miércoles, 30 de septiembre de 2015

Evita hacer estas 3 cosas en anuncios publicitarios impresos

La publicidad impresa representa grandes ventajas a una marca, pues le permite la permanencia de una pieza creativa por tiempo indefinido y genera un mayor número de impactos.

Notas relacionadas:
¿La publicidad comparativa puede ser una táctica efectiva?
La publicidad no se destruye, sólo se transforma
Lo mejor de la publicidad independiente, en un solo lugar

Cuidar los anuncios impresos en medios de comunicación es de vital importancia, pues no pueden ser corregidos de una forma fácil, esto por la cantidad de publicaciones que lo implementaron. Es por esto que te diremos 3 cosas que nunca debes hacer con estos anuncios.

1. Omitir última revisión

Estos anuncios pasan por largos y diversos procesos con el fin de que se acoplen a los requerimientos del medio, es por lo que se puede llegar a omitir detalles que parecen perceptibles de inmediato. Un ejemplo de esto son la concordancia entre enunciados, ortografía, logos e información.

2. Dar por hecho que está “perfecto”

Es importante que los anunciantes revisen si el anuncio queda perfecto en el espacio delimitado, esto sin modificar proporciones y hacer que quede desequilibrado. Asimismo el color y la calidad puede no ser la que se esperaba. Dar por hecho algo ocasiona que el error perdure el tiempo que el medio esté en el público, lo cual le da una mala imagen a la firma comercial.

3. Negar pruebas de impresión

Estas ayudan a que el anuncio sea tal cual lo que se tenía contemplado, sin variaciones en tonalidades y falta de nitidez. Los anunciantes deben comprar el lo esperado con la prueba final y cerciorarse de que la calidad y los colores empaten.

The post Evita hacer estas 3 cosas en anuncios publicitarios impresos appeared first on Revista Merca2.0.

30 PyMes emprendedoras en marketing

5 marcas que aprovecharon el sismo del DF para sobresalir

Una gran cualidad de los buenos community managers, es saber aprovechar los acontecimientos y tendencias de actualidad de una forma inteligente, que haga empatía con las personas, y que logre convertir contenidos en virales sin necesidad de generar una polémica que pueda afectar a la marca. Un sismo es una cuestión delicada, ya que puede generar grandes destrozos y muertes, sin embargo, los últimos dos sismos de la Ciudad de México se han convertido en trending topic bajo los hashtags #alertasismica y #TenemosSismo y estas son las marcas que han aprovechado el acontecimiento por medio de sus redes sociales.

Notas relacionadas:

#alertasísmica se convierte en trending topic después del sismo de ayer
Mexicano crea cápsula de resguardo en caso de sismo
Crean mapa que permitirá ver en tiempo real sismos en Chile

1.- Big Brother

2.- Cinemex

3.- Los Simpson

4.- Museo Soumaya

5.- Tuenti

The post 5 marcas que aprovecharon el sismo del DF para sobresalir appeared first on Revista Merca2.0.

¿El fin de la confianza del consumidor o el inicio del la transparencia?

Samsung enviará a una persona a mirar TV 100 días en un monasterio

Samsung es una de las principales marcas de tecnología a nivel mundial, quien ha logrado acaparar un importante sector de mercado en diversas industrias, particularmente en el sector de teléfonos inteligentes y también en el de televisiones, y ahora para promocionar su nueva TV curva, la marca surcoreana enviará a una persona a ver TV durante 100 días en un monasterio.

Notas relacionadas:

Samsung venderá su smartwatch más barato que el de Apple
Alessandro Mendini diseña accesorios para el Samsung Gear S2
Samsung Pay, todo un éxito en Corea

En el mercado de televisiones Samsung ha logrado desplazar a Sony, y a pesar de que su competencia japonesa sigue innovando y compitiendo fuertemente, Samsung sigue trabajando en la promoción de sus productos, y para ello, han lanzado una campaña con el objetivo de posicionar en el mercado una de sus nuevas televisiones curvas.

Una persona ganará un viaje a un monasterio tibetano en los Himalayas, con el objetivo de que durante 100 días pueda ver la TV tranquilamente.

Para ganar, los participantes deberán exponer en un video los problemas a los que se enfrentan para mirar sus programas favoritos de TV. Los finalistas, serán sometidos a una prueba de polígrafo para determinar si dicen la verdad en cuanto a los problemas por los cuales se pierden sus programas favoritos.

The post Samsung enviará a una persona a mirar TV 100 días en un monasterio appeared first on Revista Merca2.0.

Crecen quejas contra bancos en México, entérate cuál fue el peor

Durante el primer semestre del año, la Comisión Nacional para la Protección de los Usuarios de Servicios Financieros (Condusef) recibió 2 millones 567 mil 44 quejas, con lo que el número de reclamaciones contra este sector creció 22 por ciento respecto del mismo primer semestre de 2014.

El 98.2 por ciento de la quejas tuvo que ver malas prácticas, abusos y cobros indebidos realizados por el sector bancario. Al respecto se impusieron mil 961 multas, lo cual representó un aumento de 12 por ciento respecto de los primeros seis meses del año pasado.

Los bancos más sancionadas fueron Banamex, con 272, BBVA Bancomer, con 244; Financiera Independencia, con 95, y Banco Mercantil del Norte, con 85.  Pero en conjunto, 47 por ciento de las multas impuestas corresponden a sofomes ENR (entidades no reguladas), con 929; la banca múltiple con 756 y las aseguradoras, con 152 sanciones económicas.

Banamex, Bancomer, Santander y Banorte concentraron 82  por ciento de las reclamaciones, según el Buró de Entidades Financieras de la Condusef. Al respecto, Banamex es quien tiene el mayor número de calificaciones reprobatorias en servicios de cuenta de ahorro y nómina, así como crédito automotriz, financiamiento a Pymes y tarjetas de crédito.

Banamex también tuvo la pero calificación en el desempeño de agencio a usuarios con un indice de 3. 62 cuando el promedio del sector bancario es de 8.14.

En el primer semestre de este 2015 se aplicaron 55.2 millones de pesos en sanciones al sector financiero.

The post Crecen quejas contra bancos en México, entérate cuál fue el peor appeared first on Revista Merca2.0.

5 cosas que debes sabes del automóvil con alas de Tesla

Tesla por fin presentó su tan esperado modelo Model X 100 por ciento eléctrico que tendrá un costo 130 mil dólares. Pero una de las características más novedosas es que cuenta con puertas falcon ala que permiten un fácil acceso a los asuntos de segunda y tercera fila.

El marketing del suspenso de Tesla
Tesla: un comercial falso que excede expectativa
Tesla S: la berlina eléctrica que todos quieren

De hecho, este automóvil ha sido comparado en redes sociales como el auto de Doc en Volver al futuro y tan sólo en Estados Unidos tiene mas de 40 mil reservas. A continuación te platicamos 5 interesantes características de este modelo.

  1. Tiene el espacio capaz de albergar a siete personas en su interior.
  2. Las primeras unidades son para el mercado californiano donde se fabrica y diseña este vehículo.
  3. Cuenta con una consola central parecida a una tableta y sirve para controlar ventanas, temperatura y ocio a bordo.
  4. La lista de espera para la entrega de este modelo es de hasta 6 meses.
  5. Se reserva con 5 mil dólares y se entrega a partir de 2016.

Tesla es un fabricante de autos que diseña, fabrica y vende vehículos eléctricos, componentes para la propulsión y sistema de almacenamiento a baterías. Esta empresa está localizada en Silicon Valley. Al igual que Google y Apple, Tesla se encuentra en la carrera de crear un automóvil que se maneje solo.

The post 5 cosas que debes sabes del automóvil con alas de Tesla appeared first on Revista Merca2.0.

Se “filtran” los nuevos teléfonos Lumia de Microsoft

Microsoft es una de las más importantes marcas de la industria de la tecnología, y sus futuros anuncios respecto a los nuevos teléfonos Lumia que la empresa comercializará siguen manteniendo a la expectativa a medios y consumidores por igual, sin embargo, a pesar de que la fecha de revelación oficial se encuentra próxima, la empresa fundada por Bill Gates filtró de manera supuestamente accidental algunos detalles de sus nuevos teléfonos.

Notas relacionadas:

Es mejor que Apple se asocie con Microsoft a que sean enemigos: Tim Cook
Microsoft crea alianza en China para posicionar su sistema operativo
Microsoft considera que debatir por quién tiene la mejor consola es de mal gusto

Microsoft se encuentra a una semana de celebrar un importante evento donde presentará su primera línea de dispositivos desarrollados con Windows 10 como base.

Invitación de Microsoft

Y a pesar de que hace un par de meses se filtraron unas supuestas características de hardware, hasta el momento no se había sabido prácticamente nada sobre los nuevos smartphones de Microsoft, sobre todo con relación a la cantidad de filtraciones de dispositivos de la competencia, principalmente Samsung y Apple.

