viernes, 30 de septiembre de 2016

Matt Groening revela dónde está Springfield y el marketing turístico ya tiene destino

Matt Groening, creador de la serie de Los Simpsons, reveló lo que podría ser la ubicación de la popular ciudad de Springfield, protagonista de la serie animada y uno de los lugares más famosos dentro la industria del entretenimiento basada en la ficción.

Según trascendidos de medios, Groening ofreció una conferencia de prensa donde continuó con su (ya sabida en la industria) negativa a confirmar en qué ciudad está inspirada Springfield, pero dio pistas al reconocer que por los nombres de las calles, se parecía mucho a Springfield, en el estado de Colorado.

Springfield ya ha tenido la oportunidad de ser una estrategia de mercadotecnia, tal como ocurrió con el lanzamiento de un parque temático ubicado en Orlando.

El parque recrea calles y establecimientos de la serie animada, como una apuesta de Universal por recurrir al marketing de nostalgia, donde este tipo de conceptos llaman la atención del consumidor y les acerca una experiencia de marca, tal como lo confirmó Ric Florell, vicepresidente de Universal, quien aseguró que este concepto buscó una ficción auténtica en el visitante, como una forma de internarlo en la historia de la caricatura.

La oportunidad que se presenta para Springfield, Colorado, parte desde el marketing turístico por el interés que puede crecer en turistas la expectativa de vivir la experiencia de una ciudad, desde su asociación con la marca de Los Simpsons.

De hecho este tipo de estrategias han funcionado para regiones como Irlanda, donde se llevó a cabo la grabación de parte de la serie Game of Thrones y que ha permitido a los lugares en los que se llevó a cabo, ser la meta de estrategias de mercadotecnia, tales como tours de viaje dirigidos a las audiencias que tienen un interés con la serie.

En Nueva Zelanda también se han llevado a cabo estrategias de marketing turístico orientadas no sólo a la promoción de destinos con campañas como James Cameron in 100% Pure New Zealand, estrategia protagonizada por el realizador de cine y que logró viralizarce con más de 132 mil vistas en YouTube. También las estrategias de marketing turístico han creado experiencias de viaje a través de tours a destinos en la que participan marcas de transporte, hotelería y plataformas de viajes tanto online como offline.

La oportunidad que se presenta sólo jugará a favor de las marcas que logren aprovechar la intención de consumo en donde los recursos móviles y las plataformas digitales son necesarias en la inversión en mercadotecnia hecha, para atraer al consumidor en el momento en que este desea hacer su inversión en turismo.

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Vans hace oficial la línea especial inspirada en Toy Story

Aunque aún no hay fecha de lanzamiento, ni detalles sobre precios, productos y disponibilidad de lo que será la línea de tenis, ropa y accesorios inspirados en Toy Story, Vans ya hizo el anuncio oficial del nuevo licensing de la marca.

Cómo les informamos el mes pasado, la firma de ropa y calzado hace equipo con Disney y Pixar para crear una línea que lleve a Woody y Buzz Lightyear, así como el resto de personajes de una de las franquicias más exitosas de Burbank, California.

Tan sólo la trilogía de películas de animación representaron ganancias que rebasan los mil 919 millones de dólares, esto sólo en taquilla de acuerdo con cifras de Box Office Mojo. Esto sin considerar el cumulo de merchandising que generó en más de 20 años desde que salió la primera entrega de Toy Story.

Ahora, a través de un tweet en la cuenta oficial de Vans se presentó un “teaser” de lo que será la colección de la franquicia de Disney y Pixar. Aunque no dieron más detalles, desde hace meses se han filtrado imágenes en las redes sociales sobre los diseños de tenis y mochilas. Estos días nota sido la excepción y se mostraron algunos nuevos modelos.

Vans se caracteriza por crear alianzas con importantes marcas de videojuegos y cine para crear ediciones especiales, este mismo año ha lanzado una colección en colaboración con Nintendo que incluye diseños inspirados en Super Mario Bros, la princesa Peach, Donkey Kong. Antes lo hizo con en 2014 con Star Wars para crear línea de tenis con motivos de la saga de George Lucas.

También Nike, a través de su línea Chuck Taylor, de Converse, tiene un licensing con Warner Bros. y DC para lanzar al mercado una edición especial con los personajes principales de ‘Suicide Squad’ (Jocker, Harley Quinn, y Deadshot).

 

Imagen destacada: Twitter/@VansAlert

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Dior apuesta por el femvertising en nueva colección ¿será positivo para la marca?

Nintendo lanzará una línea de ropa inspirada en The Legend of Zelda

La industria del gamming es millonaria, en 2015 produjo ganancias superiores a los 75 mil millones de dólares, tendencia que seguirá creciendo pues se estima que podría generar más de 79 mil millones de dólares y alcanzar los 90 mil millones en 2018, de acuerdo con un análisis de PwC.

The Legend of Zelda es una de las franquicias más populares de Nintendo, y desde que la compañía japonesa anunció que expandiría sus marcas a través de alianzas marcas de otros sectores, los fans esperaban noticias de este videojuego.

Ahora, la firma de la gran N, en colaboración con la firma Musterbrand, prepara una línea de ropa con diseños temáticos inspirados en los personajes e historia de The Legend of Zelda, que estará conformada por playeras, capuchas, gabardinas, bufandas y mochilas.

La franquicia está en su 30 aniversario, tan clásica como el mismo Mario Bros y sus creadores fueron Shigeru Miyamoto y Takashi Tezuka, primero fue en el NES, pero después fue llevada a otras consolas como Super Nintendo, Game Boy, Nintendo 64, y Nintendo DS.

Los videojuegos de culto son origen de grandes brazos mercadológicos, motivando la generación de merchandising, así como licensing para películas, series y series animadas.

Una de ellas es Resident Evil, que cuenta licencias en diversos productos como la serie de películas protagonizadas por Milla Jovovich. Para su 20 aniversario, Capcom hizo el lanzamiento de un perfume inspirada en el Virus-T, uno de los elementos principales del origen del videojuego, ya que es el que ocasiona que humanos y animales se transformen en zombies.

En cuanto a Nintendo, ya ha expandido sus marcas a nuevos sectores, una de las más recientes es la línea de zapatos y artículos Vans temática a sus series más famosas, destacando los diseños del NES y de Mario Bros.

Otro caso es el de la franquicia Mortal Kombat, la cervecería Sound Brewery y el proveedor Global Beverage Traders, se unirán para lanzar su línea de cervezas inspiradas en Mortal Kombat X.

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5 cosas que debes aprender para implementar una estrategia de social media marketing

El nuevo perfil del consumidor y la evolución que ha registrado el mercado están dado paso a tendencias y a la formulación de estrategias donde la apuesta por lo digital es determinante.

Dentro de este ecosistema, las nuevas estrategias de comunicarse entre marcas y consumidores están llevando a los mercadólogos a empatar con las demandas de los consumidores.

Es aquí donde el retorno de inversión en mercadotecnia digital que hacen las compañías o las agencias especializadas en ello, es eficiente cuando apuestan por la actualización en el conocimiento sobre este fenómeno social.

Una oportunidad que se presenta de cara a esta apuesta es acudir al Diplomado Social Media Marketing impartido por la Escuela de Mercadotecnia EDEM.

Invertir en este programa, mantiene vigente dentro del mercado laboral a sus asistentes, al apostar por clases de Social Media Marketing impartidas por Roberta Gutierrez, New Business Manager de BNN; Guillermo Perezbolde, director general de Mente Digital; Renato Juárez, director general de Estadística Digital y Álvaro Rattinger, director general de Merca2.0.

Dentro de lo que se puede aprender para implementar una estrategia de social media marketing al acudir a este Diplomado están:

-Conocimiento en redes sociales: Se estima que para este año existan en el mundo 2.34 mil millones de usuarios de redes sociales de acuerdo con eMarketer.

-Estrategias en social media: Facebook, Twitter e Instagram fueron las tres principales plataformas para los estrategias en mercadotecnia digital, en la implementación de publicidad

-Content marketing: La inversión en content marketing esperada a nivel mundial para 2019 es de 313.42 mil millones de dólares a nivel mundial, de acuerdo con PQ Media.

