lunes, 30 de noviembre de 2015

Google incluye idioma de Star Wars en su traductor

En las últimas semanas Google ha emprendido una extensa campaña de branded content para Star Wars, la cual incluye funciones a través de la mayoría de las aplicaciones de la empresa, como Waze, YouTube, Gmail o Google Search.

La nueva aplicación que se suma a esta campaña es el traductor, ya que para los usuarios que han elegido un bando a través del micrositio creado para esta campaña, ahora, además de encontrar el contenido web de Google brandeado con el tema de Star Wars: Episode VII – The Force Awakens, ahora también podrán traducir texto a la lengua aurebesh, la cual es una lengua ficticia utilizada en el universo creado por George Lucas.

Google ha escondido distintos easter eggs en sus plataformas para que los usuarios puedan encontrar contenido de Star Wars en distintos rincones de la web.

Por ejemplo, cuando un usuario busca la frase “a long time ago in a galaxy far far away”, el buscador de Google cambia su apariencia con el estilo gráfico utilizado en las películas de Star Wars:

Google

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Google seguirá los pasos de Tesla

Google es una de las empresas de tecnología que se encuentran investigando tecnologías para la conducción autónoma, esto desde hace varios años y contando ya con varios prototipos de automóviles. Sin embargo, Tesla es una de las empresas que mayores avances han conseguido en este sector, con el lanzamiento de su piloto automático.

El piloto automático de Tesla no es un sustituto del conductor humano, sin embargo, es un gran paso hacia la conducción autónoma, lo cual posiblemente ha influenciado la reciente contratación de Robert Rose, una de las personas involucradas en el proyecto del piloto automático de Tesla.

La noticia ha surgido a partir de una actualización del perfil de LinkedIn de Robert Rose, noticia que 9to5Google ha difundido y la cual ha sido replicada por distintos medios.

La conducción autónoma es un concepto que busca imponerse en la industria automotriz, por lo que las marcas más importantes en este sector, sumadas a las marcas más importantes del área de tecnología se encuentran investigando y preparando distintos tipos de productos en este sentido.

Incluso Uber es una de las empresas interesadas en el desarrollo de la conducción autónoma, lo cual podría beneficiar a la empresa con el reemplazo de conductores humanos en su servicio en el futuro próximo.

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Nintendo NX podría estar en producción a finales de marzo

La industria de los videojuegos es una de las más importantes a nivel mundial. De acuerdo con Statista, en 2012 la industria tenía un valor de más de 75 miles de millones de dólares, y en 2015, la industria presenta un valor de más de 110 miles de millones de dólares a nivel mundial. Ahora, el sector se encuentra en un momento crucial en cuanto a hardware dedicado, por lo que las consolas podrían no tener mucho futuro respecto a otras plataformas más universales.

Sony ya ha comentado en alguna ocasión que el PS5 podría ser algo que jamás ocurra, y que en cambio, el futuro de la plataforma PlayStation podría tratarse de un servicio web. Por su parte, ante el evidente fracaso comercial de Nintendo con su Wii U a pesar de los esfuerzos por levantar las ventas por medio de múltiples títulos que a pesar de haber obtenido gran éxito en la crítica y en algunos casos, en ventas, no ha sido suficiente para revertir la situación que ha marginado a Nintendo al tercer puesto en ventas de hardware.

Por ello, Nintendo se vio obligada a adelantar el lanzamiento de lo que sería su futura consola de sobremesa, la cual hasta ahora se conoce con el nombre de Nintendo NX.

De acuerdo con Digitimes, la empresa creadora de Mario Bros está por iniciar el proceso de producción del hardware que llegará a retailers, de forma tentativa, a mediados del siguiente año. El Nintendo NX podría entrar a producción a finales de marzo en las plantas de Foxconn Electronics.

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Apple podría eliminar el conector de audífonos en el iPhone 7

Los estándares en conectores son un factor que ayuda a que los consumidores puedan acceder a un mayor número de opciones de personalización y adquisición de accesorios, sin embargo, algunos de los conectores más famosos ya tienen sus días contados, y este podría ser el caso del conector de audífonos de 3.5 mm, ya que de acuerdo con rumores, podría desaparecer en el futuro iPhone 7.

Ya sea por motivos de publicidad o por simple pasión, a los consumidores les encanta hablar de rumores y filtraciones de información sobre el futuro de las múltiples industrias relacionadas con la tecnología, por ello, es común que las marcas más populares del mercado sean continuo foco de atención en este tipo de noticias, al grado de ser los protagonistas de páginas web, blogs, foros y comunidades enteras dedicadas al debate y análisis de rumores e información filtrada de marcas en específico.

Apple es una de esas marcas que han generado multitud de contenidos dedicados a hablar de lo que podría ser el futuro de sus dispositivos. Y en una de estas comunidades, de origen japonés, se ha encargado de liberar el rumor sobre la supuesta desaparición del conector de audífonos en el próximo iPhone.

Desde hace meses, incluso a las pocas horas del lanzamiento del iPhone 6s y 6s Plus, comenzaron a correr rumores sobre el futuro de los teléfonos inteligentes de Apple, y un factor común en todos los rumores, apunta al diseño de un dispositivo extremadamente delgado, para lo cual el conector de audífonos de 3.5 mm comienza a ser un estorbo. Por ello, Apple patentó un conecto más pequeño (2.5 mm):

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Sin embargo, ahora se ha comenzado a difundir el rumor que apunta a la eliminación completa del puerto para incluir la función de salida de audio a través del conector lighting.

De eliminar este puerto, el iPhone 7 perdería compatibilidad directamente con millones de audífonos en el mercado, lo cual podría solucionarse con adaptadores o audífonos de terceros.

La empresa de la manzana cuenta ya con un amplio historia eliminando puertos que se consideran imprescindibles, como en el caso de los puertos USB estándar en su MacBook de 2015, para dar paso a un único conector Tipo C.

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Sony volvió a mejorar el PS4 y no le dijo a nadie

Cada que un producto del sector de tecnología está por llegar al mercado, los entusiastas tecnológicos, los fans y los medios, profesionales o independientes se encargan de ser el principal vehículo de promoción para los mismos, lo cual puede ser una bendición o un infierno para el producto, de acuerdo con su calidad. El PS4 es actualmente la consola de videojuegos que goza con mayor popularidad actualmente, y aprovechando esta fama inherente, la empresa nipona podría haber implementado una mejora sin decirle a nadie, y que ha sido descubierta por los mismos consumidores.

Hace un par de días se hizo viral la noticia de que Sony liberó en bajo perfil la retrocompatibilidad por emulación de su consola con el PS2, algo que fue descubierto por los consumidores y por los analistas al hacer reviews del nuevo juego de Star Wars, y que finalmente fue confirmado de manera oficial por Sony.

Ahora la noticia de que la empresa japonesa podría haber liberado un séptimo núcleo del procesador de su consola de sobremesa, ha vuelto a causar sensación para beneficio de la marca.

El PS4, al igual que el Xbox One de Microsoft tiene un total de ocho núcleos en su procesador, sin embargo, en el caso de la consola de Sony, únicamente seis núcleos están disponibles para los desarrolladores de videojuegos, ya que los dos núcleos restantes se encargan del procesamiento del sistema operativo de la consola, y de parte de las funciones que se encuentran en segundo plano.

Esta supuesta liberación se ha hecho pública debido a la información proporcionada en la actualización del SDK de PS4, un método común para encontrar características futuras, ya que en el código de algunos programas es posible encontrar referencias a funciones que aún no se encuentran disponibles.

Sony no ha emitido información al respecto, sin embargo, no sería extraño que la empresa haya emprendido esta acción, ya que con el paso de los años, los programadores pueden volver más eficientes sus sistemas consumiendo así menos recursos del hardware, los cuales pueden pasar a ser aprovechados por los desarrolladores de juegos.

Microsoft es otra de las empresas de videojuegos que de forma reciente liberó un mayor potencial de hardware de su consola Xbox One, la cual a pesar de mantener un nivel de hardware similar al de su competidor japonés, ha sufrido de juegos con menor resolución o fluidez respecto a los de PS4, como consecuencia del uso de Kinect y algunas otras funciones de la consola.

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¿Quién inventó el USB y cuánto dinero ha ganado?

 

El estándar USB ha revolucionado de forma directa o indirecta muchos aspectos de la tecnología, y por ello, de la vida cotidiana. Por ejemplo, la memoria USB revolucionó la forma de almacenar y transportar archivos, y el estándar permite que una gran cantidad de dispositivos sea compatible con infinidad de productos y gadgets.

Ajay Bhatt es el nombre del principal responsable del auge que este estándar de conector logró imponer en el mercado.

Ante la pregunta de cuánto dinero ha ganado Bhatt con su revolucionario conector, la respuesta es: cero.

Sin embargo, para el ingeniero de Intel el dinero no es la cuestión por la cual busca innovar en su trabajo. Ajay Bhattes responsable de grandes proyectos como el puerto PCI Express, el USB y el AGP.

