martes, 28 de febrero de 2017

Ranking de agencias de promoción 2017: Un año próspero para el sector

La incertidumbre económica impacta a diversas industrias íntimamente relacionadas con el marketing y la publicidad, pero esta percepción negativa no es un problema para las agencias de promoción este 2017.grafica_promocion_01-01

Las previsiones apuntan a que la industria tenga un crecimiento aproximado del 7.7 por ciento respecto al año 2016, cuando se cerró con 12 mil 682 millones de pesos, reportando un crecimiento del 6.0 por ciento respecto al año 2015, según un análisis del Departamento de Investigación de Merca2.0. 

El panorama es más que positivo y así lo confirman los líderes de las agencias más destacadas en México. A decir de Fernando Famanía, Co-CEO de Ifahto, se trata de un año, cuyas circunstancias económicas en este arranque, favorecerá especialmente a las agencias de promoción.

“Este año tenemos un gran reto, la situación que está viviendo nuestro país y a nivel mundial, que es delicada, es algo que nos va a beneficiar a las agencias que hacemos promoción, las marcas tienen que vender más y para hacerlo está comprobado que las agencias de promoción podemos incentivar las ventas en cualquier tipo de canal. Es un año positivo, esperamos generar más volumen”, comentó.

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Comic Sans en Netflix y otras actualizaciones innecesarias en las plataformas

En 2017, los usuarios de Internet móvil es los Estados Unidos invertirán un 73 por ciento que dedican a las aplicaciones a cinco actividades: escuchar audio digital, redes sociales, juegos, ver videos y enviar mensajes.

Entre esas plataformas se ubican las siguientes tres que implementaron recientemente actualizaciones que no necesariamente incrementaron su engagement con el consumidor, aunque ese era su objetivo, ¡conócelas!

NETFLIX. La plataforma parece que quiere regresar a los años 90, cuando la tipografía Comic Sans era popular, porque entre sus ofertas en la configuración de subtítulos, añadió recién la posibilidad de que se lean en dicho tipo de letra.

Para configurarlos es necesario acceder al menú de “Tu cuenta” en Netflix y desde allí al apartado de “Aspecto de los subtítulos”. El objetivo es personalizar al gusto de los usuarios la manera en que ven las traducciones; sin embargo, es totalmente innecesaria la inclusión de Comic Sans.

Sin embargo, este tipo de detalles parece gustar al público, al menos es lo que reflejan las cifras de las ganancias de Netflix en México, que podrían llegar a los 158 millones 970 mil dólares, según proyecciones de Nakono.

WHATSAPP. WhatsApp se ha convertido en una app de mensajería destacada, con un total de mil millones de usuarios, todo iba perfecto con ella, hasta que decidió imitar a Snapchat con estados tipo Stories.

Quiso adaptarse a las tendencias de los consumidores, pero estos convirtieron el tema en tendencia en redes sociales, mostrando su inconformidad. Por ello, la app regresará los estados de texto que ahora se llamarían “Tagline” o “Lema”.

POKÉMON GO. El videojuego con 248 millones de usuarios activos en el mundo quiso regresar a la cima con una actualización a propósito del Día de Pokémon y desde el 26 de febrero y hasta el 6 de marzo, aplicará una actualización en la que se puede atrapar un Pikachu con un gorro de fiesta, lo que para algunos usuarios resulta irrelevante, aunque ha traído el tema nuevamente a las redes sociales.

 

Imagen: Bigstock

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Libro del día: The Zen of Social Media Marketing

Un hecho muy común que los estrategas de una piensan, es que cuando recurren a estrategias de social media marketing reducen el costo de inversión que una marca o compañía hace en los departamentos dedicado a ello.

Lo anterior fue una coincidencia entre el 50 por ciento de mercadólogos encuestados a nivel mundial, según un estudio de Social Media Examiner.

Y es que cada día más marcas encuentran en las plataformas sociales verdaderos ecosistemas en donde logran comunicarse con el consumidor, atraídos por la creencia de que a través de estos canales logran audiencias masivas, métricas e inmediatez.

Sin embargo, por ser plataformas no controladas, estar en estos espacios obliga a las marcas a contar con un plan que les permita reaccionar ante eventualidades en que la comunicación se vuelve en contra de estas marcas.

Debido a lo anterior, obras como The Zen of Social Media Marketing, del autor Chris Brogan, se convierten en un referente para adentrarse en un segmento digital, en que la presencia dentro de redes sociales se ha vuelto una obligación para lograr concretar estrategias de la mano de recursos como el content marketing, online advertising e insights de especialistas y emprendedores, sobre sus estrategias para lograr resultados.

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The Zen of Social Media Marketing

Chris Brogan

Disponible en: Amazon México

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Ridley Scott muestra al Xenoformo en el nuevo tráiler de Alien: Covenant

Los estudios de 21th Century Fox refuerzan la estrategia de marketing para ‘Alien: Covenant’, cinta con la que el director Ridley Scott revive la saga iniciada por él mismo en 1979.

Tras emprender acciones en redes sociales anunciando que sería mañana 1 de marzo cuando lanzaría el trailer oficial, se anticipa y lo liberó este mismo martes en sus diversas cuentas motivando la reacción de miles de usuarios.

El video compartido en Facebook, en la cuenta oficial de ‘Alien’ supera los 2,7 millones de reproducciones, más de 9.5 mil comentarios, ha sido compartido más por más de 75 mil personas y generado más de 61 mil Reactions.

En tanto, las cuentas de 21th Century Fox, aunque tuvo una recepción menor, sí fue seguido por más de cien mil reproducciones en Facebook, en YouTube más de 300 mil.

En ‘Alien: Covenant’, vemos como Scott retoma la saga que creó a finales de la década de los setenta y que Fox se ha encargado recordar apelando al engagement que tiene la franquicia a través e diversas publicaciones en redes sociales en las que retoma mucho de esa oscuridad, terror espacial.

Esta franquicia, pese a que ya tiene mucho que entregó la última cinta -en 1997-, causó impacto varias generaciones, ya que actualmente cuenta con miles de fans en todo el mundo, incluso existe un día dedicado a la franquicia: el “Alien Day”, que se celebra cada 26 de abril (o 4/26), fecha que hace alusión al LV-426, planeta que aparece en la segunda película (esta dirigida por James Cameron).

Fox ve en ‘Alien’ una franquicia a la que aún se le puede explotar desde un punto de vista mercadológico. Incluso se podría pensar en un nuevo crossover con ‘Predator’, ya que los estudios también revivirán esta franquicia.

La nueva cinta llamada ‘The Predator’, está a cargo del director Shane Black, y fue él mismo quien a través de Twitter informó del primer día de filmación. Esta entrega se tiene previsto que se estrene en marzo de 2018.

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3 datos de la Liga MX útiles para el mercadólogo

Estimados de A.T. Kearney proyectan ingresos para el mercado deportivo a nivel mundial este 2017 por 90.9 mil millones de dólares. Hacer marketing deportivo es redituable, especialmente en México, en donde existen 54 millones de aficionados al deporte, de acuerdo con la encuestadora Mitofsky.

Uno de los deportes más destacados en el gusto de los aficionados es el futbol, la Liga MX es la que conjunta a las escuadras mexicanas en la cancha, por ello es importante tener presentes los datos más relevantes relacionados con ella. Conoce por lo menos tres de ellos:

UNO. La Liga MX es una de las 15 ligas que genera mayores ganancias a nivel mundial, con un ingreso de 555 millones de dólares, de acuerdo con un ranking elaborado por el sitio Howmuch.net. En el que destaca entre ligas como la NFL o NBA.

DOS. En México, 26 por ciento de los aficionados; es decir, casi tres de cada 10, compran la camiseta de su equipo cada torneo, de acuerdo con el estudio Team Sports Futbol de Capital MX, por lo que se trata de una buena inversión por parte de las marcas.

Cabe mencionar que cuatro de las cinco marcas más recordadas por los seguidores de la Liga son Nike, Adidas, Puma, Under Armour y la institución financiera BBVA Bancomer.

TRES. Los estadios constituyen otro ingreso para las marcas relacionadas con la Liga MX. Entre el Clausura 2016 y Apertura 2016 fueron 197 mil 286 aficionados más a los estadios. Por ello, 62 por ciento de los mexicanos declaró que en los últimos 12 meses han acudido a un inmueble al menos en una ocasión.