-Métricas en redes sociales: Chief Marketer descubrió que métricas como Clickthroughs, tráfico al sitio y lead generation fueron las más usadas en mercados como el de Estados Unidos durante 2011.

-El futuro de las redes sociales: De acuerdo con el estudio The Bot Baseline: Fraud In Digital Advertising, conducido por ANA y White Ops, la inversión de 7.2 mil millones de dólares estimada en publicidad digital a nivel mundial y para este 2016, puede no generar resultados debido al tráfico generado a través de bots.

Estos y un amplio número de tendencias y conocimiento para enfrentar el mercado forman parte del Diplomado Social Media Marketing.

Informes.

Inicia: 14 de octubre de 2016.

Para mayores informes da clic aquí.

Teléfonos:

(55) 5235.4978

(55) 1998.9259

Lada sin costo

01.800.715.7444

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Adiós a la ‘Esquina de la información’. Excélsior se muda de casa

Desde finales del mes pasado se hizo oficial que Grupo Imagen contará con una nueva señal de televisión abierta, a través del Canal 3 que iniciará operaciones el próximo 17 de octubre, con lo que entra en la competencia con otras cadenas como Televisa y Televisión Azteca.

Hoy, cobró relevancia en medios y redes sociales la noticia de que la ‘Esquina de la Información’ dejará de ser la sede del diario Excélsior. Fue, el director editorial Beltrán Pascal del Río, quien a través de su columna en el diario dio a conocer la mudanza, luego de casi un siglo en el edificio de la colonia Juárez.

Excélsior es uno de los diarios de mayor tradición en México, fue fundado en el año de 1917 y desde entonces ha formado parte de la historia informativa del país. Fue relanzado en 2006, ya bajo la administración de Grupo Imagen que lo ha llevado a la transición de un medio meramente impreso y dirigido a un target específico, hacia un medio multimedia con la finalidad de diversificar su audiencia.

Hoy forma parte del grupo de medios y cuenta con su plataforma digital, contenidos en redes sociales, así como su canal de televisión. Estos cambios, forman parte de su adaptación a los cambios en los hábitos de consumo de la información, cada vez más inserta en el mundo digital.

La noticia se volvió tendencia en redes Twitter, el topic ‘Esquina de la Información’, con un alcance de más de 974 mil cuentas y 1.9 millones de impresiones, en un periodo de tiempo de dos horas, de acuerdo con datos de Tweetreach.

El cambio forma parte de la transición que vive el medio, ahora el nuevo Canal 3 que ya cuenta con un branding y una campaña de marketing (#juntossomoslibres) para posicionarlo en el imaginario colectivo, también está acompañado del cambio de imagen en los diferentes medios que forman el grupo, el diario ya tiene más tiempo, pero sus otros portales digitales lo hicieron recientemente, y algunos s´lo sufrieron cambios mínimos.

Cabe destacar que Grupo Imagen, admeás de ser duaña de Excélsior (diario, web y tv), tiene a Reporte 98.9, así como otras estaciones radiofónicas y medios digitales como Swagger y Huff Post México (The Huffington Post), además del Club Querétaro.

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Descartan relación del remake de It con payasos criminales en EU

A diferencia del video que circula desde la semana pasada en el que se ve a “La Llorona” en las cámaras de seguridad en Paseo de la Reforma, en la Ciudad de México, es parte de una campaña publicitaria de cerveza Victoria realizada por un grupo de agencias, los payasos criminales que aterrorizan a estadounidenses no tiene relación con la campaña publicitaria de It.

La viralidad de los videos de payasos “asesinos” que aterrorizaban diversas ciudades eran causa de la gracia que le encontraron los usuarios de YouTube y el asunto fue creciendo a medida de los millones de reproducciones, cada vez más bromas se realizaban, todo era risas hasta que comenzaron las denuncias.

Aunque las denuncias no son hacia las producciones de las grabaciones virales, sí hacia personasy disfrazadas de payasos que han convertido en realidad las “bromas”, con acoso a los ciudadanos de Alabama, Georgia, Maryland, Nueva Jersey, Carolina del Norte, y Pensilvania, y hasta con una muerte reportada ante las autoridades. Se acumulan 12 arrestos en las últimas semanas.

Específicamente en Condado de Greenville los payasos comenzaron a llevarse a niños al bosque. The New York Times reportó un crecimiento en el número de casos reales y falsos.

Entonces, como buenos mercadólogos, algunos relacionaban las desapariciones y acoso con una estrategia publicitaria del remake de It, ya que en la obra de Stephen King, una criatura proveniente del espacio, secuestra y consume a los niños, transformándose en los que más temen, en la forma del payaso Pennywise.

Sin embargo, el vocero Cathy Nam desmintió a The Hollywood Reporter cualquier relación de la producción con los payasos criminales en Estados Unidos.

En este sentido, ahora se cree que están relacionados con la cinta Rob Zombie, 31, aunque la compañía no ha negado ni aceptado relación con los sucesos.

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Fiesta y baile, la estrategia de esta aerolínea para conquistar a los viajeros

El servicio al cliente es la clave para el éxito de toda aerolínea, pero por excelente que sea, es necesario contar con una estrategia de comunicación y mercadotecnia que le haga saber a los viajeros que la compañía cuenta con ese valor agregado.

De ahí que las compañías aéreas de todo el mundo implementen campañas creativas para hacerle notar a sus clientes -y potenciales nuevos viajeros- que ellas tienen lo que necesitan.

Southwest Airlines voltea a su interior para transmitir un mensaje positivo a sus clientes mediante la fiesta y el baile. Sí, la compañía hace a sus propios empleados protagonistas de su campaña para destacar sus servicios de los cost y un buen servicio al cliente.

La campaña ‘Yes! to Transfarency’, transmite bajo un concepto creativo que apela a la fiesta y el baile, así como a nostalgia de los ochenta, en donde se nota una clara referencia a las batallas de “playback” del Tonight Show de Jimmy Fallon, corrió a cargo de la agencia GSD&M, y fue estrenada la noche del jueves durante el juego de la NFL del domingo por la noche buscando tener un gran alcance con la audiencia.

Southwest, es una de las aerolíneas más valiosas del mundo, con un valor de marca estimado en 3 mil 679 millones de dólares, ubicándose en el séptimo sitio, aún lejos de Emirates (7 mil 743 millones), Delta (6 mil 301 millones) y American Airlines (6 mil 156 millones), de acuerdo con datos de Statista.

El prestigio y confianza de una aerolínea pasa por muchos factores como la calidad del servicio, pero para destacarse, las marcas buscan generar mejores experiencias a los clientes, que las diferencien entre la competencia.

KLM, por ejemplo, forjó una alianza con Heineken para ofrecer cerveza de barril a los pasajeros de sus vuelos largos. Mientras que, AirFrance estableció modificaciones en la imagen de su marca, con cambios en el uniforme de las mujeres sobrecargos. O JetBlue que se destaca por crear campañas interactivas con el público, una de ellas fue la creó junto a la fundación VH1 Save The Music y estudiantes de P. S. 48 en el Bronx para reconocer el trabajo, dedicación y talento de algunos de los artistas urbanos de la ciudad estadounidense con vuelos gratis por un año.

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Esto tienes que decir a tu cliente si eres un mercadólogo y vendes una estrategia digital

La mercadotecnia digital está cada vez más presente en las estrategias que se plantean tanto en departamentos como en agencias contratadas, a la par de los planes offline, que también son solicitados por el cliente y que consiste en estrategias de promoción, activaciones, publicidad exterior, en fin, la lista es larga.

Cuando llega el momento de plantear una estrategia de mercadotecnia digital, existen numerosos datos que ayudan a definirla.

En 7 claves sobre inversión en publicidad digital que debes observar, ya hablábamos de datos que ayudan a pensar en una estrategia a partir de su implementación y conocimiento como marco teórico o anexo dentro de la propuesta a presentar y que a continuación enlistamos:

1. La inversión en publicidad digital a nivel mundial podría alcanzar los 191.85 mil millones de dólares en 2017, según un estimado de Magnaglobal y Campaign Asia.