Sin embargo, el día de hoy Microsoft publicó por supuesto error, información sobre sus dos nuevos teléfonos Lumia, los cuales llevarán el nombre de Lumia 950 y Lumia 950 XL.

Microsof Lumia

Lumia fue adquirida por Microsoft en 2014, y el acuerdo con Nokia incluye que la marca finlandesa no puede competir con Microsoft en el sector de móviles, sin embargo, el siguiente año vence dicho acuerdo y Nokia ha hecho públicas sus intenciones de regresar al mercado de teléfonos inteligentes con lo que sería su primera terminal Android.

The post Se “filtran” los nuevos teléfonos Lumia de Microsoft appeared first on Revista Merca2.0.

Una empresa usó un falso ataque terrorista para promocionar un juego de guerra

Las marcas siempre buscarán emprender las campañas más innovadoras para convertirse en todo un éxito, sin embargo, en ocasiones las campañas terminan volviéndose virales no precisamente por su calidad, sino por la polémica que desatan, y este es el caso de Activision, una empresa desarrolladora de videojuegos que hizo pasar un falso ataque terrorista por real para promocionar Call of Duty Black Ops III, un juego de guerra.

Notas relacionadas:

Este videojuego no te deja continuar si mueres
Marketing de videojuegos
Ella gana $30,000 USD por jugar videojuegos

Call of Duty es una de las franquicias de videojuegos, por lo que cuenta con gigantescas campañas de marketing donde involucran prácticamente todos los medios posibles, así como estrellas de la música y eventos masivos. Sin embargo, con el próximo lanzamiento de Black Ops III, la empresa decidió generar una campaña viral por medio de su cuenta oficial de Twitter.

El contenido consistiría en un tweet anunciando un falso ataque terrorista, sin embargo, el Twitter oficial de Activision cambió todo su estilo visual para adecuarlo al de una agencia de noticias:

Black Ops Tweet

Y este fue el tweet publicado:

Cabe señalar que Twitter prohibe a las cuentas verificadas realizar cambios drásticos en la información de perfil, por lo que Activision podría enfrentar el cierre temporal o definitivo de su cuenta.

The post Una empresa usó un falso ataque terrorista para promocionar un juego de guerra appeared first on Revista Merca2.0.

Los mexicanos prefieren las activaciones de bebidas alcohólicas

Las activaciones de bebidas alcohólicas son las preferidas por los mexicanos, así lo dijo 65 por ciento de los entrevistados por el departamento de investigación de Merca 2.0.

En segundo lugar se encuentran las activaciones de entretenimiento con un 57.0 por ciento. Mientras que el tercer lugar lo ocupó las activaciones de alimentos con una preferencia del 53 por ciento.

Las activaciones en tecnología y turismo ocuparon los últimos sitios, con 47 y 37 por ciento respectivamente.

Por su parte, las actividades favoritas para realizar dichas activaciones son conciertos con un 65 por ciento y catas con un 60 por ciento. Pero también las degustaciones son actividades que disfrutan los mexicanos para las activaciones con un 53 por ciento.

Las muestras gastronómicas y las funciones cinematográficas ocuparon los últimos sitios en las actividades que prefieren los encuestados con un 39 y 29 por ciento.

The post Los mexicanos prefieren las activaciones de bebidas alcohólicas appeared first on Revista Merca2.0.

Este videojuego no te deja continuar si mueres

Los videojuegos son una de las industrias más importantes a nivel mundial, ya que logran recaudar más dinero que la industria de la música y la industria del cine juntas, de acuerdo con Forbes, y el fácil acceso a herramientas de desarrollo y el auge de plataformas de crowdfunding está generando que cada vez surjan más estudios independientes, con lo cual también están surgiendo nuevas tendencias y propuestas en cuanto a la libertad creativa en videojuegos.

Notas relacionadas:

Este fin de semana aterriza el nuevo videojuego de Lego, ¿has visto su último spot?
Dejan fuera a mexicanas de videojuego de FIFA
Marketing de videojuegos

Debido a que un videojuego es por lo general un producto muy caro, las empresas y los inversionistas casi siempre buscan blindarse contra fracasos que impidan el retorno de inversión, y por lo general, los proyectos que no están bien sustentados por un estudio de mercado que avale el impacto y el éxito hipotético del producto, jamás llegan a ver la luz.

Sin embargo, con la aparición cada vez más frecuente de estudios independientes dentro de la industria, ahora es común encontrar propuestas alternativas en plataformas como Steam o PlayStation, donde los desarrolladores pueden experimentar con casi cualquier cosa.

Actualmente la mayoría de los videojuegos buscan ser amigables para la mayoría de las personas, por lo que las dificultades legendarias de las décadas de los 80’s y 90’s están quedando en el pasado, o al menos, se están quedando en un nicho de mercado muy reducido, por lo que las empresas están mudando a dispositivos móviles, donde los juegos requieren menor inversión de tiempo y dinero.

Sin embargo, Upsilon Circuit, del estudio independiente Robot Loves Kitty, ha apostado por la severidad, ya que los jugadores que mueren dentro del juego, nunca más pueden volver a jugar. El concepto es algo que resultaría impensable para una compañía desarrolladora más grande y con inversionistas, donde se buscaría atraer a la mayor cantidad de jugadores posible, y que estos consuman continuamente el producto.

 

The post Este videojuego no te deja continuar si mueres appeared first on Revista Merca2.0.

Las personas que saben inglés ganan 34 por ciento más que los que no lo saben

La globalización ha dado paso a que las empresas soliciten empleados capaces de hablar un idioma adicional, el inglés. Esto se hace más presente en la industria de la mercadotecnia, pues muchos de los conceptos que se manejan son en esta lengua. Por lo que es indispensable contar con conocimientos en el tema.

Notas relacionadas:
5 apps para mejorar tu nivel de inglés
Lanzamiento: Marca inglesa apuesta por el mercado infantil en México
Los 20 jugadores más sobrevalorados de la historia, según los ingleses

Hablar inglés supone diversos beneficios, pues además de conocer los términos y temáticas escritos en el idioma supone ganancias mayores en comparación con los que no lo hablan. En relación, el gerente de marketing de EF Education asevera que los trabajadores que hablan este idioma ganan, en promedio un 34 por ciento más.

Para que los mercadólogos pongan el idioma a su favor, la Escuela de Mercadotecnia (EDEM) tiene el curso English for marketing professionals, especializado en impulsar y mejorar los conocimientos de los profesionales en el tema.

El curso está diseñado para ejecutivos que buscan obtener una ventaja competitiva y mantenerse al tanto de las principales tendencias en el tema, pues adquirirán las habilidades verbales para comunicarse con confianza, fluidez y efectividad.

A lo largo de 32 horas se abordan temas como:

-Planning for success
-How to develop a product effectively
-Branding for your company
-Building a solid foundation: market segmentation and research
-When customers become your #1 fan
-How to exploit your resources wisely
-Competitive price
-Stimulating merchandising
-Having a close look at your stratetegy
-Mailing strategy
-Overcoming cris

English for marketing professionals

  • Inicio: 23 de octubre
  • Ubicación: Meet In Polanco
  • Informes: 5235.4978 / 5516.2346 ext. 117
  • Lada sin costo: 018007157444
  • Para más información pulsa aquí.

The post Las personas que saben inglés ganan 34 por ciento más que los que no lo saben appeared first on Revista Merca2.0.

El fabricante de los M&M se come a Grupo Turin

La estadounidense Mars, fabricante de Snickers y M&M adquirió a Grupo Turin, propietaria de las empresas Chocolate Turin y Turin, alta repostería. Sin embargo, la transacción está sujeta a la aprobación de la Comisión Federal de competencia (Cofece), según Reuters.

“Dark Chocolates Filled with Johnnie Walker” creación de Chocolates Turín y Johnnie Walker
Al consumidor mexicano no le gusta el chocolate
Un lagarto y un M&M se unen en divertido spot publicitario

Mars se ha trabajado en el último año en innovación de sus productos, tanto en los sabores como en crear nuevos formatos para ofrecer más opciones de compra y presentaciones de menor costo.  Estrategias que implementó en 2014 para hacer frente al IEPS que se aplicó a productos de alto contenido calórico,

En Montemorelos, Nuevo León, Mars cuenta con una planta de producción de chocolate. El año pasado,  anunció una inversión por 160 millones de dólares (mdd) para la construcción de una segunda fábrica de chocolate donde manufacturará 40 mil toneladas de chocolate de las marcas como Snickers y Milky Way para atender al mercado nacional y sudamericano.


Por su parte, Grupo Turin cuenta con dos plantas de producción que tienen la capacidad de fabricar 12,770 toneladas de chocolate al año. Su fabrica de “San Cayetano” se ubica en Toluca, Estado de México la cual está equipada con tecnología europea de última generación para la elaboración de chocolates rellenos y sólidos.