Foto: Bigstock

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Uso del IoT sería masivo en México antes de 2019

Fue en 1999 cuando el tecnólogo británico Kevin Ashton acuñó el término Internet of Things (IoT) para definir una red que no sólo conecta a las personas, sino a ellas con los objetos a su alrededor.

Actualmente, IoT es tan relevante en el mundo, que incluso su uso volvería masivo, de acuerdo con el estudio “Internet de las Cosas: El Presente y el Futuro”, desarrollado por Aruba (compañía de Hewlett Packard Enterprise, NYSE: HPE).

Y es que la empresa informó en los próximos años el IoT será implementado por más del 90 por ciento de las empresas a nivel global antes del año 2019; es decir, en menos de dos años.

En la investigación que contempló a 3 mil 100 directivos del sector de tecnologías de la información y negocios en 20 países, se llegó a la conclusión de que entre las empresas mexicanas, 69 por ciento ya cuenta con proyectos de Internet of Things, y el 22 por ciento adicional planea llevarlo a cabo en los próximos 12 meses.

Esta tendencia es creciente, debido principalmente a la necesidad de innovar y de lograr eficiencia en los negocios. Así, Chris Kozup, vicepresidente de marketing en Aruba, comentó que:

Dado que los beneficios de negocio del IoT superan las expectativas, es muy probable que el mundo de los negocios lo adopte de manera masiva para el año 2019

Esto coincide con un estudio global de 2015 de Tata Consultancy Services (TCS), que encontró que los participantes de los servicios financieros y de banca predijeron que en promedio el gasto de IoT por empresa para el sector, crecerá a 153.5 millones para 2018, un 31 por ciento con respecto a los 117.4 mdd en 2015.

Foto: Bigstock

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Los juguetes más caros y excéntricos de la historia

La industria global del juguete es una industria multimillonaria, genera ingresos a nivel mundial por más de 83 mil millones de dólares cada año, de acuerdo con datos -proyectados en 2016- por la Asociación Mexicana de la Industria del Juguete (AMIJU).

Durante décadas, las marcas han buscado conquistar a los niños con juegos que apelan a la imaginación, creatividad, personajes de fantasía (cómics, series y películas), al ingenio y a la ciencia. Pero ahora las fronteras se expanden y los consumidores son más exigentes y difíciles de sorprender

De ahí que ahora las marcas desarrollen otros proyectos encaminados a satisfacer las necesidades de los consumidores, incluso algunos son creados para satisfacer gustos excéntricos. Te decimos cuáles han sido los más caros de la historia:

Cabe destacar que durante 2015, la estadounidense Mattel lideró el sector juguetero, al reportar ingresos por 5.7 mil millones de dólares, seguida por Lego, con unos 5,2 mil millones de dólares y Namco Bandai, con sede en Tokio, con 5.1 mdd, y Hasbro con 4.4 mdd, de acuerdo con Statista.

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Playboy abre su primer café en Tailandia

De acuerdo con datos de Statista, en la década de los setenta Playboy vendía más de 5.6 millones de ejemplares al mes. Hoy vende menos de 800 mil revistas. La circulación ha bajado considerablemente y hace poco más de un año la empresa decidió quitar los desnudos de sus páginas.

Hace unos días rectificó y la revista sí publicará desnudos, pero aún más, Playboy incursiona en el mercado del café en su primer punto de venta ubicado en Bangkok, Tailandia.

Cooper Hefner, Chief Creative Officer, dio a conocer el evento por medio de su cuenta oficial de Twitter:

Este es el primer POP pero se espera la inauguración de otros 30, de hecho, el siguiente se abrirá en Pattaya Marina en abril.

El directivo dijo a los medios que la empresa confía en la fortaleza de la marca, reconocida por el 87 por ciento de la población mundial.

Así, la empresa está incursionando en un mercado en el que la producción global de café alcanzaría este 2017 los 151 millones 620 mil bolsas de 60 kilogramos, según proyecciones de ICO.

El café es una de las bebidas preferidas de millones de personas en el planeta, cada año se consumen más de 143.3 millones de costales de café, por lo que se trata de una de las bebidas más populares del planeta.

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Disney lanzó este vaso con una rosa dentro y los fans de La Bella y la Bestia enloquecen

Estas son las marcas con mejor reputación del mundo

Para las marcas, el conquistar la confianza y cariño de los consumidores, son cualidades que muy pocas se pueden dar el lujo de presumir y gozar. Esto debido a que estas se han ganado con base en buenas acciones y un buen servicio reflejados en su trabajo por varios años.

Se trata de activos intangibles que muchas veces son difíciles de medir, pero que impactan en la buena reputación corporativa, uno de los elementos que más valor aportan a una marca. Su relevancia es de tal grado, que el 80 por ciento del valor total de una empresa reside en la buena gestión de sus activos y recursos intangibles, de acuerdo con Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership.

Cada año, el Reputation Institute elabora un ranking de las 100 compañías con mejor reputación en el mundo, que este 2017 está encabezado por la firma de relojes y accesorios de lujo Rolex con 80.38 puntos, seguida de LEGO con 79.46 puntos y The Walt Disney Company con 79.19 puntos.

En tanto, de acuerdo con el ‘Global RepTrak 100’, en la edición de este año, el Top 10 lo completan Canon (78.28 pts.), Google (78.22 pts.), Bosch (78.12 pts.), Sony (77.74 pts.), Intel (77.74 pts.), Rolls-Royce (77.66 pts.) y Adidas (77.7 pts.).

Como hablamos al inicio de esta nota, la reputación es uno de esos activos y valores intangibles que son difíciles de cuantificar pero que contribuyen en gran medida al valor de las marcas y vínculo emocional con sus públicos.

Esto lo refleja uno de los resultados que más llamaron la atención en el ranking, donde la reputación de Samsung cayó aparatosamente después de la cris que vivió con el Galaxy Note 7 y el escándalo de corrupción en Corea del Sur, pasó el puesto 17 al 70 del Global RepTrak 100.

El ranking se elabora con base en el análisis de siete dimensiones de desempeño corporativo: Productos y servicios, Innovación, Liderazgo, Entorno de trabajo, Ciudadanía, Integridad y Resultados financieros.

Para ello se realizó un trabajo de campo en 15 países: a cabo en Alemania, Australia, Brasil, Canadá, Corea del Sur, China, España, Estados Unidos, Francia, India, Italia, Japón, México, Reino Unido y Rusia.

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Unos auriculares (tipo AirPods) que traducen conversaciones en tiempo real

El fin de semana pasado inició el Mobile World Congress (MWC) 2017, en Barcelona, considerada la feria de tecnología móvil más grande del mundo, donde se dan cita las principales marcas tecnológicas para presentar nuevos productos y prototipos que podrían llegar al mercado.

Este año grandes firmas como Sony, LG, Samsung, Lenovo y Huawei han mostrado dispositivos que este mismo año estarán disponibles al consumidor.

Sin embargo, al evento también asisten compañías que no son tan reconocidas pero que igualmente llegan a presentar sus productos con la finalidad de cautivar los especialistas y los consumidores.

Uno de estos productos son los auriculares que son capaces de traducir una conversación en tiempo real, permitiendo a dos personas que hablan idiomas distintos poder comunicarse de manera inmediata.

Durante su participación en el MWC 2017, Waverly Labs presentó un prototipo de auriculares inalámbricos (tipo AirPods) llamados Pilot Translation Earpiece, que traducen las conversaciones de manera instantánea, esto gracias a una app compatible con dispositivos iOS y Android, que utiliza aprendizaje automático para traducir.

Según la compañía creada en 2014 y con sede en Nueva York, los Pilot Translation Earpiece tienen capacidad para hacer traducciones en diez idiomas, entre ellos; francés, italiano, portugués, español e inglés.

Este tipo de dispositivos pueden ser de gran valor si es que ofrecen las características que prometen, es decir, puede ser aplicados en cuestiones de turismo y negocios, facilitarían mucho la comunicación. Esto es importante ya que en muchas ocasiones aunque se tenga la habilidad de hablar un segundo o tercer idioma, en ocasiones no se domina o la pronunciación hace complicado el entendimiento entre las personas.

Grandes compañías han desarrollado proyectos similares, Microsoft tiene un traductor puede interpretar el texto sobre imágenes, aunque necesita almacenar la imagen para después procesar e interpretar. Google tiene una versión que trabaja en tiempo real al traducir las imágenes de manera instantánea; el año pasado WhatsApp también introdujo una función similar.

