La famosa campaña de Always, “Like a Girl” estuvo inspirada en el hecho de que un 50 por ciento de las adolescentes sufren de una disminución de la confianza que tienen en si mismas. Y para el siguiente video, que en menos de 72 horas acumulaba casi 4,5 millones de visitas, se ha inspirado en el dato de que para el final de esta etapa, la mitad de las jóvenes han dejado de practicar el deporte que les gustaba.
Esta iniciativa, de la marca propiedad de P&G, ha dado como resultado el anuncio ‘Keep Playing’ que se lanza para inspirar a las adolescentes y niñas a mantenerse haciendo deportes, sin importar lo que piensen los demás sobre su elección. Pero además, esta campaña aprovecha la proximidad de los Juegos Olímpicos de Rio de Janeiro para motivar aun más a las jóvenes a que mantengan su relación con las actividades físicas.
El video ha sido creado por Leo Burnett Chicago y la direccion del mismo ha corrido a cargo de Nanette Burstein, quien también ha filmado a la medallista olímpica estadounidense en futbol, Alex Morgan, para que comparta su historia como parte de esta campaña. Especialmente porque a los trece años, su entrenador le dijo que no era suficientemente buena…
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