En entrevista con Business Insider, el inventor indio declaró que el objetivo de sus investigaciones, más allá de buscar retribuciones económicas por su trabajo, busca generar un cambio en el mundo, por lo que sus nulos beneficios económicos por la utilización del estándar USB en millones de dispositivos alrededor del mundo está bien para él.

El estándar USB está cumpliendo 20 años. Intel planificó este tipo de conector como gratuito, lo cual colaboró significativamente en la distribución masiva que este estándar posee actualmente.

Del USB original se han desprendido distintas versiones y varias, como el 1, 2 y 3.0; el micro, mini y ahora el Tipo C, el cual promete ser el siguiente gran estándar que unificará el tipo de conector utilizado por la mayor parte de los dispositivos electrónicos alrededor del planeta.

En el campo de la tecnología, la compatibilidad con la mayoría de los dispositivos en el mercado es un factor sustancial para asegurar el éxito de un producto que dependa de un artefacto adicional para funcionar, como en el caso de una película Blu Ray, o un videojuego.

 

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BlackBerry saldrá de Pakistán por controversia de privacidad

BlackBerry es una marca que fue de las primeras en posicionarse en el top of mind de los consumidores, como una empresa innovadora en cuestión de telefonía móvil que utilizó su servicio de correo electrónico y su teclado QWERTY como principales características. Sin embargo, la marca no ha logrado encajar en el mercado actual de smartphones, y poco a poco ve reducirse su cuota de mercado casi a cero.

Ahora la situación se complica para la marca canadiense, ya que ha decidido utilizar la defensa de la seguridad y la privacidad como su estandarte, lo cual buscan comunicar a sus consumidores, utilizando como gadget insignia su BlackBerry Priv (donde Priv hace referencia a la privacidad).

BlackBerry Priv

Como consecuencia de lo anterior, BlackBerry ha decidido salir de Pakistán debido a distintos problemas relacionados con las políticas de privacidad y distintos roces con las autoridades locales.

El uso de back doors es uno de los métodos que los gobiernos e incluso algunas marcas y corporaciones utilizan para espiar a los usuarios y extraer información sobre el uso que dan a sus dispositivos.

BlackBerry busca posicionarse como una marca que defiende la privacidad de los usuarios, lo cual generó el conflicto con las autoridades de Pakistán ya que no es posible acceder al correo electrónico ni a otros datos de los usuarios de estos dispositivos fabricados por la marca canadiense.

La noticia se ha hecho viral rápidamente, aunque el reto para la compañía será capitalizar la atención mediática e incrementar el número de ventas de su dispositivo, el cual utiliza Android para poder llegar a un público mayor, aunque parece ser que por el momento la estrategia no ha funcionado correctamente.

Apple es otra de las empresas que han adoptado una postura similar respecto a la protección de la información personal de sus consumidores, por lo que de forma pública, Tim Cook, SEO de la empresa ha declarado que ni ellos mismos son capaces de acceder a la información encriptada de sus dispositivos.

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En aeropuerto de Amsterdam un robot ayuda a la gente a no perder sus vuelos

Durante la semana anterior se hizo viral la noticia de que un robot en el aeropuerto de Amsterdam, en Holanda, utilizaría a un simpático robot para orientar a los viajeros a través del laberinto que puede representar una de estas instalaciones, como lo es el aeropuerto de Shiphol, en el que este robot ahora avanza guiando a grupo de pasajeros hasta el lugar donde tienes que tomar sus vuelos o realizar los trámites correspondientes.

El robot en cuestión se llama Spencer y es iniciativa de la aerolínea holandesa KLM, cuyo proyecto ha contado con el apoyo de universidades europeas y de la Comisión Europea.

SPENCER

Spencer cuenta con numerosos sensores integrados, así como un mapa detallado del aeropuerto, lo cual le permite moverse fluidamente evitando chocar con personas u objetos gracias a la tecnología con la que ha sido desarrollado.

El uso de robots no es nada nuevo, ya ha sido utilizado por diversas marcas y países, e incluso en Japón es una práctica ampliamente difundida.

Los robots permiten, como estrategia de marketing, generar atracción y curiosidad sobre tareas que un humano podría desempeñar sin problemas. Así mismo, la utilización de de robots permite otro tipo de beneficios para las empresas, como la reducción de costos operativos y la aceleración y optimización de procesos.

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¿Qué es la tecnología OLED y por qué muy pocas marcas la usan?

Las pantallas LED, LCD y OLES son la triada reinante en el mercado, sin embargo, de entre las tres, la tecnología OLED es la menos difundida, a pesar de que algunas de las marcas más importantes de la tecnología de consumo, han optado por su uso en distintos dispositivos, como en el caso de los teléfonos de gama alta de Samsung.

En días recientes se ha dado a conocer la posible incorporación de pantallas OLED en el futuro iPhone, lo cual resulta un reflejo del futuro que puede deparar a esta tecnología.

Las pantallas OLED presentan múltiples beneficios respecto a las que utilizan tecnología LED o LCD, como colores mejor definidos, sobre todo el color negro, ya que el OLED es la única tecnología que puede representar colores negros cien por ciento puros.

Por otra parte, las pantallas OLED representan a su vez múltiples dificultades para llegar a un público masivo, y el principal es el precio, por lo que esta tecnología se encuentra subordinada a la gama alta de marcas como Samsung, LG o Sony.

Algunas marcas incluso han retrocedido del uso de OLED a LCD, como en el caso de PlayStation Vita, quien en su primera generación de hardware incorporaba pantalla OLED y ahora utiliza LCD para ofrecer una versión de menor costo.

Sin embargo, las marcas continúan apostando por el OLED como el futuro de las pantallas, y variantes como el AMOLED de Samsung pueden convertirse en estándares muy pronto.

De acuerdo con Statista, las televisiones OLED alcanzarán una penetración global del 9 por ciento para 2016, mientras que 2015 representa una penetración del 4.8 por ciento.

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Gulf desembarca con fuerza en Sudamérica

Pintan un elefante para hacer propaganda por Donald Trump

Estados Unidos.- Como muchos otros grupos, los ambientalistas de Florida también están enojados con Donald Trump. Es por una particular idea de un seguidor, que pintó un elefante para hacer propaganda por el republicano.

Ocurrió en Sarasota, Florida, cuando por las calles se pudo ver el sábado 28 una imagen que, hay que decirlo, llamaba mucho la atención: un elefante pintado con consignas a favor de Donald Trump.

De esta forma, una vez más, la campaña del pre candidato republicano vuelve a tomar características circenses, como ocurrió en gran parte de sus intervenciones desde que decidió lanzarse por la presidencia de los Estados Unidos.

Volviendo a Sarasota, el elefante asiático hembra llamada Essex fue vista caminando con la consigna “Trump Make America Great Again” (“Trump, haz que Estados Unidos sea grande otra vez”) dibujada en ambos lados del animal. Hay que recordar que el elefante es el símbolo del Partido Republicano y que “Make America Great Again” es el slogan de campaña.

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Según CNN, el elefante pertenece a la empresa Elephant Walk y su dueño, Frank Murray, tuvo la idea de apoyar a Trump con esta idea. A pesar de esto, y del enojo de grupos ambientalistas, el magnate no realizó comentarios sobre la presencia del animal cuando habló en el Ringling Boulevard, a donde llegó para seguir con su campaña.

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domingo, 29 de noviembre de 2015

5 imágenes que ejemplifican un punto de venta atractivo

Diferentes estudios aseguran que el 70 por ciento de las decisiones de compra se llevan a cabo en el punto de venta, razón por la cual este espacio cobra mayor importancia tanto para firmas comerciales, como para consumidores. Cabe señalar que lo anterior no depende del producto que se venda o el espacio disponible.

Ya sea dentro de centro comerciales, lugares al aire libre, restaurantes o incluso stands, el punto de venta debe contar con factores positivos que impulsen al consumidor a visitarlo. En adición, afirmaciones del departamento de marketing de la Facultad de CC, Económicas y Empresariales de la Universidad de Pontificia Comillas señalan que el 40 por ciento de la inversión publicitaria y de comunicación se le destina al trade marketing, es decir, una estrategia de venta con el fin de atraer la atención del consumidor.

Asimismo, este espacio compite con otros que ocupan determinado lugar, como por ejemplo eventos donde se dan cita distintas marcas que ofrecen un producto o servicio. En relación Elisava TdD indica que un punto de venta debe considerar diversos aspectos para proyectar una buena imagen de la marca al espectador, como por ejemplo lo que comercializa, el entorno, el concepto, la firma comercial,  las características físicas (tamaño, ubicación) y el merchandising.

Te mostraremos cinco ejemplos de un buen punto de venta al considerar diferentes editoriales que se dan cita en la vigésimo novena edición de la Feria Internacional del Libro de Guadalajara, emprendida por la universidad de la capital del estado, donde hay mil 900 editoriales, de acuerdo con información del sitio oficial.

Edelvives

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Filtran nuevas patentes del futuro iPhone

Las filtraciones de información son uno de los métodos de publicidad que más han crecido en los últimos años, sobre todo en lo referente a electrónica de consumo. Apple, por su parte, a pesar de ser una empresa sumamente hermética, continuamente ha sido “víctima” de filtraciones que han adelantado algunas de sus más recientes innovaciones.