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Renault y Nissan van por el mercado de coches autónomos

La industria automotriz parece haber encontrado en los coches autónomos un mercado que el consumidor aprecia, al menos eso se puede ver en las crecientes cifras que indican que para 2020 serían alrededor de 10 millones de autos de estas características.

Además de ese dato, el estudio realizado por BI Intelligence reveló que los automóviles completamente autónomos aparecerán a finales de 2019.

Por ello, cada vez más marcas se suman al mercado, tal es el caso de la alianza Renault-Nissan y Transdev, que acordaron investigar de forma conjunta el desarrollo de servicios de movilidad con flotas de vehículos eléctricos sin conductor.

Estos coches funcionarían tanto para transporte público como para vehículos sobre pedido. El director general de Desempeño de Transdev, Yann Leriche, dijo a la prensa internacional que el futuro de la movilidad será P.A.C.E. (Personalizado, Autónomo, Conectado y Eléctrico).

Así, las marcas se suman a Tesla, la empresa de Elon Musk que presentó recientemente una vista previa de cómo será el futuro de sus autos eléctricos bajo el concepto de la conducción autónoma.

A través de un video, el ejecutivo mostró un paseo con vehículo con la programación Tesla, mientras que el pasajero se coloca en el asiento del conductor con las manos en su regazo y los pies lejos de los pedales y del freno.

Imagen: Bigstock

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Político descubrió fósiles en campaña y ahora hace marketing con el Mauriciosaurus

El alcalde panista Mauricio Fernández apoyó el descubrimiento de un fósil y en retribución, los investigadiores lo nombraron Mauriciosaurus.

La acción se convierte en una importante estrategia de marketing de un hombre que ha patrocinado este tipo de investigaciones, lo que define su perfil filantrópico y le abre oportunidad como político en agendas científicas, culturales y educativas.

Resulta interesante el uso de redes sociales en que el político comunicó la acción y de acuerdo a trascendidos por el diario El Norte, fue durante una campaña política en la que descubrió Vallecillo (Nuevo León) y su riqueza en fósiles, episodio definitivo en la reputación de su marca personal, al apoyar la investigación dentro de esta área.

Esta no es la primera vez que un político logra extender el valor de su marca personal a un área de investigación. Al Gore, ex vicepresidente de Estados Unidos en la administración de Bill Clinton, logró hacerlo con proyectos como The Climate Reality Project, con lo que ha logrado promover una fuerte agenda de investigación en contra del cambio climático, de gran trascendencia a nivel internacional.

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Preocupa al 93% mexicanos más el gasolinazo que acciones de Trump contra inmigrantes

Las contantes amenazas del presidente de Estados Unidos, Donald Trump, contra inmigrantes mexicanos, el muro o el Tratado de Libre Comercio (TLC), parece ya no preocupar tanto a los mexicanos como un inminente gasolinazo y espiral inflacionaria como consecuencia.

Un análisis del portal Ofertia.com reveló que el 93 por ciento de los mexicanos está “más preocupado por los efectos del gasolinazo que por las políticas de Trump contra los inmigrantes mexicanos”, y es que el alza en los combustibles “causa alarma y angustia” en la mayoría de la población, lo que ha llevado a que “los consumidores busquen ahorrar en compras y desembolsos para sobrellevar el aumento”.

Desde que se anunció el primer gasolinazo, un 92 por ciento de los mexicanos ha buscado ahorrar en distintos rubros: un 17.8 por ciento en alimentos, 14.6 por ciento en moda y complementos, 13.2 por ciento en muebles y hogar, 12.8 por ciento en ocio, 10.8 por ciento en electrodomésticos, e incluso los consumidores han ahorra en salud y en ejercer deporte, con 9.3 y 9 por ciento, respectivamente.

Entre otras acciones que los consumidores nacionales han afrontado el gasolinazo ha sido que el 91 por ciento de los mexicanos utiliza formas alternas de transporte, ya sea transporte público o transportándose entre amigos.

Asimismo, el 34 por ciento de ellos utiliza el transporte público, el 34 por ciento prefiere caminar, el 10 por ciento comparte auto y el 8 por ciento utiliza la bicicleta como medio de transporte.

Respecto a las políticas de Trump, el 33 por ciento se dijo más preocupado por el desempleo y la inseguridad, mientras que a un 16 por ciento de los consumidores preocupa de forma insistente el próximo gasolinazo, mientras que las posibles acciones de Estados Unidos contra México solo un 10 por ciento se considera mortificados.

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Esto opinan los mexicanos del error en los Oscar

Los premios Oscar registraron una audiencia televisiva de 23.4 por ciento del total de televidentes que en Estados Unidos sintonizaron la emisión, mismos que presenciaron el error de anunciar a La La Land como ganadora de la categoría de Mejor Película, para después corregir.

Y es que la estatuilla era en realidad para Moonlight, así que el histórico error dejó estupefactos a los seguidores de los premios de la Academia.

Así, el Departamento de Investigación de Merca2.0 se dio a la tarea de averiguar específicamente qué opinión generó el hecho entre los mexicanos.

Para el 41.8 por ciento de los encuestados, se trata de un grave error de los organizadores de los premios; mientras que 40 por ciento considera que fue algo planeado.

El 14.5 por ciento dice que simplemente fue accidental la entrega del sobre a los presentadores y 3.6 por ciento cree que fue error de los presentadores.

Aunque se sabe que la empresa a cargo de la votación y entrega de los sobres es la consultora PriceWaterhouseCoopers, PwC, y que se ha iniciado una investigación para determinar lo que ocurrió en realidad.

De acuerdo con un reporte de USA Today, cuando Warren Beatty anuncia a La La Land como ganadora, en el backstage un empleado de PwC gritó “tiene el sobre el sobre incorrecto” y corrió al escenario a aclarar la situación.

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¿Por qué están fallando varias páginas de Internet?

La nube de Amazon, Amazon Web Services (AWS) presenta un error y con él diversas páginas muestran imágenes “rotas” o tardan demasiado en cargar.

Y es que el servicio de almacenamiento S3 presentaría una falla, al menos así lo reporta la página oficial:

Hemos identificado el problema como altas tasas de error con S3 en US-EAST-1. Está afectando a aplicaciones y servicios dependientes de S3. Estamos trabajando activamente para solucionar el problema.

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Hoy existen más de mil millones de sitios web, los hay de todo tipo y una gran parte son proyectos comerciales que pertenecen a grandes grupos de comunicación o de marcas.

Las cifras actuales de usuarios de Internet sugieren que hay más de 2 mil 500 millones de usuarios en todo el mundo con una tasa de penetración global de 35 por ciento, de acuerdo con números proyectados por el portal web especializado Statista.

En este sentido, estimados de Statista proyectaron que existen en México 70 millones 400 mil usuarios de Internet. De hecho, la penetración de Internet a nivel nacional es del 59 por ciento, un 15.7 por ciento más que en el año 2014, según los datos más recientes de la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI).

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¿Qué Afore ofrece el mejor servicio?

La Comisión Nacional del Sistema de Ahorro para el Retiro (Consar) publicó hoy los resultados del indicador +MAS AFORE (Medidor de Atributos y Servicios de las Afore), que coloca a las Administradoras respecto a la eficiencia, cobertura, oferta y promoción de servicios a los más de 57 millones de usuarios registrados en el Sistema de Ahorro para el Retiro (SAR).

Ninguna de las Afores alcanzó el nivel de servicio “muy bueno” de cinco estrellas, pero lideraron la lista Sura y Banamex con calificación satisfactoria de cuatro estrellas.

Les siguieron Invercap, XXI Banorte, Profuturo, Metlife, Principal, Coppel, PensionISSSSSTE, Azteca e Inbursa. En 2016 las Afores recibieron un récord de solicitudes de servicios de 16.1 millones.

El informe detalló que  los servicios de mayor demanda fueron orientación sobre cuenta individual con 22.1 por ciento, consulta de resumen de saldos con 15.6 por ciento y traspasos con 8.4 por ciento.

Sin embargo, el Departamento de Investigación de Merca2.0 quiere conocer tu experiencia con estas afores y por ello te invita a contestar la siguiente pregunta para obtener de primera mano la opinión de los mexicanos:

Imagen: Bigstock

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Este robot hace las pizzas que los empleados de Google comen

¿Qué tan frecuente los usuarios mexicanos hacen streaming en vivo?

El streaming en vivo se ha convertido en una tendencia de comunicación fortalecida por el masivo número de usuarios en redes sociales, canales a través de los cuales han logrado fortalecerse.