2. En mercados como el de Estados Unidos, la publicidad que mayor porcentaje de inversión obtuvo fue la móvil, con un 35 por ciento, mientras que los motores de búsqueda alcanzaron una inversión de 34 por ciento, esto de acuerdo a PwC e IAB.

3. Para 2020 la inversión que se espera que alcance la publicidad a través de internet es de 260.36 mil mdd, según PwC.

4. Las regiones del mundo que mayor inversión en publicidad digital obtendrán este año son Norteamérica (35.5 por ciento), Asia Pacífico (28.2 por ciento) y Europa Occidental (19.8 por ciento), esto según eMarketer.

5. Entre los mayores mercados online, en el de Estados Unidos, Reino Unido y China se concentró la mayor inversión en publicidad, esto de acuerdo a Digital TV Research.

6. Según IDATE, el formato publicitario que a nivel mundial mayor inversión generarán este año son la publicidad móvil (14.05 mil millones de euros), la publicidad en redes sociales (12.5 mil mde) y la publicidad en videos digitales (7.98 mil mde).

7. Un séptimo dato es la participación de Claudio Flores, vicepresidente de LEXIA Insights Solutions, en el Congreso Nacional de Marketing Digital 2016.

Aunado a esto, es preciso tener presente cifras de The Advertising Research Foundation (ARF), que condujo el estudio How Advertising Works Today, en el que analizó cinco mil campañas en 54 países.

Dentro de las claves del estudio está el incremento en 60 por ciento del ROI, cuando se implementan estrategias en televisión y en digital.

Lo anterior cobra sentido cuando un estudio conducido por Nielsen encontró en 2015, que un 9 por ciento de los consumidores compró un producto o servicio en su tableta, mientras esta era anunciado en televisión.

Continuando con el estudio que publicó la ARF, el balance que encontró entre estrategias en televisión y digitales apuntan a una inversión en el 71 por ciento en medios tradicionales y un 29 por ciento en digital.

Finalmente, un segundo estudio que puede ayudar en la presentación de una estrategia de marketing digital es Captivate vs. Aggravate,  conducido por Kargo y MediaScience, donde se reporta la relación entre los formatos de banners y sus resultados en la experiencia de usuario con el consumidor:

Adhesion Banner: Un 38 por ciento de los usuarios que tuvieron experiencia con este formato lo miraron un promedio de 1.6 segundos.

In-Stream: Un 63 por ciento de los usuarios que tuvieron experiencia con este formato lo miraron un promedio de 3.1 segundos.

Interstitial: Un 71 por ciento de los usuarios que tuvieron experiencia con este formato lo miraron un promedio de 2.5 segundos.

Sidekick: Un 64 por ciento de los usuarios que tuvieron experiencia con este formato lo miraron un promedio de 3.1 segundos.

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Ahora explota un iPhone 7 ¿El consumidor debe juzgar sin verificar?

El usuario de Reddit “kroopthesnoop” reportó la presunta explosión de su iPhone 7, subió varias imágenes a su perfil y contó lo sucedido. Y es que el aparato llegó por paquetería y cuando abrió la caja se encontró con el smartphone quemado.

Apple no ha reaccionado al incidente ocurrido en China, pero bien podría tratarse de un caso aislado, ya que no se conocen las condiciones en las que el estallido ocurrió, pues al momento del traslado pudieron ocurrir diversas condiciones que causaron la explosión y aún más, tratarse de un caso aislado.

Este suceso obviamente recuerda de inmediato al Samsung Galaxy Note 7, cuyo defecto en la batería ha sido causa de pérdidas millonarias para la empresa, pero ¿será que las explosiones se están convirtiendo en un motivo de morbo más que de seguridad? Esto podría ocurrir especialmente en el caso del iPhone 7, pues aunque en el pasado se registraron supuestas explosiones con iPhone 5 y 6, los casos fueron aislados.

Es decir, Phillip Letcher denunció una quemadura de segundo grado un mes después de adquirir el iPhone 6, por ejemplo, pero no se supo de un caso más. Y es que de una producción millonaria de iPhone, uno no representa una alerta, de hecho, sería un indicador de que se relaciona más con el uso que se le dé que con la fabricación del aparato en sí.

En 2012, un niño de 11 años resultó herido en la pierna cuando la Blackberry Curve 9320 de su hermano empezó a arder, también se originó eco en los medios, pero no la solución al problema.

Lo mismo ocurrió con Samsung, a quien este medio contactó recientemente, por medio de su directora de mercadotecnia, Claudia Contreras.

El problema ya está resuelto, y a partir del primero de octubre llegan los Note 7 nuevos a México. Nuestros consumidores tienen dos opciones, una es apagar su dispositivo y entregarlo en tienda para que reciban uno nuevo el primero de octubre; mientras tanto podrán utilizar un Galaxy S7 en préstamo, y la segunda opción es entregar su Note 7 y llevarse otro de nuestros teléfonos

Pero, debido a la inmediatez de las redes sociales, es fácil compartir información no verificada y dar por hecho una historia que afecta la imagen de las empresas que han invertido millones en marketing y, en la mayoría de los casos en calidad de sus productos, para que al final una imagen viral derrumbe todo lo anterior.

Cabe recordar que el 80 por ciento del valor de las compañías tiene que ver con la reputación de marca y otros medios intangibles, según Llorente & Cuenca, por lo que es un derecho del consumidor cuestionar el servicio, pero también una obligación verificar la causa de los posibles errores.

De acuerdo con MacRumors, el costo financiero por los errores de fabricación o diseño del Galaxy Note 7 oscilará ente los mil y 5 mil millones de dólares en ganancias de Samsung, mientras que el iPhone aporta casi el 60 por ciento de los ingresos que al tercer trimestre de 2016, por lo que probablemente los consumidores no deberían tomarse a la ligera juzgar a las marcas. Sin embargo, hay que recordar que las pérdidas de las compañías no sólo se reflejan en ganancias, sino en empleos.

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Stranger Things ahora aparecerá en campaña de Louis Vuitton y comprueba la importancia en marketing del streaming

Maybelline crea un curso de maquillaje en audio para las mujeres con discapacidad visual

Se llama Audio MakeUp, y es el primer curso personal diseñado para que las personas con discapacidad visual puedan aprender a maquillarse y ha sido lanzado por Maybelline NY. Y es que según la Organización Mundial de la Salud (OMS) cerca de dos tercios de las personas con este tipo de discapacidad, son mujeres.

Para la mayoría de las mujeres con problemas graves de visión, el ser independientes y poder cuidar de si mismas, es esencial para su autoestima. Por ello se ha creado este curso, desarrollado en colaboración con la ONG brasilera Adeva, la artista del maquillaje de la marca, Juliana Rakoza y un grupo de expertos en maquillaje para personas ciegas. El contenido que se presenta en esta iniciativa adapta las técnicas del maquillaje para que puedan ser aprendidas a través de las clases narradas.

La idea de este proyecto, en el que se pone de manifiesto una de las tantas dificultades con las que se enfrentan las personas con discapacidad visual, ha sido de la agencia de publicidad, Ampfy y el curso está disponible en la website oficial www.audiomakeup.com, iTunes, GooglePlay y SoundCloud.

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Seat vuelve a escoger nombre geográfico español para su nuevo modelo

La denominación del todoterreno que sacara la marca al mercado el próximo año y del que aun no se tienen imágenes, acaba de ser dada a conocer por el presidente de Seat, Luca de Meo, mientras se encontraba en asistiendo al Salón del Automóvil de París, para presentar el nuevo Ateca X-Perience. El nombre, como ya suele ser tradición, esta relacionado con una población española.

En esta ocasión, el nuevo vehículo se llamará Arona, como el municipio perteneciente a la provincia de Santa Cruz de Tenerife, en la isla de Tenerife.

Tal como ha explicado de Meo, “Nos gustan los sitios bonitos de España y Arona lo es”, quien ha señalado también que la búsqueda de un nombre para un nuevo coche es uno de los aspectos que más le molesta aunque tiene claro que es también uno de los más críticos.

Entre los nombres finalistas para el nuevo SUV, ha revelado De Meo, estuvo un barrio de Barcelona, pero tras las pruebas con los consumidores no fueron positivas, por lo que se descartó. Aunque no ha querido develar a que barrio se refería.