En México, el consumo anual per cápita de chocolate es de 700 gramos. Mientras que en Estados Unidos tienen una ingesta de 10 kilogramos, en Brasil llegan 2 kg y en el continente europeo alcanzan los 15kg.

The post El fabricante de los M&M se come a Grupo Turin appeared first on Revista Merca2.0.

Lanzan nueva actualización para iOS 9

Los lanzamientos de nuevos dispositivos siempre son los más llamativos, en cuanto se habla de marcas como Apple o Samsung, sin embargo, los dispositivos no serían nada sin el software que les da vida, por ello, aunque en bajo perfil, los dos sistemas operativos móviles más usados del mundo se han estado renovando constantemente, como en el caso de Android con su versión 6.0 Marshmallow, como Apple con su iOS 9, sin embargo, esta nueva versión no fue lo que los usuarios y Apple esperaban, por ello acaban de lanzar una nueva actualización para corregir los errores.

Notas relacionadas:

iOS 9.0.1 ya está disponible
iOS 9 podría no ser tan novedoso de acuerdo al lugar en el que vives
Cuál es el significado del nuevo emoji de Apple

Apple casi siempre logra generar un gran impacto en medios y redes sociales, y ahora, una actualización minúscula de su sistema operativo móvil ha logrado posicionar la marca en trending topic por medio de iOS 9.0.1, la nueva actualización que viene a corregir aún más problemas.

Con la liberación de la versión final de iOS 9 a los usuarios, numerosos reportes de fallas comenzaron a inundar las redes sociales, por lo que la marca tomó cartas en el asunto de forma inmediata y liberó la versión iOS 9.0.1.

En este caso la actualización también es menor y viene a solucionar una serie de problemas muy específicos.

iOS 9.0.2

Así mismo, la versión 9.1 del sistema operativo móvil de Apple ya se encuentra disponible en fase beta para desarrolladores, por lo que Apple continuará corrigiendo los bugs y diversos problemas que no han gustado a los usuarios de dispositivos como iPhone, iPod Touch o iPad.

Por su parte, la semana entrante Android 6.0 Marshmallow hará su llegada a los dispositivos de diversos fabricantes, pero principalmente, será el sistema operativo instalado en los nuevos teléfonos que Google presentó el día de ayer: el Nexus 6P fabricado por Huawei, y el Nexus 5x fabricado por LG.

The post Lanzan nueva actualización para iOS 9 appeared first on Revista Merca2.0.

En video promocional, H&M apuesta por mujeres que creen en el Islam

Hennes & Mauritz, el segundo mayor minorista de ropa del mundo, reportó un alza mayor a la esperada de sus ganancias en el último trimestre del 2014. Las ganancias de esta firma sueca subieron 34. 30 por ciento a 551 millones de dólares.

H&M demandó a Forever 21 por plagio
Iggy Pop promociona los vaqueros reciclados de H&M
H&M opta por implementar como imagen principal a una de las cantantes mejor pagadas

Para este año, los resultados de la firma de ropa podrían ser favorables debido a que dentro de sus planes está la apertura de 400 nueva tiendas, la mayoría de ellas en China y en Estados Unidos. Además de comenzar a operar electrónicamente en nueve mercados más.

Esta marca ha sido la primera en incluir en un video promocional a una mujer con velo islámico. Quien lleva esa prenda es modelo londinense Mariah Idrissi de 23 años quien aparece en el video promocional «Close the loop» con su aparición, la campaña de la firma supone un paso adelante a las mujeres que creen en el islam.

De hecho, las mujeres que creen en esa religión representan un gran mercado, pues en un estudio elaborado por la marca en 2013 se arrojó que las mujeres musulmanas gastaron 266 mil millones de euros en ropa.

«Close the loop», una iniciativa audiovisual que el grupo textil ha querido lanzar para concienciar a la población sobre la importancia de reciclar prendas. Además, en el video, la firma sueca muestren la diversidad de culturas, chicas que superen la talla 38 o mujeres de más de sesenta años.

H&M quiere inculcar entre sus consumidores la cultura del reciclaje. Al respecto, ha realizado iniciativas como lanzar una nueva colección de moda sustentable en la que creó 16 nuevos estilos de dines realizados con algodón orgánico y reciclado de textiles seleccionados a través de su iniciativa Garment Collecting.

The post En video promocional, H&M apuesta por mujeres que creen en el Islam appeared first on Revista Merca2.0.

Los fans de Harry Potter podrán cenar en Hogwarts esta navidad

Aprende más de social media marketing y úsalo a tu favor

Social media tiene la capacidad de conectar al cliente con una marca, de forma que la firma comercial obtenga retroalimentación constante en pro de generar un beneficio que sea palpable para los consumidores.

Notas relacionadas:
Las 4 herramientas indispensables para mejorar la presencia en redes
4 consejos para usar ‘takeover’ en redes sociales
3 formas de hacer brillar una marca en redes sociales

Uno de los principales canales de social media son las redes sociales, esto por su relevancia en internet. Se asevera que el uso del estas ocupan el primer lugar enn uso de internet en México, informa la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI). Asimismo se realiza un estudio que arroja que el 80 por ciento de las de las 100 empresas más grandes en el país tienen presencia en Twitter.

Existen diversas páginas de interacción social de las cuales sacar provecho, pues cabe mencionar que una forma de intensificar esfuerzos y viralizar información es por medio de post en estos sitios. En consideración las estrategias de social media marketing se utilizan para hacer contacto directo y dar paso a vínculos de interacción constante.

Por lo cual social media marketing se refiere al proceso de generar trafico o atención a través de páginas de interacción social. Para mejorar estas prácticas la Escuela de Mercadotecnia tiene el Diplomado en Social Media Marketing impartido en México y una última sesión en la Californian State University de San Marcos.

Algunos de los temas que aborda son: conocimiento en redes sociales, el community manager, estrategias en social media, midiendo las redes sociales y el futuro de estos sitios.

Si te interesa conocer más del Diplomado en Social Media Marketing pulsa aquí.

The post Aprende más de social media marketing y úsalo a tu favor appeared first on Revista Merca2.0.

¿Qué son las franquicias y cuáles son sus ventajas?

Internacional.- Aunque pueda parecer mentira, el término franquicia ya se usaba en la Edad Media para hacer referencia a las autorizaciones o privilegios que los soberanos otorgaban a favor de algún súbdito en relación a determinadas actividades comerciales, o también de pesca y explotación de recursos forestales.

Notas relacionadas:

Si te interesan las franquicias debes ser parte de esta edición especial

5 cosas que debes saber sobre las franquicias en América Latina

5 franquicias internacionales exitosas

Aunque, el origen de la palabra franquicia se podría deber al término francés “franc” y es que el primer documento que refleja la concesión de una franquicia está fechado en marzo de 1232 y que fue localizado en la localidad francesa de Chambey. Eso sí, cuando llega la Edad Moderna se le pierde la pista al término franquicia en Francia y ya no se tiene constancia hasta el siglo XXI, y, esta vez, en Estados Unidos.

Sin lugar a dudas, a pesar de toda esta historia, si hay que poner fecha a la aparición de la franquicia, dicha fecha sería el año 1929, cuando General Motors recurre a un contrato que favorece el asociacionismo entre la central y sus distribuidores, favoreciendo mucho la colaboración entre ambas partes.

A pesar de toda esta aproximación histórica, hay que ofrecer un concepto genérico de franquicia y este podría ser el siguiente: “Acuerdo contractual mediante el cual una compañía matriz (franquiciadora) le concede a una pequeña compañía a un individuo (franquiciador) el derecho de hacer negocios en condiciones específicas”.. Este concepto se le debe a Meyer, H, el cual ofrece esta definición en su libro “Marketing, ventas al por menor”.

Ahora, tras ver en qué consisten las franquicias, te vamos a dar una lista con algunas de las ventajas que presentan estos tipos de negocios. Dichas ventajas son las siguientes:

  • Capital de trabajo: cuesta menos dinero operar un negocio de concesión, ya que el franquiciador ofrece al concesionario herramientas para reducir los gastos.
  • Reputación: el nuevo concesionario no tiene que trabajar para establecer la reputación de la firma.
  • Asistencia gerencial: el concesionario siempre obtiene asistencia para llevar a cabo su negocio.
  • Experiencia: el consejo que da el franquiciador compensa la inexperiencia del nuevo propietario.
  • Motivación: tanto franquiciador como concesionario trabajan, de manera adecuada, para lograr el éxito del negocio, ya que ambos se benefician del mismo.
  • Utilidades: el concesionario espera un razonable margen de ganancias porque el negocio se maneja con la eficiencia de las grandes cadenas.

The post ¿Qué son las franquicias y cuáles son sus ventajas? appeared first on Revista Merca2.0.