Cifras de eMarketer y UBS advertían que dentro de mercados como el estadounidense, un 22 por ciento de los usuarios estaba creando live streaming video contra un 36 por ciento de estos usuarios que lo consumía.

Tener un perfil de estos usuarios con base en el uso que hacen de dichas plataformas, permite a las marcas conocer a detalle las oportunidades que tienen ante servicios de comunicación de este tipo por lo que te invitamos a participar en el sondeo que diariamente realiza el Departamento de Investigación de Merca2.0

¿Alguna vez transmitido o seguido un video en vivo?

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WSJ revela que el iPhone 8 tendría pantalla OLED curva

A diez años de su lanzamiento, surgen nuevos datos sobre el que sería el iPhone 8, los que apuntan a que su costo podría superar los mil dólares por tratarse de una edición especial, como ha sido publicado por Fast Company, además de que esperar en este nuevo modelo una pantalla OLED curva de 5.8 pulgadas y sin botones físicos.

Aunque estos rumores ya se conocían, Apple hace cada vez más fuerte el rumor con una supuesta compra de 60 millones de pantallas OLED de Samsung Display, la que recuerda que en abril del año pasado adquirió otras 100 millones, lo que apunta a que realmente se incluiría este tipo de paneles en el próximo iPhone.

Además, The Wall Street Journal (WSJ) publicó que el smartphone además incluirá un conector USB Tipo C. Detalló que sería uno de los tres modelos de iPhone el que tendría la pantalla curva, el que se elija para conmemorar los 10 años, pero será hasta dentro de seis meses que esto se confirme, cuando Apple lo presente.

Sin embargo, el medio estadounidense resulta una fuente certera, por ello, la información se considera más que un rumor, aunada al presunto desembolso de Apple hacia su competidor Samsung.

Cabe mencionar que WSJ llegó a registrar hasta 4.09 millones de lectores por edición durante la primavera de 2016, según estimados de Nielsen Scarborough.

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Usan el polémico anuncio de The New York Times contra Trump, para criticar a México

El polémico anuncio lanzado por The New York Times en contra de Donald Trump, fue copiado por una organización proarmamentista, para criticar al diario y con tal de lograrlo, afectó la imagen de México.

“Truth Doesn’t Matter to The New York Times” es el nombre de la campaña con la que NRA criticó la cobertura de The New York Times, copiando las preguntas que publicó el diario en su campaña, donde advierte el significado de la verdad.

El anuncio copiado cuestiona que el diario no cubrió, cuando las drogas fluían, al tiempo en que mostraron imágenes de personas aparentemente cruzando la frontera sur de Estados Unidos, mientras se oye la voz en off de una conductora, que advierte de asesinos trabajando para carteles mexicanos.

Este tipo de señalamientos en donde el nombre de México es asociado a temas negativos se ha convertido en una constante en la relación con Estados Unidos, sobre todo ahora que Trump anunció la construcción de un muro en la frontera norte del país.

Ante este tipo de acciones se han implementado diversas campañas como #HABLABIENDEMX o Doppelgängers Mexico.

#HABLABIENDEMX

Doppelgängers Mexico

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WhatsApp regresaría los estados de texto en nueva actualización

Hace unos días WhatsApp implementó una actualización en la que el estado de los usuarios se convirtieron en algo parecido a las historias temporales de Snapchat e Instagram Stories.

La aplicación de mensajería instantánea imitó las características de dichas plataformas, adaptándose a las necesidades de los usuarios, pero estos convirtieron el tema en tendencia en redes sociales, mostrando su inconformidad.

Por ello, la app regresaría los estados de texto que ahora se llamarían “Tagline” o “Lema”. El sitio WABetaInfo reportó que no se eliminarían los estados estilo stories, sino que los de texto se agregarían como una opción más para los usuarios.

Así es como “Tagline” se incluiría en la versión beta 2.17.6.21 para iPhone y 2.17.82 para Windows Phone, y se prevé que posteriormente llegue a la versión beta de Android con el nombre de “Info”.

Así es como WhatsApp responde a las solicitudes de sus consumidores y es que Impact Report by Harris Interactive reveló que 86 por ciento de los clientes deja de tener relación con una compañía, como consecuencia de un mal servicio.

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Comedy Central se quiere alejar de la publicidad ordinaria y ahora hace estos videos

Comedy Central ha venido desarrollando videos como parte de una serie llamada Handy the series, con la que busca alternar la publicidad tradicional que las marcas contratan al canal.

Hasta marzo de 2016, programas como South Park, Tosh.0 y Futurama registraron la mayor inversión en publicidad para Comedy Central, según iSpot.tv.

Los videos cuentan la historia detrás de la producción de anuncios en donde Erik, un actor de manos que protagoniza la serie, cuenta la historia de los anuncios en los que participa para marcas como Microsoft o Joe’s Crab Shack.

El branded content crece debido a que plantea una oportunidad de comunicar con los consumidores a través de contenido, permitiendo a los medios aprovechar los recursos con los que cuentan para generarlo.

Como alternativa a la publicidad, el branded content ha jugado a favor de medios como The New York Times, quienes incluso ofrecen un servicio de brand marketing, con la creación de su T Brand Studio, permitiendo a marcas como Tiffany & Co. contar con series de videos que hablan sobre el arte.

Otras marcas como HP también han comenzado a generar cortos, tal como lo hizo Walmart en la pasada entrega de los Premios Oscar.

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Lo más espectacular del MWC 2017 que no fueron smartphones

El Mobile World Congress (MWC) 2017 dio inicio este fin de semana en Barcelona, un evento en el que cientos de marcas se dan cita para presentar sus principales novedades e innovaciones.

En la considerada feria más grande de tecnología móvil del mundo -en 2015, por ejemplo, asistieron más de 90 mil personas- se encuentran las principales firmas, así como las nuevas que buscan ganar presencia en el mercado.

Este año marcas como Sony, LG, Moto y Huawei buscan llevarse el MWC 2017 presentando nuevos smartphones. Pero no todo son teléfonos inteligentes en Barcelona, también se presentaron otro tipo de gadgets, tecnologías e innovaciones que buscan sorprender a especialistas y consumidores. Te presentamos algunos de los más destacados de esta edición:

Samsung Galaxy Tab3

No viene con muchas nuevas funciones pero su rendimiento ha dejado satisfechos a los especialistas que asisten al MWC 2017. Con una pantalla AMOLED de 9,7 pulgadas (resolución de 2.048 x 1.536 píxeles), cámara trasera de 13 megapixeles y frontal de 5 MP. Además tiene un procesador Qualcomm Snapdragon 820, 4GB de memoria RAM y 32GB de almacenamiento interno.

Hay opiniones divididas, pero es un hecho que podrá competir con dos de las principales marcas: iPad Pro de Apple y Surface Pro de Microsoft .

Lenovo Yoga

Ya conocemos un poco de esta portátil, pero en la cita de Barcelona la marca de origen chino buscó sorprender a los asistentes con la presentación de las mejoras. El horario estelar se lo dieron a la Yoga 720, que tiene una pantalla de 15, 6 pulgadas (otra versión de 13,3) y resolución FullHD (puede escalar a UltraHD), así como una tarjeta GeForce GTX 1050, y un Intel Core i7 de la séptima generación. En memoria; 16GB de RAM y 1TB en disco duro, condiciones que atraerán a diseñadores y gamers.

Roborace

Un juguete para niños grandes y con gran poder adquisitivo. En realidad, el Robocar se trata de un proyecto desarrollado por Roborace, organización que busca desarrollar a gran nivel las comptencias de oches autónomos y eléctricos. Trabajan de la mano con la FIA y la Fórmula E. Además tienen el apoyo de grandes marcas como Lego, Visa, DHL, Allianz, Nvidia, Charge y Michelin.

Sony Xperia Touch

Sony busca llevar la experiencia de usuario en los proyectores a un siguiente nivel. Casi como si fuera una proyección de las computadoras de Tony Stark, el Xperia Touch, un proyector que nos permitirá tocar las imágenes como si fuese una pantalla táctil.

De esta forma Sony lo presentó en el MWC 2017 destacando sus características como: Resolución de 1366×768, un diodo láser con 100 lúmenes de brillo, sensor de imagen térmica multitáctil hasta 10 puntos y funciona con software Android 6.0 Marshmallow. Cuenta con 3GB de memoria RAM y almacenamiento interno de 32GB (aunque puede crecer), además tiene conectividad WiFi, Bluetooth 4.2 y NFC, así como una cámara de 13MP, Micrófono y la mayoría de sensores que podemos ver en un móvil.

