newsjacking que llevó al portal a descubrir el interés en términos como la frontera norte de México, luego de que el candidato republicano a la presidencia de Estados Unidos, Donald Trump, ha usado el lugar como estrategia de campaña al referir la construcción de un muro fronterizo.

Un artículo elaborado por Josh Begley descubrió como era la frontera norte de México recurriendo a las coordenadas geográficas de la línea fronteriza, así como material proporcionado por la NPR y el Center for Investigative Reporting.

Begley describió su estrategia digital: escribir un script con el que pudo descargar imágenes satelitales del borde fronterizo, además de hacer uso de una herramienta de comando lineal llamada FFmpeg. Al final, todo este material se convirtió en un video digital.

Este tipo de recursos destacan la importancia que tiene para los medios digitales el uso de herramientas que permiten tomar ventaja de los materiales que se encuentran publicados en internet.

Los medios digitales están convirtiéndose en una referencia clave en la agenda del día a día y ante contenidos que encuentran en estos canales nuevas audiencias como ocurre en el caso de los usuarios móviles o las redes sociales, con apuestas más determinadas con la interacción a través de contenidos como ocurre con moments de Twitter o Facebook Live. En el caso de Moments se trata de un desarrollo basado en contenidos tipo “breaking news”. El streaming es otra herramienta que ayuda a los medios en su estrategia de llegar a audiencias. Un ejemplo muy interesante ocurrió con Real Madrid TV y el uso de la plataforma Facebook Live.

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Constellation Brands dejará de depender de Grupo Modelo, adquiere planta en Sonora

Constellation Brands busca ser independiente de sus acuerdos de abasto con Grupo Modelo y para ello anunció la adquisición de una planta de la firma en Sonora.

El conglomerado estadounidense llegó a un acuerdo por la planta con un valor de 600 millones de dólares, que le permitirá producir unos cuatro millones de hectolitros de cerveza con una inversión adicional mínima.

La empresa informó a las autoridades correspondientes y está en espera de la aprobación del trato, en el camino a crecer la capacidad de sus instalaciones en la ciudad de Mexicali, donde prevé una producción de cinco millones de hectolitros para diciembre del 2019, posteriormente otros cinco millones, hasta completar los 10.

Así, Constellation Brands asumirá el control total de la distribución de la Cervecería Obregón, en el estado de Sonora. Actualmente, manejada en parte por Anheuser Busch, luego del acuerdo firmado en el año 2013.

En volumen de ingresos, las compañías de cerveza más poderosas del mercado son Ab InBev, seguida de Heineken Holding, Kirin Holdings, Asahi Group, SABMiller, Carlsberg Group, Constellation Brands, Thai beverage, Molson Coors Brewing y Jiangsu Yanghe Brewery. Tan sólo en 2015, Estados Unidos consumió 41 millones 629 mil cervezas de AB InBev.

Cabe mencionar que nuestro país es hoy el primer exportador mundial de cerveza y sexto productor, con presencia en más de 180 países, de acuerdo con el Consejo de Investigación sobre Salud y Cerveza de México.

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Opciones de financiamiento para comprar. ¿Qué interesa al consumidor mexicano?

El acceso al crédito es una de las grandes oportunidades que encuentra el consumidor mexicano para participar dentro de las tendencias de consumo.

A partir de esta participación van surgiendo tendencias como la cultura de finanzas personales, donde saber usar un plástico bancario se convierte en una oportunidad de generar mayores números tanto a favor de las entidades bancarias como de las marcas, cadenas de tiendas y principalmente el consumidor.

En medio de este crecimiento es posible observar cómo las marcas están apostando por un consumidor a través de su capacidad de compra, al mejorar la experiencia que le ofrecen con atributos como aceptar pago móvil en puntos de venta o realizar ventas de comercio electrónico: la apuesta es grande.

En México, por ejemplo, se estima que los pagos digitales alcancen operaciones por 28 mil 243 millones de dólares este año, según proyecciones de Statista, que estima, el mercado digital sea el que más transacciones acumule.

En medio de estas tendencias es importante ver haccia donde se dirige el mercado en México, a partir de saber el momento en que el consumidor está dispuesto a ejercer el pago a través del crédito.

Ejemplo de lo anterior ocurrió con datos del estudio Estudio Precios Promocionales 2016 elaborado por el Departamento de Investigación de Merca2.0, en el que del total de encuestados, el 42.2 por ciento dijo depender de la situación y del producto o servicio que le interese, para adquirirlo a financiamiento si su precio se mantiene y no se oferta.

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Exigen bloquear Pokémon GO por víctimas mortales

La plataforma “Pokémons Free Zone“ (con la que se han recogido más de 50 mil firmas para que lugares como Chichén Itzá o la Isla de Pascua estén libres de este juego), “Pokémon No”, la iniciativa de Disney para que sus empleados no jueguen Pokémon GO, la demanda de la ciudad holandesa de La Haya a Niantic para proteger zonas restringidas, no son nada en comparación con los problemas de la app en Japón.