Ford retira 37 mil camionetas por problema en frenado

La fabricante de automóviles estadounidense, Ford, retiró alrededor de 37,000 camionetas Pickup modelos F-150 2015 para solucionar un problema en el circuito de frenado que podría causar un choque por la parte trasera.

Ford superó las ganancias estimadas por el mercado
Ford muestra sus avances tecnológicos en sus 3 nuevas publicidades
3 cosas que tu estrategia de storytelling debería aprender de Francis Ford Coppola

El problema sucede cuando la F-150 adelanta un camión muy largo. El radar de control de crucero de la camioneta pickup identifica erróneamente el camión que se está adelantando como si estuviera en el mismo carril, lo que puede disparar alertas y las luces de frenado, detalló AFP.

La mayor parte de sus vehículos afectados podrían estar en América del Norte, la mayoría de ellos en Estados Unidos. Ford Motor informó que había recibido un informe de un accidente, sin víctimas, que podría estar relacionado con este problema.

De tal forma que la armadora informó que actualizarán el programa de control de crucero en los vehículos afectados sin costes para el consumidor.

Hace unos día, en Frankfurt, Ford presentó su nueva Pick-up Ranger la cual incorpora tecnologías de punto y motores diesel que permiten reducir el consumo de hasta 17 por ciento en comparación con los otros modelos modelos de estas camionetas de la firma norteamericana.

En México, Nissan inició la venta de la Pick-up NP300 2016 que se produce en Morelos donde se han fabricado 1.6 millones de camionetas para el mercado doméstico y de exportación.

The post Ford retira 37 mil camionetas por problema en frenado appeared first on Revista Merca2.0.

La mercadotecnia necesita de mejores PyMEs

En las tiendas de retail, navidad empieza en septiembre

La temporada navideña, la más importante en términos de ventas para las tiendas de retail y autoservicios, ya está aquí, no importa si tu a penas te estás reponiendo del Grito de Independencia. Sobre esta época clave hablamos con representantes de Wal-Mart y El Palacio de Hierro, en entrevista exclusiva para Merca2.0.

Notas relacionadas:

Una divertida forma de felicitar a tus clientes en temporada navideña
Los juguetes de Star Wars serán los más vendidos en la temporada navideña
5 consejos para mantener a tu equipo de trabajo motivado durante la temporada navideña

Los preparativos para la temporada navideña en Wal-Mart, la mayor cadena minorista del país, duran todo el año, pero el montaje de mercancía navideña en algunos sitios de la tienda comienza en septiembre, y poco a poco se va incrementando la cantidad de productos. Así nos lo cuenta Antonio Ocaranza, director de Comunicación Corporativa de Wal-Mart para México y Centroamérica. Formalmente, el departamento de juguetería es el primero que se instala; “Arrancamos la temporada a mediados de octubre. Juguetilandia de Walmart y Juguetirama de Bodega Aurrera cobran vida en anexos ubicados en los estacionamientos de nuestras tiendas”, mientras que al interior de las tiendas Bodega Aurrera, Superama y Walmart, el despliegue de productos navideños comienza a partir de noviembre y termina a fin de año. “El área frente a cajas es el espacio normalmente destinado para montar y exhibir la mercancía de las principales apuestas de la temporada.”

En El Palacio de Hierro, comienza a sentirse la navidad desde los primeros días de septiembre y se prolonga hasta el 24 de diciembre. Rodrigo Flores, director de Hogar de la tienda departamental, comenta que para sus clientes, esta es quizás la fecha más significativa del año, “las personas buscan tener en sus casa algo original, sofisticado o divertido para halagar a sus familias”.

Aunque para algunos puede ser extraño verse rodeados de artículos navideños en las tiendas antes si quiera de que pase el día de muertos, los entrevistados aseguran que sus clientes tienen una buena respuesta. “El palacio es de las primeras tiendas departamentales en instalar el departamento de navideños… Y aunque a veces hay quien no está de acuerdo, la gran mayoría de los clientes ya desea ver las novedades de cada año”, asegura Flores.

Por su parte, en Wal-Mart “el inicio temprano de la oferta de productos navideños tiene en general una buena aceptación entre las clientas. Introducir la mercancía con semanas de anticipación les permite planear y anticipar sus compras, y de esta forma pueden comenzar a destinar parte de su presupuesto a esta temporada tan relevante para las familias mexicanas”.

Y es que estas fiestas prueban ser año con año el momento clave para el negocio del retail. Tan sólo el año pasado, el 22 por ciento del total de las ventas de Wal-Mart ocurrió entre octubre y diciembre. Durante todo 2014, la cadena reportó ventas totales por 375 mil 944 millones de pesos, y sólo en diciembre ingresó 45 mil 523 millones de pesos en ventas.

“La temporada navideña tiene características comerciales especiales, ya que se enfoca mucho en la convivencia familiar y con amigos para la celebración de las fiestas. Es una época significativa y clave para nuestro negocio”, señala Ocaranza.

Después de las fiestas decembrinas, la segunda temporada en importancia varía de acuerdo con el giro de las tiendas. Para Wal-Mart, aunque mucho más breve, el Día de Muertos y Halloween es la siguiente fecha más relevante, mientras que para El Palacio de Hierro es mayo, por el día de las madres.

Las estrategias de precios y promociones también varían. Para la cadena de supermercados, es importante sostener una estrategia de precios bajos en general, incluyendo a las temporadas clave, así como “mantener el abasto suficiente de productos de esta gama, mediante negociaciones con socios comerciales y proveedores”, revela Ocaranza.

Las promociones institucionales del Palacio de Hierro, así como las Noches Palacio y El Buen Fin son para la tienda departamental las promociones más relevantes que se ofrecen durante las fiestas decembrinas.

Ambas tiendas coinciden en el tipo de productos que más venden a fin de año: Decoración navideña para el hogar.

“En general el público busca de todo, desde una pequeña esfera hasta un árbol completo con todo y su decoración, como lo vio en la tienda. Ornamentos, luces, guirnaldas y arreglos para mesa”, dice el representante de El Palacio de Hierro.

En el súper, lo que más busca la clientela son árboles de navidad, esferas, series de luces y artículos de decoración “con las que cubrimos las necesidades de la clienta más tradicional”. La cadena apuesta también por ofrecer productos con los colores de tendencia, aunque no sean específicamente navideños.

The post En las tiendas de retail, navidad empieza en septiembre appeared first on Revista Merca2.0.

Audi demanda a Volkswagen por autos trucados

La fabricante autos de lujo Audi, demandó a Volkswagen ante la fiscalía de Ingolstadt en el sur de Alemania,  por supuestos delitos contra el derecho penal alemán, con lo cual buscan apoyar la aclaración del escándalo de manipulación de emisiones de gases.

Audi confirma que 2.1 millones de vehículos tienen software ilegal
Volkswagen suspende venta de la marca Audi tras escándalo
¿Qué es una auditoría de marketing?

Pocos días después de que se diera a conocer el escándalo de Volkswagen, Volkswagen suspendió la venta de sus modelos diésel de cuatro cilindros de las marcas Audi y Volkswagen en Estados Unidos. Dichos modelos representaban 23 por ciento de las ventas de la armadora Alemana en Estados Unidos. De enero a agosto se vendieron 240 mil vehículos en el mercado estadounidense.

Hace unos días, Audi confirmó que más de 2 millones de sus vehículos premium cuentan con el software que  permite manipular los estándares medioambientales en exámenes sobre emisiones contaminantes.

En días pasados la Agencia de Protección Ambiental (EPA) acusó a Volkswagen de instalar un software en 482 mil autos diesel para manipular los estándares medioambientales en exámenes sobre emisiones contaminantes.

The post Audi demanda a Volkswagen por autos trucados appeared first on Revista Merca2.0.

Protegen al cocodrilo de Lacoste para que otras marcas no lo utilicen como logo

En México, Lacoste tiene metas ambiciosas para el cierre de este año. Una de ellas es obtener un crecimiento de doble dígito y lograr la apertura de 65 boutiques. Pues el año pasado, la marca propiedad de la empresa Devanlay abrió 60 y 12 corners al interior de tiendas departamentales que se sumarían a las 150 en México, según información de CNN Expansión.

Lacoste celebra 80 años con campaña futurista
Mercadotecnia deportiva de Lacoste en acción

Gran parte del reconocimiento de la marca se debe a su emblemático logo cuyo origen está en el fundador de Lacoste: el tenista René Lacoste, a quien lo apodaban “el cocodrilo”. El reptil ha sido fundamental para el reconocimiento de la marca, pues basta mirarlo para saber que se trata de un producto de la marca francesa.

Es por ello que Lacoste no dudaré en defender su cocodrilo ante cualquier riesgo de “captura”. Es por ello que la marca francesa se defendió ante el Tribunal de Justicia de la Unión Europea para que el de bolsos Mocek y Wenta quien registrar la imagen de un cocodrilo como marca.