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6 cosas de las que debes estar enterado hoy

SpaceX anunció que el año próximo llevará a dos turistas a pasear a la Luna. Mozilla adquirió el servicio Pocket. Las acciones de Target se desploman en el mercado este martes y más cosas de las que debes estar al tanto hoy.

1. Dos turistas viajarán a la Luna en 2018

El CEO de SpaceX, Elon Musk, anunció ayer que la compañía llevará a dos pasajeros a dar una vuelta a la Luna el año próximo. Se tratará del primer vuelo de turismo espacial, algo que Musk ha prometido como una realidad para antes de finalizar la década. No se reveló cuál es el nombre de las personas ni la cantidad de dinero que pagarán por ver de cerca nuestro satélite natural. Tampoco se han hecho pruebas con la aeronave que los llevará al espacio.

2. Mozilla adquirió Pocket

Mozilla, la compañía detrás del desarrollo del navegador Firefox, adquirió Pocket, un servicio para guardar artículos de internet para leerlos más tarde, el cual ya tiene un par de años funcionado y tiene cerca de 10 millones de usuarios. No se reveló cuánto pagó Mozilla por Pocket pero es algo extraño porque dicha empresa no acostumbra comprar otras plataformas.

3. Las acciones de Target se desploman

Este martes las acciones de la cadena de tiendas Target cayeron más del 12 por ciento luego de que la compañía de retail anunció que durante el último trimestre del año pasado obtuvo ventas por 20 mil 690 millones de dólares, quedando por debajo de las estimaciones del mercado. Las ventas cayeron 4.3 por ciento. El retail en Estados Unidos está sufriendo cambios debido a que más consumidores están dejando de comprar en las tiendas físicas para comprar en línea, algo que domina Amazon y sólo Walmart ha comprendido.

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4. Se estrenó el trailer de OKJA

El aclamado director sudcoreano Bong Joon-Ho, quien estuvo detrás de The Host y Snowpiercer, estrenará su próxima película como cinta original de Netflix. Hoy se presentó el trailer de OKJA, protagonizada por Tilda Swinton y que tratará sobre científicos que manipulan la naturaleza. Bong Joon-Hoo también dirigió una de las tres historias de “Tokyo!”, junto a Michel Gondry y Leos Carax en 2008.

5. Despiden a alto ejecutivo de Uber

Amit Singhal entró a trabajar hace un mes a Uber y ayer fue despedido como parte de la investigación sobre acoso sexual que se realiza al interior de la compañía luego de varias quejas. El ahora ex jefe de tecnología es señalado en un caso de acoso durante 2015 cuando trabajaba en Google, lo que lo llevaría a la salida del gigante tecnológico. Esta semana Uber ha recibido presión por parte de quienes creen que Travis Kalanick debe abandonar el puesto de CEO.

6. El anuncio de hoy

Marca: Snickers
Campaña: Recovery Room
Agencia: BBDO Nueva York
País: Estados Unidos

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lunes, 27 de febrero de 2017

Adelantarse al futuro del Marketing

Me inspira observar la rápida evolución de las plataformas digitales que hemos utilizado desde hace menos de diez años. A raíz de estos cambios cada día tenemos hábitos nuevos de comunicación y consumo.

La semana pasada WhatsApp incorporó en su plataforma la opción de publicar contenido efímero, historias con sólo 24 horas de vida. Snapchat fue el pionero de este formato al que le siguió Instagram y ahora la aplicación más solicitada para mensajes instantáneos. Pronto las marcas no existirán sin sus mensajes diarios.

Me pongo a pensar cuáles serán las claves para adelantarnos en el futuro del consumo de contenido digital, cómo anticiparse a los gustos del consumidor.

Contenido es el rockstar
La clave es tener qué decir, generar comunicación que esté en onda. Hoy más que nunca se requiere pensar en multicanal; no existe el formato perfecto, lo único real son los receptores de nuestro mensaje y su grado de atención. A una estrategia de contenidos debe sumarse la de crear contenido efímero, cápsulas planeadas que no maten el efecto espontáneo; porque cuando el usuario ve publicidad, huye a otro sitio del ciberespacio.

Lo efímero es efectivo cuando es sintético y emocional. Jamás las marcas deben perder la conciencia de que todo material es pasado con el pasar de un dedo.

El humano es el centro
Los valores humanos seguirán vigentes como el núcleo de cualquier interacción. En esta época de amigos digitales, hablar de emociones comunes es un tema seguro para lograr influencia en el consumidor. Se pondrán en tela de duda la calidad de nuestras relaciones interpersonales, por lo que lo humano será el tópico recurrente en los storytellings, conforme avancemos en la era del consumo líquido de contenidos, avanzaremos también en una carencia de comunicación a profundidad.

Nuevos experiencias por la tecnología
La historia es prueba de que los humanos no somos de fiar, Elon Musk dice que en el futuro estará prohibido conducir para los humanos. Siguiendo esta lógica, es probable que también los cuidadores de niños o ancianos más confiables sean androides.

Quitando de nuestras actividades diarias las tareas de conducir, quizá cada automóvil cuente con una televisión o también con una vending machine. La experiencia del retail está cambiando conforme se incrementa el comercio electrónico. Si la realidad virtual puede llevarnos a todos los rincones del mundo, con seguridad también podrá mostrarnos el interior de una tienda departamental.

Ustedes ¿Qué visionan?

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3 maneras de aprovechar el carrusel de Instagram en las estrategias

¿Cuáles son los videojuegos preferidos en México?

La industria de videojuegos ha ganado mucha relevancia con el paso de los años, no sólo por el nivel de ventas a nivel mundial, sino por que alimenta a diversos mercados, entre ellos el del entretenimiento con películas, series y series animadas, pasando por el merchandising, líneas de ropa, sneakers y demás.

Es un mercado que para finales de este 2017 podría representar ingresos a nivel mundial de 84.1 mil millones para 2017, y llegar hasta los casi 90 mil millones de dólares en 2018, de acuerdo con estimaciones de PwC.

México no escapa del gusto gaming por lo que también se coloca como uno de los países donde se genera mucha expectativa por los lanzamientos de consolas y títulos.

Entre los gamers, los videojuegos de aventuras son los preferidos, así lo señala el 23,8 por ciento de los 341 consultados en una encuesta que formó parte del Estudio de Entretenimiento 2017, realizado por el Departamento de Investigación de Merca2.0.

En tanto, los títulos relacionados con deportes son los segundos en preferencia, según refiere el 20,2 por ciento de los encuerados. En tercer puesto están los de Shot, señalados por el 15,5 por ciento de las personas participantes.

Por otra parte, los videojuegos menos atractivos son los Emuladores (2,4 por ciento), Carreras de Autos (1,2 por ciento) y Pluzzles o de Rompecabezas (1,2 por ciento).

Mucho tiene que ver la publicidad y mercadotecnia relacionada con cada uno de los títulos y consolas. Un ejemplo de esto es que al inicio de este año, los juegos más esperados eran Resident Evil 7: Biohazard, Halo Wars 2, Horizon Zero Dawn, The Legend of Zelda: Breath of the Wild, de acuerdo con el sitio Vandal.

Pero, en México, los títulos preferidos en 2016 fueron FIFA Soccer de EA Sports, seguido de Candy Crush y Halo. El top 5 lo completan Minecraft y Mario Bros., según revelan datos de la Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales, realizada por el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT).

Esto responde al consumo de consolas, pues de acuerdo con la misma encuesta del Estudio de Entretenimiento 2017, la PlayStation de Sony es la preferida por el 40.3 por ciento de los consultados, seguida -aunque de manera distante- por Xbox de Microsoft con el 29.2 por ciento.

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Donald Trump, el mejor amigo de México

Aunque el titulo suene raro en estos momentos el mejor amigo y aliado de México es el presidente de los Estados Unidos de América, Donald Trump, si utilizamos el FODA para las negocios en este momento nuestra matriz seria OA tenemos muchas oportunidades ante las amenazas de crecimiento económico.

La mejor área para crecer económicamente son las amenazas ya que de ahí salen las oportunidades, aplicando el dicho después de la tormenta viene la calma, en estos momentos México después de todas las amenazas económicas declaradas por Trump tanto en el TLCAN como en inversión extranjera en nuestro país tenemos muchas áreas de oportunidad de crecer hacia adentro es decir comercio interno, voltear a ver al cliente mexicano como nuestro verdadero target, que sea nuestro consumidor final.