Y es que han habido tres víctimas mortales desde la fiebre que ha generado el juego (dos mujeres, de 72 y de 29 años de edad), pero el primer pequeño víctima de negligencia de un conductor, fue Keita Noritake, de nueve años. Sus padres han lanzado una petición para impedir el uso de la aplicación mientras se conduce un auto, de acuerdo con el diario nipón Asahi.

El chofer, de 36 años de edad, iba jugando Pokémon GO en su smartphone, por lo que no vio al pequeño y lo mató. Está en espera de ser juzgado.

De hecho, la primera sentencia sobre el primero de estos casos se dio en el tribunal del distrito de Tokushima (oeste), condenando a 14 meses de prisión al conductor responsable.

Estos sucesos impactan directamente en la imagen de la app de Nintendo y Niantic, ya que se convierten en un riesgo para los consumidores, lo que podría influir en su adquisición. Recordemos que Llorente & Cuenca reveló que el 80 por ciento del valor de las compañías tiene que ver con la reputación de marca y otros medios intangibles.

Esto, impactaría directamente en la franquicia de Nintendo, a pesar de que ha aumentado su valor de marca a 7 mil 500 millones de dólares y que ha generado una ganancia de 470 millones en ventas. Sobre todo si se juntan los incidentes ocurridos en diversas partes del mundo.

Foto: Bigstock

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5 novedades en marketing digital que debes conocer

A lo largo de la semana pasada se presentaron una serie de novedades en el mercado digital que impactaron con noticias de la industria o novedades que están surgiendo a manera de nuevas tendencias.

Facebook Vs. Snapchat
Los ingresos de Snapchat estimados para este 2016 son de hasta 350 millones de dólares, según proyecciones ofrecidas con cifras de la propia compañía y TechCrunch.

El dato nos sirve para comenzar a hablar de una aplicación que generó una nueva tendencia en la experiencia de usuario de redes sociales: usar filtros de realidad aumentada en fotografías.

Esto ha generado interés en otras redes sociales como Facebook, que informó el viernes pasado de mejoras en su interfaz de cámara, con la que puede generar selfies con filtros que desaparecen en 24 horas.

El proyecto es conocido como “the new camera” y consiste en utilizar filtros en la captura de imágenes, especialmente selfies, ya que este tipo de filtros se activan con el rostro de los usuarios, lo que incrementa la apuesta en realidad aumentada por parte de las plataformas de redes sociales.

Futuro de Vine
Tras el anuncio hecho por Twitter de la desaparición de Vine, es interesante observar información que surge sobre el hecho. Entre estas noticias desataca la reunión que mantuvieron 50 de los mejores creadores de contenidos dentro de esta aplicación con directivos de la plataforma como Karyn Spencer, jefe de desarrollo creativo de la plataforma.

En la reunión, según trascendidos de Bussines Insider, se llevó una propuesta: pagar a 18 de ellos 1.2 millones de dólares, para generar 12 piezas de contenido original al mes o tres vines a la semana. La propuesta se entregó con una cláusula: de no aceptarse, los ofertantes se retirarían de la plataforma.

En una nota reportada por el portal, se dio cuenta de la migración que hubo de creadores de Vine a otras plataformas como Instagram y algunos de ellos reconocieron que el modelo de atención de sitios como YouTube, era mejor debido a incentivos que ofrece como tarjetas de regalo de mil dólares para que estos adquieran equipo de grabación.

Amazon, creciendo
Nuevos documentos de la firma Cowen & Co. advierten que el crecimiento de Amazon podría llevarla a superar a Macy’s en la categoría de apparel con mayor número de ventas en los Estados Unidos, al estimar ventas para la plataforma en esta categoría por 62 mil millones de dólares en 2021.

La categoría de apparel, de acuerdo al estudio, ha estado dominada por cadenas como JCPenney, Nordstrom o Macy’s.

T-Mobile: el marketing ahora es móvil
La apuesta por el mercado móvil es realmente titánica y basta con ver la inversión en telecomunicación móvil para este 2016 a nivel mundial: 948 mil millones de dólares, según proyecciones de IDC.

En medio de este mercado surge información del interés que compañías tiene por aliarse con T-Mobile, en medio del ánimo generado por la compra que AT&T hizo de Time Warner.

T-Mobile reportó ingresos en su segundo trimestre por nueve mil 222 millones de dólares y 67.38 millones de usuarios tan sólo en Estados Unidos.

Tendencias wearables: caída de Apple Watch
Apple Watch protagonizó la semana con la noticia de caída en ventas.

Apple Watch dominaba el mercado de relojes inteligentes hasta el primer trimestre de 2016 en que tenía una participación del 52.4 por ciento de este mercado, seguido de Samsung, con una participación de 14.3 por ciento, según cifras de Strategy Analytics.

Ahora, números de IDC estiman que los envíos de Apple de este dispositivo se contrajeron en 71.6 por ciento en el tercer trimestre y en comparación con el mismo periodo del año pasado.

En medio de este ánimo negativo, será interesante observar hacia donde se orienta el desarrollo de wearables, por lo que esta caída en números podría significar la inversión en nueva tecnología.