Al respecto, el tribunal de la UE dio la razón este miércoles a la marca francesa al rechazar la petición de la firma polaca debido a que el tribunal desestimó el recurso de Mocek y Wenta a quien ya se le había denegado su solicitud de registro ante la Oficina de Armonización del Mercado Interior (OAMI).

El argumento fue que la representación de un caimán podría ser percibida como una variante de la representación del cocodrilo de Lacoste, representación esta última ampliamente conocida por el público general. Y que existen riegos de confusión debido a que el público en general podría creer que los productos sobre los que figuren los símbolos enfrentados proceden de la misma empresa.

The post Protegen al cocodrilo de Lacoste para que otras marcas no lo utilicen como logo appeared first on Revista Merca2.0.

Rechazan demanda a tabacaleras de fumador que murió de cáncer

Buenos Aires, Argentina.- La Corte Suprema argentina rechazó una demanda contra las dos tabacaleras más importantes y contra el Estado por la muerte de un fumador. “Promocionar el consumo” era parte del reclamo.

Notas relacionadas:
Excelente anuncio para mostrar efectos del cigarrillo desde una óptica distinta
Un coche Honda que previene las arrugas en las mujeres
España prohibirá el uso de cigarrillos electrónicos en numerosos espacios públicos

La Corte Suprema de Justicia de Argentina rechazó una demanda contra el Estado y contra dos tabacaleras que fuera iniciada por los familiares de un fumador que murió como consecuencia de un cáncer de pulmón. Según los demandantes, enfermedad fue causada directamente por haber fumado desde su juventud.

Sin embargo, el máximo tribunal del país consideró que en el caso no pudo acreditarse la relación causal entre el consumo de cigarrillos y la enfermedad.

La demanda era por daños y perjuicios contra las compañías Massalin Particulares y Nobleza Piccardo, y contra el Estado argentino.

En la demanda, que había sorteado con éxito los jueces de primera y segunda instancia, se consideraba que elaborar y comercializar cigarrillos “vulnera la salud de los consumidores”. Además, se detallaba que las empresas “promocionan el consumo de un producto altamente peligroso”.

En el mismo sentido, la demanda argumentaba culpabilidad de las compañías diciendo que, no sólo promocionan un producto perjudicial a la salud, sino que “incluyen en los cigarrillos elementos que aumentan su carácter adictivo de modo de acentuar la dependencia de las personas que los consumen, e impedir que puedan abandonar el hábito por propia voluntad”.

En el fallo, si bien los jueces señalaron que la demanda era admisible, entendieron que el informe médico del expediente era “insuficiente” para demostrar, en este caso, “la relación causal entre el consumo de cigarrillos y el carcinoma bronquioloalveolar que padeció” el hombre.

The post Rechazan demanda a tabacaleras de fumador que murió de cáncer appeared first on Revista Merca2.0.

“¿Qué hacía Dios antes de crear el mundo?”

Internacional.- En su discurso en el Festival de las Familias, en Filadelfia, y tras reconocer que el interrogante lo incomodó, el Papa Francisco dio la respuesta a los fieles que lo fueron a ver en Estados Unidos. Un RR.PP. de proporciones bíblicas.

Notas relacionadas:
La visita del Papa Francisco revoluciona Manhattan
3 consejos para detonar una marca mediante relaciones públicas
Las inolvidables selfies de Francisco

Más allá de sus virtudes como máximo líder de la Iglesia Católica, no hay dudas de que Francisco es un gran relacionista público de su propia imagen. Hablando objetivamente, su marketing personal es perfecto, lo aseguran todos los especialistas en el tema.

Una prueba de esto es la anécdota que el propio Papa contó en Filadelfia, en el último día de su visita a los Estados Unidos. En el discurso del ese encuentro con familias del mundo, Francisco recordó una pregunta de un niño (“ustedes saben que los niños preguntan cosas difíciles”, dijo) que lo puso en aprietos y al que, reconoció, le costó contestar. Sin embargo, como el gran RR.PP. que es, encontró los argumentos y las palabras justas para la ocasión.

“Una vez, un chico me preguntó: ‘Padre, ¿qué hacía Dios antes de crear el mundo?’”, expresó Francisco y publicó la agencia ACI Prensa. Ésta fue la respuesta del Papa:

“Les aseguro que me costó contestar, y le dije lo que les digo ahora a ustedes: antes de crear el mundo, Dios amaba, porque Dios es Amor. Pero era tal el amor que tenía en sí mismo, ese amor entre el Padre y el Hijo en el Espíritu Santo. Ese nombre era tan grande, tan desbordante… que -esto no sé si es muy teológico pero lo van a entender-. Era tan grande que no podía ser egoísta, tenía que salir de sí mismo para tener a quién amar fuera de sí mismo y ahí Dios creó al mundo. Ahí Dios hizo esta maravilla en la que vivimos y como estamos un poquito mareados la estamos destruyendo. Lo más lindo que hizo Dios, dice la Biblia, fue la familia. Creó al hombre y a la mujer y les entregó todo, les entregó el mundo: crezcan, multiplíquense, cultiven la tierra, háganla producir, háganla crecer. Todo el amor que hizo en esa creación maravillosa se la entregó a una familia”.


The post “¿Qué hacía Dios antes de crear el mundo?” appeared first on Revista Merca2.0.

VW ahora dice que reparará 5 millones de carros

Internacional.- Además de tener que superar una grave crisis de imagen, Volkswagen deberá, necesariamente, reparar los carros para poder seguir vendiendo. Por esto, anunció que presentará un proyecto para que los dueños puedan “corregir” el tema de las emisiones.

Notas relacionadas:
Los 11 millones afectados por el caso Volkswagen, marca por marca
VW reconoce que trucó 11 millones de carros
Volkswagen pierde 16 mil 900 mdd de valor de mercado por escándalo

Los alcances del escándalo Volkswagen son, a más de una semana de conocido, imposibles de calcular. Es que cada día surgen más y más detalles que tornan complicado dimensionar el problema.

Más allá de la crisis de imagen, esto es clave: algo hay que hacer con los autos que están en la calle y que emiten hasta 40 veces más de gases que los permitidos. Es que los dueños que tengan complicaciones en sus respectivos países para pasar los controles, pedirán a Volkswagen un resarcimiento. Y si no lo hay, juicio. ¿Se imaginan millones de dueños de demandando a VW? Sería una catástrofe.

Por esto, este martes, la compañía alemana dijo que “informará a los propietarios de estos automóviles de que en breve podrán pasar por el taller para corregir las características de las emisiones de sus vehículos diésel con motor EA 189 y el software que manipula sus emisiones”, publicó El País. El comunicado habla de 5 millones de carros (marca VW), pero no dice nada de los otros 6 millones afectados, los de otras marcas del grupo como Audi, Skoda y Seat.

Las marcas afectadas ▼

  • Volkswagen: 5 millones
  • Audi: 2,1 millones (de esos, 577 están en Alemania)
  • Skoda: 1,2 millones
  • Seat: 700 mil autos
  • Vehículos comerciales: 1,8 millones (en este punto estarían las pick-up Amarok, la pequeña Caddy y las versiones diesel de la Transporter 5 y del Crafter).

“Volkswagen y el resto de marcas que cometieron el fraude presentarán en el mes de octubre a las autoridades las soluciones técnicas con las que tratarán de solucionar el monumental desaguisado en el que se hallan. Algunos analistas estiman que la revisión de los coches afectados podría costar más de 6.500 millones de euros, el dinero que la empresa ha provisionado por posibles pérdidas”, dice el medio español.

Basta recordar que las multas que le impongan en los Estados Unidos pueden llegar a más de 15 mil millones de dólares, con lo que las pérdidas de VW serán siderales.


The post VW ahora dice que reparará 5 millones de carros appeared first on Revista Merca2.0.

Los 18 mejores proyectos digitales de Latinoamérica

Internacional.- Proyectos de Brasil, Argentina, Puerto Rico, Chile, El Salvador y Ecuador están entre los 18 finalistas del galardón que premia a las mejores iniciativas digitales. Links a cada uno.

Notas relacionadas:
Estudio Anual de Inversión en medios: Canales multiplataforma y sus implicaciones
5 razones de peso que justifican tu inversión en social marketing
5 tips para conquistar a un inversionista

Estructurado este año alrededor de cinco temáticas: La irrupción móvil, Desarrollar inteligencia de audiencias, Pivotar su modelo de negocio y Medios de comunicación para ‘millenials’ y por ‘millenials’, el Digital Media Awards premia a los mejores desarrollos digitales del mundo.

La versión latinoamericana del premio ya decidió a los finalistas cuya ceremonia de premiación tendrá lugar durante la conferencia Digital Media LATAM, los días 23 y 24 de octubre, en Ciudad de México.