Desde los mitos y realidades de los aranceles los mejores productos del sector primario la agricultura, la pesca y la agricultura se están quedando en nuestro país, no se están exportando es decir el mexicano produce para el mexicano, lo cual nos está dando un mercado de calidad el cual no conocíamos ya que todos los productos de calidad sólo se exportaban y nos dejaban al mercado nacional solo productos de menor calidad.

La unidad como país tanto empresarial como sociedad ha llegado a niveles muy superiores no visto desde hacía mucho tiempo, los productores nacionales ya no se ven como competencia directa sino como aliados para lograr un mismo objetivo salir adelante y derrotar ese gran villano llamado Donald Trump.

Nos abrió los ojos, nos hizo voltear a mercados no explotados como son los asiáticos, Centro y Sudamérica convirtiéndonos en un país con mayor capacidad de exportación y no solo depender de un mercado, el norteamericano.

Estamos conociendo nuestras capacidades ocultas tanto en marketing como estrategias de comercialización, aprendiendo nuevas culturas comerciales, nuevos idiomas, nuevas estrategias de mercado, diferentes necesidades del cliente en fin estamos conociendo la verdadera globalización.

En este momento estamos en la parte de independización la más difícil, es como cuando se sale de casa de los padres,  lo que más no cuesta es la adaptación al medio ambiente, el ya no depender de la parte económica de nuestros padres, el poder tomar nuestras propias decisiones y lo más importante el poder poner nuestras verdaderas metas hasta donde nosotros queremos llegar sin limitantes.

Como sociedad nos hizo unirnos de una manera sobresaliente sacando nuestra creatividad sin ser mercadólogos, conocer de leyes sin ser abogados, aprender de aranceles sin ser lani o de un área aduanal, administrar mejor nuestro dinero sin ser administradores en fin Donald Trump está sacando lo mejor de nosotros sin ser Mexicano, en forma indirecta es nuestro motivador para salir adelante para demostrarle que Mexico puede sin el.

Por todo lo anterior y más cosas Donald Trump es el mejor aliado de los mexicanos es el famoso amigou que necesitábamos para saber que nosotros solos podemos hacer las cosas sin depender de alguien por eso hagamos Mexico grande otra vez.

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Libro del día: Fashion Marketing

El mercado de la moda se ha convertido en un escenario donde marcas y consumidores han establecido una relación a través de la omnicanalidad, el retail y el comercio electrónico, cada vez más presente en un perfil de consumidor fuertemente impactado por la tecnología.

Ante este mercado resulta interesante leer obras como Fashion Marketing, del autor Mike Easey, que nos da un acercamiento a uno de los mercados donde el valor de marca, los productos que en el se comercializan y la atracción que se genera ante el consumidor están determinadas por una estrategia que logre establecer precios, tomar decisiones orientadas al mayor aprovechamiento del mercado y las cualidades con las que cuenta la marca, además de tener a la mano un marco teórico que ayuda a que el día a día de dentro de este segmento resulte estratégico.

El mercado de la moda podría alcanzar ingresos a nivel mundial por 391 mil 256 millones de dólares este 2017, según proyecciones de Statista.

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Fashion Marketing

Mike Easey

Disponible en: Amazon México

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Claro Video y su compensación a los usuarios por la mala transmisión del Clásico, esto opinan los mexicanos

En México el llamado Clásico de Clásicos es el partido en el que las aficiones más grandes se juntan ante el espectáculo y las marcas que patrocinan a ambos equipos.

La empresa especializada HR Media Ratings reveló que el año pasado alrededor de 5.3 millones de personas en el Valle de México sintonizaron el América-Guadalajara, destacando que el 53% de la audiencia fueron mujeres y el tiempo de sintonía promedio fue de 61 minutos.

El fin de semana pasado se transmitió el partido por medio de Claro Video; sin embargo, los usuarios se quejaron en redes sociales, por fallas. Ante esto, la plataforma aseguró que se compensará a los consumidores.

La plataforma informó que devolverá el pago por el partido Chivas-América y que regalaría a los usuarios el próximo encuentro entre el equipo tapatío y el Toluca.

Los mexicanos expresaron su opinión al Departamento de Investigación de Merca2.0 y 34.6 por ciento dijo que está de acuerdo con el reembolso y la transmisión de un partido extra, mientras 23.1 por ciento reveló que no volverá a contratar el servicio hasta que mejoren su transmisión.

En este sentido, 21.8 por ciento expresó que las medidas de Claro Video no compensan, ya que era el partido que les interesaba ver y finalmente, 20.5 por ciento comentó que era lo mínimo que la firma podía hacer.

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¿Qué depara al mercado de los smartphones?

El 2017 parece un año en el que el crecimiento en el mercado de los smartphones será constante, al menos es lo que reflejan las cifras de Statista DMO, las que indican que en México se prolongará a 51.8 millones de usuarios de smartphones en 2017.

Aunque el año pasado eMarketer preveía que llegarán a 51.7 millones de usuarios, Statista DMO cree que serán un poco más, debido al arrollador crecimiento que el mercado presenta en los últimos años, pues en 2015 eran apenas 38.3 millones los que utilizaban estos productos.

De hecho, el siguiente año se calcula que serán 57.9 millones y el crecimiento será constante, hasta llegar a 72.4 millones de usuarios en 2021, como se puede ver en el siguiente gráfico.

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Datos del Departamento de Investigación de Merca2.0 revelan que el 47.6 por ciento de los hombres en México, así como el 46.3 por ciento de las mujeres señalan tener un teléfono fabricado por Apple.

A nivel global

En tanto, en el mundo más de 2.16 mil millones de personas usaron smartphones a finales del 2016. Por ello, los smartphones son un medio cada vez más indispensable para las marcas y en las estrategias al promover sus productos o servicios.

Cabe mencionar que en América Latina hay poco más de 266 millones de smartphones funcionando y casi una cuarta parte está en la nación mexicana.

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Dolce & Gabbana colabora con Michelle Salas y Juan Pablo Zurita para llegar a los millennials

¿A qué países no les importa la política?

El mercado político se ha fortalecido ante usuarios que encuentran en este escenario una plataforma que les ha permitido comunicarse con electores a través de estrategias de marketing, donde las redes sociales, por ejemplo, se han convertido en importantes plataformas para lograr esta relación.

Con base en lo anterior, se han desarrollado estrategias digitales donde la empatía entre usuarios y personalidades políticas ha sido fundamental.

A partir de esto resulta interesante observar cuál es la percepción del consumidor sobre la política, por lo que cifras proyectadas por Statista colocan a Colombia, Brasil, Portugal, Hungría y México como las naciones con el mayor porcentaje de personas que no están interesadas en el tema.

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Turismo espacial. Elon Musk revela que enviará a dos personas alrededor de la Luna

Cápsulas biodegradables de café y otros productos que buscan contaminar menos

Halo es una nueva marca de cápsulas biodegradables que busca generar menor impacto ambiental al crear un empaque que puede adaptarse a diferentes tipos de cafeteras que usan estos dispositivos para preparar la bebida.

Existe una gran disposición por consumir productos sustentables o socialmente responsables, según estimados de Nielsen, pues la firma descubrió en 2014 que un 55 por ciento del total de consumidores en el mundo, está dispuesto a pagar más por productos de compañías socialmente responsables.

Halo y sus cápsulas de café biodegradables:

El desarrollo de empaques biodegradables o que tienen un menor impacto en el ambiente se ha convertido en una tendencia a la que se han sumado diversas marcas.

Un ejemplo de ello es Tide, que desarrolló un producto elaborado en su totalidad a partir de procesos socialmente responsables, como la electrificación eólica de la fábrica que hace el detergente o envases hechos con plásticos reciclados.

La creación de una cápsula de café biodegradable es interesante, cuando vemos que el mercado de máquinas de café se expande sobre todo ante consumidores que han encontrado en el uso de estos dispositivos un momento que exigen los nuevos estilos de vida.

Ejemplo de lo anterior fue el desarrollo de SaltWater Brewery, una cervecera que creo un anillo para sujetar los sic pack de estas bebidas, hecho a partir de un material biodegradable, que se convierte en alimento para peces cuando es arrojado al mar.

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¿Por qué MasterCard está apostando tanto por la publicidad programática?