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Las 5 cosas de las que debes estar enterado hoy

Krispy Kreme y Merca2.0 te regalan una docena de donas

En la actualidad existen más de mil 100 tiendas en 26 países de Krispy Kreme, una de las cadenas más importantes en cuanto de donas se habla. La empresa quiere corresponder la preferencia de los consumidores, por lo que Krispy Kreme y Merca2.0 te regalan una docena de donas surtidas.

Para llevarte uno de los cupones para canjearlos por una docena de donas gratis, deberás ser uno de los primeros en contestar las siguientes preguntas:

1) ¿Cuál es el sabor clásico de las donas en Krispy Kreme?

2) Menciona dos sabores de las donas especiales para Halloween que lanzó Krispy Kreme

3) Según la información publicada en Merca2.0, menciona los nombres de dos columnistas que publicaron hoy sus textos.

4) Menciona el nombre de dos editores de Merca2.0.

krispy_kreme_donas_cortesia

Envía tus respuestas al correo jgaribay@merca20.com

IMPORTANTE:

*Si resultas ganador o ganadora recibirás una notificación por correo electrónico con las instrucciones para reclamar tu premio.
*Promoción válida sólo para el D.F. y Área Metropolitana, en la República Mexicana. No contamos con servicio de envío.
*A la hora de recoger el premio deberás entregar una copia de tu identificación oficial.
*Los premios podrán ser recogidos únicamente del 2 al 4 de noviembre de 2016, en un horario de 10:00 a 17:00 horas.

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Pizza Hut crea tatuajes temporales desde los que se puede encargar pizza

La tecnología y la creatividad en marketing continúan dando sus frutos y en esta ocasión ha sido la cadena de pizzerías en Reino Unido la que ha dado un nuevo paso al crear tatuajes temporales para que pueda encargarse de forma directa la pizza deseada. La idea, aunque innovadora, ha dejado a muchos preguntándose por su utilidad… más allá de lograr llamar la atención (y una pizza).

En todo caso, la idea ha sido puesta en práctica y apenas serán 40 los consumidores que podrán hacer uso de este nuevo wearable para conseguir su pizza favorita, gracias al uso combinado de tecnología NFC (Near Field Communication) y códigos QR.

Y es que cada uno de estos dispositivos ha sido programado con la orden más común de los usuarios que se verán beneficiados por esta acción, después de lograr a través de Facebook, ser uno de los seleccionados para conseguirlos.

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domingo, 30 de octubre de 2016

Entrevista exclusiva: El marketing 360 en las estrategias, de acuerdo con Zemelli García, de Grupo Herdez

La industria alimenticia es una de las más fructíferas en el mundo, tal como lo reveló Nielsen Company, en cifras que muestran que este año creció un 3.6 por ciento en comparación con el año pasado. Es también una de las más competitivas, no es sencillo destacar en un mercado saturado de campañas en busca de la atención del consumidor, de ahí la importancia del marketing 360.

Zemelli García, gerente de marca en Grupo Herdez, respalda la relevancia de incluir diversos tipos de marketing en una campaña, tal como se realiza en “Presume tu salsa”, una estrategia que muestra cómo esto hace más interesante para el cliente la interacción con la marca.

zemeli_herdez_cortesia

Primero, queremos resaltar las tradiciones mexicanas por medio de la participación de la gente en esta campaña en la que pueden crear sus salsa en nuestro sitio web, para concursar por ser la siguiente salsa de Herdez, después viajarán para competir en otras etapas, con un jurado que integra a Benito Molina y el ganador verá su salsa hecha una realidad

En la nueva estrategia se puede identificar que no sólo atañe a la identidad de los consumidores, sino al marketing turístico, de experiencia, social media marketing y al influencer marketing, un conjunto de acciones encaminadas al marketing 360.

Cuando entramos al tema de regiones, nos damos cuenta de que es una buena idea resaltarlas. En cuanto a las redes sociales, todo se desarrolla en la página, por medio de las cuentas de los consumidores. Sí traemos una inversión, pero la gente misma ha compartido las actividades

Llevar a los consumidores a recorrer zonas y a convivir con influencers como el chef Benito Molina, está íntimamente relacionado con el marketing de experiencia, en el que, de acuerdo con el Departamento de Investigación de Merca2.0, las empresas mexicanas invierten alrededor 45 mil 200 millones de pesos en promociones al consumidor o activaciones BTL.

Así, la integración de diversos tipos de marketing da frutos, por ejemplo, Grupo Herdez reportó ventas durante el segundo trimestre de 2016 por 4 mil 431 millones de pesos, lo que representó un crecimiento del 12.3 por ciento respecto al mismo periodo del año previo. Uno de los principales factores que impulsan el posicionamiento de las marcas es un buen manejo de su estrategia de mercadotecnia y publicidad.

Otra marca que lo hace es Martini, de Bacardí, que integró en su última promoción de la marca en Fórmula Uno, eventos de convivencia, influencer marketing con los pilotos y promoción en redes sociales.