Entre los modelos de Seat con nombre relacionado con la geografía española, se encuentran Ronda, Ibiza, Toledo, Altea, Alhambra, León, Málaga, Córdoba, Marbella, o Ateca, denominación de su primer todoterreno SUV, bautizado como un pequeño municipio de Zaragoza, de menos de 2.000 habitantes.

En cuanto al nuevo modelo aun por conocer, el Arona, será producido en la planta de Martorell, pero no se conoce aun el número de unidades que se fabricarán.

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jueves, 29 de septiembre de 2016

El futuro del Marketing Digital es WhatsApp….Si!, WhatsApp

Probablemente el lector ha notado una interesante evolución en la ya indispensable aplicación de mensajería móvil WhatsApp. Recién se incorporó la posibilidad de compartir video en movimiento, en formato GIF y ya es posible poner textos en Bold, e incluso etiquetar personas en una conversación. Esto es parte de una evolución constante que veremos en la que representa probablemente una de las mejores plataformas para hacer Mercadotecnia Digital en el futuro inmediato. A continuación las principales razones:

La plataforma
-WhatsApp nació en el 2009 y actualmente ya rebasó los 1,000 millones de usuarios a nivel mundial.
Fue adquirida por Facebook, tiene 120 empleados en sus oficinas y no ha logrado hasta el momento monetizar su gestión, aunque en el último contrato de Facebook se atribuyen la posibilidad de tomar nuestros datos de WhatsApp para fines de publicidad, lo cual indica que próximamente veremos algo.
-70% de los usuarios lo utilizan diariamente y se distribuyen 42,000 millones de mensajes por vía de esta plataforma. Tan solo en Brasil existen 93 millones de usuarios registrados (Fuente: http://ift.tt/1eUHOOb).
-Los mensajes ahora se encuentran cifrados de principio a fin, que cierto o no, preparan la plataforma para algo más.
-Los datos anteriores revelan el potencial que una plataforma tan potente como esta puede ofrecer a millones de consumidores.

Alta participación en nuestros Micro-momentos
-Tal como lo he comentado en este espacio, según Google un adulto promedio tiene 16,000 micro momentos al mes con su teléfono celular. Es aquí donde la mercadotecnia digital vivirá sus mejores historias. Cada semana un usuario promedio dedica 195 minutos de su tiempo a WhatsApp, lo cual representa un buen pedazo de dichos momentos con nuestro teléfono inteligente.

Mayor impacto hacia los contenidos.
-Recién tuve la oportunidad de participar en una prueba piloto con la gestión masiva de contenidos vía una plataforma de envíos masivos y los resultados han sido sorprendentes: A partir de una base de personas suscritas, es decir, aquellas que aceptan recibir mensajes de una marca por vía de este servicio, el nivel de respuesta o CTR (Click Through Rate) fue de 7.2%, superior a lo conocido en campañas de display, o inclusive de búsquedas pagadas.
-Cualquier estrategia de contenidos puede amoldarse ya a esta plataforma, que acepta tanto imágenes, como video y accesos hacia un sitio web o Landing Page.

Mayor facilidad de conversión
Adicional a cualquier otra red social, WhatsApp permite el envío de mensajes de voz e incluso de llamadas IP, con lo que fácilmente un cliente interesado podría detonar una llamada o mensaje directo hacia la marca o empresa, y provocar una conversión sin registro.

Aplicación Web
Este ambiente nació en dispositivos móviles, pero ahora la experiencia se puede extender fácilmente hacia nuestra computadora, con lo que WhatsApp se convierte en una herramienta de comunicación para todos los momentos y contextos del día.

Monetización
Finalmente, para una empresa o marca es posible acercar audiencias hacia sus productos por este medio, y seguramente en breve aparecerá un mecanismo para provocar impactos pagados. Dudo que Facebook mantenga gratuitamente una aplicación que le costó millones de dólares.

Ahora bien, desde la perspectiva del consumidor final, no es difícil convencernos de seguir a una marca en sus redes sociales, pero seguirla en WhatsApp implica una comunicación por mucho más íntima e intrusiva. Aquellas empresas que logren acumular una audiencia en este medio, la tendrán mucho más cerca de una venta o conversión que con cualquier otro medio.

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El marketing en el mercado de relojes: Entrevista exclusiva con el General Manager de Oris Watch México

México se ha posicionado como el principal consumidor de artículos de lujo en Latinoamérica, con una facturación total de 14 mil millones de dólares al año, desde 2014, por encima de los 13 mil millones de dólares reportados por ejemplo en Brasil.

El mercado de los relojes es uno de los destacados en dicho rubro, especialmente después de la aparición de los relojes inteligentes y aunque Strategy Analytics reveló en febrero de este año que los pedidos globales de relojes inteligentes superaron ya a los pedidos de relojes analógicos suizos por primera vez en la historia, con 8.1 millones de unidades, frente a 7.9 millones, lo cierto es que las marcas han reaccionado con estrategias de mercadotecnia para recuperarse.

Una marca relativamente joven en México (desde 2001), porque se fundó en 1904 en Suiza, que rápidamente ha sido reconocida en el sector, es Oris Watch México, por lo que este medio entrevistó en exclusiva al General Manager de la compañía, Alberto Rodríguez, quien ofrece un panorama sobre lo que se está haciendo en cuestión de marketing en el mercado de los relojes.

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Primero hay que decir que hacemos mucho hincapié en no parar en el tema de difusión, apostar por hacer ruido, invertir en comunicación para crecer a la marca

El directivo reveló que la difusión de la compañía la basan principalmente en la parte de print y digital. Son la tercer marca a nivel mundial en número de followers en Facebook y también le apuestan a Instagram.

De hecho, eMarketer reveló que actualmente el 30 por ciento de las empresas invierte entre 5 y 20 por ciento de su presupuesto publicitario en marketing digital.

Somos una marca muy activa en cuanto a contenidos, no nada más es presentar producto, manejamos cuatro mundos de inspiración: cultura, buceo, deporte-motor y aviación. Estamos haciendo constantemente activaciones o alianzas en estos cuatro temas y tratamos de explotarlas al máximo

Además de su estrategia en Internet, el directivo apuesta porque en el mercado de relojes es conveniente realizar marketing deportivo, influencer marketing e incluso social marketing. En su caso, lanzan ediciones especiales de relojes conmemorativos de lugares de los que promueven el cuidado.

Hacemos muchas cosas no sólo para nuestros clientes, sino para los amantes de esos diversos mundos. Nuestro producto es el reloj, pero todo tratamos de comunicar a todo lo que está alrededor

A modo de conclusión, Rodríguez explicó que hoy día en México crecen mayormente las marcas de lujo y las marcas de moda, por lo que ellos aspiran a que la gente apueste por productos en un intermedio en esos dos sectores, por lo que continuarán explorando estrategias de mercadotecnia que los lleve a ese punto.

Es un reto al que nos enfrentamos diariamente para ser la opción tanto fuera, como en el punto de venta

Foto: Octavio Noguez

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Si eres mercadólogo mexicano debes de conocer esto en marketing digital

México ya cuenta con 127 mil 430 profesionales en mercadotecnia en lo que va de 2016 , de acuerdo a datos proyectados por el Observatorio Laboral de la Secretaría del Trabajo.

Ante estos nutridos números, el mercado parece necesitar profesionales con una mayor apuesta en su conocimiento digital, haciendo importante observar desde qué punto se parte para lograr esta inversión capitalizada en rendimiento, elemento clave cuando se entregan resultados a las marcas.

El conocimiento digital también depende de la constante actualización que se obtiene en el mercado desde el punto de vista digital, donde surgen nuevos conceptos que se acuñan ante un mayor número de dispositivos móviles o el incremento en la necesidad de interacción a través de redes sociales.

A través de estas nuevas manera de impactar en los contextos, desde una estrategia digital, es que se puede lograr con éxito la aplicación de un medio de comunicación online.

Una oportunidad de inversión en conocimiento digital como mercadólogo está en acudir al Congreso Nacional de Marketing Digital por celebrarse el 23 y 24 de noviembre en Expo Bancomer de la Ciudad de México.

A través de conferencias con 30 líderes de marketing, se expondrán las tendencias, tácticas y estrategias que han llevado sus marcas a posicionarse en el mercado.