Un informe de Digilant señaló que la publicidad programática tan solo en Estados Unidos será para este 2017 de 14 mil 500 millones de euros, en dispositivos móviles. MasterCard señaló en un reporte reciente que ha triplicado sus presupuestos de anuncios digitales.

MasterCard refirió que ha estado experimentando con nueva tecnología, como bots y realidad virtual, aunque aceptó que lo que hace es una prueba, esperando no cometer errores, pues prefiere invertir en publicidad experimental que convencional, como TV y banners.

De acuerdo con la compañía, la publicidad programática crea mayores experiencias en los consumidores, y su inversión aumentó porque buscan atraer más consumidores, para ello han aprovechado el internet de las cosas.

Para MasterCard, “cada dispositivo conectado es un canal de comercialización, es un dispositivo para el comercio”, y aunque no reveló el monto invertido, la compañía aseveró que está en contante búsquedas de nuevos datos.

Para manejar su estrategia digital, MasterCard creó Priceless Cities, plataforma de inteligencia artificial que se encarga de dar nuevas y constantes experiencias a los consumidores, que son exclusivas de la marca y no del mercado.

Su proyecto de bots e inteligencia artificial funciona para tratar con clientes de lenguas distintas, así como para conocer sus usos y costumbres a la hora de brindar atención.

Respecto a los 615 millones de bloqueadores de anuncios que hay en internet, MasterCard señaló que primero prefiere indagar a los potenciales consumidores antes de bombardearlos con publicidad.

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Disney promueve la inclusión con un beso entre personas del mismo sexo en Star Vs The Forces Of Evil

Primero Nickelodeon presentó el primer matrimonio gay en una serie animada dirigida al público infantil, en “The Loud House”; ahora Disney va más allá.

La empresa trata el tema de la inclusión de la comunidad gay directamente con un beso entre personas del mismo sexo en la serie de televisión animada estadounidense producida por Disney Television Animation, “Star Vs The Forces Of Evil”.

En el capítulo “Just Friends SONG”, se puede ver dicha muestra de amor:

Esto marca una nueva tendencia en las series animadas, en las que al parecer Disney está dispuesto a incluir contenido de este tipo, como una estrategia de fomentar la inclusión en los niño y de ser considerada como una marca gay friendly.

Y es que la tendencia gay friendly significa para las marcas la suma de consumidores cuyo mercado se estimaba tan sólo el año pasado en 65 mil millones de dólares en México.

De hecho, los ingresos de la comunidad gay alcanzan los 700 mil millones de dólares cada año a nivel mundial. Por ello no es la única firma que impulsa la tendencia, sólo hay que recordar el caso de Smithers, de Los Simpson, que causó furor cuando el productor ejecutivo del programa lo dijo abiertamente, como en el caso de Patty Bouvier.

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Calvin Klein aprovecha y los protagonistas de Moonlight aparecen en su nueva campaña

Pese al error de Moonlight y La la land, los Oscar tuvieron el peor rating en más de 6 años

La conducción de la 89 entrega de los Oscar por parte del comediante Jimmy Kimmel, aunado al error en la entrega de la estatuilla de mejor película, casi al finalizar la emisión, no fueron suficientes para elevar el rating, informó la cadena de televisión ABC.

La cadena que de televisión estadounidense, ABC, reveló que el rating de la entrega del Oscar este 2017 cayó un 16 por ciento, la calificación más baja en 6 años.

Reportes de ABC detallan que el rating pico de La Academia promedió 36.6 millones de televidentes, cuando el año pasado hubo 43.7 millones de espectadores. Reveló que los que vieron la transmisión tenían una edad entre 18 y 49 años.

ABC refirió que la audiencia varió de 32.9 millones a 34.4 millones de televidentes, ya que la audiencia cayó 13 por ciento entre los mismos adultos que vieron el programa a ratos, es decir, de 18 a 49 años, mientras el año pasado solo descendió 8 por ciento.

La cadena reconoce que aunque Jimmy Kimmel fue un gran conductor que realizó una buena actuación, el momento más recordado de la noche fue el error en la entrega de estatuilla.

De acuerdo con ABC, el rating más generoso fue en el 2005, cuando alcanzó los 43 millones de espectadores, siendo la premiación de Clint Eastwood, con Million Dolar Baby, cuando logró el puntaje más alto.

Asimismo, los Oscar fueron la transmisión de mayor rating, ya que superaron a los premios Grammy, de 11.8 millones de espectadores, y a los Globos de Oro, que tuvieron de 17 a 19 millones de televidentes.

El descenso de rating equivale a un 10 por ciento menos que la calificación de una década anterior, pues en los Oscar, incluso la conducción de Neil Patrick Harris promedió un rating de 38 millones de tele espectadores.

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La curiosa campaña de Aspirina que reclutó 1,800 personas con el mismo nombre

Las estrategias creativas no tienen límites en publicidad y lo anterior lo demostró Bayer con la reciente campaña lanzada para Aspirina.

La marca de pastillas analgésicas, lanzó una campaña donde reclutó a mil 800 personas llamadas Smith, siendo este el apellido más común en Estado Unidos, donde existen más de dos millones 442 mil personas que lo llevan.

El concepto los llamó Herosmiths y consistió en darles aspirinas para que las llevaran con ellos y reaccionar ante alguien que pueda estar sufriendo un paro cardiaco, debido a los supuestos beneficios cardiacos que tiene el consumo de esta pastilla.

El mercado farmacéutico, uno de los más prolíficos del mundo, registró ganancias a nivel mundial en 2015, por mil 72 billones de dólares, según estimados de BPI y IMS Health.

Ese año, medicinas como Harvoni, Humira, Lantus, Enbrel y Crestor se colocaron como los productos más vendidos en el año, donde la primera mencionada alcanzó ventas por 18 mil 140 millones de dólares.

La campaña es un interesante recordatorio de cómo los estilos de vida se han convertido en una estrategia con que las marcas abordan al consumidor, a partir de entenderlo desde los momentos en los que vive. Lo anterior ha dado una pauta muy importante para perfilar un mercado, donde las necesidades que experimenta el consumidor son la nueva norma bajo la cual las marcas interactuan con el mercado.

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MINI mudaría parte de su producción a Alemania ¿por qué?

¿Qué opinas del error en los Oscar?

Los premios Oscar registraron una audiencia televisiva de 23.4 por ciento del total de televidentes que en Estados Unidos sintonizaron la emisión, mismos que presenciaron el error de anunciar a La La Land como ganadora de la categoría de Mejor Película, para después corregir.

Y es que la estatuilla era en realidad para Moonlight, así que el histórico error dejó estupefactos a los seguidores de los premios de la Academia.

Se sabe que la empresa a cargo de la votación y entrega de los sobres es la consultora PriceWaterhouseCoopers, PwC, y que se ha iniciado una investigación para determinar lo que ocurrió en realidad.

De acuerdo con un reporte de USA Today, cuando Warren Beatty anuncia a La La Land como ganadora, en el backstage un empleado de PwC gritó “tiene el sobre el sobre incorrecto” y corrió al escenario a aclarar la situación.

La versión de PwC es que los presentadores recibieron el sobre para Mejor Actriz en lugar de Mejor Película. Pero, ¿de quién fue la culpa?

El Departamento de Investigación de Merca2.0 quiere conocer tu opinión sobre este error en los Oscar, por ello te invita a responder la siguiente pregunta:

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Retiran puré de manzana que estaría contaminado con vidrios

El perfil del consumidor sustentable en México

El consumidor a nivel mundial está dispuesto a colaborar con marcas o compañías socialmente responsables.

Nielsen descubrió en 2014 que un 55 por ciento del total de consumidores en el mundo, está dispuesto a pagar más por productos sustentables.

Dentro de este estudio, la disposición fue por un 63 por ciento de consumidores en regiones como América Latina, sin embargo, solo un 42 por ciento del total de consumidores en Norteamérica se dijo dispuesto a comprar marcas sustentables

Para conocer ¿qué acciones sustentantes realizas? te invitamos a participar en el sondeo de este lunes conducido por el Departamento de Investigación de Merca2.0

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Marvel tendrá una versión de Avengers en anime

Los smartphones más llamativos del MWC 2017 (y no son los Nokia)

El smartphone se ha convertido en un dispositivo indispensable para millones de personas en todo el mundo, tanto que la Asociación Internacional de Operadores Móviles (GSMA por sus siglas en inglés) proyecta que a finales de 2017 habrá cerca de 5 mil 700 millones de usuarios de dispositivos móviles en el mundo.