Por ejemplo, algunas de las posibles novedades que incluirá el futuro iPhone, podría ser un nuevo estándar en conector de audífonos para conseguir un grosor menor en el dispositivo.

Ahora, de acuerdo con algunas patentes de la compañía, el futuro iPhone podría incluir un sistema de sellado automático contra agua y polvo.

Patente iPhone

Este sistema permitiría al dispositivo sellar de forma automática el micrófono y el altavoz cuando no esté en uso, con el fin de protegerlos de elementos como el polvo o el agua.

Sin embargo, a pesar de que en ocasiones las empresas pueden recurrir a filtraciones como un método para preparar a los consumidores para la fecha de lanzamiento, algunas de las características que comienzan a circular en forma de rumores pueden o no ser incluidas en las versiones finales de los productos.

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Brandalism ataca en París previo al COP21

El cambio climático es una de las cuestiones que es capaz de mover a más gente para buscar que las corporaciones y los gobiernos tomen medidas frente a esta amenaza que está afectando a todo el planeta, y Brandalism ha hecho acto de presencia en Paría previo a la COP21.

Brandalism es un movimiento surgido en 2012 integrado por artistas de distintas partes del mundo, quienes buscan alterar vallas publicitarias con el fin de “recuperar” los espacios públicos que ocupan.

Brandalism ha hecho acto de presencia en distintas ciudades de Europa, y ahora, con motivo del COP21, han alterado distintas vallas publicitarias con el tema del cambio climático y la influencia que algunas empresas pudieran tener al respecto:

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En París la situación se ha vuelto tensa debido a las manifestaciones que buscan que los gobiernos y las empresas lleven a cabo acciones para frenar y contrarrestar el cambio climático. Incluso, la policía de la capital gala ha utilizado gas lacrimógeno y agentes antidisturbios para controlar la situación.

Imágenes: BBC

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viernes, 27 de noviembre de 2015

4 productos censurados por sexismo

Los temas de género suelen ser de los más delicados para las marcas, y la realidad es que la publicidad y muchos contenidos y productos tienen una amplia historia del lado del machismo, por lo que ahora, con la perspectiva más apegada a la igualdad de género, algunos productos se han encontrado en dificultades a la hora de comercializarse en ciertas regiones.

1.- Star Wars

Por decisión directa de Diseny, se dejarán de comercializar todos los productos que hagan referencia a la princesa Leia caracterizada como esclava de Jabba de Hutt, por lo que de forma paulatina, figuras de acción, artes gráficos y otros tipos de materiales (no se ha especificado si la película también) dejarán de estar disponibles en las tiendas.

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2.- Dead or Alive

En esta lista existen diversos juegos, muchos de ellos provenientes de Japón, un territorio donde la perspectiva sobre el papel de la mujer en contenidos erotizados suele representar un choque directo con la visión occidental de lo que es el machismo o la violencia de genero, y dead or alive, un juego que cuenta con su propio motor de física para los senos de sus protagonistas femeninas, ha sufrido múltiples censuras en territorio occidental.

3.- Street Fighter V

De forma reciente se dio a conocer que Capcom decidió cambiar algunos detalles de su juego de peleas con el fin de evitar polémicas sobre el papel de las mujeres dentro del el título.

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Imagen: Shoryuken

4.- Fatal Frame

Es otro videojuego procedente de Japón que no ha logrado pasar sin censura al mercado occidental.

 

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México podría perder su participación en Río 2016

A través de una carta emitida por Patrick Hickey, director del Comité Olímpico Internacional, informó el día de ayer que México podría quedar fuera de los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro 2016.

Los Juegos Olímpicos son uno de los grandes eventos deportivos donde los ojos del mundo se encuentran ubicados en una sola ciudad: la sede de las competiciones, por lo que distintos países buscan hacerse con el derecho de organizar este prestigiado evento, ya que además de la derrama económica generada, es una opción para que el país se logre posicionarse a nivel mundial en distintos aspectos, y en general, mejor su imagen y percepción a nivel mundial.

No obstante, detrás de todos los beneficios de este tipo de eventos, también existen, en la mayoría de las ocasiones, problemas políticos, económicos, sociales y de otras índoles en el proceso de organización y en distintos puntos a lo largo del proceso de espera y del transcurso de las actividades deportivas.

Ahora México enfrenta la polémica de su posible descalificación como país participante de los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro 2016.

El 8 de diciembre se llevará a cabo una junta donde se determinará la participación de México en los juegos de verano.

De darse un veredicto desfavorable para México se marcará un hito en su historia deportiva y podría significar una grave afectación a la imagen del país.

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¿Qué es el buzz marketing y cómo impulsarlo?

Como sabemos, una de las tácticas que ha demostrado ser influyente en cuanto a promoción de productos es la publicidad boca en boca, ya que de acuerdo con estudios de Nielsen Company el 84 por ciento de los consumidores del mundo confía en ellas, más si provienen de familiares y amigos. Hay que destacar que este no es el único nombre por el cual se le conoce a esta táctica.

De acuerdo con Zenith Media,  el “buzz marketing” es una estrategia viral, que tiene como objetivo generar una conversación en torno hacia una marca o un producto en especial. Asimismo, agrega que para llevar a cabo esto es necesario introducir pruebas gratuitas de un producto a consumidores seleccionados con el fin de que comenten sus resultados con otras personas.

Ahora, Search CRM añade que esta se centra en maximizar el potencial de una firma comercial o producto en especial, esto por medio de conversaciones entre familiares del consumidor o de amigos. Al igual añade que las discusiones a mayor escala dentro de redes sociales impulsan esta estrategia de marketing.

Otro de los métodos que también promueve pláticas sobre determinada mercancía es dar pruebas gratis e invitar al consumidor a compartir su experiencia en social media, ya sea por medio de post, fotografías o videos.

Hay que rescatar que una de las principales razones por las que se emprende el buzz marketing es para acrecentar la conciencia en torno a los beneficios que atrae determinado producto, al mismo tiempo de que generan tráfico en diferentes medios. Es conveniente resaltar que esta estrategia toma a su favor el nivel de confianza y credibilidad que tiene determinada persona para influir en las decisiones de determinado cliente.

No todo es positivo en el tema, pues debido a que la marca no tiene control total de los comentarios que se emiten, se corre el riesgo de que la información no impulse una venta y provocar que el cliente opte por no adquirir el producto con base en las opiniones que obtuvo.

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¿Por qué a los consumidores les gusta hackear sus smartphones?

Hackear gadgets es una actividad generalmente ilegal, no obstante, multitud de usuarios buscan realizar métodos de jailbreak u obtención de permisos root con distintos fines, a pesar de los continuos esfuerzos de las marcas por evitarlo.

En el caso de los dos sistemas operativos más utilizados, iOS y Android, los dos métodos de hackeo son el Jailbreak y el Rooteo respectivamente.

En el caso del Jailbreak, es una actividad ilegal completamente rechazada por Apple, ya que uno de los usos que permite realizar un jialbreak en un dispositivo iOS es utilizar aplicaciones no autorizada, e incluso piratas.

En el caso del rooteo, es una actividad relativamente legal que es rechazada por la mayoría de los fabricantes, pero bajo la filosofía de desarrollo de Android, es un derecho para los consumidores.

En ambos casos, uno de los principales motivos por los que los usuarios deciden realizar estas modificaciones, es para alcanzar un mayor nivel de personalización en los dispositivos.

Por una parte, sobre todo en el caso de Android, hackear el dispositivo permite eliminar aplicaciones preinstaladas, algo que para las marcas resulta un conflicto, debido a que muchas de las aplicaciones preinstaladas representan contratos entre desarrolladores, fabricantes y proveedores para que estas apps lleguen a todos los usuarios que adquieran un smartphone, y que además, no puedan eliminarlas.

Los usuarios de dispositivos móviles en ocasiones buscan tener un mayor control del contenido que consumen y que almacenan, por lo que a pesar de que las aplicaciones preinstaladas pueden ser simplemente ignoradas, optan por realizar modificaciones para poder decidir cuáles conservan y cuáles eliminan.

Así mismo, al hackear un smartphone es posible instalar versiones modificadas del sistema operativo, por lo que usuarios adquieren actualizaciones no oficiales, o versiones con distintas interfaces y lanzadores de aplicaciones.

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Este es el futuro de la iluminación en interiores

La tecnología está incorporando una mayor cantidad de productos a la categoría smart, y la iluminación es parte fundamental de los próximos cambios que los consumidores podrán ir incorporando en su vida cotidiana.

La iluminación de interiores es un factor que muchas veces pasa desapercibido y en cambio resulta de suma importancia para el ambiente de una habitación, y por lo tanto, para el tipo de espacio que puede representar para las personas.

Los focos inteligente, sin embargo, no son nada nuevo, ya desde 2012 existen diversas opciones en el mercado.

Un foco inteligente puede tener distintas facetas. Por ejemplo, puede cambiar la ambientación de un cuarto utilizando una app, u otras opciones para personalizar la intensidad y tono.

Así mismo, la iluminación inteligente puede colaborar en distintas activaciones, por lo que el experiential marketing y otros tipos de publicidad pueden generar métodos interactivos que involucren el uso de luz inteligente para complementar la ambientación.