Las categorías son: “Mejor Sitio Web de Noticias”, “Mejor Proyecto de Visualización de Datos”, “Mejor Servicio Móvil”, “Mejor Nuevo Producto”, “Mejor Compromiso de Audiencias” y “Mejor Uso de Video en Línea”. Y el jurado está compuesto por periodistas como Rosental Alves (fundador del Centro Knight para el Periodismo en las Américas), Néstor Altuve, Guido Culasso, Rodrigo Fino, Rossana Fuentes y Caio Tulio (fundadora y directora ejecutiva de MexicoMedialab21).

Mejor proyecto de visualización de datos

Mejor servicio móvil

Mejor sitio web de noticias

Mejor nuevo producto

Mejor compromiso de audiencias

Mejor uso de video en línea


The post Los 18 mejores proyectos digitales de Latinoamérica appeared first on Revista Merca2.0.

martes, 29 de septiembre de 2015

6 datos sobre los nuevos productos de Google que debes conocer

Google acaba de celebrar un evento en el que presentó sus nuevos productos con los cuales competirá en el mercado, donde sobresalen los nuevos teléfonos: Nexus 6P y Nexus 5x, teléfonos premium y de gama media-alta respectivamente, sin embargo, en el evento también se anunciaron los nuevos servicios y otro tipo de productos que no necesariamente tienen que ver con teléfonos inteligentes, como en el caso de Chromecast, por lo que hemos preparado seis datos que debes conocer sobre los nuevos productos de Google.

Notas relacionadas:

Nexus 6P es el nuevo teléfono premium de Google
5 anuncios que esperar del evento de Google del día de hoy
Customer Match, la nueva herramienta de Google

1.- Nexus

El lanzamiento más esperado era el de los dos teléfonos Nexus que se filtraron y finalmente se convirtieron en un hecho, uno fabricado por Huawei con el nombre de Nexus 6P, el cual representa el modelo premium, y otro fabricado por LG, llamado Nexus 5x, el hermano menor pero con hardware potente y de primera.

2.- Chromecast 2

Google renovó su Chromecast, un dispositivo de streaming que anteriormente contaba con múltiples limitaciones, como la falta de contenido en HD, lo cual han arreglado en esta nueva y compacta versión, la cual incluye un diseño sumamente interesante que se adapta a las televisiones sin estorbar en el cableado que suele encontrarse por detrás.

3.- Chromecast Audio

Es un dispositivo muy similar al Chromecast normal, sin embargo, esta versión está destinada a enviar audio a través de su conector de 3.5 mm, por lo que podrá transmitir contenido a equipos de audio que no cuentan con conexión Wi-Fi.

4.- Android 6.0 Marshmallow

Es la nueva versión de Android y llegará a los consumidores la siguiente semana, y algunas de las nuevas características incluyen un mejor control en los ajustes de privacidad y una administración mucho más eficiente de la batería, lo cual permitirá extender la autonomía de los dispositivos que corran esta nueva versión.

5.- Pixel C

Se trata de una tablet que inebitablemente ha sido comparada con la Surface de Microsoft, debido a la línea de diseño que sigue, en la que buscan crean un híbrido entre PC y Tablet por medio de una pantalla táctil, un teclado físico y prestaciones de hardware superiores a las de las tablets comunes.

6.- Servicio de internet y telefonía

Desde que se filtraron rumores, el servicio de internet y telefonía de Google entusiasmó a muchos, y ahora se sabe que funcionará únicamente a través de teléfonos Nexus 6.

The post 6 datos sobre los nuevos productos de Google que debes conocer appeared first on Revista Merca2.0.

Agencias y marcas galardonadas de los Effie 2015

El día de hoy se llevó acabo en el Polyforum Siqueiros por decimosexto año consecutivo los Effie Awards México bajo la representación y organización de la AMAP. Durante el evento se premiaron  las ideas más poderosas en términos de estrategia, creatividad y sobre todo de resultados, las cuales fueron evaluadas a través de dos rondas por un jurado presidido por Juan Domingo Beckmann, Presidente de Grupo Cuervo, y conformado por 227 jueces expertos en marketing y comunicación.

En esta ocasión Ogilvy & Mather México lídero la lista de ganadores con un total de 4 galardones ( 2 Oro, 1 Plata y 1 Bronce), en cuanto a las marcas más premiadas resaltaron Coca-Cola, Nestle, Nissan por mencionar algunas.

A continuación te presentamos la lista completa de las agencias galardonadas durante los EFFIE 2015.

Agencia Oro Plata Bronce
Ogilvy & Mather México 2 1 1
Leo Burnett México 2 1
Only If 1 2 2
La Doblevida 1 1
TERÀN/TBWA 1 1
Nómades México 1
Grey México 1 4
JWT México 1 1
BBDO México 3
Havas Sports & Entertainment 1
Ariadna Interactiva 1
FCB México 1
Figment 1
Havas Worldwide México 1
Marcel México 1
McCann México 2
ACHE Entretenimiento 1
Arrechedera Claverol 1
Blue Hive México 1
Publicis México 1
Underdog 1

The post Agencias y marcas galardonadas de los Effie 2015 appeared first on Revista Merca2.0.

El escándalo de Volkswagen podría acelerar la muerte del motor de combustión interna

El escándalo de Volkswagen ha alcanzado magnitudes pocas veces vistas en una crisis de marca, ya que no sólo la imagen y las finanzas de la fabricante alemana de autos, sino que el caso ha impactado mucho más allá, ocasionando que algunos analistas coincidan en que el caso terminará por acelerar la desaparición de los motores de combustión interna.

Notas relacionadas:

Volkswagen continúa con reestructura, nombra a CEO para Norteamérica
Las 4 acciones de México ante ‘software ilegal’ de Volkswagen
Esta marca de lencería alude en un anuncio en Facebook al fraude de Volkswagen

Los motores de combustión interna tienen los días contados de cualquier manera, sin embargo, la crisis de Volkswagen podría acelerar el proceso de transición hacia motores eléctricos, de hidrógeno, u otros tipos, de acuerdo con la firma Morgan Stanley.

La causa es que el caso revela los riesgos que se corren en la industria de los motores de combustión interna, potenciado por las regularizaciones que distintos gobiernos alrededor del mundo han implementado como una medida contra el calentamiento global y otras problemáticas ambientales.

Los motores eléctricos o de hidrógeno, algunas de las alternativas más viables y que ya cuentan con modelos comerciales instalados en automóviles adaptados y de diseño original, no han logrado imponerse en el mercado debido al gran negocio que aún representan los hidrocarburos a nivel mundial.

Fuente: Business Insider

The post El escándalo de Volkswagen podría acelerar la muerte del motor de combustión interna appeared first on Revista Merca2.0.

MAC lanza campaña con modelo de talla grande

MAC es una de las marcas de maquillaje más importantes y populares del mundo, y como algunas otras marcas, están intentando romper con esquemas clásicos de belleza, por lo que ahora se encuentran impulsando una campaña en video la cual está protagonizada por una modelo de talla grande.

Notas relacionadas:

Modelo demanda a marca de alimentos por uso ilegal de imagen
New York Fashion Week podría marcar tendencia con modelo de talla grande
Se filtró un video íntimo de una modelo y, ahora, lo aprovecha en una campaña

Makeup Art Cosmetics es una de las marcas más populares, y de acuerdo con la propia empresa, es una de las marcas más utilizadas en Hollywood y en la fotografía profesional, por lo que su uso está relacionado al mundo del glamour y el lujo, sectores donde reinan los prejuicios y esquemas preestablecidos de belleza, algo que se ha estado intentando cambiar por medio de distintas asociaciones y por medio de las mismas marcas también.

Ahora MAC ha lanzado una campaña llamada MACnificent Me:

Múltiples marcas están intentando cambiar los esquemas de belleza, por ello han aparecido propuestas como la de una revista brasileña cuya portada protagonizada por una modelo, puede ser manipulada mediante el tacto para quitarle el maquillaje a la mujer que aparece en la fotografía.

The post MAC lanza campaña con modelo de talla grande appeared first on Revista Merca2.0.

8 estrategias de comercio que tal vez no conocías

Las marcas no sólo comercializan sus productos con el consumidor final, pues estos a su vez pueden ofrecerlos a otras personas. Lo anterior da origen a distintos tipos de comercio que diversifican la forma de ofertar mercancía. Te diremos 8 tipos de comercio que tal vez no conocías.

Notas relacionadas:
5 tecnologías de marketing con mayor relevancia para las empresas B2B
Las estrategias de contenido B2B aun pueden ser mejoradas
Comercio B2B: cómo adaptarse al comercio profesional del futuro

1. B2B: significa business to business. No comercializa productos al consumidor final, sino  a intermediarios.

2. B2C: quiere decir business to consumer. Juega el papel de una tienda virtual, pues comercializa productos al consumidor final.