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Los datos que debes conocer hoy

Comienza una semana laboral y aquí te decimos los datos, números y cifras, que debes conocer sobre lo que ocurre en los mercados, publicidad y medios este lunes.

1,410,000

Es el número de resultados al buscar “Harley Quinn Costume” en Google. El personaje de DC Comics que fue interpretado por Margot Robbie en Suicide Squad es el más popular en internet, al menos en búsquedas. En español, al buscar este disfraz obtenemos 250 mil resultados.

25 por ciento

La compañía operadora de hoteles Hilton Worldwide Holdings tiene planes de separarse en tres compañías y, según Fortune, las acciones podrían incrementar su valor un 25 por ciento para antes de fin de año. Ese porcentaje es el mismo número de la participación que tiene el grupo chino HNA en Hilton desde hace un par de días. HNA pagó 6 mil 500 millones de dólares a Blackstone Group por las acciones.

3-2

La Serie Mundial de las Grandes Ligas continúa esta semana porque el domingo por la noche los Cachorros de Chicago le ganaron a los Indios de Cleveland para mantenerse con vida. La serie va 3 a 2 y el martes Cleveland buscará coronarse en su estadio. Si gana Chicago habrá juego 7, grandes emociones para los aficionados al rey de los deportes y para todas las marcas que están detrás.

10,000

La compañía china Hangzhou Xiongmai Technology Co sacará del mercado más de 10 mil cámaras web porque son propensas a los ataques cibernéticos. Hace dos semanas varios de los servicios más populares de la red cayeron durante horas luego de que los hackers aprovecharon la vulnerabilidad de miles de dispositivos conectados al internet de las cosas para sus fechorías.

1:40:31.402

Le tomó una hora 40 minutos a Lewis Hamilton ganar el Gran Premio de México, Nico Rosberg llegó segundo y Sebastian Vettel en tercero. Así culminó el evento deportivo que por segundo año consecutivo se convirtió en un fenómeno de marketing en la Ciudad de México.

6.6

Italia fue víctima de un sismo de 6.6 grados en la escala Richter el domingo. Fue el temblor más fuerte en los últimos 30 años y no dejó víctimas fatales pero destruyó algunos edificios incluyendo una basílica histórica.

13.09

El peso mexicano es una de las monedas más débiles del mundo y en 12 meses su precio frente al dólar se ha devaluado 13.09 por ciento. La fragilidad del peso queda una vez más de manifiesto en la recta final de las elecciones de Estados Unidos. Se cree que si gana Donald Trump el impacto será muy negativo para el peso.

10,000,000

A una semana de que se realicen las elecciones presidenciales en Estados Unidos, el magnate Donald J. Trump invirtió 10 millones de dólares para anuncios en televisión para sumar 25 millones de publicidad en algunas entidades claves que podrían marcar el triunfo del republicano. En total, de acuerdo con el Wall Street Journal, Trump ha invertido 66 millones de su fortuna en su campaña.

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La innovación en campañas digitales. ¿Qué sorprende en México?

Innovar en el escenario digital es parte de la naturaleza de esta plataforma, donde constantemente se presentan avances en tecnología, conectividad y penetración como parte de una norma en la que se pauta el crecimiento de usuarios digitales y estrategias, con que las marcas buscan llegar a este nutrido mercado.

El desarrollo digital está revolucionando cualquier tipo de segmentos de consumo, basta con hacer un rápido repaso para darnos cuenta de ello.

En el mercado de consumo ya es posible comprar a través de una aplicación como Amazon, productos del día a día como pañales o alimentos frescos.

Dentro de mercados como el de lujo ya podemos comprar cualquier tipo de excentricidad: desde un exclusivo case para iPhone de Dolce & Gabbana hasta un bolso Hermès de más de dos millones 800 mil pesos en Ebay.

También vemos que el impacto digital en mercados como el político es determinante. Ningún candidato hace una campaña política sin la ayuda de Facebook o Twitter, mismos canales que son parte del rigor de una estrategia de mercadotecnia gubernamental.

Este impacto en el mercado ha hecho que los contenidos sean una de las tantas estrategias que se tiene  para comunicarse de manera efectiva con el consumidor, entre otros recursos, como el uso de  herramientas que ayudan a medir y optimizar esta comunicación.

Como parte de este avance es interesante observar la evolución que se ha registrado en segmentos como la publicidad y medios digitales; comercio electrónico, internet de las cosas o servicios digitales.

En todos existe una oportunidad de innovar en la implementación de campañas, por lo que resulta interesante observar conferencias como La importancia de la innovación en campañas digitales impartida por Fernando del Rincón, director de marketing de Movistar, la cual será una de las 30 experiencias que se estarán viviendo de la mano de líderes de la industria dentro del Congreso Nacional de Marketing Digital.

El Congreso es un foro organizado por la revista Merca2.0 y en su quinta edición garantiza el conocimiento de las tendencias en el área digital a través de la experiencia de 30 líderes de la industria de marketing en México y Latinoamérica, los cuales, durante dos días compartirán con los asistentes las mejores practicas de mercadotecnia en dicho sector, así como las principales tendencias digitales, que abonarán en la mejora de los conocimientos en los profesionales en mercadotecnia.