Múltiples marcas se han sumado a esta tendencia, como en el caso de Samsung y LG, por lo que en el futuro la iluminación inteligente podría estar poco a poco más integrada a nuestra vida cotidiana.

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Participa en nuestro estudio Perfil del usuario digital 2016

Internet es un medio que cuenta con cada vez mayor empatía por parte del consumidor, ya que de acuerdo con datos de la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) la penetración de la web alcanzó el 51 por ciento en 2014, dato que supera en un 5.3 por ciento a la cantidad obtenida en 2013. En parte esto se le atribuye a que es un canal de constante actualización de datos, no sólo nacionales sino también internacionales.

Otro de los puntos que impulsa el medio son los smartphones, pues de acuerdo con datos del Departamento de Investigación de Merca2.0, este es el aparato que registra un mayor número de conexiones a la red, seguido de las laptops, tabletas electrónicas y computadoras fijas.

Al tener en cuenta que internet se encuentran marcas nacionales como internacionales, lo cual amplía la oferta informativa, incluso se ha llegado a señalar que la empresa que no cuenta con presencia en este medio no tiene presencia en un panorama mundial.

Debido a que es un canal tan basto de información, los clientes que lo utilizan tienen diferentes característica que determinan su conducta en internet. Es por esto que Merca2.0 elabora el Perfil del usuario digital 2016, en donde se espera identificar las principales conductas que existen dentro de la web.

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8 tendencias claves del marketing digital para 2016

A pocas semanas para que finalice el año, comienzan los análisis sobre las iniciativas que pueden ser tendencia a nivel de marketing digital, en este caso el reporte ha sido realizado por Headway Digital, compañía de compra programática de medios, que apuesta por aspectos como el Native Video o la Mobile app promotion.

Tal como señala destacó Martín Kogan, CEO y cofundador de Headway Digital, “El 2015 fue un gran año para el marketing digital: Avances en viewability, el boom del mobile marketing, la gran adopción de la compra programática y las audiencias digitales, fueron sólo algunos de los hot topics de la industria.”

Tomando el panorama anterior, las que siguen son 8 tendencias que se destacarán en marketing digital durante 2016:

  1. Mobile app promotion. “Los smartphones y las tablets, seguirán transformando el ecosistema del marketing digital. El m-commerce seguirá desarrollándose estimulando a que las compras a través de smartphones y tablets sobrepasen los U$S 252 mil millones en 2020 (según Forrester Research). A su vez, el tiempo que le dedican los usuarios a sus móviles continuará extendiéndose, en gran parte, debido a las aplicaciones móviles (emarketer). Se espera que en 2016 los usuarios destinen en promedio 3 horas y 15 minutos utilizando apps (superando las 2 horas y 51 minutos de 2014). Es por este motivo que las marcas competirán fuertemente para posicionarse en los apps stores. Las campañas de promoción de apps móviles permitirán fomentar la descarga de estas aplicaciones a través de inventario asociado a tráfico in app y utilizando formatos innovadores como anuncios nativos y de video.
  1. Native Video. Otra tendencia que viene creciendo sin pausa desde 2011 es el consumo de video online. Los adultos consumen en promedio 5,5 horas diarias de video y se espera que en 2017 un 74% del tráfico en móviles provenga de video. ¿Cuál es el formato de video que se está consolidando hacia 2016? Los videos nativos. Según un estudio de ComScore, este es el formato que tiene el mayor crecimiento en publicidad móvil. Las mejores prácticas incluirán videos cortos, que logren captar la atención de los usuarios en los primeros 3 segundos. Además, se recomienda que la estrategia no dependa del audio, ya que muchos usuarios desactivan el sonido mientras hacen scroll.
  1. Social Media. Con una tendencia apuntando al real-time muy marcada, aplicaciones como Periscope y Snapchat seguirán llevando la inmediatez a un primer plano. Las estrategias tradicionales de Social Media Marketing como los contenidos, concursos y aplicaciones ya no bastarán. Social Media dejó de ser “gestionar lo gratuito” para pasar a ser “la oportunidad de conectar con usuarios con avanzadas herramientas de segmentación”. El mercado apuntará entonces hacia los Social Ads. Los anunciantes, a través de la compra programática, podrán acceder a inventario 100% social media para  optimizar cada objetivo de campaña de forma granular e integral.
  1. Connected ID. Una de las grandes preocupaciones de los anunciantes durante este año fue cómo lograr una visión únicadel usuario a través de la multiplicidad de dispositivos. La solución vendrá de parte del Connected ID, el registro del usuario a través de una plataforma de marketing que permite saber cuándo y dónde el usuario ve un anuncio. Será posible para los anunciantes realizar campañas específicas para cada medio, sabiendo en qué parte del funnel se encuentra el consumidor, y así, crear un perfil más robusto de cada audiencia, personalizar el mensaje y generar mejores resultados en sus campañas. 
  1. Datos precisos. Los datos de las audiencias digitales se siguen afinando. Una de las principales razones es el uso cada vez más extendido de dispositivos móviles. Según eMarketer, en 2016 el número de usuarios con un smartphone ascenderá a 2 mil millones, cifra que crecerá a 2,56 mil millones en 2018. Esto implicará mayores datos de interés, compras, navegación, y localización, entre otros, como así también, más oportunidades para los anunciantes.
  1. Micro moments y personalización. Ahora, estos datos de audiencias suponen un gran desafío: justamente, cómo utilizarlos de manera inteligente, es decir, personalizando los mensajes en cada uno de los “micro moments” en que el consumidor entra en contacto con ellos. Los consumidores ya no esperan que las marcas les hablen todo el tiempo, y con un mismo mensaje, sino sólo cuando ellos quieren. Cada dispositivo tiene su propio ID, por lo tanto, los anunciantes tendrán la oportunidad de alcanzar a su audiencia deseada, con el mensaje correcto y en el momento indicado, con mayor precisión que nunca.  Esta tendencia no sólo se mantendrá en 2016, sino que se extenderá a nuevos niveles,  exigiendo una verdadera relación 1 a 1 con el consumidor.    
  1. Programmatic. En 2015 observamos una adopción cada vez mayor de la compra programática. Según estimaciones de eMarketer, el mercado de la compra programática seguirá evolucionando gracias a los dispositivos móviles y a la influencia que estos tienen sobre social media, videos y native advertising. En comparación con los U$S 9,33 mil millones que se invertirán este año en display mobile, se espera que en 2016 la inversión alcance U$S 14, 89 mil millones sólo en Estados Unidos.
  1. Latinoamérica en auge.  Una de las regiones más pujantes para la inversión publicitaria es Latinoamérica: este año ostenta un mercado móvil robusto y en crecimiento (se espera que la penetración de smartphones sea del 57% en 2019), una de las tasas más altas de uso de redes sociales (95% de los usuarios de Internet participa al menos en una red social),y un mercado programmatic en expansión. La compra programática representó el 35% del total de la publicidad display en 2014, se espera que represente el 61% en 2018. Sin lugar a dudas, se trata de una región óptima para la inversión y la innovación, ya que las últimas tendencias parecen amalgamarse a la perfección con las costumbres y usos de sus habitantes, y esta condición es sumamente positiva para los anunciantes.”

 

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El Generación Z y el reto que suponen para las marcas

Mucho se ha escrito sobre las principales características de los Millennials (o Generación Y), pero, estos no son el único reto que enfrentan en la actualidad las marcas, pues también deben analizar a la siguiente generación, la llamada Z y que reúne a todos aquellos jóvenes nacidos a partir de 1995, en otras palabras, los menores de 20 años.

A pesar de su juventud, este grupo etario, como se señala desde el reporte de la unidad Expert de Dentsu Aegis Network, es calificado como “realista”, debido a que se han criado en medio de problemas como el terrorismo, las crisis económicas y el cambio climático, lo que les lleva a ser conscientes de los problemas actuales. Este panorama les lleva a esta más comprometidos con su entorno.

Así mismo, entre sus características se encuentra el haber crecido “en pleno auge de las nuevas tecnologías, son inherentes a su crecimiento, lo que les hace ser auténticos expertos natos en esta materia y tener una considerable ventaja competitiva en el entorno laboral.

“La Generación Z valora más la seguridad que el dinero en el trabajo y su éxito en la vida radica en tener una “familia feliz”

En referencia a sus pretensiones laborales, los encuestados son ambiciosos en cuanto a su futuro y declaran querer llegar a lo más alto en su carrera profesional (59,2%). Un dato relevante, por lo significativo hoy día, es que el 56,5% valora la seguridad en el trabajo más que el dinero y prefieren trabajar en equipo a hacerlo en solitario (52,8%).

Por otro lado, aunque hay cierta preferencia en disfrutar del tiempo libre con los amigos, se aprecia una tendencia destacada en los jóvenes con el Gen Z a priorizar y dar importancia a la familia, con la que les gusta pasar su tiempo (57%). Es más, según este estudio, un 65,8 % entiende que “el éxito” en la vida es tener “una familia feliz”.