Este Congreso busca en el mercadólogo que participe dentro del evento, que siga las tendencias y desarrolle oportunidades de implementar campañas que consigan el compromiso con diferentes tipos de consumidores, pero ahora, desde la perspectiva de hiperconectividad, donde las estrategias digitales siempre están redactadas en la lista del plan de mercadotecnia.

Con un nuevo medio digital, el mercadólogo se encuentra ante nuevos retos como el de comunicar contenidos a través de diversos canales, que deben de producirse ajustados a las plataformas y pensando en la naturaleza de las marcas.

Informes.

Congreso Nacional de Marketing Digital 2016

-23 y 24 de noviembre.

-Puedes comprar tu boleto dando clic aquí.

-Visita: congreso.merca20.com

-Twitter: @CongresoMD

-Facebook: Congreso Nacional de Marketing Digital

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3 estrategias de marketing de Lady Gaga que debes conocer

Megacable lo hace de nuevo, quita más canales de las teles de sus usuarios

Megacable anunció en su cuenta oficial de Twitter que dejará de trasmitir otros seis canales de paga de Televisa y reveló la nueva oferta para sus usuarios.

Los canales que eliminará son: TDN, UTDN, Telemundo, Canal 2 Delay (Las Estrellas), Golden Premier y UFC. Los suplirá por: NFL Networks, Fox Sports 3, NBA TV, Planet X, I-SAT, y Azteca 13 Delay.

La primera semana de septiembre Megacable Holdings decidió de manera unilateral el cese de transmisiones de 14 señales pertenecientes a la televisora. Televisa dijo desconocer los motivos de tal decisión, pero resaltó que sus canales “Las Estrellas” y Canal 5, estarían disponibles para la audiencia en otras compañías que ofrezcan servicio de televisión de paga en las localidades donde se dejen de transmitir.

Actualmente, de acuerdo con datos de la Primera Encuesta de Usuarios de Servicios de Telecomunicaciones 2016, del IFT, Megacable es el tercer proveedor de televisión de paga en México con el 16 por ciento del mercado, detrás de Sky con el 33 por ciento y de Dish que posee el 23 por ciento, mientras que supera a Izzi -filial de Televisa- que tiene el 14 por ciento.

Algunos usuarios de la compañía expresaron su inconformidad por medio de redes sociales, convirtiendo en tendencia el nombre de la firma, impactando en su imagen.

Foto: Bigstock

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Beyoncé invierte en una startup enfocada al merchandise

Son cada vez más variadas las inversiones que realizan las personalidades de la música y el deporte para llevar más allá de sus disciplinas su nombre y que funja de manera directa o indirectamente en beneficio de un negocio.

La mayoría optan su lanzar sus propias colecciones de ropa, calzado o accesorios, ya sea con su marca o en colaboración con alguna firma de prestigio, pero en los últimos años se ha dado una tendencia de invertir en negocios con futuro promisorio o ya consolidados.

Tal es el caso de Beyoncé, quien ahora leva sus negocios hacia el mundo de la tecnología. La cantante invirtió 150 mil dólares en la startup Sidestep enfocada a la distribución de merchandise de conciertos, a través de su compañía Parkwood Entertainment, según TechCrunch.

De a cuerdo con el sitio, la aplicación ha recaudado alrededor de 1.7 millones de dólares provenientes de inversiones de personalidades como Beyoncé, Jared Leto, y Cross Culture Ventures.

La apuesta de cantantes y deportistas por invertir en negocios con la finalidad de no depender de lo que generen con sus carreras profesionales. En el caso de la cantante, tiene su línea de ropa fitness llamada Ivy Park, entre otros negocios. Además, ha formado parte de alianzas para importantes campañas publicitarias, Pepsi, Armani y L’Oreal.

Pero no es la única, otra personalidad que ha incursionado en el mundo de los negocios y la tecnología es Kobe Bryant, ex estrella de los Lakers de Los Angeles y la NBA quien se retiró de las canchas al final de la pasada temporada y ahora busca consolidar sus inversiones.

Kobe ha invertido en diversos negocios, entre los que destacan The Players Tribune, un medio deportivo online y Scopely, compañía de diseño de videojuegos, ambos evidentemente relacionados con la tecnología.

 

Imagen destacada: video YouTube de Sidestep

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Audi satiriza a Trump y Clinton con esta campaña y se vuelve viral

Audi está apostando por la sátira en sus ejecuciones, hecho que llama la atención cuando se observa su producción a nivel mundial en la que es posible observar una contracción en la producción de las unidades.

De los 24 modelos producidos por la marca alemana, según cifras reportadas por la propia compañía, 14 de estos fueron los únicos que registraron un aumento en la producción registrada entre 2013 y 2015, lo que lleva a observar una contracción de la producción en 10 modelos.

Entre los modelos que registraron un aumento en la producción estaban Audi Q5, Audi Q3, Audi A3 Sportback, Audi A3 Sedan, Audi A4 Avant, Audi A1 Sportback, Audi Q7, Audi A6 Avant y Audi A3 Cabriolet, Audi A4 allroad, Audi TT Coupé, Audi A6, allroad, Audi TT roadster, Audi R8 Coupé.

Las campañas están siguiendo una línea satírica donde a través de contenidos que parodian personajes políticos o animales jurásicos, está generando millones de vistas en sus videos publicitarios, logrando que se viralicen y convirtiéndose en señal de una necesaria apuesta por creatividad enfocada en la innovación, tendencia en la industria automotriz donde ahora la pauta está marcada por tecnología eléctrica o de conducción autónoma.

Frente a esta innovación en la que marcas como Nissan ha llegado al extremo de desarrollar sillas con la tecnología que usa en sus automóviles de conducción autónoma, Audi apostó por una campaña llamada “Duel” – Audi Presidential Debate Commercial con más de 948 mil vistas en YouTube.

Dentro de esta nueva campaña, Audi aseguró que en medio de la campaña por el nuevo comandante en jefe, con un resultado de más de 948 mil vistas en YouTube.

Anteriormente había lanzado una campaña en donde un t-rex protagonizó la historia en la que conducía un automóvil autónomo de la marca, para promocionar la entrada de Audi en el mercado de conducción autónoma.

Frente a un mercado donde la innovación es necesaria, ante tendencias tecnológicas más determinantes entre el desarrollo automotriz, la comunicación digital es clave para entender a las marcas y su avance en la industria.

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Banxico sube la tasa de interés ¿qué implica para el marketing?

El Banco de México (Banxico) subió su tasa de interés en 50 puntos base, quedando en 4.75 por ciento, luego de diversos factores que han mantenido en desventaja al peso mexicano frente al dólar.

Esta nueva condición causa expectación, ya que se trata del mayor nivel desde junio de 2009, cuando la economía mundial se encontraba en crisis económica.

La actividad va encaminada a contrarrestar las presiones inflacionarias y mantener ancladas las expectativas de inflación; sin embargo, se espera un repunte gradual en la inflación general anual, que cerraría el 2016 por encima del 3 por ciento, cuando el objetivo de Banxico es de 3 por ciento +/- un punto porcentual.

Al subir las tasas de interés y reducir el gasto la economía se contrae, es decir, los consumidores gastan menos y los inversionistas invierten menos. Además, con un peso más fuerte las exportaciones mexicanas se encarecen por lo que son menos atractivas para el exterior.

En resumen, los consumidores y las empresas deben tener precaución en lo que se refiere a créditos de tasa variable, obtener créditos será más caro por lo que habrá menos inversiones y la reducción en el gasto impactará en la economía, que tendrá un crecimiento menor al esperado. Una de las áreas en las que impacta directamente es el marketing.

Esto significa, en términos comunes, que es más caro pedir un préstamo, por ejemplo; además, los presupuestos de mercadotecnia en dólares se limitan, es decir, impacta directamente en presupuestos de campañas al cambiarlos a pesos mexicanos, por lo que se puede decir que alcanza para menos acciones publicitarias.

Cabe mencionar que en lo que va de septiembre, el peso se depreció 2.8 por ciento.