Informes.

Congreso Nacional de Marketing Digital 2016

-23 y 24 de noviembre.

-Puedes comprar tu boleto dando clic aquí.

-Visita: congreso.merca20.com

-Twitter: @CongresoMD

-Facebook: Congreso Nacional de Marketing Digital

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3 pronósticos para el social media marketing en 2017

Si bien en mercados como el de Estados Unidos, la inversión en social media marketing esperada para este 2016 es de 11 mil 720 millones de dólares, de acuerdo con datos de Forrester Research, en el mundo es uno de los tipos de mercadotecnia más implementados y la tendencia podría continuar en 2017.

UNO. Cada vez se utiliza más el social media marketing como estrategia para llegar a los consumidores y 2017 no será la excepción, datos de eMarketer, proyectados por el portal web statista, prevén que para 2017 su penetración crecerá 89.4 por ciento.

DOS. Los ingresos generados por el mercado de herramientas de avanzadas de análisis enfocadas a predecir el comportamiento de las audiencias crecerá de 2.61 mil millones a 3.47 mil millones de dólares entre 2015 y 2018, esto enfocado a los usuarios en Internet, quienes tienen un promedio de 5.54 cuentas en redes sociales, de acuerdo con la plataforma Global Web Index. Así, las plataformas cada vez adquirirán mayor importancia en las estrategias de social media marketing, así como el análisis de big data.

TRES. Como todo medio que da resultados a las empresas, se prevé saturación de campañas en ls plataformas, esto relacionado con los datos de Social Media Today, que indican que diariamente existen un millón de nuevos usuarios activos en redes sociales. Así, los bots tomarán mayor protagonismo en la atención a clientes.

Lo que no resulta mala idea, ya que la saturación es tal que podrían atender más rápido y a mayor cantidad de consumidores. De hecho, 46 por ciento de los usuarios de internet que han participado en el estudio de la agencia myclever aseguran que usarían un chatbot (esa especie de asistente virtual) que ofrecen algunos sites para resolver dudas o prestar ayuda, si esta opción está disponible.

Foto: Bigstock

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3 hábitos de los millennials al comprar

Las marcas se han concentrado en que los millennials representarán el 74 por ciento de la población económicamente activa en los próximos diez años, por lo que la atención está en su comportamiento, a continuación tres hábitos de eta generación trascendental en la economía.

¿TACAÑOS?. La plataforma de comercio electrónico Hollar encuestó a más de mil estadounidenses para averiguar si es fácil que los millennials gasten dinero en compras; sin embargo, halló que 71 por ciento de los encuestados dijo que preferiría no pagar el precio completo de un producto a poder dormir cuanto quisieran, es decir, es una generación atenta al valor y precio de los productos.

EN QUÉ GASTAN. De acuerdo con datos de Gallup, el 42 por ciento gasta más actualmente, en comparación con el 2015, particularmrnte en el gasto en alquileres y actividades de ocio aumentó en este grupo demográfico. El 39 por ciento de los millennials ya fue de compras sólo para divertirse.

EN MÉXICO.  El reporte de The Media Insight Project, hecho por The American Press Institute y el AP-NORC Center for Public Affairs Research, muestra que en el país vecino del Norte, EU, los millennials no muestran resistencia a pagar por entretenimiento y en este sentido, el Departamento de Investigación de Merca2.0 en México, coincide.

Los boletos para entretenimiento, ya sea para ir al cine, teatro, conciertos, eventos deportivos, entre otras actividades recreativas, ocupan el primer sitio en cuanto a compras de la generación millennial, por medio de su smartphone, con 16.7 por ciento.

Foto: Bigstock

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Las notas de la semana que debes leer

Termina una semana más y te invitamos a que dediques unos minutos a leer las diez notas que han destacado en los últimos días en mercadotecnia, publicidad y medios por su impacto en el mercado, social media y más.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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Entrevista: Gerald Fuchs de Bacardí explica cómo beneficia a una marca estar en eventos deportivos como el #MéxicoGP

Este fin de semana particularmente la atención de los consumidores estuvo centrada en el #MéxicoGP, el evento que trajo la Fórmula Uno a México, por lo que marcas como Bacardí, aprovecharon para realizar diferentes eventos con los pilotos, para promover sus productos, en este caso la marca Martini.

Gerald Fuchs, LAC Head of Public Relations & Events de Bacardí, explicó que realizar eventos con los pilotos de la Escudería Williams, hacen mucho más notoria a la firma, ya que son el único equipo que en el nombre lleva a la marca: Escudería Williams Martini Racing Time.

La Fórmula Uno suma diferentes aspectos de la vida social, la parte de deporte, pero le sobra el glamour, estilo de vida, comida, música, muy al estilo Martini, que desde 1985 llevamos inmiscuidos con este estilo

La empresa realizó una especie de convivencia entre consumidores y los pilotos Felipe Massa y Valteri Bottas, pero ¿cómo beneficia esto a la marca? De acuerdo con la agencia de mercadotecnia deportiva Euromericas Sport Marketing, 82 por ciento de los anuncios en que aparecen estrellas del deporte son más recordados por el público, lo que da una idea de por qué las marcas se acercan a los atletas y espectáculos deportivos.

