La publicidad exterior en México está apuntalándose ante preferencias de consumidores cada vez más determinadas por estilos de vida, capacidad de compra; mientras que encuentra en los momentos, una oportunidad que determina su interés por determinado producto o interacción en el proceso de compra, lo que a la larga se convierte en retribución de la inversión en mercadotecnia, algo que siempre impactará en la calidad de la relación entre anunciante y medio publicitario.
En mercados como el de Estados Unidos es posible observar que la proyección de la inversión en publicidad exterior se encuentra al alza, pues mientras que en 2009 la inversión alcanzó los 5.9 mil millones de dólares, para 2015 alcanzó los 7.33 mil mdd, según cifras de Kantar Media y OAAA.
La publicidad exterior es un medio de comunicación que aprovechan las marcas para promocionar sus estrategias de mercadotecnia, haciendo de esta tendencia publicitaria una apuesta en crecimiento, pues si bien se mantiene el formato, la tecnología se ha hecho presente a través de nuevas formas de generar engagement.
Prueba de lo anterior son las activaciones donde la participación del consumidor es clave.
Un ejemplo sobre esto fue la campaña #NYCTakeoff con que la que la aerolínea JetBlue motivaba a los consumidores a tomar la publicidad colocada en el mobiliario urbano, como una estrategia de promoción para obtener premios y regalos, entre los que se encontraban billetes de avión gratuitos.
Datos del Comparativo de tipos de anunciantes que más recuerdas en publicidad exterior, realizado por el Departamento de Investigación de Merca2.0 se descubrió que los alimentos (43.5 por ciento) fue el tipo de anunciantes más recordado en espectaculares, mientras que el de ropa y calzado (37.7 por ciento) fue el más recordado en Mupis.
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