Foto: Bigstock

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En publicidad exterior esto recuerda más el consumidor

La publicidad exterior en México está apuntalándose ante preferencias de consumidores cada vez más determinadas por estilos de vida, capacidad de compra; mientras que encuentra en los momentos, una oportunidad que determina su interés por determinado producto o interacción en el proceso de compra, lo que a la larga se convierte en retribución de la inversión en mercadotecnia, algo que siempre impactará en la calidad de la relación entre anunciante y medio publicitario.

En mercados como el de Estados Unidos es posible observar que la proyección de la inversión en publicidad exterior se encuentra al alza, pues mientras que en 2009 la inversión alcanzó los 5.9 mil millones de dólares, para 2015 alcanzó los 7.33 mil mdd, según cifras de Kantar Media y OAAA.

La publicidad exterior es un medio de comunicación que aprovechan las marcas para promocionar sus estrategias de mercadotecnia, haciendo de esta tendencia publicitaria una apuesta en crecimiento, pues si bien se mantiene el formato, la tecnología se ha hecho presente a través de nuevas formas de generar engagement.

Prueba de lo anterior son las activaciones donde la participación del consumidor es clave.

Un ejemplo sobre esto fue la campaña #NYCTakeoff con que la que la aerolínea JetBlue motivaba a los consumidores a tomar la publicidad colocada en el mobiliario urbano, como una estrategia de promoción para obtener premios y regalos, entre los que se encontraban billetes de avión gratuitos.

Datos del Comparativo de tipos de anunciantes que más recuerdas en publicidad exterior, realizado por el Departamento de Investigación de Merca2.0 se descubrió que los alimentos (43.5 por ciento) fue el tipo de anunciantes más recordado en espectaculares, mientras que el de ropa y calzado (37.7 por ciento) fue el más recordado en Mupis.

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Trump el que lo lea: Las marcas que se suman a la tendencia

El tiempo de campaña de los candidatos a la presidencia de Estados Unidos se acaba, cada vez falta menos para llegar al decisivo 8 de noviembre, por lo que Donald Trump y Hillary Clinton juegan sus últimas cartas para quedarse con el puesto, pero también las marcas se suman a la tendencia.

En recientes fechas se viralizó la campaña de la marca de cerveza Cucapá, que puso en la mira la frase “Trump el que lo lea”, gracias a la campaña que realizó en EU, vendiendo playeras a simpatizantes del magnate que al cambiar de color con el calor descubrían la leyenda.

Posteriormente Radio Fórmula se sumó con publicidad exterior que contiene dicha frase, como se puede ver en el siguiente mupi.

Ahora la Librería Porrúa también la retomó, luego del mensaje que envió Roger Waters en su concierto en la Ciudad de México.

Cabe mencionar que estas campañas en contra del candidato parecen surtir efecto, ya que según un estudio del Instituto DYM sobre el posicionamiento respecto a la carrera por la Casa Blanca, de los 45 países donde se ha realizado el estudio, el magnate sólo ganaría en Rusia y Clinton vence en el resto del planeta.

Mientras 59 por ciento de la población mundial votaría por Hillary Clinton, el 25 por ciento elegiría a Donald Trump, según un estudio del Instituto DYM sobre el posicionamiento de los candidatos.

De hecho, una encuesta realizada por VoteVets Action Fund, muestra que la candidata presidencial demócrata es percibida como la vencedora en el debate, con una ventaja en EU de 4 puntos porcentuales sobre Trump.

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#weirdoneletteroffbrands ¿Por qué tu marca debería de sumarse a esta tendencia?

#WeirdOneLetterOffBrands es un hashtag que ha cobrado relevancia en redes sociales donde esta tendencia lleva más de 260 mil impresiones y un alcance en 197 mil 376 cuentas.

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La dinámica que promueve el hashtag es quitar una letra a las marcas comerciales para convertirlos en nombres graciosos con los siguientes resultados:

Kentucky Fried Chicken – Kentucky Dried Chicken

Burger King – Burger Sing

Play Station – PrayStation

Estas publicaciones en Twitter demuestran la vida que ha cobrado la tendencia en la red social:

El potencial del contenido generado por redes sociales es clave para las marcas cuando logran adaptarse a la conversación en redes, aprovechando el momento que se vive en estas plataformas, donde el usuario descubre una tendencia y puede interactuar con la marca, que es relevante cuando logra estar en la expectativa del consumidor.

Las cifras dan sustento a este argumento. Ipsos descubrió en 2013 que un 31 por ciento de consumidores online llevaron a cabo una compra motivado por una publicación en redes sociales.

Ejemplos de marcas que han aprovechado tendencias para sumarse a la conversación y destacar en el momento que el consumidor interactúa con ellas ocurrió en España con la popular celebración de la Lotería de Navidad, donde las marcas han encontrado en sucesos como este, una oportunidad para ser parte de la tendencia.

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Estas campañas destacaron entre las ganadoras de los Effie Awards LATAM 2016

Cómo cada año, se lleva a cabo la premiación a lo más importante de la industria de la comunicación del marketing con los Effie que, en us capítulo Latinoamérica ya arrojó a los primeros ganadores de su edición 2016. Te contamos algunas de las que destacaron entre las ganadoras:

¿Recuerdas el video que se hizo viral sobre “fantasmas” en Paseo de la Reforma que fueron captados por cámaras de seguridad? Bueno, cómo te contamos hace unos días, esto fue parte de una campaña para la marca de cerveza Victoria -Grupo Modelo – AB InBev-. Se trata de ‘Día de Muertos’, ideada por de J. Walter Thompson México, su concepto creativo y magnifica ejecución la llevaron a ser galardonada con un Effie de Oro, en la categoría “Bebidas Alcohólicas”.

Colombia vive uno de los momentos más importantes de su historia, se concreta la firma del tratado de paz entre el gobierno de ese país y las Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia (Las FARC). En los Effie Latinoamérica la firma de la paz tuvo presencia a través de la campaña “Colombia Respira Paz”, creada por Sancho BBDO/OMD para Organización de las Naciones Unidas (ONU), la cual obtuvo un Effie de Oro en la categoría Gobierno.

House of Cards es una de la series más exitosas en los últimos años, y Netflix ha buscado las formas más creativas para promocionar el inicio de cada nueva temporada. En Argentina recurrieron a una idea muy particular: la cuenta oficial en Twitter de la serie norteamericana House of Cards bromeó sobre el efímero paso como presidente del senador argentino Federico Pinedo, quien estuvo al mando del Ejecutivo apenas 12 horas. Esta acción formó parte de una estrategia de llamada Pinedo, diseñada por Circus para Netflix. También recibió un Effie de Oro, pero en la categoría Interactiva.

La premiación de los Latin American Effie Awards, se llevó a cabo en el marco del Congreso Cartagena Inspira. En total se entregaron 18 Oros, 22 Platas y 29 Bronces.

 

Imagen destacada: Captura de video fantasma en Paseo de la Reforma

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Roger Waters y su marketing político ante 58 mil mexicanos

5 veces en que el Palacio de Bellas Artes fue el recinto preferido por la mercadotecnia

El palacio de Bellas Artes conmemora 82 años de haberse creado y el suceso fue recordado en redes sociales donde lleva más de mil 940 tweets.

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La tendencia resalta la importancia que tienen este tipo de recintos para la ejecución de estrategias de mercadotecnia, donde la realización de eventos al interior de estos lugares, son resultado de la aplicación de relaciones públicas y otras estrategias de mercadotecnia como la promoción.

Primero. El interés de este tipo de recintos se convierte en una estrategia de promoción en planes de mercadotecnia turística, donde la visita a estos lugares forma parte del plan para llevar a cabo la visita a un destino turístico.

Debido a esto, museos como el Louvre, el British Museum o el Metropolitan Museum of Art se convirtieron en los museos más visitados a nivel mundial, de acuerdo a The Art Newspaper. En coincidencia, cifras de Euromonitor revelaron que entre las ciudades preferidas como destinos turísticos estaban Londres y Paris.

Segundo, la importancia del Palacio de Bellas Artes en una estrategia de mercadotecnia urbana radica en el papel que juegan estos lugares, en la experiencia que se vive dentro de estas ciudades.

Tercero. El Palacio de Bellas Artes se ha convertido en una imagen clave dentro de la mercadotecnia cultural en México, al ser considerado, como lugar clave para la muestra de actividades que llevan a cabo las industrias culturales y creativas del país.