Nos da un beneficio muy grande, comparado con otros competidores, no somos un patrocinador más, es un contrato que firmamos hace dos años por cinco años dentro de la escudería, nos da una exposición impresionante y nos permite entender al consumidor

En este caso, la empresa busca cambiar la tendencia del consumidor mexicano, que si bien consume vino espumoso, lo hace más por celebrar que como aperitivo, lo que en otros países es totalmente diferente.

Otra marca que gana con este tipo de asociaciones es la marca país México, durante la edición pasada de la carrera, se habló de México en 11 mil notas en todo el mundo, alcanzando a 2 mil millones de personas, lo que se tradujo en 767 millones de pesos en exposición mediática.

De hecho, para 2020 la derrama económica generada por el Gran Premio de México será de 2 mil millones de dólares, con la creación de 18 mil empleos directos e indirectos.

Hablar de mezclar marketing con experiencia es algo que las marcas hemos hecho desde hace mucho, pero necesitamos sumar digital, BTL, relaciones públicas, un 360 de marketing

Tan sólo en México existen 54 millones de aficionados al deporte, de acuerdo con la encuestadora Mitofsky, por lo que el mercado es amplio para las marcas que buscan aprovechar la tendencia.

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Gran Premio de México: 10 datos que debes saber

En octubre del año pasado y después de 23 años de ausencia en el mercado mexicano, la Formúla 1 regresó a México como uno de los eventos deportivos más importantes para las marcas como una plataforma para impulsar su presencia ante una nueva euforia por el circuito de automovilismo, luego de que en 2015 el Gran Premio regresó a la pista del Autódromo de los Hermanos Rodríguez.

Hoy se celebra, por segundo año consecutivo, la carrera del Gran Premio de México, acontecimiento que por naturaleza supone un entorno internaste para la industria de la publicidad y la mercadotecnia.

En este sentido, compartimos 10 datos que debes conocer sobre el Gran Premio de México, la Fórmula 1 y la segunda edición de esta importante carrera en nuestro país:

  1. Durante el Gran Premio del año pasado, el autódromo Hermanos Rodriguez impuso récord de asistencia al vender 336, 174 mil lugares.
  2. La entrada más barata al evento tuvo un costo cercano a mil 500 pesos, mientras que el mas costoso llegó a los 18 mil 750 pesos.
  3. El año pasado los ingresos alcanzados por la venta de entradas llegó a los 50 millones de dólares.
  4. La marca país es una de las grandes ganadoras. Durante la edición pasada de la carrera, se habló de México en 11 mil notas en todo el mundo, alcanzando a 2 mil millones de personas, lo que se tradujo en 767 millones de pesos en exposición mediática.
  5. La carrera celebrada el año pasado aportó a la economía del país un total de 12 mil 761 millones de pesos, entre la celebración del GP, la cobertura mediática y la remodelación del Autódromo Hermanos Rodríguez.
  6. Durante 2013, la Fórmula 1 generó ingresos por 2 mil 700 millones de dólares en Europa, Medio Oriente y África; en Asia-Pacífico por mil 500 millones de dólares , mientras que en América Latina y Norteamérica la cifra llegó a los 200 mil millones de dólares para cada región.
  7. Para 2020 la derrama económica generada por el Gran Premio de México será de 2 mil millones de dólares, con la creación de 18 mil empleos directos e indirectos.
  8. Las ganancias calculadas para este año alcanzan los mil 440 millones de pesos.
  9. El gasto promedio por asistente es de 2 mil dólares considerando los costos de acceso más la compra de productos dentro y durante la carrera.
  10. Ferrari será el equipo que más dinero recibirá en 2016, 192 millones de dólares, seguido de Mercedes, 171, y Red Bull con 144 millones.
Fuentes: F1 Destinations, Statista, Merca2.0, Corporación Interamericana de Entretenimiento (CIE), Cámara Nacional de Comercio, Servicio y Turismo de la Ciudad de México, Autsport.

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sábado, 29 de octubre de 2016

¿Quién es el mercadólogo de Mercerdes Benz que asaltaron en su visita a la Fórmula 1 en la CDMX?

Este sábado trascendió la noticia de que el mercadólogo Michael Bock fue asaltado en la Ciudad de México, en el marco de la celebración de la Fórmula Uno.

Según el perfil de su cuenta de Twitter, trabaja como jefe de marketing en deportes y estilos de vida en Mercedes Benz.

El hecho ocurrió, según reportes de prensa, el miércoles de esta semana cuando se trasladaba hacia el hotel en el que se hospedaría y en el marco de la celebración de la Fórmula Uno en México.

Este evento ha convocado a todo tipo de marcas que patrocinan a las escuderías que participan del evento, resaltando no sólo la experiencia de una competencia que juega a favor de la mercadotecnia urbana de la Ciudad de México, se convierte en un importante escaparate para marcas personales y comerciales.