3. B2b2c: junta los dos términos anteriores, con lo cual este se vuelve un intermediario entre la empresa. También se conocen como mercados diagonales.

4. C2C: significa consumer to consumer y se enfoca en la venta entre particulares. Un ejemplo de esto es el sitio Segunda mano.

5. C2B: consumer to business. Con esto los consumidores le crean valor al producto y lo ofrecen a otras compañías.

6. B2E: business to employee. Crea una relación más estrecha con los trabajadores de determinada empresa, pues les ofrece productos propios de la compañía.

7. G2C: se refiere a government to citizen. Un ejemplo es el pago de impuestos, servicios o documentos oficiales.

8. G2B: gorvenment to business. El gobierno une esfuerzos para poder realizar una determinada actividad, con lo cual agrupan productos y servicios.

Fuente: “La guía avanzada del community manager” de Juan Carlos Mejía Llano.

The post 8 estrategias de comercio que tal vez no conocías appeared first on Revista Merca2.0.

5 consejos y un pilón para usar Instagram a favor de tu marca

Recientemente Instagram superó a Twitter en número de usuarios alcanzando la impresionante cifra de 400 millones, un aumento de 100 millones en un año. Lo que hace de esta red social especializada en fotos y video, una excelente plataforma para difundir el contenido de tu marca.

Notas relacionadas:

Un portfolio diseñado íntegramente en Instagram
Instagram ya es más grande que Twitter
¿Cuáles son las primeras marcas que se anuncian en Instagram en México?
De acuerdo con un estudio de Forrester Research, Instagram tiene un engagement (interacción de los usuarios con las publicaciones) de 4.21 por ciento, mientras que Facebook y Twitter tienen un 0.7 y 0.3, respectivamente. Es decir, por cada millón de seguidores, Instagram tiene 4 mil interacciones.

Aquí te damos 5 consejos para integrar a esta red social en tu estrategia de marketing digital:

  1. Usa hashtags. Son la herramienta más útil para localizar a nuevos usuarios, comunidades, localidades o temáticas para interactuar.
  2. Organiza concursos. Al ser una plataforma visual, organizar concursos fotográficos aumentará tu número de seguidores y ayudará a que los usuarios circulen tu contenido.
  3. Haz menciones. Mencionar a otros usuarios en tus publicaciones reposteando contenido o simplemente colocando sus nombres te ayudará a crear lazos con tu público meta.
  4. Presenta tu cuenta. Difunde tu perfil de Instagram en tu página web, papelería, campañas de publicidad y demás medios de contacto con tus clientes.
  5. Se constante. Es importante que publiques contenido en esta red social de manera constante, para que tus usuarios permanezcan conectados y aumentes la reputación de tu marca online.

Un consejo de pilón: preocúpate por la calidad de tus imágenes. Recuerda que la parte visual es fundamental en esta plataforma, y por ello tu contenido debe reflejar a tu marca de manera positiva. De ser posible, delega la captura de imágenes en un fotógrafo profesional, o importa fotografías que hayan sido tomadas con un equipo profesional.

The post 5 consejos y un pilón para usar Instagram a favor de tu marca appeared first on Revista Merca2.0.

Volkswagen continúa con reestructura, nombra a CEO para Norteamérica

Como parte de su proceso de reestructura que anunció la semana pasada,Volkswagen está descentralizando las actividades de la empresa y busca fortalecer la región de América del Norte, es decir, en los mercados de Estados Unidos, México y Canadá.

Esta marca de lencería alude en un anuncio en Facebook al fraude de Volkswagen
Las 4 acciones de México ante ‘software ilegal’ de Volkswagen
5 cosas que vienen para Volkswagen tras el escándalo

Está región es crucial para la empresa ya que aquí se originó el problema que le ha costado a la firma automotriz pérdidas por 16 mil 900 mdd  en el valor de mercado luego de darse a conocer que instaló un software en 482 mil autos diesel para manipular los estándares medioambientales en exámenes sobre emisiones contaminantes en Estados Unidos.

De tal forma que este día anunció que Winfried Vahland se hará cargo de esta zona donde también se fabricaron los vehículos que están en medio del escándalo. A partir del 1 de noviembre de este año, será el responsable de todas las actividades del grupo en la región, pues su objetivo será reaccionar mejor a las demandas y gustos del cliente con una mayor proximidad a los mercados.

Volkswagen confirmó que son 11 millones de automóviles que están distribuidos a nivel mundial los que están relacionados con el software con el que se trataba de engañar a las autoridades medioambientales de Estados Unidos. Ante este escándalo Martin Winterkorn, CEO de Volkswagen, renunció.

El viernes pasado, Mattias Müller quien se desempeñara como presidente de Porsche fue nombrado CEO de Volkswagen AG en sustitución de Martin Winterkorn, quien renunció tras el escándalo del software trucado.

The post Volkswagen continúa con reestructura, nombra a CEO para Norteamérica appeared first on Revista Merca2.0.

Las 4 acciones de México ante ‘software ilegal’ de Volkswagen

Volkswagen de México dijo este día que alrededor de 32 mil automóviles podrían estar incluidos en la lista de motores diesel de la serie EA 189 que están sujetos a investigación. La fabricante alemana asegura que son ocho modelos los que podrían estar afectados.

Tu automóvil podría tener motor diesel modificado, Volkswagen detecta 8 modelos en México
Los 4 mercados que dejaron de vender autos Volkswagen
5 cosas que vienen para Volkswagen tras el escándalo

Días después de que se originó el escándalo de la fabricante de autos, varios gobiernos del mundo tomaron cartas en el asunto, aunque tardó en reaccionar, el gobierno mexicano no se quedó atrás e implementó algunas acciones.

  1. Hace 6 días, la Secretaría del Medio Ambiente y Recursos Naturales (Semarnat) dijo que revisaría los certificados NOM 042 y 044 que fueron otorgados a los vehículos de Volkswagen con motores diesel. Y dijo que de encontrar anomalías se le retiraría los certificados mexicanos.
  2. El Instituto Mexicano del Petróleo, por petición de la Semarnat, será el encargado de realizar la evaluación a los motores diesel de Volkswagen en México y determinar si en ellos también se utilizó el software que permite manipular los estándares medioambientales en los exámenes sobre emisiones contaminantes.
  3. La Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) pidió a Volkswagen que se diera a conocer el proceso de llamado a revisión en el país y el total de unidades importadas, fabricadas y/o comercializadas en el país.
  4. El gobierno de Puebla dijo hace unos días que utilizará los vehículos de Volkswagen como patrullas para que no haya perdida de empleos en la planta de producción que la firma germana tiene en ese estado.

The post Las 4 acciones de México ante ‘software ilegal’ de Volkswagen appeared first on Revista Merca2.0.

¿Qué es el geocomercio? Algunos beneficios que presenta

Internacional.- En mercadotecnia, el geocomercio es un concepto importante que merece la atención. Para que sepas en qué consiste, te vamos a explicar la definición de este concepto para que así sepas de qué te están hablando cuando lo vuelvas a ver y, además, te explicaremos algunos de los beneficios que presenta el geocomercio.

Notas relacionadas:

De las tiendas tradicionales al supermercado: así han evolucionado los comercios en 30 años

10 datos sobre comercio electrónico en México

7 obstáculos que frenan el avance del comercio electrónico en España

Básicamente, se podría definir el geocomercio como una disciplina que aporta información para la toma de decisiones de negocio apoyadas en la variable espacial. El geocomercio, nace de la confluencia del marketing y la geografía; por tanto, lo que permite es analizar la situación de un negocio mediante la localización exacta de los puntos de venta, clientes, competencia, sucursales, etc. y los localiza sobre un mapa digital o impreso a través de símbolos y colores personalizados.

Seguro que te estarás preguntando qué tipo de empresas utilizan el geocomercio. Aquí, lo que se podría decir es que las empresas que lo utilizan son aquellas que operan en mercados geográficos extensos. Así que se podría hablar de empresas comerciales, entidades financieras, redes de agencia, cadenas de distribución, etc.

Por último, habría que hablar de los beneficios que presenta el comercio para las empresas. Estos beneficios son los siguientes:

  • Localizar oficinas más cercanas, análisis de rutinas óptimas y alternativas.
  • Identificar puntos de ventas, oficinas, sucursales, distribuidores, competencia, etc.
  • Determinar el área de influencia para precisar la población a la cual se está cubriendo.
  • Permite tener un mayor conocimiento de mercados y la habilidad de focalizar esfuerzos en determinados segmentos de mercado.
  • Responder a algunas preguntas como ¿dónde se puede ubicar una nueva sucursal?, ¿dónde dirigir una campaña publicitaria? y ¿es óptima la localización actual de mi negocio?.
  • Realizar un análisis del potencial del mercado.
  • Optimización de la inversión en acciones de marketing.