La imagen personal es uno de los puntos que sorprenden del estudio. Un 77,4% cuida su aspecto e imagen, lo que puede entenderse como algo normal a estas edades. No obstante, se pone de manifiesto la tendencia a la búsqueda de un estilo propio y diferencial: para un 87,5% es muy importante ser uno mismo y no parte de la multitud. De hecho, un porcentaje importante de los encuestados destaca que “sentirse guapo” supone reafirmar la personalidad propia y las diferencias de uno mismo (40,4%).

La belleza cambia su concepción entre los más jóvenes, que entienden que esta reside en “ser natural” (53,4%) y estar bien con uno mismo y con los demás (48,9%).

En cuanto al ocio, se pone de manifiesto que no les gusta para nada hacer planes, al 63,7% le gusta disfrutar de la vida en el momento, y, según sus respuestas, el ejercicio está más presente que en otras generaciones predecesoras, dedicando más de tres horas y media a la semana a practicar algún deporte. El 52,2% practica ejercicio con regularidad y un 51,9% afirma que el deporte es muy importante para ellos.

La compra Offline aporta la sorpresa y destaca sobre la online

Aun habiendo nacido en pleno desarrollo de las TIC y ser unos expertos en su manejo, estos “jóvenes Z” eligen la compra de toda la vida frente a la que se realiza on line (al contrario que los Millennials, para quienes la compra on line estaba mucho más presente). Y sorprende que, además, busquen y comparen productos antes de elegir o comprar (56,1%) e intenten tener un buen descuento (55,1%), valorando la posibilidad de probar gratis el producto primero (54,8%).

En líneas generales, en lo que se refiere a su relación con la tecnología, los datos refuerzan el vínculo de la Generación Z con todo lo que tenga que ver con las TIC. Incluso a su tempana edad, un 80,8% ya posee un ordenador (PC o portátil) y un 70,6% de los encuestados ya tiene un Smartphone. Un 67,1% confiesa que no puede vivir sin su móvil; y más de la mitad (53,7%) declara estar siempre pendiente de si tiene mensajes y mails nuevos en el móvil.

En este contexto, Internet es su principal medio de comunicación. En el apartado de consumo de medios, el estudio muestra que este, Internet, destaca sobre el resto con un 88,4%, seguido de la Televisión (85,8%), el Medio Exterior (76,4%) y la Radio (56,5%).

También, en cuando al uso que le dan a Internet, baja ligeramente en los últimos meses el número de internautas pero aumentan los minutos diarios que están conectados, haciéndolo principalmente desde casa y utilizando, sobre todo, el móvil como dispositivo de acceso a webs de video y RRSS, en donde son muy activos. Aquí predomina Facebook (con un 40,7%) seguido de Twitter (34,1). Chatear (70,8%), publicar y enviar mensajes (54,9%) y hacer comentarios en el estado de un amigo (50,4%) son las actividades principales que llevan a cabo en RRSS.

En este sentido, se contraponen a los Millenials, para quienes las redes sociales les permitían más interactuar con las marcas, convirtiéndolo en un grupo mucho más marquista.

Grafico Generación Z. Servicios Internet.

La Generación Z más despegada de la pequeña pantalla

En este apartado, el análisis pone de manifiesto el decreciente interés de los jóvenes Z por la Televisión, mostrando un descenso del consumo desde 2012, si bien eso no implica que no consuman contenido audiovisual, pero a través de otros medios-dispositivos. En Televisión, son las cadenas de TDT las que acaparan la mayor parte de la audiencia: casi la mitad de su consumo se centra en la televisión digital terrestre, y son las infantiles las temáticas más vistas.

En cuanto a la Radio, destacan las emisoras musicales, a las que dedican más de 70 minutos al día, concentrados mayormente en la franja de tarde. Los Medios Impresos pierden fuerza antes los digitales; de hecho, según reflejan los datos, la Generación Z no dedica más de 6 minutos al día de media de lectura de diarios impresos.

Predominio del medio exterior frente al resto

El Medio Exterior, el gran vencedor en la lucha por la audiencia más joven. En el consumo del medio exterior, su penetración en la Generación Z alcanza el 76,4%, destacando autobuses (35,9%) y paradas de bus (31,8%).”

En la realización de esta investigación se han analizado más de 50.000 entrevistas elaboradas por EGM, AIMC Marcas y el estudio CCS .

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¿Cuáles son las consultoras de comunicación y RRPP para trabajar en España?

Los resultados del estudio “Best Place to Work” dado a conocer por Scopen y que se ha realizado por primera vez entre las consultoras de Comunicación y RRPP, han identificado un ranking de los 10 primeras empresas de este tipo en las que los profesionales del sector prefieren trabajar.

Se han consultado a profesionales de 22 agencias distintitas en España, un 70 por ciento de las entrevistas fueron realizadas de forma telefónica y el restante 30 por ciento de forma online.

7 de cada 10 particpantes eran mujeres y 3 de cada 10 hombres, que ocupaban diferentes cargos dentro de las organizaciones, siendo el nivel medio de recomendación de la compañía en la que actualmente se desempeñan de un 8,33 sobre 10.

Las 10 consultoras de Comunicación y RRPP más atractivas para trabajar en España son:

  1. Apple Tree Communication
  2. Edelman
  3. Tinkle
  4. Ketchum
  5. Burson-Masteller
  6. Atrevia
  7. Ogilvy Public Relations
  8. Weber Shandwick
  9. Llorente y Cuenca
  10. Porter Novelli

Así mismo, entre los clientes con lo que más desearían trabajar los profesionales del sector, el Top 3 lo conforman Coca-Cola, Ikea y Telefónica.

Infografia BPtW PR

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Los 10 países más caritativos del mundo

En el listado de países que más participan en ayudar a los otros, según el 2014 World Giving Index publicado por la organización Charities Aid Foundation, Myanmar es la nación que lo encabeza, después de destacar en los tres aspectos analizados.

Este ranking, en el que Estados Unidos y Canadá ocupan la segunda y tercera posición, está basado en los estudios representativos llevados a cabo en cada país, sobre las actividades caritativas en las que participan sus ciudadanos.

El puntaje es determinado tomando en cuenta el promedio de porcentaje de habitantes que dona dinero a causas de caridad, realiza trabajo voluntario y ayuda a extraños que lo necesitan.

naciones mas caritativas

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jueves, 26 de noviembre de 2015

Surgen más amenazas informáticas en punto de venta

De forma reciente han surgido múltiples casos de malware que actúa directamente en las terminales de punto de venta para obtener información confidencial de tarjetas de crédito con el fin de realizar distintos tipos de delitos informáticos y fiscales. Ahora, investigadores han descubierto nuevas amenazas.

Hace un par de días se dio a conocer que durante el periodo de noviembre del 2014 hasta octubre de 2015, distintos hoteles estuvieron infectados por un malware que recolectó la información de tarjetas de crédito de personas que realizaron transacciones en punto de venta.

Ahora, investigadores especialistas en seguridad informática de iSight han bautizado a un malware como ModPOS, abreviatura de Modular Point Of Sale. Este tipo de amenaza utiliza distintos métodos para obtener la información bancaria de las personas que utilizan su tarjeta de crédito en uno de los puntos de venta infectados.

Una vez que este malware obtiene la información confidencial de las tarjetas de crédito, la encripta y posteriormente la envía a servidores remotos.

Este tipo de amenazas han sido utilizadas desde el año 2013 de acuerdo con los investigadores, por lo que hasta la fecha se han llevado a cabo un número desconocido de transacciones ilegales que utilizaron información recolectada por este malware.

Es una responsabilidad de las empresas mantener el correcto funcionamiento del equipo de computo y demás herramientas tecnológicas con el fin de proteger la información personal de los consumidores.

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McDonald’s emprenderá acciones legales contra autores de rata en hamburguesa

A pesar de ser la marca de comida rápida más importante del mundo de acuerdo con el ranking elaborado por Interbrand, McDonald’s no ha tenido tiempos fáciles en sus operaciones alrededor del mundo, por lo que, como consecuencia del caso de la cabeza de rata encontrada en una de sus hamburguesas, la cadena emprenderá acciones legales contra los culpables con el fin de limpiar su imagen.

Por medio de las redes sociales de la empresa, McDonald’s ha difundido el siguiente comunicado:

McDonald's

Los mitos y leyendas urbanas, sumados a historias reales han creado diversas complicaciones para algunas cadenas de comida rápida, por lo que muchas de estas se han visto en la necesidad de cambiar distintos ingredientes, procesos o a incluir nuevos platillos en los menús, como ensaladas, o comida libre de ciertos compuestos químicos.

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La visión de una empresa a través de un libro: Ipsos

Ipsos presentó lo que es su primer libro, titulado México 2016, un año de (mayor) escrutinio y cambio, cuyo evento se llevó a cabo en la Hacienda de los Morales con la participación de parte de los expertos que imprimieron su opinión sobre diversos temas en las páginas de este libro.

El libro en cuestión es una publicación colectiva por parte de investigadores pertenecientes a Ipsos, cuyo objetivo es comunicar a sus clientes la visión y filosofía respecto a diversos temas que son tomados como punto de partida para hablar de las marcas, los consumidores y los medios.