De acuerdo a la compañía, Boucke llegó a la división de mercadotecnia en donde está a cargo de generar contenidos de la marca que proyecten la historia de la automotriz en eventos y en museos.

Los contenidos son una estrategia que juegan a favor de las marcas como una oportunidad de generar identificación ante un mercado que lo descubre a través de recursos estratégicos como ha ocurrido a marcas como Red Bull, identificada por sus eventos y el discurso que se genera, en el que su marca se convierte en marco alrededor de los deportes extremos, por ejemplo.

Esto también ocurre con Mercedes Benz. La estrategia de contenido ha logrado que la marca automotriz sea asociada en otros mercados como el de la moda, con conceptos como el Mercedes Benz Fashion Week, por ejemplo.

Es importante observar a través de este incidente, el papel que juega la mercadotecnia en cualquier perspectiva que se le vea. Desde la mercadotecnia urbana, que se ve impactada por la percepción de inseguridad, hasta descubrir la importancia que tiene que las marcas generen contenidos como parte de su apuesta a través de eventos de gran magnitud, donde se conversa con el mercado.

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El joven vendedor de empanadas quiere ser mercadólogo y estos son los libros de marketing que te recomienda

Un joven vendedor de empanadas dio un peculiar discurso de consumo en días pasados, convirtiendo una tendencia en redes sociales al llamar la atención de personalidades de la mercadotecnia.

Tras haberse viralizado en YouTube el video en el que asegura ser el “mercadólogo del futuro”, ahora el joven reconoció en entrevista que quiere convertirse en mercadólogo y recomendó libros como El vendedor más grande del mundo de Og Mandino o Piense y Hágase Rico de Napoleón Hill.

“Mercadólogo, el mercadólogo del futuro. Francisco Orihuela el mercadólogo del futuro. Me gustaría mucho la mercadotecnia, ventas”, dijo el joven sobre sus intereses profesionales en una entrevista, de las diversas que se le han hecho como una apuesta de newsjacking de los medios, aprovechando la conversación en redes sociales que se generó con su tendencia.

Este es el nuevo video en el que Francisco Orihuela habla de su interés en la mercadotecnia:

En la nota: Niño que vende empanadas se llama “mercadólogo del futuro” en video y ya tiene patrocinadores, hablábamos de que la marca personal en la industria de la mercadotecnia se da en todo tipo de esferas como en la que profesionales ponen en marcha sus estrategias de relaciones públicas, donde la presentación de un proyecto o de sus marcas personales encuentran en el tradicional intercambio de tarjetas de presentación o en creativas presentaciones, formas de generar interés.

Posteriormente, en la nota: Arturo Elías Ayub encuentra al ‘niño de las empanadas’ y lo comparte en Twitter, se reportó que Arturo Elías Ayub, director de Alianzas Estratégicas y Contenidos de América Móvil, encontró Paco ‘el mercadólogo del futuro‘, quien se hiciera conocido en las redes sociales por su discurso de ventas a un par de turistas en el puerto de Acapulco, y anunció este jueves que sostendrán un encuentro para “volverse amigos”.

El también, director de Fundación Telmex, titular de Uno TV y conductor del programa de inversiones Shark Tank México, compartió en Twitter que pudo comunicarse con el joven guerrerense al que definió como un “fenómeno, un talentazo (…) Un tipazo”.

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James Bond o el globo de Telcel. ¿Ideas que se convirtieron en marketing para la Ciudad de México?

Este fin de semana están creciendo dos grandes tendencias que nos hablan del impacto que han tenido marcas como Telcel o películas como James Bond, en la mercadotecnia urbana de la Ciudad de México.

El globo CDMX
Telcel encontró una exitosa estrategia creativa en su publicidad: convertir un globo azul con su logo, en uno de los iconos más conocidos en el país.

La estrategia de convertir un globo aerostático en una estrategia publicitaria también inspiró a la marca CDMX a convertir un globo rosa con el logo de la actual administración de gobierno, en la campaña que busca promover la imagen de gobierno.

El hecho se convirtió en tendencia esta tarde, haciendo que el hashtag #globoCDMX sume en su histórico 274 mil 462 impresiones en Twitter y un alcance en 61 mil 431 cuentas de esta red social.

Festival Día de Muertos
El hashtag promocionado #DiaDeMuertosCDMX se convirtió en tendencia este sábado con 516 mil 298 impresiones en Twitter y un alcance en 282 mil 151 cuentas de esta red social.

El festival se creo a raíz del concepto creativo usado en un fragmento de la película Spectre de la franquicia de cintas James Bond y adoptado como parte de la experiencia de marca Ciudad de México que se busca generar.

*Los datos del impacto en Twitter, fueron al momento de ser consultado Tweet Reach.

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¿Por qué Chanel hizo su campaña en Cuba?

Chanel es una de las marcas icono del lujo a nivel internacional, al contar con un valor de marca de 10 mil 316 millones de dólares, en un estimado de Millward Brown que enlista a las 10 marcas más valiosas dentro de este sector a nivel internacional.