Cuarto. La reputación del Palacio Bellas Artes se fundamenta en su historia que comenzó en septiembre de 1934, cuando el presidente Abelardo Rodríguez lo inauguró.

Quinto. El Palacio de Bellas Artes es uno de los organismos fundamentales en la creación de cultura a través de la exhibición o puesta en escena de actividades que han ayudado al desempeño de estrategias de promoción de esta industria, emprendidas por organismos gubernamentales y la iniciativa privada.

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Es oficial: Adventure Time llegará a su fin

Cartoon Network anunció que ‘Adventure Time‘ (Hora de Aventura), una de sus series más vistas llegará a su fin en 2018, cuando concluya la 9ª temporada.

La serie animada es considerada de culto, por su engagement con la audiencia, en particular con la generación millennial, ya que usa un humor ácido y lleno de referencias hipertextuales contadas en capítulos con estética surrealista.

De acuerdo con información de Cartoon Network -parte de Time Warner, tercera compañía de medios más grande de Estados Unidos, junto con Disney y Comcast-, ‘Adventure Time’ acumula 7 temporadas, y su primer episodio transmitido en 2010 contó con una audiencia de 2.8 millones de espectadores.

Les decíamos que es una serie de culto, no sólo porque ha ganado hasta ahora seis Emmys, sino porque su engagement la ha catapultado como un interesante producto de marketing que ha motivado a los aficionados a pedir a LEGO que realice una línea especial de ‘Adventure Time’, sus propias botas Dr. Martens, y el juego ‘Guerra de Cartas: El Reino’, merchandising diseñado por Cartoon Network que, según la compañía tiene más de seis millones de descargas en todo el mundo.

Incluso fue referido por otra serie de culto que ha marcado generaciones: The Simpsons, que para su nueva temporada diseñó un opening en homenaje a Adventure Time en el que Homero se convierte en Jake y Bart en Finn.

La serie formó parte de los contenidos que Cartoon Network lanzó hace algunos años para revitalizar su barra programática, donde también destacan series como ‘El Increíble mundo de Gumball0’, ‘Steven Universe’, y ‘Regular Show’, serie que también concluirá en 2017.

Este movimiento probablemente esté relacionado con la idea del canal de revivir viejas series de éxito como ‘Powerfull Girls’, parte de la tendencia de marketing de nostalgia en varias cadenas al lanzar nuevas versiones de series exitosas.

 

Imagen destacada: Twitter

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Esto pasa cuando japoneses hacen marketing con una silla

Japón es un país que concentra la mayor parte de su inversión tecnológica en el desarrollo de hardware, por lo que resulta interesante observar que cuando llega el momento de hacer mercadotecnia, los japoneses decidieron implementar tecnología de conducción autónoma en una silla.

Se trata de la nueva silla ProPILOT. El desarrollo presentado por la automotriz Nissan muestra a una silla desarmable intervenida con una base motora que reacciona con la misma lógica que lo haría un automóvil: mantiene una distancia entre otros modelos avanzar de manera automática y cuando el consumidor llega la entrada y abandona la silla, esta se recorre de manera autónoma y automática al principio de la fila.

Existe un rasgo dentro de esta estrategia, la de brindar una experiencia de conducción autónoma, que por el costo parece estar reservada a consumidores early addopters e innovators.

Si bien el autopiloto o la conducción autónoma son desarrollos que tienen un costo que los reserva con marcas como Tesla a un limitado mercado, esta experiencia ya se encuentra presente incluso en países como México, por lo que la construcción de este ecosistema tecnológico ya comienza a generar percepción e interés por parte del consumidor.

Existe entonces un mercado dividido en un segmento con posibilidades de vivir la conducción autopiloto de un automóvil y otro masivo que encuentra en sillas como las presentadas por Nissan, una oportunidad de experimentar una tendencia tecnológica, que al final del día permite a la marca volverse empática con el consumidor.

Usar tecnología autopiloto en una silla nos recuerda el trabajo que marcas como McDonald’s desarrollaron con una simpleza, convertir su empaque de cajita feliz en una envase transformable en un visor de realidad virtual, con lo que consumidores de la cadena de restaurantes encontraron en este desarrollo una oportunidad de vivir una experiencia tecnológica limitada a los compradores de visores como Oculus o Samsung.

Esa es la mercadotecnia que aprovecha la tecnología.

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Usuarios de móviles ¿dominados por sus smartphones?

Los smartphones son básicos para la gran mayoría de la población mundial, al punto de que un estudio realizado por KRC Research indicó recientemente que una de cada cinco personas prefieren dedicar tiempo a su smartphone antes que salir durante el fin de semana.

Y es que el mercado de los smartphones es inmenso, se espera que al cierre de este 2016 existan unos 406.2 millones de usuarios de móviles, de acuerdo con información proyectada por eMarketer.

La necesidad de los usuarios por mantenerse conectado en su smartphones es cada vez mayor, pues basta con revisar los hallazgos de un estudio realizado por uSwitch, el cual revela los aspectos que son vitales para el consumidor al momento de comprar uno y enfocarse en que 86.7 por ciento se fija más en la duración de la batería y deja a un lado la resistencia de la pantalla y los materiales de fabricación (50.2 por ciento) o las posibilidades y rapidez de conexión a Internet (48 por ciento).

Por eso el Departamento de Investigación de Merca2.0 te invita a participar en el Estudio de Hábitos Móviles 2016 para ser fuente de información directa del mercado mexicano, basta con contestar la siguiente encuesta para apoyar a los investigadores con tus respuestas.

Foto: Bigstock

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Cómo los deportistas ayudan a su imagen con acciones de marketing social

Es indudable que las figuras deportivas son el embajador perfecto para que las marcas potencialicen su alcance y presencia en el top of mind de las audiencias, esto debido a que su profundo engagement que, en gran medida se nutre por sus triunfos, pero además del manejo de su personal branding.

El tenista español Rafael Nadal es uno de los deportistas mejor pagados en el mundo, es el número 21 al percibir 37.5 millones de dólares durante el último año, según datos de Forbes, gran parte de estos ingresos corresponden a sus contratos publicitarios con marcas como Nike, KIA Motors, Tommy Hilfiger y MAPFRE.

El tenista sea uno de los más atractivos para las firmas no es únicamente por su nivel en el deporte (llegó a ser el número 1 en el ranking de la ATP), también por el buen manejo de su branding personal al conservar la imagen de un deportista cercano a la afición.

Hace unos días conocimos una nueva acción por parte de Nadal al detener -literalmente- un partido para ayudar a para ayudar a una mujer que se encontraba entre la afición que había extraviado a su hija.

El español se encontraba disputando un partido de exhibición en Mallorca, cuando se percató de la situación, momento en el que decidió detener su saque para esperar que la madre encontrara a su pequeña, perdida en la tribuna. El momento fue capturado por el canal IB3 y compartido en YouTube, actualmente cuenta con más de un millón de reproducciones.

El evento para inaugurar el Rafa Nadal Sports Centre, contó con la participación de otras personalidades como los extenistas John McEnroe, Carlos Moyá, el tenista Simón Solbas, además de ex futbolistas como Emilio Butragueño, Roberto Carlos e Iván Campo.

Esta acción -que podría verse simple por muchos- refuerza el personal branding de Nadal y su engagement con la afición, así como mantenerlo como una personalidad atractiva para las marcas. Otras personalidades del deporte que mantienen al marketing social como parte importante de su branding es Cristiano Ronaldo.

El portugués es una figura que se mantiene cercano a causas sociales, es embajador desde 2013 de Save the Children, organización con la que este año emprendió una acción en redes sociales para sumar apoyos para los niños sirios.

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Ordenan aprehensión de Guillermo Padrés ¿Qué implica en imagen y percepción política?

Guillermo Padrés se convirtió en tendencia este jueves, luego de que la PGR giro una orden de aprehensión en contra del exgobernador del estado de Sonora, México.

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El anuncio se convirtió en tendencia dentro de redes sociales, donde el nombre del político alcanzó una exposición de más de 275 mil 943 impresiones y un alcance en 170 mil 72 cuentas de esta red social, esto al momento de ser consultado Tweet Reach.