A través de un comunicado de prensa, la empresa dedicada a la realización de estudios de mercado, detalló que:

[El libro] plasma las estrategias de los investigadores de Ipsos sobre conceptos que dan forma a la realidad que se vive en México y como puede ser adaptada para aprovechar las distintas variantes de la sociedad, la economía y la cultura en beneficio de las marcas y enriquecer más las experiencias de compra para los consumidores

La presentación de un libro comunica solidez y profesionalismo hacia los clientes, por lo que es un paso importante para cualquier tipo de marca.

Empresas como Llorente & Cuenca también se han lanzado sus propios libros, por lo que este tipo de movimientos por parte de una marca es una constante.

En la presentación de México 2016, un año de (mayor) escrutinio y cambio, Javier López, Director de Ipsos en México detalló que una de las cuestiones tratadas en el mismo, es el hecho de que los mexicanos perciben un panorama pesimista de la vida en el país desde distintos enfoques, principalmente hablando de seguridad y bienestar económico, no obstante, Ipsos considera que el mercado continúa en movimiento y en crecimiento a pesar de todos los factores que podrían de alguna u otra forma obstaculizarlo.

 

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Todo lo que necesitas saber de digital marketing

Las marcas deben incorporar estrategias de digital marketing para estar a la par de las tendencias actuales y conquistar al público, afirma Perla Aragón, digital marketing manager de L’Oréal, asimismo añade que el comportamiento de los consumidores cambia y las marcas tienen que cambiar su forma de hacer marketing para estar vigentes. En consecuencia, emprender estrategias de digital marketing da paso a acciones mejor dirigidas.

El marketing digital se vuelve una necesidad creciente en la industria, pues su adopción permite elaborar acciones mejor enfocadas a determinado tipo de cliente, lo cual impulsa el impacto de la marca en un mercado cada vez más competitivo con innovaciones que se dan constantemente.

Para estar al corriente de estos cambios, aplicarlos y generar beneficios, la Escuela de Mercadotecnia (EDEM) emprende el Diplomado Digital Marketing. Este lleva seis años en el mercado, con lo cual ha capacitado a más de 500 alumnos en temas referentes en la industria de la mercadotecnia en medios digitales.

Asimismo uno de los objetivos del diplomado es capacitar al alumno en los aspectos clave para la creación y gestión de empresas digitales, proporcionar un mejor entendimiento del entorno digital: repercusiones, retos y oportunidades desde la perspectiva digital, conocer herramientas ayudan a medir los resultados de cada una de las estrategias y aprender aspectos legales en internet y las tendencias en redes sociales.

Al termino del Diplomado Digital Marketing, los egresados contarán con los conocimientos para acceder a responsabilidades dentro de un medio digital como por ejemplo social media manager, digital manager, responsable proyectos e-commerce, product manager, planner creativo, community manager, experto en SEO-SEM, brand content manager o planificador de medios.

Entre los temas que se verán dentro del Diplomado Digital Marketing será: Branding en medios digitales, Estrategia y planeación digital, Social Media, Legislación interactiva y tendencias en el marketing digital.

Diplomado de Digital Marketing

  • Fecha de inicio: 12 de febrero
  • Finalización: 23 de abril
  • Duración: 80 horas distribuidas en cinco módulos
  • Informes e inscripciones: 5216.2346 ext.139
  • Lada sin costo al 01800 715 7444
  • Correo: cursosdirectivos@escuelademercadotecnia.org

Para más información pulsa aquí.

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5 recordables jingles navideños

Navidad es una de las celebraciones que mayor cantidad monetaria recauda, pues de acuerdo con estudios de TNS los mexicanos en promedio suelen gastar dos mil 837 pesos, dónde la mayor parte se destina a obsequios a familiares y amigos.

En relación, no es de extrañarse que las firmas comerciales traten de atraer e innovar en el tema con productos y spots relacionados con el tema. A esto le siguen melodías que se caracterizan por ser recordables debido a que suelen ser repetitivas y que fungen el papel de aliados de la compañía y así propiciarle un mayor alcance. Te diremos cinco jingles navideños que hicieron historia.

1. Coca Cola

La compañía refresquera implementó un recordable spot en 1996 basado en una melodía navideña que tenía como principal palabra el nombre de la marca.

2. Charmin

La empresa sacó un papel higiénico con “aroma navideño” por lo cual todo su spot se encarga de anunciar esto sin ofrecer más detalles del producto.

3. Gansito

En la década de los 90’s, Marinela emprendió un spot con una canción sobre el producto entonada con voces infantiles.

4. Pinguinos Marinela

A principios de este milenio, la firma comercial de Marinela se basó en un tono clásico navideño para anunciar el producto y además una promoción.

5. Pepsi

La firma comercial implementó a los “Wiwichus”, dibujos animados que sirvieron como mascotas promocionales en temporada navideña.

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Sondeo: El marketing en México, ¿es ético?

El marketing es quizás una de las disciplinas más expuestas a la controversia no sólo por todos los procesos que su aplicación involucra, sino también por el actuar de algunas agencias, medios y anunciantes que dan vida a dicho sector.

Y es que este valor es fundamental para el correcto caminar y desarrollo de la propia industria, ya que sin procesos éticos no puede existir una sana relación entre agencias, anunciantes, medios y, sobre todo, consumidores.

A decir de Nasre Ganem, CEO de Ganem Group, “la ética (…) es manejarse con honestidad, decencia e integridad. Es el valor de tratar de hacer lo correcto siempre con todos: colaboradores, accionistas, clientes, medios, proveedores, colegas y por supuesto con el consumidor y la sociedad a los que debemos y dirigimos nuestro trabajo”.

Pero, ¿qué tan ética es percibida la mercadotecnia en nuestro país?

El equipo editorial de Merca2.0 se ha dado a la tarea de averiguarlo y te invita a participar en un pequeño sondeo para determinar dicha situación.

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Estados Unidos prueba control de tráfico aéreo para drones

Los drones han demostrado ser sumamente versátiles, por lo que la mayoría de los medios de comunicación y agencias de marketing ya se encuentran utilizándolos con distintos fines.

Debido a que muy posiblemente el tráfico de estos aparatos aumente (tomando en cuenta que podría llegar a generalizarse su uso para realizar entregas, más allá de las tareas de patrullaje y monitoreo para las que ya se utilizan de forma amplia) Estados Unidos está intentando ponerse a la vanguardia en este sentido, probando un sistema de control de tráfico aéreo especial para drones.

De acuerdo con The Guardian, en estos momentos se está probando en Estados Unidos, lo que sería el primer sistema de control de tráfico aéreo para drones.

El objetivo de este control de tráfico sería evitar que los drones se crucen en el espacio aéreo de aeropuertos, otros drones y otros artefactos voladores, como helicópteros o avionetas, esto con el fin de evitar accidentes.

Para las agencias de medios y de marketing puede resultar de suma relevancia que en el futuro cercano se establezca un control más estructurado que permita utilizar drones de forma más segura.

El accidente de un dron puede generar múltiples conflictos para una marca, ya que además de las pérdidas económicas, también puede dañar considerablemente la imagen de la marca cuando las consecuencias de un accidente afectan de forma directa o indirecta a terceros.

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Los celulares retro podrían ser la próxima tendencia

En 2007, cuando Steve Jobs presentó al mundo lo que sería el primer teléfono de Apple, las 3.5 pulgadas de diagonal de la pantalla táctil capacitiva que incorporaba parecían una monstruosidad comparada con las tendencias de diseño en teléfonos móviles en aquellos años. Sin embargo, desde entonces la mayor parte de las compañías han ido integrando pantallas cada vez más grandes (en conjunto con capacidades de procesamiento y almacenamiento en constante aumento), por lo que poco a poco todas las marcas han caído en un bache de diseño comparado con la gran variedad que existía hace algunos años. Sin embargo, ahora la tendencia retro podría estar por imponerse.

LG fue una de las primeras marcas transnacionales en anunciar un smartphone con diseño retro. Es decir, un teléfono estilo flip phone que sin embargo es un teléfono inteligente que utiliza Android como sistema operativo:

LG Gentle

Este tipo de teléfonos podría llegar a satisfacer un gran hueco en el mercado: el de las personas que se resisten a las pantallas táctiles, a los smartphones o que simplemente quieren un teléfono básico para comunicarse, y si acaso, conectarse a internet.

Ahora Microsoft ha presentado el Nokia 230:

Este teléfono destaca por su diseño clásico y sus dos cámaras, ambas con flash, lo cual a su vez es una adaptación al uso que los consumidores dan a la cámara de sus teléfonos: selfies.

Las características de hardware de este teléfono no son nada sobresalientes, ya que apuesta a un mercado que busca un dispositivo sencillo y sin complicaciones.

Otra manifestación de la necesidad de cambiar los esquemas de diseño en smartphones, es la inclusión del teclado físico en el cover del Galaxy Note 5:

galaxy-note-5-carcasa-teclado

¿Regresarán los botones y el diseño retro a todas las marcas?

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miércoles, 25 de noviembre de 2015

¿Por qué las startups son importantes para la industria de la mercadotecnia?