En este listado compañías como Louis Vuitton (28 mil 508 mdd) se encuentra en primer lugar seguido de Hermès, con un valor de 19 mil 821 mdd.

Para mantener este valor de marca dentro de un mercado tan exclusivo, las marcas entienden a la mercadotecnia desde sus mejores estrategias. Casas como Chanel implementaron una que recurrió al newsjacking, con la que aprovechó el anuncio de los cambios en la relación diplomática entre Estados Unidos y la Cuba, lo que representó mayor relación comercial en el país caribeño, como el arribo de marcas estadounidenses a ese país, especialmente del sector turismo.

En medio de este ánimo y generación de información con la que se cubrió el anuncio sobre Cuba, la marca francesa implementó una estrategia muy interesante: realizar su pasarela de moda en la isla.

Las pasarelas de moda son la estrategia de publicidad clave para que estas marcas de lujo muestren sus grandes categorías de productos.

Por tratarse de una marca de moda, las categorías de productos clave de Chanel son las prendas de vestir, la joyería y los accesorios como bolsos o abrigos de piel.

La campaña se convirtió en una estrategia ganadora de relaciones públicas al convertirse en un evento ampliamente cubierto en medios ya no sólo de nicho, también masivos.

Ahora, a meses de haberse llevado a cabo esta estrategia, la noticia de Chanel en Cuba vuelve a generar tendencia con la campaña que fue desarrollada en ese país y que se mostró en una nueva estrategia creativa con un valor clave: el efecto de una estrategia de newsjacking perfectamente desarrollada, al formar parte de la conversación con contenido de marca.

Este tipo de oportunidades las hemos visto con campañas que aprovechan temas que son tendencia como ocurrió con mercados como el de consumo o turístico, que vieron una oportunidad de mercadotecnia cuando el candidato republicano a la presidencia de Estados Unidos, Donald Trump, convirtió en tendencia el anuncio de la construcción de un muro con la frontera norte de México.

El incidente fue aprovechado por marcas como Tecate o Aeroméxico, con un discurso publicitario que llevó el contenido de la marca a formar parte de la tendencia.

El aspecto de las campañas de Aeroméxico y Tecate:

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viernes, 28 de octubre de 2016

¿Qué hay detrás de American Airlines?

Seguridad y datos personales en programas de lealtad. ¿Qué mejorar?

Los programas de lealtad están cada vez más interesados en conocer al consumidor, pues se trata de una relación que busca una permanente actividad a favor de la marca, ya sea a través de compras o mediante interacción en diversos canales de comunicación o puntos de venta.

A partir de esta relación con el consumidor, las marcas han construido enormes bases de datos con información de estos consumidores, haciendo que la experiencia que viven con la marca sea cada vez más personalizada.

La construcción de esta información se genera a través de una serie de acciones como la monetización, pagos móviles, el comercio electrónico o la interacción a través de redes sociales.

Estos procesos representan la generación de bases de datos a partir de la información del consumidor.

Debido a esto es interesante observar datos del estudio: Razón por la cual la seguridad de la información obtenida a través de los programas de lealtad es relevante para ti, elaborado por el Departamento de Investigación de Merca2.0.

En el estudio se descubrió que se trata de un tópico que importa para el 81 por ciento de los consumidores encuestados, pues el 74 por ciento de ellos consideró que su información puede caer en las manos equivocadas, mientras que casi un cinco por ciento aseguró que desconfiaba en la seguridad de la compañía.

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Volvo usa a la muerte en su nueva campaña y se vuelve viral

Volvo tomó a la muerte como su estrategia creativa con la que reveló su nueva campaña ABC of death (ABC de la muerte), en un momento en que el consumidor está viviendo la experiencia de Halloween en diversos mercados del mundo.

La estrategia de mercadotecnia estacional nos lleva a observar la estrategia de Volvo como una oportunidad que las marcas encuentran de conectar con el consumidor a través del discurso del momento y en este caso, la muerte se convierte en el pretexto perfecto para lograr comunicarse.

Gracias a la mezcla de estos elementos, la campaña se viralizó con más de 109 mil reproducciones en YouTube, elemento que ayuda a medir la calidad en la inversión lograda en marketing digital.

Diversas marcas han aprovechado la estación como una estrategia de mercadotecnia que además de llamar la atención, empata el contenido de la marca con un momento en que el consumidor encuentra estas estrategias atractivas.

Ejemplo de ello ocurrió con Burger King en una estrategia de la que dimos cuenta en la nota: Burger King se disfraza de McDonald’s para celebrar Halloween (y dice que asusta…).

La estrategia consistió en prácticamente “disfrazar” un establecimiento de Burger King en Queens, ciudad de Nueva York, imitando un fantasma de McDonald’s al cubrirse con una enorme manta blanca en la que se leía el nombre de la competencia.

La idea creativa cumplió su objetivo. Logró viralizarse al alcanzar más de 185 mil reproducciones en YouTube.

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