Esto lo saben las marcas que asisten al Mobile World Congress (MWC) 2017 que dio inicio este fin de semana en Barcelona para presentar sus principales novedades e innovaciones.

En la feria considerada el mayor evento de tecnología móvil del mundo -en 2015 por ejemplo asistieron más de 90 mil personas- se encuentran las principales firmas y las nuevas que buscan ganar presencia en el mercado.

Ante la ausencia de Apple -que prefiere presentar sus productos en solitario- y que Samsung decidió esperar hasta finales de marzo para hacer el debut del Galaxy S8 -aunque ya lleva varios spoilers- hay otras marcas que buscan llevarse el MWC 2017. Te presentamos algunos de los dispositivos más destacados de esta edición:

Sony

Una de las marcas que tuvo un gran engagement hace algunos años pero que ha perdido terreno frente a los iPhone y Galaxy busca recuperar ese lugar entre los grandes. Sony presentó en el MWC 2017 cuatro smartphones.

El más llamativo es el XZ Premium que llega con 64 GB de memoria interna y una memoria RAM de 4 GB, así como un procesaron Qualcomm Snapdragon 835 y Android Nougat. Sus ‘atractivos’ son: una cámara de 13 megapixeles que es capaz de grabar video 4K y una pantalla 5.5 pulgadas protegido con cristal Gorilla Glass 5.

También presentó el Xperia XSs, también de gama alta y los Xperia el XA1 y XA1 Ultra como dos nuevos smartphones de gama media/alta.

LG

Ya hemos hablado de que la surcoreana llegó a Barcelona a destacar para competir con las marcas líderes. Cumplió su promesa con el LG G6, su smartphone de gama alta que deja atrás el formato modular para enfocarse a prestaciones que mejoren la experiencia de usuario como la pantalla que ahora es de 5,7 pulgadas, con resolución Quad HD, procesador Qualcomm Snapdragon 821, para una RAM de 6 GB y memoria interna de 64 a 128 GB y dos cámaras (trasera y frontal) de 13 megapixeles. También con Android Nougat y, como valor agregado incluirá Google Assistant de manera nativa, así como una oferta para gamers.

Huawei

Consolidada como el tercer fabricante de smartphone a nivel mundial en 2016, la marca de origen chino presentó el Huawei P10, una evolución del P9 ya que cuenta con misma pantalla IPS de 5,15 pulgadas, pero con mayor resolución (Full HD) y Gorilla Glass 5. En el interior un procesador es el Kirin 960, 4 GB de RAM y memoria interna de 64 GB (expansible hasta 256 GB) y Android Nougat.

Regresa con las cámaras de doble lente en alianza con Leica de 12 megapixeles y una frontal de 8 megapixeles.

Moto

Lenovo está decidido a convertirse en uno de los líderes en desarrollo de smartphone y Moto es un principal marca con la que buscar conseguirlo. En el MWC 2017 presentó el G5 y G5 Plus que, no quieren reinar en la gama alta, sino lo teléfonos móviles de gama media.

Con pantallas de 5 y 5,2 pulgadas respectivamente, pero ambos con resolución FullHD. procesador Qualcomm Snapdragon 635 junto a 2 o 3 GB de memoria RAM y almacenamiento de 32 GB. Ambos presentan una cámara trasera de 12 MP.

El MWC17 de Barcelona tiene, sin duda, un toque de nostalgia, el sábado hubo otro regreso de entre los muertos, ya que BlackBerry presentó de manera oficial el KeyOne, ientras que Nokia presentó el clásico 3310 en una versión modernizada y el Nokia 3, 5 y 6 con los que buscará revivir sus viejas glorias en los dispositivos móviles.

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Kate Middleton usó vestido de esta marca y ahora cerró porque no pudo con la demanda de ropa

Filtran video de como funciona el nuevo Samsung S8 y causa sensación

Un video muestra como funcionaría el nuevo Samsung S8, hecho que se convierte en uno de las acciones más relevantes dentro del mercado tecnológico, debido a que es una estrategia que parece detonar la percepción con la que cuentan los dispositivos dentro del mercado, antes de que se comercialicen.

El video fue publicado por el canal de YouTube MobileFunTV:

Samsung contaba con una participación dentro del mercado de smartphones de 18.1 por ciento durante el último trimestre de 2016, de acuerdo a IDC.

Diversos han sido los casos en que supuestas filtraciones revelan cómo lucirá un smartphone, antes de que se haga oficial su salida al mercado.

Ejemplo de ello ocurrió en al menos tres ocasiones con la compañía coreana, cuando en enero de este año se filtró el diseño final de su nuevo dispositivo S8, en un hecho inaudito pues fue la propia firma la que reveló el diseño final, tal como se muestra en el siguiente video:

Anteriormente, Samsung también había enfrentado filtraciones sobre el aspecto de su Samsung Galaxy A5, cuando un youtuber llamado Neil Potgieter hizo un review del dispositivo,que aparecía con el nombre en clave SM-A520F, donde se daba a conocer que contaba con un procesador de 8 núcleos y 3GB de memoria RAM y 32GB de almacenamiento interno, con posibilidad de ampliarse.

En 2016, también se filtraron imágenes de como lucía el SM-R150, el wearable deportivo de Samsung.

Apple también llamó la atención cuando una imagen donde es captado el cantate taiwanés Jimmy Lin, este apareció usando el iPhone 7, hecho sospechoso, pues en 2012 , Lin compartió una foto del iPhone 5 antes del Keynote, para después filtrar imágenes del iPhone 6.

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Google quiere poner Waze en los autos de Ford y Toyota

6 cosas de las que debes estar al tanto hoy

La compañía PwC fue la responsable del fiasco durante la entrega del Oscar. El Nokia 3310 está de regreso de forma oficial. El domingo por la noche muchos sufrieron por la caída de Netflix. Más de la mitad de los trabajadores mexicanos está en la economía informal y mas cosas de las que debes estar al tanto hoy.

1. Más de la mitad de los trabajadores mexicanos están en la economía informal

Un reporte del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI) señala que en México el 5.7 por ciento de la población ocupada está en la economía informal. Mientras tanto, el 42.4 por ciento de los que están en la economía formal se encuentra en el sector servicios.

 

2. PwC culpable del fiasco en los Oscar

Anoche, el equipo de La La Land estaba en el escenario para recibir el Oscar a Mejor Película, pero la felicidad les duró poco porque hubo un error en la entrega del sobre y el verdadero ganador era Moonlight. El error fue de PriceWaterhouseCoopers, PwC, la firma de consultoría y auditoría, quien asumió toda la responsabilidad del fiasco más grande en la historia de los Premios de la Academia.

3. El Nokia 3310 hace un homenaje al clásico

Nokia presentó la nueva versión de su legendario Nokia 3310 este fin de semana y ha llamado la atención de los medios especializados. El dispositivo no es un smartphone sino que está destinado a consumidores que sólo quieren hacer llamadas y enviar SMS. Llama la atención que la batería durará hasta un mes y 22 horas de llamadas. Lo malo: hay malas reseñas de la actualización del juego de la “viborita” porque no es igual al original.

4. Netflix dejó de funcionar el domingo por la noche

Durante más de una hora, el domingo por la noche, el servicio de streaming de video Netflix dejó de funcionar para usuarios de distintas partes del mundo. Las quejas y el sufrimiento no se hicieron esperar en la red social Twitter hasta que el servicio fue reestablecido

Este lunes, Netflix presentó el trailer de Bright, una película de acción protagonizada por Will Smith

Tienes que ver

Roborace mostró sus vehículos oficiales.

El circuito de carreras de vehículos autónomos, que va de la mano con la FIA Fórmula e, presentó de forma oficial el modelo de autos que comenzarán a competir entre sí este año. Los automóviles no tienen chofer y ni son a control remoto, funcional de acuerdo con su programación.

5. Alguien terminó todos los juegos del NES

Un hombre llamada Piotr Delgado Kusielczuk, de apodo “The Mexican Runner”, se convirtió en la primera persona en terminar los 714 videojuegos oficiales de la consola Nintendo Entertainment System (NES). Lo logró en 3 mil 435 horas y se transmitieron por Twitch.

6. El anuncio de hoy

Marca: Samsung
Campaña: The Rest of Us
Agencia: Wieden + Kennedy
País: Estados Unidos

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