De forma reciente el concepto “startup” ha cobrado relevancia en la industria de la mercadotecnia y negocios, motivo por el cual algunas acciones dentro del mercado están encaminadas a darle un mayor impulso, de forma que su participación dentro del sector se incremente. A pesar de esto. aún no es muy comprendida esta palabra así como su importancia dentro del área.

Una Startup es una compañía que se encuentra en estado de arranque, donde sus acciones aún no son conocidas de forma pública debido al poco tiempo con el que cuentan en el mercado. Si bien, estas también pueden definirse como una nueva compañía en proceso de expansión, misma que necesita el impulso de diferentes jugadores dentro del medio, como por ejemplo los growth hackers.

Es necesario mencionar que a pesar de que el término engloba empresas de diferente giro industrial, la palabra cobra mayor popularidad cuando se habla de negocios enfocados a medios online y sus derivados.

Ahora, su importancia radica en la capacidad de innovación que tienen al apostar por ideas nuevas con el fin de hacer simples diferentes procesos a través de elementos tecnológicos que propician engagement en el consumidor. Al igual, una forma en la que sobresalen es que diseñan procesos que pueden ser adquiridos por compañías con mayor trayectoria en el mercado, lo cual les da un impulso relevante en la industria.

Hay que recordar que en la actualidad, los nuevos mecanismos que tienen como base elementos tecnológicos y medios online, tienen la tendencia a cobrar relevancia de formas aceleradas, así como éxito, ya sea por un periodo determinado de tiempo o por un lapso más prolongado, lo cual depende de las acciones implementadas para propiciar resultados favorables.

Dentro de un panorama nacional, la situación de las startups es favorable, pues datos de el fondo de inversiones para América Latina indica que va a destinar 7 millones 500 mil pesos a 15 iniciativas emprendidas por startups, donde destacan los loyalty refunds (programas de lealtad), sellpad (punto de venta) y publicidad móvil.

Algunos ejemplos de empresas que empezaron como startups, desde un punto internacional, son Uber, Airbnb, Sanpchat, Pinterest y Dropbox.

Fuentes: Shopify, Inboundcycle, emprender.

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¿Qué son las fuentes resposivas y por qué debes usarlas?

El diseño responsivo es una de las tendencias en diseño web que han alcanzado mayor impacto, ya que permiten que distintos dispositivos puedan visualizar de mejor manera las páginas sin importar el tamaño de la pantalla que el usuario se encuentra utilizando. Ahora una nueva tecnología en fuentes permite complementar este tipo de diseño.

Los smartphones, las tabletas y las computadoras no poseen entre sí resoluciones estandarizadas, al menos no de forma recurrente, por lo que el diseño responsivo viene a complementar esta falta, sin embargo, hasta ahora las fuentes representaban características estáticas que requerían distintos archivos a la hora de programar una web.

Las fuentes responsivas son una nueva propuesta que busca facilitar algunos pasos a la hora de programar páginas web responsivas. Un algoritmo se encargaría de interpretar las necesidades con las que la fuente en cuestión debe ser representada.

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Imagen: CSS-Tricks

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4 marcas que se han visto afectadas por culpa del Estado Islámico

La crisis en Siria está afectando de forma directa a múltiples marcas y múltiples industrias. Por ejemplo, aerolíneas han tenido que suspender rutas aereas debido a la magnitud del conflicto, sin embargo, algunas marcas en específico han enfrentado polémicas de forma directa debido a ISIS.

1.- Toyota

La marca japonesa fue cuestionada por los Estados Unidos debido a un spot donde el grupo Estado Islámico aparece utilizando algunos de sus vehículos, por lo que las rutas comerciales del fabricante de autos comenzaron a ser investigadas para determinar de qué forma ISIS adquirió esos vehículos.

2.- PlayStation

El PlayStation 4 fue una de las marcas que salieron a relucir por culpa del Estado Islámico, y es que de acuerdo con el ministro del interior de Bélgica, los terroristas que perpetraron los ataques a París se comunicar por medio de esta consola de Sony.

3.- Bitcoin

Ahora ha salido a relucir que el Bitcoin ha sido utilizado por el Estado Islámico para distintos fines relacionados con sus actividades terroristas. Esta moneda está ampliamente asociada al uso para transacciones ilegales, por ejemplo, en la deepweb.

4.- Telegram

Telegram es otra de las marcas que se han visto afectadas por culpa del Estado Islámico quien también utilizó esta plataforma para comunicarse.

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El nuevo iPhone podría tener pantalla OLED

A los consumidores frecuentes de electrónica les encanta especular sobre el futuro de los productos más populares, y Apple se ha posicionado como una de las marcas con mayor nivel de lovemark, y que por lo tanto, es el foco de atención de rumores y filtraciones de información.

Es casi un hecho que durante 2016 aparecerán dos nuevos modelos de iPhone, uno a principios y unos hacia finales del año.

El primer modelo podría tratarse de una versión menor, tal como el iPhone 5c, teléfono que por cierto resultó ser un fracaso en ventas. Sin embargo, este modelo de “iPhone 6c” podría estar fabricado en aluminio para remediar una de las principales críticas hacia el modelo 5c: su cuerpo de plástico.

Ahora, los rumores apuntan a que Apple comenzará a integrar pantallas OLED en sus iPhone, algo que ya ha comenzado a suceder en el Apple Watch.

La tecnología OLED ofrece distintas ventajas sobre el tradicional LCD empleado por la marca, como colores más profundos, en particular los colores negros, así como una mejor calidad en el contraste y un menor consumo energético.

Sin embargo, esta innovación no llegará pronto, ya que de acuerdo con el reporte de Nikkei Asian Review, Apple comenzará a utilizar esta tecnología en 2018.

Las pantallas OLED presentan una dificultad adicional en el proceso de producción y surtido debido a la alta demanda de este dispositivo.

Samsung y LG se convertirían en los principales proveedores de pantallas OLED para Apple.

Sony es una de las marcas que mayor impulso ha dado a las pantallas OLED a través de PS Vita, consola portátil que posteriormente cambió al LCD para bajar costos y ofrecer una versión más económica a los consumidores.

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Por la tragedia, hay hoteles de París a muy bajo precio

Internacional.- Desde los ataques terroristas del 13 de noviembre, París no es la misma. Más allá de las víctimas, un daño colateral ha sido el negocio turístico, que cayó a niveles históricos y preocupa a las autoridades.

Si bien aún es complicado medir la magnitud del problema, a dos semanas de los atentados del 13 de noviembre en París, se puede decir que el turismo se ha visto seriamente dañado.

Según datos de la compañía de reserva de viajes ForwardKeys, citada por la cadena francesa BFM-TV, “las reservas de vuelos a la capital francesa han caído en un 27 por ciento en la primera semana después de los ataques”.

En paralelo, otro dato que sirve para entender el problema: según la Unión de la Industria Hotelera de Francia, los principales empleadores del sector han visto caer en los 10 días siguientes a los atentados entre el 20 y el 45 por ciento su negocio.

Otro número que demuestra lo sucedido es un informe difundido este miércoles por la Oficina de Turismo y de Congresos de París, que revela que la tasa de pernoctaciones en los hoteles parisinos cayó 24 puntos, en promedio, la semana siguiente a los ataques yihadistas. Algo grave si se compara que había aumentado 2,4 por ciento la semana precedente a la masacre.

Un este pequeño hotel cercano a la Torre Eiffel citado por BFM-TV refleja que “la recepción vacía y detrás del mostrador las llamadas se multiplican, pero esencialmente con cancelaciones de reservas”. “Para dar una idea –dijo la recepcionista– los fines de semana normalmente trabajamos al 80 por ciento y desde los ataques, sólo al 40 por ciento del hotel está ocupado”.

En otro hotel, explican a la cadena de noticias que para paliar la situación han bajado los precios. Por ejemplo, una habitación superior que se ofrecía a 155 euros con desayuno incluido, se han visto obligados a bajarla a 69 euros. Y como a esto lo han hecho hoteles de referencia, el resto se ha tenido que plegar.

Ingresos por turismo

Los ingresos de París por turismo son muy importantes. Por esto, una leve merma se hace sentir en las finanzas de la ciudad. Según datos de MasterCard, los visitantes internacionales dejaron en 2014 en la ciudad francesa unos 16.890 millones de dólares y se esperaba para este año una cifra similar.

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8 tipos de líder

Hay una diferencia entre ser líder y jefe, ya que el primero moviliza a una persona en momentos que de incertidumbre y los encamina en diferentes tareas con el fin de obtener los mejores resultados para el equipo. En cambio, un jefe no trabaja de forma proactiva con su equipo. No sólo en la industria de la mercadotecnia es importante que un grupo de trabajo labore en conjunto con la persona que está al frente, pues esto trae diferentes beneficios para la compañía.

Bajo este panorama el término “jefe” así como las actitudes que esto engloba quedan obsoletas al contemplar los diferentes beneficios que trae ser un líder. Hay que destacar que no sólo existe un tipo de ellos, ya que de acuerdo con el libro “Las 8 dimensiones del Liderazgo” de Jeffrey Sugerman, Mark Scullard y Emma Wilhelm de Editorial Patria, señalan que existen ocho variaciones de ellos.