La tendencia resultó como parte de una serie de estrategia de mercadotecnia que se utilizaron previo al hecho.

Una de las más importantes ocurrió con el video publicado en Facebook por la actual gobernadora Claudia Pavlovich, que logró ser reproducido más de 4.3 millones de veces, logrando que su acción de mercadotecnia política digital se vilarizara, como puede ser visto en el siguiente inserto.

En esa ocasión la gobernadora dijo exigir la certeza de que no habrá impunidad y se recibirá la justicia necesaria, “caiga quien caiga, sea quien sea”.

La medida formó parte de una creciente estrategia en la que políticos mexicanos implementaron diversas estrategias de mercadotecnia en redes sociales con resultados virales.

El impacto de la detención de un exgobernador tiene implicaciones no sólo en su imagen personal, esta puede tener efectos en contra del PAN, partido político conservador y de las primeras opciones en las elecciones que estén por celebrarse.

Dicho momento se presenta como una oportunidad para organismos político para generar estrategias enfocadas a mejorar o cuidar la imagen de sus marcas tanto de partidos políticos como personales.

El hecho en el que una política priista se haya lanzado en contra de un miembro del PAN recuerda las diferencias entre ambas entidades políticas, notable en contiendas electorales y que recordó el líder del PAN, Ricardo Anaya, en una reciente editorial publicado en la revista interna del partido, La Nación, en la que asegura que el PRI tiene que salir de Presidencia al sentenciar que le falló a México.

El discurso político entre partidos opositores siempre lleva a observar la necesidad de apostar por una imagen política, clave en medio de la competencia que se puede llegar a tener, como parte del escenario que se crea en mercadotecnia, donde a través de estrategia se compite por el voto y un engagement de los ciudadanos con el partido, a través de una identificación con causas y principios, claves en la comunicación que se genera entre ambas entidades.

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Le devolverán el IVA a los turistas extranjeros

El diccionario de la RAE y una actualización que hará historia

Internacional.- El más importante de los diccionarios de habla hispana, referencia de la lengua desde hace 300 años, dejará de hacer foco en su versión impresa desde la próxima edición.

De acuerdo con lo comunicado por la Real Academia Española, la edición del diccionario que salió en el año 2014 (la número 23 de su larga historia), podría significar la última impresa.

Así es, la próxima edición del diccionario de la RAE será nativo digital, debido a que se priorizará la versión electrónica a la impresa, cambiando la estructura actual que no había sufrido alteraciones importantes en casi 300 años.

“Queremos cambiar la planta actual del diccionario, es decir, su estructura, de impresa a digital”, dijo Darío Villanueva, director de la RAE, y publicó El País.

La transformación llega de la mano de una multiplicación exponencial de las visitas a su página web, que en mayo de 2016 llegaron a 73 millones, y de la idea de hacer pie hacia un presente-futuro desligado del papel.

Más allá de esto, Villanueva aseguró que “no dejará de aparecer en papel, aunque se publicarán hijuelas de la versión electrónica”.

Por otra parte, el directivo dio a conocer cómo están trabajando de cara a la nueva edición. En este sentido, dijo que las 24 academias de todo el mundo están elaborando un documento en común y “tendrá un carácter panhispánico” y “será la obra conjunta de todas las academias”.

Uno de los puntos que hacen necesaria la transformación es la limitación del espacio. La versión impresa tiene un límite, pero la RAE cada vez acepta más términos a partir de la diversidad lingüística. Esta limitación, en digital, no existe.

La RAE y la publicidad

En mayo pasado, en Merca2.0 publicamos reflexiones de un encuentro organizado por la RAE y  la Academia de Publicidad de España en la que se habló de los anglicismos en la publicidad.

La jornada se realizó porque se consideraba que “el español está amenazado seriamente por la invasión del inglés y la publicidad es una de las principales vías para facilitar esa colonización”, explicaron en el comienzo de la jornada.

En el evento, se presentó un estudio denominado “El inglés en la publicidad: ejemplos del uso excesivo del inglés en los anuncios” y una investigación cualitativa: “Los que usan el inglés en la publicidad: razones. Cómo lo aceptan quienes lo reciben”.


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Mr. Robot ‘hackea’ un spot en YouTube

Para promover el lanzamiento de la primera temporada de la serie ‘Mr.Robot’ en DVD y Blu-Ray, Sony Pictures Home Entertainment ha decidido realizar una campaña cónsona con este contenido y para ello ha ‘hackeado’ un anuncio en YouTube, que intrigase a los usuarios.

La idea, desarrollada por la agencia El Hombre del Paraguas, mostró en la plataforma de videos, un anuncio ficticio que era ‘hackeado’ por la fsocietyspain en el que además se anunciaba que sufrirían un ataque cibernético, con fecha precisa.  El video fue enviado a numerosos medios de comunicación en forma de email, para dejar patente la intención. Pocas horas después se develaría que la acción estaba relacionada con la promoción de ‘Mr.Robot’ producida por Sony Pictures Home Entertainment.

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miércoles, 28 de septiembre de 2016

La importancia de formar con ética a los próximos profesionales de la mercadotecnia.

Retomando la columna de la semana, en la que hablé a cerca de los 3 elementos clave a tomar en cuenta como docente para trascender y dejar huella en los nuevos mercadologos, ahondaré con detalle, en el primer tema: la ética en la mercadotecnia desde la docencia.

Cada semestre dejo leer a mis alumnos un libro de temas relevantes para mercadologos, para que, con ello, vayan conociendo a profundidad conceptos.
Este semestre de agosto-diciembre de 2016, tienen que leer el libro “The Lovemarks, El futuro más allá de las marcas” de Kevin Roberts. Habla acerca de lo que las marcas deben transmitir a sus clientes, crear conexiones emocionales y lealtad, afirmando: “lo que mueve a los seres humanos no es la razón si no la emoción” Kevin Roberts CEO Mundial de Saatchi & Saatchi “The Lovemarks” .Es un libro que me gustó desde que lo leí por primera vez.

Con base a este tema de la ética comparo el amor de pareja. Por ejemplo, si quieres conquistar a tu pareja hay ciertas cosas que haces para enamorarla y cuando la relación se va consolidando hay 3 elementos clave para que la relación permanezca y sea más sólida.

Respeto.
Amor y admiración
Lealtad

Las marcas y las empresas deben tomar en cuenta estos tres elementos para entender la ética. No le mientes a tu cliente sobre lo que eres, no lo engañas y debes buscar que te sea leal.

Partiendo de estos conceptos presento a mis alumnos: anuncios, campañas o conceptos que van por este camino mostrando dichos elementos:

Respeto:

Todos somos estos niños que se niegan a realizar una acción por sus valores, actuemos como ellos cuando se trata de promover con falsedades.

Amor y admiración:

¡No estamos solos! Somos una familia de mercadologos y juntos en equipo, podemos defender y actuar con ética.

Lealtad:

¡Evitemos que nuestros clientes nos dejen!

Ejemplos sencillos para jóvenes en formación que de alguna forma, muestran valores universales que en toda comunidad y sociedad deben existir; es así como explico a mis alumnos. Realizo una similitud a través de este tipo de pequeños videos para que ellos tengan claridad a la hora de crear estrategias.

Si se muestra una marca con características que no posee o son falsas, se miente; se podrá vender una vez, pero a la larga, el cliente se dará cuenta y no tendrá recompra porque no se ha mostrado respeto, se actúa sin ética.

Los mercadologos debemos crear historias que muevan las emociones de nuestros clientes, pero siempre con bases éticas, con las características reales (sin menosprecio de la creatividad con la que vemos en muchas campañas), para que sigan creyendo en nuestra marca por muchos años y con ello, se convierta para ellos, en una “lovemark”.

Al final del semestre, mis alumnos realizan un ensayo del libro en donde plasman con sus palabras el aprendizaje del libro y como lo aplicarían en la mercadotecnia. Gratamente me doy cuenta que de alguna forma sembré una semilla, pues les queda claro cómo deberán trabajar y buscar el camino de la ética para fortalecer nuestra profesión.

Hagamos estrategias que generen en nuestros clientes: respeto, amor, admiración y lealtad a largo plazo.

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