The post ¿Qué es el geocomercio? Algunos beneficios que presenta appeared first on Revista Merca2.0.

Usuarios de Facebook, ¿realmente pueden proteger su privacidad con post?

En los últimos días, usuarios de Facebook han invadido la red social de posts que prometen asegurar su privacidad como la información en su perfil y fotografías.

Un engaño de privacidad en Facebook en el que no debes caer
Cómo desactivar la reproducción automática de videos en Facebook y Twitter
El post que se ha hecho viral asegura que Facebook tiene un software que permite la apropiación de la información personal  de los usuarios desde el 1 de Enero de 2015 y que al compartir dicho post la información de la persona quedará protegida.

Sin embargo, todo se determina en la opción de privacidad de la red social, cuando cada usuario aprueba los términos de la red social al momento de generar su perfil. Así que un post no va a proteger lo que tu has aceptado en las políticas de privacidad.

De acuerdo con el sitio de rumores Snopes, desde 2012, este tipo de información ya circulaba. Al respecto, Facebook en su momento hizo publica una declaración que decía lo siguiente:

“Hay un rumor circulando que dice que Facebook está haciendo cambios relacionados con la propiedad de la información de los usuarios o el contenido que publican en nuestros sitio. Cualquier persona que publica es dueña del contenido y controla la información que escribe, como se establece en sus términos”.

A decir de CNN, una de las razones por las que sigue circulando dicho post es porque se comparte a través de un Me gusta y aparece en los perfiles de las personas. Además de que les genera ruido a los usuarios que sienten que han perdido control de su privacidad en la red.

post

 

 

The post Usuarios de Facebook, ¿realmente pueden proteger su privacidad con post? appeared first on Revista Merca2.0.

Has que tus videos sean virales con estos tips

Datos de ZenithOptimedia reportan que el siguiente año habrá aumento del 23.3 por ciento en cuanto a tiempo invertido en visualización de videos. Con esto las marcas tienen que implementar este modo de publicidad para mantenerse entre los gustos del público.

Notas relacionadas:
Video de Greenpeace se hace viral gracias a escándalo de Volkswagen
Las redes sociales ganan a Youtube a la hora de colgar vídeos de marcas
5 contenidos en video con más éxito en la población

Los videos como estrategia de marketing tiene la facilidad de expresar un contenido de forma más atrayente y cautivante, pues sumergen al consumidor en una historia relacionada con el producto o servicio que comercializa la marca.

El número de videos en la web es favorable, pues estudios de Pixability aseguran que cada 18.5 minutos una marca postea un video en YouTube. Para hacer que estos tengan mayor éxito en las búsquedas de internet te diremos 5 tips.

1. Palabras clave: las búsquedas de determinado video son más efectivas si se agregan palabras relacionadas con el contenido, la marca y el producto, pues el sitio las tendrá en cuenta al momento de filtrar información y hacer la búsqueda.

2. Accesibilidad: restringir las visualizaciones es nocivo para la viralidad del anuncio, por lo cual es necesario que el contenido sea apto para todo tipo de público o bien, poner advertencias de lo que se verá en el anuncio.

3. Apoyo: las firmas comerciales deben darle difusión al contenido, esto al invitar a los consumidores a verlo por medio de post o anuncios en otros medios de comunicación. Es importante que las marcas compartan sus propias producciones.

4. Tiempo: los contenidos deben superar más de un minuto de duración para ser considerados relevantes en la web. Entre mejor se desarrolle la historia, mayor será recordado el anuncio.

5. Menciones: la marca tiene que hacer que su video sea visto por diferentes personas en un lapso de tiempo, con lo cual debe sumar esfuerzos en las redes sociales que utiliza.

The post Has que tus videos sean virales con estos tips appeared first on Revista Merca2.0.

¿Qué hay de nuevo en Chromecast?

Google celebró un evento el día de hoy, en el que dio a conocer sus nuevos productos con los cuales planea cerrar el año, y algunos de los lanzamientos más importantes, fueron los dos teléfonos Nexus fabricados por LG y Huawei, sin embargo, la empresa propiedad de Alphabet también presentó una nueva generación de Chromecast, su dispositivo para streaming de contenidos, y estas son sus novedades.

Notas relacionadas:

¿Por qué el nuevo Apple TV es más grueso?
El futuro de la TV está en las Apps, presentan nueva Apple TV
Apple TV cae al cuarto lugar en servicios de streaming

El streaming de contenidos multimedia es uno de los negocios más rentables actualmente, y está poniendo en peligro el futuro de la distribución de contenidos en formatos físicos, como blu-ray o CD’s de audio, por lo que empresas como Netflix o Crackle son de los más socorridos por los usuarios, y pueden ser utilizados a través de casi cualquier plataforma, como computadoras, teléfonos inteligentes, tabletas electrónicas, televisiones inteligentes, y dispositivos como Apple TV o Chromecast.

En el evento de hoy, Google anunció su nueva generación de Chromecast, la cual presenta un nuevo diseño, y nuevas posibilidades para los consumidores.

Google comentó que ha vendido 20 millones de unidades de la primera versión de Chromecast.

El Apple TV es la principal competencia del nuevo Chromecast, ya que Apple acaba de renovar su dispositivo este año, y de acuerdo con Tim Cook, planean revolucionar la TV con él.

The post ¿Qué hay de nuevo en Chromecast? appeared first on Revista Merca2.0.

Las marcas celebran el día internacional del café

El café es una de las bebidas más importantes para la mayoría de las personas que viven en las grandes sociales, y debido a que el día de hoy se celebra el Día Internacional del Café, múltiples usuarios de redes, así como las cuentas oficiales de algunas marcas, han aprovechado para celebrar por medio de múltiples post y mensajes.

Notas relacionadas:

Esta es la campaña de McDonald’s para el Día Internacional de la Paz
A cuatro días del lanzamiento del iPhone 6s, ya hay rumores sobre el iPhone 7
Google proporcionará Wi-Fi gratuito en la India

De acuerdo con Feebbo, el café es la bebida número uno a nivel mundial, y en México el 55% de las personas beben café a diario, por lo que al ser una bebida tan importante, las redes sociales se han llenado de mensajes y post celebrando este día:

Sin embargo, en esta ocasión los mensajes no se unificaron bajo un sólo hashtag, en parte porque Starbucks se encuentra patrocinando #NationalCoffeeDay por lo que algunas otras marcas podrían estar evitando utilizar ese hashtag, como en el caso de Nescafé:

El hashtag patrocinado ha logrado poco más de 734,000 impresiones, sin embargo, algunos usuarios han aprovechado para criticar a la cadena Starbucks:

The post Las marcas celebran el día internacional del café appeared first on Revista Merca2.0.

El prototipo de la botella apareció en el sitio Futurepedia

Pronto llegará aquel 15 de octubre del 2015 que nos recuerda la escena  de Volver al Futuro II en la que Marty McFly visitó el futuro. Él entra a una fuente de sodas y le venden una Pepsi Perfect, una presentación del refresco que todos conocemos, pero que está adicionado con vitaminas.

Notas relacionadas:

La patineta voladora de Volver al Futuro ya es una realidad
Nike sí venderá los zapatos de Volver al Futuro este año
Este cinturón inteligente nos acerca un paso más al mundo de ‘Volver al Futuro II’

Uno de los aspectos emblemáticos de ese producto es su envase futurista el cual que podría ser creado por Pepsico y ser lanzado en los próximos días. Justo antes de que se llegue la fecha en la que Marty debe evitar que su hijo sea detenido y enviado a la cárcel.

De acuerdo con información del portal IGN, el prototipo de la botella apareció en el sitio Futurepedia. Aunque su procedencia se desconoce, existen versiones de que es real y que pronto se lanzara esta botella al mercado. Del tal forma que no es descabellado pensar que la propia Pepsi sea quien esté diseñando y esté planeando el lanzamiento de una edición especial de su bebida. Sería una gran estrategia de mercadotecnia.

Otra marca que podría aprovechar los 30 años del lanzamiento de Volver al Futuro, es Nike quien a principios de año anuncio que este 2015 lanzaría la edición especial de los tenis que aparecen en la película.

La firma estaría lanzando este año los tenis con luz que se amarran solos, este producto se llamara Nike MAG, según un ejecutivo de la marca. En 2008, Nike sacó la patente de ese producto.

Otro producto es la patineta de volver al futuro, la cual es una realidad luego de que la empresa ArxPax creó una patineta que vuela, igual que la que usaba Marty McFly. El prototipo de esta patineta puede deslizarse 2.5 centímetros del suelo y sostener a una persona  a través del uso del magnetismo. La patineta se llama Lexus Hoverboard y podría lanzarse el próximo 21 de octubre.

The post El prototipo de la botella apareció en el sitio Futurepedia appeared first on Revista Merca2.0.