1. Vanguardista: se caracterizan por impulsar a que el equipo de trabajo emprenda nuevas acciones con el fin de crecer, explorar y ampliar sus horizontes.

2. Energético: tienen la virtud de generar entusiasmo por diferentes actividades, a igual son optimistas, lo cual contagian al grupo de trabajo e impulsa las relaciones laborales.

3. Exhortador: son positivos y sobresalientes, al igual son buenos creando un espíritu colectivo. Al igual reconoce los esfuerzos de cada miembro en el equipo y les reitara su importancia dentro del mismo.

4. Incluyente: tienen una alta sensibilidad en las necesidades del equipo, debido a que son buenos escuchando y comprendiendo la situación de las personas del grupo. También crean una atmósfera de colaboración y comprensión.

5. Modesto: un líder así se distingue por reconocer sus logros y también sus malos pasos, dar crédito a quien se lo merece y mantener su ego bajo control para que no perjudique sus relaciones laborales.

6. Deliberado: analizan problemáticas a fondo con el fin de proponer soluciones viables, por lo cual garantizan una dirección confiable y organizar, lo cual da paso a una reducción importante de errores.

7.Resuelto: su virtud principal es determinación, al igual son persistentes, lo cual hace que los miembros del equipo se abran ante nuevas posibilidades, más si se atraviesan tiempos complicados.

8. Dominante: se caracterizan por ser directos en sus mensajes y al mismo tiempo decisivo. También toman las riendas de problemas referentes a la organización, asimismo proyectan una imagen segura.

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3 formas de fidelizar clientes potenciales

En términos generales, los clientes potenciales se distinguen por ser aquellos que se interesan en determinada mercancía, o bien, en la firma comercial. Asimismo, la empresa los identifica como aquellas personas que pueden realizar la compra de un producto en el futuro.

Los clientes potenciales representan una puerta abierta para la compañía, pues abren la posibilidad de tener más ventas. De acuerdo con Headways Media estos son aquellos personas tanto físicas como morales que aún no son consumidores de determinada empresa, pero que podrían serlo al tener características sociales, demográficas o económicas de adquisición.

Al considerar lo anterior, es importante que la marca trate de fidelizar sus clientes potenciales, de forma que emprenda mejores acciones dentro del mercado. Te diremos tres formas de hacerlo.

1. Atención

La mayor parte de los clientes potenciales suelen dejar sus datos de contacto con la firma comercial, es importante que esta compañía le de seguimiento a las solicitudes de la comunicad interesada, así como hacer públicos los eventos o lanzamientos para tratar de generar más interesados.

Hay que resaltar que este punto no sólo ayuda para captar nuevos consumidores, sino también para preservar los que ya tiene y fortalecer relaciones.

2. Punto de venta

Las tiendas son lugares clave para identificar este tipo de cliente, por lo cual es importante ofrecer información oportuna al consumidor sobre el producto en el que está interesado, la cual tenga que ver con sus funciones, ventajas, precio y descuento en caso de que lo tenga.

Las muestras gratis funcionan como incentivo para generar interesados y de sea forma interesados en la mercancía.

3. Experiencia

El entorno, las interacciones y el producto conforman la experiencia del cliente dentro del punto de venta, ya que si este llega a ser favorable la probabilidad de que el consumidor regrese es más alta.

En adición datos de McKinsey, el 70 por ciento de las adquisiciones dentro del punto de venta se basan en la forma en la que el consumidor se siente dentro del establecimiento.

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5 Sistemas Operativos móviles que están fracasando

En el mercado actual existe un duopolio establecido con Android y iOS, lo cual ha dificultado la entrada de otras marcas debido a que genera distintos problemas para los consumidores, como la incompatibilidad con la mayoría de las aplicaciones más populares que sí se encuentran disponibles en las plataformas más populares.

1.- BlackBerry

Este sistema operativo fue el rey en algún momento, sin embargo, actualmente posee una cuota de mercado casi igual a cero, lo que ha ocasionado que la compañía canadiense actualmente intente revertir la situación actualizando su tecnología e incluso fusionando su sistema con Android para conseguir un mayor nivel de compatibilidad con aplicaciones de terceros.

2.- OxygenOS

A pesar de ser un sistema operativo basado en Android, desde su lanzamiento a principios de este año no ha logrado posicionarse en el mercado, e incluso ha sido víctima de numerosos errores que lo han marginado hasta el punto de que hoy en día es prácticamente desconocido entre los usuarios.

3.- FireOS

Es el sistema operativo de Amazon, e incluso contó con el desarrollo de juegos y aplicaciones con un alto nivel de producción para atraer a los consumidores, sin embargo, al final Amazon creó versiones de estas apps exclusivas para iOS y Android y se rumora que podría abandonar el proyecto.

4.- Firefox OS

El sistema operativo basado en Firefox a pesar de contar con el apoyo de múltiples fabricantes y de que es ampliamente vendido en nuestro país, no goza de la popularidad que persigue a Android y el sistema operativo de Apple.

5.- Chrome OS

Es el sistema operativo basado en el navegador de Google, y es uno de los proyectos de la empresa que han fracasado y aún así continúan siendo impulsados. Se rumora que Android se fusionará con este sistema en el futuro.

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Nuevo spot de Coca-Cola sobre indígenas genera polémica

Los mensajes políticamente incorrectos pueden arruinar cualquier estrategia de comunicación, sobre todo a partir del auge de redes sociales, los de en ocasiones los usuarios pueden convertirse en severos jueces que no perdonan cualquier traspié de las marcas, personajes públicos o campañas en general. Ahora la polémica ha llegado a Coca-Cola debido a su spot donde intentan fomentar la unión y eliminación de prejuicios por medio de una campaña que al parecer ha generado el efecto contrario.

El video de la campaña que utiliza el hashtag #AbreTuCorazón fue subido a la plataforma YouTube el pasado 23 de noviembre, y durante el día de ayer ha sido difundido en distintas redes sociales, como Twitter:

Sin embargo, a pesar de que la campaña está enfocada en fomentar la unión y la pérdida de prejuicios frente a las comunidades indígenas mexicanas, los usuarios de redes sociales han manifestado molestia por el uso de estereotipos y prejuicios clásicos que abundan en el storytelling de este spot.

La molestia deriva del hecho de que adolescentes caucásicos y rubios de clase aparentemente alta llevan un árbol de navidad a una comunidad Mixe del estado de Oaxaca, lo cual choca con las tradiciones indígenas y de acuerdo con los críticos de esta campaña, fomenta estereotipos y no respeta las costumbres de la comunidad, e incluso consideran que es una muestra de neocolonialismo.

En países con alta diversidad cultural, como en caso de México o Estados Unidos, resulta un tema polémico la elección de personajes a integrar contenidos publicitarios y comerciales, por lo que en territorios como el estadounidense, la tendencia es integrar personajes pertenecientes a la mayoría de las etnias dominantes en ese país, como caucásicos, afroamericanos, latinos, asiáticos y musulmanes.

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5 productos para el Apocalipsis Zombi

La ficción genera múltiples mercados, de entrada, en el medio en el que la ficción es expresada, por ejemplo, la literatura, el cine o medios similares; los cuales se expanden comúnmente a otros mercados, como juguetes, videojuegos, de la literatura al cine o viceversa, entre otros. El Apocalipsis Zombi es algo que ha generado interés de forma reciente, lo cual ha abierto la puerta para un mercado emergente de artículos de supervivencia enfocados en las necesidades surgidas, de acuerdo con distintas ficciones, durante un ataque de zombies.

1.- Vehículos

Existen distintos vehículos que se han adaptado para una situación se supervivencia, como este “Zombie Slayer”, basado en un Mitsubishi Eclipse adaptado para todo terreno con una suspensión 4×4 y un motor V8, así como una torreta (falsa).

Apocalipsis

2.- Manuales

Por absurdo que parezca, hay manuales que se toman muy en serio la situación y con base en las experiencias mostradas en películas, libros y videojuegos, existen distintos manuales que recopilan las mejores técnicas para sobrevivir a una situación de ataque zombi. Incluso el gobierno de Estados Unidos cuenta con un plan real para implementarse en caso de un Apocalipsis Zombi.

Manual Zombi

Imagen: Casa del Libro

3.- Kits

Algo común en distintas tiendas electrónicas, son los kits especialmente preparados para sobrevivir en una situación de apocalipsis zombi, como pueden ser, alimentos, cuchillos, lámparas, primeros auxilios, entre otros artículos pensados generalmente para supervivencia urbana.

Kit Zombi

Imagen: Amazon

4.- Refugios

También empresas dedicadas a la construcción han comenzado a comercializar refugios cuya campaña de marketing están orientadas en ofrecer un espacio de seguridad para sobrevivir en un caso de Apocalipsis Zombi.

refugio-zombie-autentico

5.- Experiencias

En México y otras partes del mundo, empresas están vendiendo la experiencia de un ataque zombi simulado. Generalmente las experiencias se basan en la premisa de evitar ser mordidos, conseguir refugio y provisiones en un ambiente controlado que simular un área urbana.

Zombis

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